Podsticanje konkurentnosti i izvoza - strateški i operativni plan
Podsticanje konkurentnosti i izvoza - strateški i operativni plan
Podsticanje konkurentnosti i izvoza - strateški i operativni plan
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
REPUBLIKA CRNA GORA<br />
VLADA REPUBLIKE CRNE GORE<br />
Direkcija za razvoj malih i srednjih preduzeća<br />
PODSTICANJE KONKURENTNOSTI I IZVOZA<br />
- STRATEŠKI I OPERATIVNI PLAN -<br />
Podgorica, septembar 2006
SADRŽAJ<br />
1. UVOD........................................................................................................................... 3<br />
2. ULOGA DIREKCIJE ZA RAZVOJ MALIH I SREDNJIH PREDUZEĆA (ODSJEK<br />
ZA PODSTICANJE KONKURENTNOSTI I IZVOZA)............................................. 4<br />
3. IZVOZNI AMBIJENT - POSTOJEĆE STANJE......................................................... 6<br />
3.1. Analiza sektora....................................................................................................... 8<br />
3.1.1. Sektor poljoprivrede.......................................................................................... 8<br />
3.1.2. Drvna industrija .............................................................................................. 15<br />
3.1.3. Ostala industrija .............................................................................................. 17<br />
3.2. Režim spoljnje trgovine ....................................................................................... 20<br />
3.2.1. Potpisani Sporazumi o slobodnoj trgovini...................................................... 20<br />
3.2.2. Pristupanje Crne Gore STO ............................................................................ 24<br />
3.2.3. Trgovinski odnosi sadržani u Sporazumu o stabilizaciji i pridruživanju EU . 25<br />
3.2.4. Opšti i autonomni trgovinski preferencijali .................................................... 25<br />
3.3. Izvozne procedure i potencijalne barijere za izvoz.............................................. 26<br />
4. CILJNA TRŽIŠTA ..................................................................................................... 28<br />
5. PROFILISANJE KLIJENATA I ANALIZA NJIHOVIH POTREBA....................... 30<br />
5.1. Klasifikacija preduzeća u ciljne grupe................................................................. 30<br />
6. CILJEVI PLANIRANIH AKTIVNOSTI ................................................................... 32<br />
7. OSNOVNE AKTIVNOSTI I MJERE PODSTICAJA I PROMOCIJE IZVOZA...... 33<br />
7.1. Informisanje izvoznika......................................................................................... 33<br />
7.1.1. Osnivanje Izvoznog Informativnog Centra..................................................... 33<br />
7.1.2. Informisanje preduzeća o neophodnim sertifikatima i standardima kvaliteta 36<br />
7.2. Finansijska podrška.............................................................................................. 38<br />
7.2.1. Grant šeme za podjelu troškova...................................................................... 39<br />
7.2.2. Osiguranje izvoznih kredita ............................................................................ 40<br />
7.3. Savjetodavne usluge, istraživanja, pomoć ........................................................... 41<br />
7.3.1. Pomoć preduzećima pri izradi i implementaciji Izvoznog razvojnog programa<br />
................................................................................................................................... 41<br />
7.3.2. Marka proizvoda / prepoznatljivost zemlje..................................................... 42<br />
7.3.3. Usluge dizajna proizvoda................................................................................ 42<br />
7.3.4. Pomoć preduzećima u nastupu na međunarodnim sajmovima trgovine......... 42<br />
7.3.5. Spoljnotrgovinske misije ................................................................................ 43<br />
7.4. Edukacija izvoznika............................................................................................. 43<br />
7.4.1. Podizanje svijesti o izvoznom poslovanju ...................................................... 43<br />
7.4.2.<strong>Podsticanje</strong> izvoznika na učenje stranih jezika................................................ 43<br />
7.4.3.Praktična obuka................................................................................................ 44<br />
7.5. Promotivne Aktivnosti......................................................................................... 44<br />
7.5.1. Štampanje publikacije „Vodič za izvoz“ ........................................................ 44<br />
7.5.2. Izbor „Najboljeg izvoznika godine“ ............................................................... 44<br />
7.5.3. Dizajniranje Web sajta.................................................................................... 45<br />
7.6. Podsticaj inovativnih projekata za izvoz.............................................................. 45<br />
7.6.1. Projekat – Finalni proizvod............................................................................. 45<br />
7.6.2. Projekat – Zajednički proizvod....................................................................... 45<br />
7.6.3. Projekat – Novi proizvod................................................................................ 46<br />
7.6.4. Projekat – Domaći proizvod ........................................................................... 46<br />
1
8. INICIJATIVE ZA RAST IZVOZA............................................................................ 47<br />
8.1. Inicijativa za podsticaj <strong>izvoza</strong> – Srbija i Kosovo................................................. 47<br />
8.2. Inicijativa za podsticaj <strong>izvoza</strong> - region (Sporazumi o slobodnoj trgovini).......... 48<br />
8.2.1. Ispitivanje šansi/mogućnosti na regionalnom tržištu...................................... 49<br />
8.2.2. Analiza tržišta Italije....................................................................................... 50<br />
8.3. Supstitucija uvoza ................................................................................................ 51<br />
OPERATIVNI PLAN RADA........................................................................................... 53<br />
TERMINSKI PLAN AKTIVNOSTI (OKTOBAR - DECEMBAR 2006)....................... 77<br />
NEOPHODNA FINANSIJSKA SREDSTVA (BUDŽET) ............. Error! Bookmark not<br />
defined.<br />
PRIJEDLOG KADROVSKOG POTENCIJALA............................................................. 78<br />
2
1. UVOD<br />
U Agendi ekonomskih refomi 2005 – 07. godine. kao jedan od ciljeva definisano je<br />
ostvarivanje makroekonomske stabilnosti uz snaženje faktora privrednog rasta<br />
fokusiranih na rast proizvodnje namijenjene izvozu, što predstavlja preduslov<br />
dinamičnog ekonomskog razvoja Crne Gore.<br />
Uzimajući u obzir činjenicu da se Crna Gora suočavala u dosadašnjem periodu sa<br />
konstantnim problemom visokog platnobilansnog i spoljnotrgovinskog deficita, da bi se<br />
ostvario gore pomenuti cilj neophodno je kreirati strateški model za podsticanje <strong>izvoza</strong>,<br />
kojim bi se preko jedne centralne tačke (odsjeka za podsticanje <strong>konkurentnosti</strong> i<br />
<strong>izvoza</strong>) podstakao i povećao izvoz preduzeća iz Crne Gore u narednom periodu.<br />
Ovaj dokument će biti od velikog značaja za veću operativnost i efikasnost Direkcije za<br />
razvoj MSP, jer će obuhvatiti:<br />
• Trenutno stanje u Crnogorskoj privredi /tržištu/sektorima/proizvodima<br />
• Analizu–realna dijagnoza<br />
• Preporuke i prijedloge konkretnih akcija/mjera prihvaćenih od strane Agencija za<br />
promociju <strong>izvoza</strong> širom svijeta, a koje će doprinijeti ostvarenju definisanih<br />
ciljeva.<br />
Cilj ovog dokumenta je izrada detaljne stručne analize kroz koju će se prezentirati<br />
postojeći problemi, i kroz harmonizaciju sa principima STO i EU, dati prijedlog<br />
adekvatnih mjera, instrumenata i aktivnosti neophodnih za budući postupni ulazak Crne<br />
Gore na jedinstveno Evropsko tržište.<br />
Vizija Strateškog <strong>plan</strong>a:<br />
Porast <strong>izvoza</strong> iz Crne Gore, veća diverzifikacija tržišta i razvoj pojedinih<br />
sektora.Rezultat će biti značajno poboljšanje spoljno-trgovinskog bilansa.<br />
Cilj Strateškog <strong>plan</strong>a:<br />
Povećanje broja preduzeća izvoznika, obima njihove proizvodnje, diverzifikacija i<br />
povećanje kvaliteta izvoznih proizvoda, kao i institucionalna podrška crnogorskim<br />
izvoznicima da identifikuju odgovarajuća tržišta, pozicioniraju se i održe svoju poziciju<br />
na istim.<br />
Misija Strateškog <strong>plan</strong>a:<br />
Smanjivanje sistemskih i drugih barijera za izvoz, kao i odgovarajuća tehnička i<br />
finasijska pomoć izvoznicima u svim fazama izvoznog posla, što će rezultirati u<br />
povećanju <strong>konkurentnosti</strong> preduzeća i većoj efikasnosti izvoznih aktivnosti.<br />
3
2. ULOGA DIREKCIJE ZA RAZVOJ MALIH I SREDNJIH PREDUZEĆA<br />
(ODSJEK ZA PODSTICANJE KONKURENTNOSTI I IZVOZA)<br />
Direkcija za razvoj malih i srednjih preduzeća ima vodeću ulogu u razvoju i podršci MSP<br />
sektora u Crnoj Gori. Osnovne aktivnosti Direkcije su sljedeće:<br />
• Institucionalna podrška razvoju MSP i preduzetništva<br />
• Poboljšanje sistemskog ambijenta, u cilju bržeg razvoja MSP i preduzetništva<br />
• Kreiranje strateških i razvojnih projekata koji omogućavaju MSP i preduzetništvu<br />
praćenje strateških pravaca razvoja.<br />
• Edukacija i podizanje znanja iz svih oblasti kao jednog od glavnih faktora<br />
ekonomskog razvoja<br />
• Promocija značaja razvoja MSP i preduzetništva<br />
Vlada Republike Crne Gore je krajem decembra 2005. god. usvojila Strategiju<br />
podsticanja <strong>izvoza</strong> koju je pripremilo Ministarstvo za ekonomske odnose sa<br />
inostranstvom i evropske integracije. U cilju realizacije ove Strategije i stvaranja uslova<br />
za podsticanje <strong>izvoza</strong>, u okviru Direkcije za razvoj malih i srednjih preduzeća formiran je<br />
poseban Odsjek za podsticanje <strong>konkurentnosti</strong> i <strong>izvoza</strong>.<br />
Osnovna uloga Direkcije je da realizuje mikro nivo aktivnosti predstavljen u Strategiji<br />
podsticanja <strong>izvoza</strong>, usmjeren na podršku preduzećima u svim fazama izvoznog posla.<br />
Aktivnosti su u osnovi bazirane na stručnoj pomoći u izradi programa poboljšanja<br />
kvaliteta izvoznog proizvoda, programa podsticanja <strong>konkurentnosti</strong>, pomoći pri izradi<br />
marketing <strong>plan</strong>ova i programa edukacije za izvozna preduzeća.<br />
Direkcija za razvoj malih i srednjih preduzeća će imati saradnju sa Ministarstvom za<br />
ekonomske odnose sa inostranstvom i evropske integracije, koje je zaduženo za vođenje<br />
spoljno-trgovinske politike Crne Gore, kao i sa MIPA-om koja je zadužena za promociju<br />
direktnih stranih investicija.<br />
Da bi crnogorska preduzeća bila u prilici da „uđu“ na međunarodno tržište i da se na<br />
njemu pozicioniraju, neophodno je da budu konkuretna, da brzo usvajaju nove<br />
tehnologije, da imaju ubrzan ciklus proizvodnje, kvalitetne proizvode, da budu fleksibilni<br />
u promjeni djelatnosti preduzeća, da poznaju druga tržišta i karakteristike njihove tražnje.<br />
Očekivanja klijenata se mogu svrstati u dvije kategorije: (1) podrška u dijelu poboljšanja<br />
poslovnog ambijenta (2) direktna pomoć u izvoznim aktivnostima.<br />
Direkcija za razvoj MSP će se sa svoje strane truditi da ispuni očekivanja svojih klijenata<br />
u potpunosti.<br />
4
Takođe, učiniće se i određeni napori u cilju podizanja svjesnosti preduzeća da treba da<br />
izvrše promjene i poboljšanja na individualnom nivou (u samom preduzeću).<br />
U tom cilju preduzećima će se pružiti sljedeće usluge:<br />
� Informisanje na <strong>plan</strong>u izvoznog marketinga<br />
� Obuka za marketing i druge menadžment discipline<br />
� Poboljšanja u standardima kvaliteta<br />
� Sertifikacija<br />
� Pomoć u poboljšanju marketinga i kreiranju promotivnih materijala<br />
� Mogućnosti saradnje sa inostranim kupcima<br />
Direkcija za razvoj MSP će pomoći preduzećima da povećaju svoj izvoz i unaprijede<br />
svoje znanje, vještine i poslovno okruženje,sarađivaće sa industrijskim sektorom i ostalim<br />
institucijama/organizacijama u ostvarivanju postavljenih ciljeva.<br />
Direkcija za razvoj MSP (EICC) posjeduje bazu podataka crnogorskih preduzeća i sa<br />
velikim dijelom preduzeća iz nje “aktivno” sarađuje. Realizacijom aktivnosti Odsjeka za<br />
podsticanje <strong>konkurentnosti</strong> i <strong>izvoza</strong> smatramo da će se broj potencijalnih (budućih)<br />
izvoznika kontinuirano povećavati.<br />
5
3. IZVOZNI AMBIJENT - POSTOJEĆE STANJE<br />
Jedan od ključnih izazova sa kojima se suočava tekuća makro politika u Crnoj Gori, kao i<br />
većina sistema u tranziciji, je postojanje značajnog fiskalnog i platnobilanskog deficita.<br />
Problematika platnobilansnog deficita i konstantan problem visokog<br />
spoljnotrgovinskog deficita zahtijeva brzo i efikasno djelovanje, ne samo zbog pritiska<br />
međunarodnih institucija, već i kao jedan od prioriteta ekonomske održivosti, u jednoj<br />
maloj, otvorenoj ekonomiji kao što je Crna Gora.<br />
Najznačajnije karakteristike privrede Crne Gore sa aspekta spoljno-trgovinskog<br />
poslovanja su sljedeće:<br />
• Crna Gora predstavlja otvoren ekonomski sistem (stepen otvorenosti u 2004.g. je<br />
bio 85,8%), i počiva na velikoj uvoznoj zavisnosti.<br />
• Visoka uvozno izvozna zavisnost – rast <strong>izvoza</strong> uslovljava rast uvoza<br />
• Nizak nivo pokrivenosti uvoza izvozom - relativno brži rast <strong>izvoza</strong> od rasta<br />
uvoza doveo je do povećanja stepena pokrivenosti. Crna Gora konstantno od<br />
2001. godine, ima uzlazni trend pokrivenosti uvoza izvozom<br />
• U 2005.godini deficit tekućeg računa platnog bilansa iznosio 140,7 miliona eura<br />
ili 8,6% procijenjenog BDP-a za 2005.godinu. Deficit tekućeg računa u<br />
2005.godini veći je za 14,6 miliona eura u odnosu na prethodnu godinu.<br />
• Razlozi značajnog povećanja spoljnotrgovinskog deficita nalaze se u niskoj<br />
konkurentosti domaće proizvodnje i realnom rastu uvoza, podstaknutog<br />
povećanjem kupovne moći stanovništva i povećanom investicionom potrošnjom.<br />
• Rast robnog deficita djelimično je neutralizovan rastom suficita usljed povećanog<br />
<strong>izvoza</strong> usluga, koji je uglavnom rezultat rasta prihoda od turizma.<br />
Aktivnosti u narednom periodu će biti u osnovi fokusirane na mala i srednja preduzeća, a<br />
razlozi su sljedeći:<br />
• MSP predstavljaju rastući potencijal proizvodnog sektora u Crnoj Gori<br />
• Pružaju mogućnost za povećanje i diverzifikaciju <strong>izvoza</strong><br />
• Imaju potencijala da proizvode proizvode veće dodate vrijednosti i da generišu<br />
visoko kvalitetne aktivnosti<br />
• Posluju na komercijalnim i marketing principima<br />
• Prodaju specijalizovane proizvode<br />
• Imaju ciljnu grupu potrošača<br />
• Sposobni su da brže “popunjavaju tržišne niše”<br />
• Svjesni su značaja marketing strategija, itd.<br />
Uzroci višegodišnje spoljnotrgovinske neravnoteže leže u samoj strukturi crnogorske<br />
privrede, kao nasljeđe prethodnog sistema, uz izostanak adekvatne spoljnotrgovinske<br />
strategije, a uz istovremeni rast <strong>konkurentnosti</strong> na medjunarodnom tržištu roba.<br />
Kontinuirano prisustvo spoljnotrgovinskog, a posebno robnog deficita, kao višedecenijski<br />
6
fenomen, uzrokovan je samom strukturom privrede, koja je kontinuirano razvijana kao<br />
sirovinska baza za unutrašnje tržište bivše Jugoslavije, kreirajući time neravnotežu<br />
ukupnih proizvodnih fondova i strukture potrošnje, nediverzifikovani i nekonkurentan<br />
izvoz i visoku uvoznu zavisnost. Robni deficit najčešće je ublažavan suficitom u sektoru<br />
usluga, ali pravi uzroci ove strukturne neravnoteže crnogorske ekonomije ostali su kao<br />
izazov ekonomskoj politici i danas. 1<br />
Postojeća situacija pokazuje da u crnogorskom izvozu dominiraju proizvodi od<br />
aluminijuma i osnovnih metala, mineralna goriva, primarni proizvodi od drveta i koža.<br />
Ovi proizvodi predstavljaju 86 % robnog <strong>izvoza</strong> u 2005 god..<br />
Prihodi od ovih roba su od vitalnog značaja za bilans plaćanja, ali ne pripadaju ciljnoj<br />
grupi preduzeća i proizvoda koja će biti obrađena u Strateškom <strong>plan</strong>u rada Direkcije.<br />
Obzirom da je Direkcija za razvoj MSP svojom misijom usmjerena na podršku razvoja<br />
sektora malih i srednjih preduzeća u Crnoj Gori, ova preduzeća predstavljaju i ciljnu<br />
grupu novoformiranog Odsjeka u okviru Direkcije.<br />
T-1 Najzastupljenije grupe izvoznih proizvodai njihov % udio u izvozu 2004 / 2005 u mil. € i %<br />
2004. 2005.<br />
NAZIV PROIZVODA VRIJEDNOST %UČEŠĆE VRIJEDNOST %UČEŠĆE<br />
Svjeza hrana i poljoprivredni<br />
proizvodi<br />
Meso i jestivi mesni i drugi klanični<br />
proizvodi(svinjski,goveđi butovi ,<br />
plećke, itd)<br />
Povrće, svježe ili rashlađeno (Pečurke ,<br />
patliđzan, artičoke,itd.)<br />
Prerađivački poljoprivredni<br />
proizvodi<br />
Proizvodi od šećera (uključujući bijelu<br />
čokoladu) bez kakaa<br />
Hljeb, peciva, kolači, biskviti i ostali<br />
pekarski proizvodi<br />
Sladoled i drugi slični proizvodi sa<br />
dodatkom ili bez dodatka kakaa<br />
5.67 1.82% 3.63 0.89%<br />
1,274,942 0.41% 1.625.146,2 0,39<br />
1,077,020 0.35% 1.858.113,8 0,45<br />
4.7 1.51% 5.81 1,42%<br />
1,335,711 0.43% 1.284.810,2 0,31<br />
1,123,141 0.36% 939.144 0,23<br />
3,867,994.89 1.24% 3.583.640 0,87<br />
Industrija proizvodnje pića,<br />
alkohola i duvana i pripremljene<br />
hrane za životinje<br />
45.7 14.8% 23.54 5,7%<br />
Cigare, cigarilosi i cigarete, od duvana<br />
ili zamjene duvana<br />
18,974,438.17 6.09% 9.824.460,4 2,4<br />
Alkoholnaibezalkoholna pića 19,857,477.81 6,38 13.711.019 3,3<br />
Farmaceutski proizvodi i proizvodi<br />
8.6 2.76% 6.8 1,66%<br />
hemijske industrije<br />
Lijekovi, koji se sastoje od<br />
pomiješanih ili nepomiješanih<br />
proizvoda za terapeutsku ili<br />
5,579,164 1.79% 6.802.394,6 1,66<br />
1<br />
Izvor: Strategija podsticanja <strong>izvoza</strong> – Ministarstvo za ekonomske odnose sa inostranstvom i evropske<br />
integracije<br />
7
profilaktičku upotrebu<br />
Drvna i kožna industrija 25.33 8.14% 17.0 4,17%<br />
Proizvodi od drveta (sirovo drvo i<br />
19,304,310 7.3 % 16.566.009 4,06<br />
namještaj)<br />
Sirove krupne i sitne goveđe kože 2,627,925 0.84% 447.544,7 0,1<br />
Keramički proizvodi 1.62 0.52% 0.72 0,01%<br />
Razni gotovi proizvodi (igračke,<br />
namječtaj, madraci, fotografski i<br />
1.6 0.51% 0.15 0,03%<br />
optički aparti, umjetnička djela)<br />
Izvor: MONSTAT i Uprava carina Crne Gore, 2005 2<br />
Kao što je naglašeno i u Strategiji podsticanja <strong>izvoza</strong>, učešće malih i srednjih preduzeća u<br />
izvozu je još uvijek vrlo malo, što se i vidi iz prethodne tabele. U pojedinim izvoznim<br />
sektorima (vino, duvan, farmaceutski proizvodi, itd.) postoje monopoli od strane jednog<br />
preduzeća.<br />
Broj registrovanih malih i srednjih preduzeća:<br />
Godina 2004 2005 6 mj.2006 stopa rasta stopa rasta<br />
2006/04 6 mj.2006/05<br />
Broj MSP 26.114 28.950 30.259 15.9% 4.5%<br />
3.1. Analiza sektora<br />
U ovom dijelu će se evaluirati izvozni potencijali najvažnijih sektora crnogorske<br />
industrije i identifikovati preduzeća koja imaju potencijala za izvoz.<br />
Analiza postojeće situacije:<br />
3.1.1. Sektor poljoprivrede<br />
U Crnoj Gori postoje dobre osnovne pretpostavke za razvoj poljoprivrede, koje se ogledaju u<br />
sljedećem:<br />
• 518.000 ha ukupne poljoprivredne površine,<br />
• oko 180.000 ha obradive površine,<br />
• 0,80 ha poljoprivrednih ili 0,29 ha obradivih po stanovniku – znatno iznad<br />
raspoloživih površina većine evropskih zemalja,<br />
• postoji tradicija za bavljenje poljoprivredom,<br />
• postoji dovoljno radne snage za ovu djelatnost.<br />
2 Podaci za 2004.god. su preuzeti iz Strategije podsticanja <strong>izvoza</strong> koju je pripremilo Ministarstvo za ekonomske<br />
odnose sa inostranstvom i evropske integracije, a analiza za 2005 god. je urađena u Direkciji za razvoj MSP, na<br />
osnovu podataka dobijenih od MONSTATA.<br />
8
Primarna poljoprivredna proizvodnja u Crnoj Gori posljednjih nekoliko godina bilježi<br />
rast u većini važnijih grana (proizvodnja povrća u zaštićenom prostoru i na otvorenom,<br />
živinskog mesa, duvana, krompira, posebno sjemenskog, kao i drugih poljoprivrednih<br />
proizvoda). Taj rast je, prije svega, rezultat ukupnog zaokreta prema poljoprivredi i<br />
ukupne podrške razvoju privatnog sektora, podsticajnim mjerama i realizacije<br />
međunarodnih projekata u ovoj grani.<br />
� Prerada voća i povrća<br />
Poljoprivredni resursi koji se odnose na povrće (oko 20.000 ha služi za tu namjenu), su<br />
nedovoljno iskorišćeni , a značajan potencijal leži u proizvodnji povrća u zaštićenom<br />
prostoru, posebno imajući u vidu povoljne klimatske uslove na području Primorja i<br />
Zetsko-Bjelopavlićke ravnice.<br />
Postojeći broj rodnih stabala voća, uz redovniju primjenu agrotehničkih mjera i<br />
odgovarajuću zaštitu može da odbaci neuporedivo veću proizvodnju od postojeće. Samo<br />
u primorskom pojasu, prema statističkim podacima, postoji preko 400.000 rodnih stabala<br />
masline i oko 350.000 stabala agruma (mandarina, pomorandži i limuna).<br />
Sektor prerade voća i povrća do sada je zabilježio sljedeće proizvodne rezultate:<br />
� Povrće – ukupno – 179.883 t (paradajz – 19.010 t., paprika – 17.042 t., krastavac i dr.),<br />
� Voće – ukupno – 64.022 t. (šljiva, jabuka, groždja 38.000 t, agrumi-5000 t. Godišnje,<br />
masline)<br />
Preduzeća koja trenutno posluju u ovom sektoru:<br />
R.br. Naziv preduzeća Djelatnost<br />
1. Olioprom-Braća Martinović- Bar Proizvodnja maslinovog ulja<br />
2. L´ars Montenegro Proizvodnja ekološke hrane (slatki i slani<br />
program) od voća i povrća iz Crne Gore<br />
3. Mediterano začini – Danilovgrad Proizvodnja začina<br />
4. Meduza coop – Bijelo Polje Proizvodnja ekološke hrane od voća i povrća,<br />
prerada i konzerviranje voća (maline)<br />
Analiza <strong>izvoza</strong> ovog sektora:<br />
� Ukupan iznos izvezenog voća (svježeg, suvog i zamrznutog) u 2005 god.<br />
Iznosio je 827.649,5 €. Glavno izvozno tržište je bila Srbija i Kosovo. Izvoženo<br />
je takođe i u Bosnu & Hercegovinu, Makedoniju, Hrvatsku, Italiju, Albaniju i<br />
Sloveniju.<br />
� Ukupan iznos izvezenog povrća (svježeg, suvog i zamrznutog) u 2005 god.<br />
Iznosio je 947.213,4 €. Glavno izvozno tržište je bila Srbija i Kosovo. Izvoženo je<br />
takođe i u Bosnu & Hercegovinu, Italiju, Albaniju ,Sloveniju, Njemačku,<br />
Rumuniju, Francusku i Švajcarsku.<br />
� Ukupan iznos izvezenih proizvoda od voća i povrća (svježeg, suvog i<br />
zamrznutog) u 2005 god. Iznosio je 63.632,8 €. Glavno izvozno tržište je bila<br />
Srbija i Kosovo. Izvoženo je takođe i u Bosnu & Hercegovinu, Makedoniju, i<br />
Italiju.<br />
9
� Ukupan iznos izvezenog maslinovog ulja u 2005 god. Iznosio je 19.618,1 €.<br />
Glavno izvozno tržište je bila Srbija i Kosovo. Izvoženo je takođe i u Bosnu &<br />
Hercegovinu.<br />
� Proizvodnja alkoholnih/bezalkoholnih pića<br />
Raspoloživi poljoprivredni resursi omogućavaju proizvodnju kvalitetnih i prepoznatljivih<br />
crnogorskih proizvoda kao što su:<br />
� visokokvalitetna vina (Vranac, Krstač i dr.),<br />
� prirodno čista voda najvećih kvalitetnih osobina mjerenih najstrožijim, svjetskim<br />
standardima<br />
Postojeće površine pod vinogradima iznose nešto ispod 4.000 ha, od čega je više od<br />
polovine u vlasništvu preduzeća „Plantaže“. Za proširenje površina pod vinogradima i<br />
znatno veću proizvodnju vina već postoje određeni preduslovi.<br />
Preduzeća koja trenutno posluju u ovom sektoru:<br />
R.br. Naziv preduzeća Djelatnost<br />
1. Plantaže a.d. – Podgorica Proizvodnja visoko kvalitetnih vina, rakija i<br />
drugih crnogorskih pića<br />
2. Trebjesa a.d. – Nikšić Proizvodnja piva, sokova i bezalkoholnih pića<br />
3. Bjelasica-Rada a.d. –<br />
Bijelo Polje<br />
Proizvodnja prirodne mineralne vode<br />
4. Pirella d.o.o. – Podgorica Proizvodnja sokova i drugih bezalkoholnih<br />
osvježavajućih pića<br />
5. Milenko Sjekloća d.o.o. – Proizvodnja grožđa, visoko kvalitetnih vina,<br />
Bar<br />
rakija i drugih crnogorskih pića<br />
6. Gorska d.o.o. – Šavnik Proizvodnja visoko kvalitetne ‘pijaće’ vode sa<br />
Durmitorskih obronaka – slabo mineralna voda<br />
7. Neksan d.o.o.- Nikšić Alkoholna pića<br />
8. Lipovo d.o.o.- Kolašin Priozvodnja visokokvalitetne pijaće vode<br />
Analiza <strong>izvoza</strong> ovog sektora:<br />
� Ukupan iznos izvezenog vina u 2005 god. Iznosio je 7.629.105 €, i to čini 17,6<br />
% ukupnog <strong>izvoza</strong>. Glavno izvozno tržište je bila Srbija i Kosovo, a takođe je<br />
izvoženo i u Zapadnu Evropu (osim Španije i Portugalije), USA, Kanadu, Rusiju,<br />
Kinu i Australiju.<br />
� Ukupan iznos izvezenog piva u 2005 god. Iznosio je 5.831.078,4 €, i to čini 13,4<br />
% ukupnog <strong>izvoza</strong>. Glavno izvozno tržište je bila Srbija i Kosovo, a takođe je<br />
izvoženo i u Bosnu & Hercegovinu, Albaniju ,Sloveniju, Hrvatsku.<br />
10
� Ukupan iznos izvezene mineralne vode u 2005 god. Iznosio je 250.568,3 €, i to<br />
čini 0,6 % ukupnog <strong>izvoza</strong>. Glavno izvozno tržište je bila Srbija i Kosovo.<br />
� Mesna industrija<br />
Što se tiče proizvodnje svježeg mesa, trenutni proizvodni kapaciteti su sljedeći:<br />
� jagnjeće, ovčije i kozije meso – 4.830 t.,<br />
� živinsko– 2.600 t.;<br />
� teleće, juneće i goveđe- 8.500 t.<br />
Ukupan godišnji obim proizvodnje mesa i mesnih prerađevina iznosi 11.748 t.<br />
U ovoj oblasti evidentirani su pozitivni trendovi u obimu proizvodnje i asortimanu<br />
proizvoda. Sanitarno–tehnološki uslovi u novim pogonima su na relativno visokom nivou<br />
i ti pogoni mogu da odgovore potražnji na lokalnom tržištu.<br />
Ovo je industrija koja je u pogledu povećanja kapaciteta napravila najveći iskorak u<br />
posljednjih nekoliko godina. Ostvareni kapaciteti su dovoljni da zadovolje domaću<br />
tražnju za mesnim prerađevinama i da ponude značajne količine proizvoda za izvoz.<br />
Preduzeća koja trenutno posluju u ovom sektoru:<br />
R.br. Naziv preduzeća<br />
1. Industrija mesa ”Goranović”- Nikšić<br />
2. Pantomarket – Herceg Novi<br />
3. Mesopromet – Bijelo Polje<br />
4. Gradina Company – Rožaje<br />
5. Niksen Trade Čavor – Kotor<br />
6. Martex - Cetinje<br />
7. Hertog Chickens – Golubovci<br />
8. Monteživ – Nikšić<br />
Analiza <strong>izvoza</strong> ovog sektora:<br />
Ukupan iznos izvezenog mesa (svježeg i zamrznutog) i mesnih prerađevina u 2005<br />
god. Iznosio je 1.625.146,2 € i to čini 3,7% ukupnog <strong>izvoza</strong>.<br />
Glavno izvozno tržište je bila Srbija i Kosovo, a takođe je izvoženo i u Bosnu &<br />
Herzegovinu, Austriju i Albaniju.<br />
� Prerada mlijeka<br />
Trenutni kapaciteti proizvodnje mlijeka i mliječnih prerađevina iznose 225.000 t.<br />
Ova industrija apsorbuje veoma mali udio primarne proizvodnje mlijeka (procjena je<br />
između 10 i 15 %). Uslovi za preradu mlijeka su specifični i ograničeni, ali je u<br />
11
posljednjih nekoliko godina izgrađeno više pogona za proizvodnju mliječnih proizvoda<br />
relativno širokog asortimana (različiti fermentisani proizvodi, UHT mlijeko, sirevi, itd.).<br />
Preduzeća koja trenutno posluju u ovom sektoru:<br />
R.br. Naziv preduzeća<br />
1. Mljekara Podgorica<br />
2. Mljekara Lazine – Danilovgrad<br />
3. Mljekara Nika – Nikšić<br />
4. Mljekara Srna – Nikšić<br />
5. Mljekara Zora – Berane<br />
6. Ital Product – Podgorica<br />
7. Sirara Čevo<br />
8. Sirara Dona – Podgorica<br />
9. Žir – Bijelo Polje<br />
10. Mljekara Bjelasica – Bijelo Polje<br />
11. Donze d.o.o. – Podgorica<br />
Takođe postoje i manji kapaciteti za proizvodnju i preradu mlijeka, smješteni uglavnom<br />
na Sjeveru Crne Gore (Bijelo Polje, Rožaje, Žabljak, itd.).<br />
Analiza <strong>izvoza</strong> ovog sektora:<br />
Ukupan iznos izvezenog mlijeka i mliječnih prerađevina u 2005 god. Iznosio je<br />
145.606,5 € i to čini 0,3 % ukupnog <strong>izvoza</strong> .<br />
Glavno izvozno tržište je bila Srbija i Kosovo, a takođe je izvoženo i u Albaniju.<br />
� Proizvodnja i prerada ribe<br />
Trenutni kapaciteti za proizvodnju ribe u Crnoj Gori su 2.180,5 t. Od toga se u slatkovodnim<br />
vodama Crne Gore ulovi oko 1.300 tona ribe godišnje, a u morskim vodama oko 250 tona.<br />
Ukupni potencijal, samo za plavu ribu iznosi 123.427 t., od čega 81.965 t. Inćuna; 27.895 t.<br />
Srdele; 13.577 t. Ostalih vrsta plave ribe.<br />
Postoje značajni potencijali za intenzifikaciju i izvoznu orijentaciju, posebno u<br />
konfekcioniranju svježe ribe, kao i u preradi ribe. U Crnoj Gori postoje pogoni za<br />
pripremu svježe ribe koji su otpočeli izvoz, ali je obim realizacije još relativno skroman.:<br />
Preduzeća koja trenutno posluju u ovom sektoru:<br />
R.br. Naziv preduzeća<br />
1. “Ribarstvo Rijeka Crnojevića” - Cetinje<br />
� Proizvodnja meda<br />
U Crnoj Gori se pčelarstvom bavi oko 3.300 registrovanih pčelara koji su učlanjeni u 25<br />
pčelarskih društava. Pored ovog broja računa se da ima još oko 400 manjih pčelara koji<br />
12
nijesu članovi nijednog društva. Ovih 3.700 pčelara posjeduju oko 45.000 košnica i<br />
proizvode 250-350 tona meda godišnje.<br />
Crnogorski med je trenutno cjenovno nekonkurentan u odnosu na uvozne proizvode (7-8 € / kg).<br />
Preduzeća koja trenutno posluju u ovom sektoru:<br />
R.br. Naziv preduzeća<br />
1. Udruženje pčelara Crne Gore – Podgorica<br />
2. “Ilex” doo.<br />
Analiza <strong>izvoza</strong> ovog sektora:<br />
Ukupan izvoz meda u 2005. god. Iznosio je 2.382,00 €, što čini 0,1 % ukupnog <strong>izvoza</strong>.<br />
Glavno izvozno tržište je bila Srbija i Kosovo.<br />
� Sektor šumskog i ljekovitog bilja<br />
Ljekovito i aromatično bilje imaju dugu tradiciju u Crnoj Gori i dobro su poznati na<br />
zapadnoevropskom tržištu. Crna Gora je do raspada bivše Jugoslavije bila značajan<br />
trgovački centar medicinskog i aromatičnog bilja.<br />
U Crnoj Gori se nalazi oko 3.136 različitih vrsta biljaka, od kojih se preko 1.000 njih<br />
ubraja u ljekovito i aromatično bilje.<br />
Veoma značajan podatak predstavlja saznanje da se sa 659 biljnih vrsta koje se nalaze u<br />
Crnoj Gori trguje na svjetskim tržištima , a tri od 15 najbolje prodavanih biljnih vrsta<br />
mogu se naći u Crnoj Gori, a to su :Kantarion (Hypericum perforatum), Odoljen<br />
( Valeriana officinalis), borovnica (Vaccinum myrtillus).<br />
Na tlu Crne Gore uspijevaju i osobene kulture, kao što su šumski plodovi (borovnica, jestive<br />
gljive i dr.) i samoniklo ljekovito bilje, naročito kadulja.<br />
U 2005.god. prema podacima Direkcije šuma Crne Gore otkupljeno je 615.868 kg<br />
pečurki i 390.262 kg ljekovitog bilja i šumskih plodova, što je za 41,2 % više od otkupa<br />
ostvarenog u 2004 god.<br />
Veći dio otkupljenog ljekovitog bilja i šumskih plodova plasira se prodajom van Crne<br />
Gore kao sirovina, a manji dio se prerađuje do poluproizvoda.<br />
Preduzeća koja trenutno posluju u ovom sektoru:<br />
R.br. Naziv preduzeća Djelatnost<br />
1. Export bilje Bar Eterična ulja i sušeno ljekovito<br />
bilje<br />
2. Sage export Bar Eterična ulja i sušeno ljekovito<br />
bilje<br />
3. In Spe Bar Eterična ulja, proizvodi na bazi<br />
13
ljekovitog bilja<br />
4. Agroprodukt Rožaje Pečurke, šumski plodovi,<br />
ljekovito bilje<br />
5. Flores Mojkovac Proizvodnja čajeva i eteričnih<br />
ulja<br />
6. Monte Salvia Destilerija i sušara<br />
7. Vidrovan Destilerija i sušara<br />
8. Katana Ulcinj Destilerija<br />
9. Smrčak Podgorica Pečurke i šumski plodovi<br />
10. Žalfija Risan Destilerija i otkup<br />
11. Mivex Pečurke i šumski plodovi<br />
12. Šioimpex Podgorica Eterična ulja i sušeno ljekovito<br />
bilje<br />
Raspoloživi sirovinski resursi i značajni kapaciteti predstavljaju dobru osnovu za znatno<br />
veći nivo proizvodnje u odnosu na postojeći.<br />
Trenutno je najzastupljenija primarna prerada, ali bi preduzeća trebala da teže kreiranju<br />
sopstvenih prerađivačkih programa, kao i proširenju postojećih kapaciteta u cilju<br />
dobijanja sekundarnih i finalnih proizvoda.Trenutni kapaciteti za preradu su oko 2.500 t.<br />
Mogućnosti <strong>izvoza</strong> ovog sektora su praktično neograničene, ali je izvoz suočen sa<br />
problemima vezanim za izmjene uslova poslovanja na domaćem tržišta, stalnih povećanja<br />
troškova izazvanih promjenom spoljnotrgovinskog režima, uvođenjem novih dažbina i<br />
taksi, zahtjevne i skupe procedure kontrole kvaliteta, itd.<br />
U 2005.god. je izvezeno oko 100-200 t žalfije i lovora, dok je izvoz pečurki (svježih,<br />
salamurenih, zamrznutih i jestivih) u 2005 god. iznosio 59.615,55 €.<br />
Izvoz eteričnih ulja je iznosio preko 100.000 €. Glavna izvozna tržišta za sektor<br />
ljekovitog bilja i šumskih plodova su: SAD, Italija, Švajcarska, Bosna i Hercegovina,<br />
Makedonija, itd.<br />
Analiza preduzeća iz ovog sektora pokazuje da je u njima potrebno uvesti set mjera za<br />
poboljšanje kvaliteta menadžmenta, kao i poboljšati znanje o mehanizmima trgovine.<br />
� Mlinska i pekarska industrija<br />
Crna Gora nema sopstvenu primarnu sirovinu, ali postoje kapaciteti koji prerađuju<br />
sirovinu nabavljenu iz Srbije ili iz drugih zemalja. Veći subjekti mlinske industrije imaju<br />
kapacitet čijim se optimalnim korišćenjem može zadovoljiti preko 80%, umjesto<br />
dosadašnjih 35% potreba Crne Gore.<br />
14
Preduzeća koja trenutno posluju u ovom sektoru:<br />
R.br. Naziv preduzeća<br />
1. Inpek a.d. – Podgorica<br />
2. Aleksandrija d.o.o. – Bijela<br />
3. Žitopromet d.o.o. – Spuž<br />
4. Montemlin Šajo - Spuž<br />
5. Mlin Muharem Asović –<br />
Nikšić<br />
6. Mlin Abonus – Nikšić<br />
Takođe, širom Crne Gore postoji veliki broj malih privatnih pogona – mini pekara koje<br />
uglavnom snabdijevaju lokalno stanovništvo.<br />
Analiza <strong>izvoza</strong> ovog sektora:<br />
Ukupan izvoz mlinskih i pekarskih proizvoda u 2005. god. Iznosio je 939.144 €, što čini<br />
2,2 % ukupnog <strong>izvoza</strong>.<br />
Glavno izvozno tržište je bila Srbija i Kosovo, a takođe je izvoženo i u Albaniju, Bosnu<br />
& Hercegovinu i Hrvatsku.<br />
3.1.2. Drvna industrija<br />
Šume i šumska zemljišta rasprostiru se na površini od 720.000 ha i zauzimaju 54% površine<br />
Crne Gore, od čega se najveći dio (572.000 ha) nalazi na njenom sjeveroistočnom dijelu.<br />
Ukupna drvna masa procjenjuje se na 72 miliona m3:<br />
• 29,5 miliona m3 (41 %) otpada na četinare,<br />
• 42,5 miliona m3 (59%) čine lišćari.<br />
Ukupan prirast procjenjuje se na 1,42 miliona m3.<br />
Na tlu Crne Gore uspijevaju i osobene kulture, kao što su šumski plodovi (borovnica, jestive<br />
gljive i dr.) i samoniklo ljekovito bilje, naročito kadulja.<br />
Raspoloživi sirovinski resursi i značajni kapaciteti predstavljaju dobru osnovu za znatno<br />
veći nivo proizvodnje u odnosu na postojeći.<br />
Proizvodni kapaciteti drvne industrije su sljedeći:<br />
− prorez rezane gradje 200.000 m3<br />
− sušena rezana gradja 15.000 m3<br />
− parena rezana gradja 7.000 m3<br />
− furnir 3.000 m 3 (‘’Javorak’’ Nikšić,’’Vukman Kruščić’’ Mojkovac)<br />
− lamperija i brodski pod 450.000 m2<br />
− stolarija 50.000 jedinica<br />
− namještaj 10.000 (‘’Javorak’’ – Nikšić, ‘’Vukman Kruščić’’ Mojkovac)<br />
− montažne kuće 19.000 m 2 (Korporacija ‘’Jakić’’ – Pljevlja)<br />
15
− iverica 20.000 m 3 (Korporacija ‘’Jakić’’ – Pljevlja)<br />
− panel ploče 2.000 m 3 (‘’Gornji Ibar’’ – Rožaje)<br />
− lamerirane ploče 1.000 m 3 (‘’Gornji Ibar’’ – Rožaje)<br />
− šper ploče 1.500 m 3 (‘’Omorika komerc’’ – Berane)<br />
− impregnisani pragovi 8.000 m 3 (‘’Impregnacija drveta’’ – Kolašin)<br />
Sadašnji izvoz drvo-prerađivačkog sektora praktično je sveden na asortiman primarne<br />
prerade (oko 90% od ukupnog <strong>izvoza</strong>). Po evidenciji u Crnoj Gori ima 86 registrovanih<br />
preduzeća koja se bave primarnom preradom drveta.<br />
Rb. Veći izvoznici primarne prerade<br />
1. Duga - Nikšić<br />
2. Drvex – Nikšić<br />
3. Javorak - Nikšić<br />
4. Mil com - Nikšić<br />
5. Mi -rai - Nikšić<br />
6. Omorika – Nikšić<br />
7. Radulović plus – Nikšić<br />
8. Fagus elementi – Berane<br />
9. Mi – ma - Berane<br />
10. ŠIK Polimka – Berane<br />
11. Shher mont – Berane<br />
12. Boj comerc – Andrijevica<br />
13. Alpet – Plav<br />
14. Sip Lim – Bijelo Polje<br />
Da bi se ostvarilo značajnije povećanje <strong>izvoza</strong>, kao jednog od osnovnih strateških ciljeva<br />
budućeg razvoja drvne industrije, trebalo bi kreirati izvozne programe, koje bi činile<br />
sljedeće grupe proizvoda:<br />
1. namještaj i dijelovi za namještaj,<br />
2. rezana građa i obradci,<br />
3. ploče iverice, furniri, furnirske i panel ploče i furnirski otpresci,<br />
lamelirane drvne ploče,<br />
4. impregnisani željeznički pragovi i<br />
5. ostali finalni proizvodi /građevinska stolarija, parket, ambalaža<br />
Finalna proizvodnja (proizvodnja namještaja) učestvuje sa oko 5% u ukupnom izvozu.<br />
Po evidenciji ima ih 60 registrovanih preduzeća koja se bave finalnom proizvodnjom, a<br />
veći izvoznici iz ovog sektora predstavljeni su u narednoj tabeli:<br />
16
R.br. Veći izvoznici finalne prerade<br />
1. Bambis d.o.o. - Podgorica<br />
2. Doding & Sogal d.o.o. - Podgorica<br />
3. Dom d.o.o. - Berane<br />
4. Mediator Montenegro d.o.o. - Podgorica<br />
5. Gitanes Les d.o.o. - Nikšić<br />
6. Loris d.o.o. - Nikšić<br />
7. Mi-Rai - Nikšić<br />
8. Namještaj Babić – Luj d.o.o.- Rožaje<br />
9. Scan International d.o.o. - Podgorica<br />
10. Tilia d.o.o. - Pljevlja<br />
11. Jela komerc – Rožaje<br />
12. Euroflex – Ulcinj<br />
13. Tapacir Kurti- Ulcinj<br />
14. Aurora mobil - Ulcinj<br />
Analiza <strong>izvoza</strong> ovog sektora:<br />
Ukupan izvoz proizvoda od drveta u 2005 g. je iznosio 16.566.009 € što čini 4 %<br />
ukupnog <strong>izvoza</strong>.<br />
Glavno izvozno tržište je bila Srbija i Kosovo, a takođe je izvoženo i u Albaniju, Bosnu<br />
& Hercegovinu, Hrvatsku, SAD, Bugarsku i Grčku.<br />
3.1.3. Ostala industrija<br />
Industrija se uglavnom zasniva na postojećim resursima i najveće učešće ima rudarsko-energetskometalurški<br />
reprolanac čija preduzeća i proizvodi ne predstavljaju ciljnu grupu prema kojoj će biti<br />
usmjerene osnovne aktivnosti. Činjenica je da postojeći resursi daju osnovu za mnogo<br />
razvijeniju preradjivačku industriju od postojeće.<br />
• Sektor turizma<br />
Sektor turizma važi za najvećeg svjetskog izvoznika.U isto vrijeme on je i najveći<br />
poslodavac i najprofitabilniji sektor.<br />
Turizam je grana koja se najdinamičnije razvija i već nekoliko godina zaredom ostvaruje<br />
dvocifrene stope ekonomskog rasta.Broj turista koji je posjetio Crnu Goru uvećan je za<br />
16,6%.<br />
Naročito ohrabruje tendencija porasta stranih turista.U odnosu na prethodnu<br />
godinu,njihov broj je povećan za 44,6% i oni sada predstavljaju jednu trećinu ukupnog<br />
broja turista.<br />
17
Vlada Republike Crne Gore je polazeći od opredjeljenja da je turizam jedan od prioriteta u razvoju<br />
Republike i oslonac razvojne koncepcije crnogorske privrede, krajem 2001. godine, usvojila<br />
strategiju, odnosno Master <strong>plan</strong> razvoja turizma do 2020. godine.<br />
Master <strong>plan</strong> jasno definiše ciljeve čije će ostvarenje omogućiti da crnogorska turistička ponuda<br />
prati međunarodni razvoj, da Crna Gora utvrdi svoj položaj na međunarodnom tržištu kao<br />
visokokvalitetna turistička destinacija, da poveća prihod, smanji nezaposlenost, kao i da se<br />
sačuvaju prirodni potencijali i resursi.<br />
Master <strong>plan</strong>om je <strong>plan</strong>irano povećanje hotelskih kapaciteta sa sadašnjih 26.000 na 50.000<br />
kreveta u 2010. godini, odnosno 100.000 kreveta u 2020. godini, pri čemu će se težiti<br />
međunarodnim standardima hotelskih jedinica koji će zadovoljiti kompleksne zahtjeve gostiju<br />
sa područja Zapadne i Srednje Evrope.<br />
Fizički i finansijski pokazatelji za 2005. godinu:<br />
Ostvareni promet Indexi 2005/2004<br />
Broj noćenja 3 5,2 miliona +15,5 %<br />
Strani 1,5 miliona +29 %<br />
Domaći 3,6 miliona + 9 %<br />
Posjetioci* 820 hiljada + 17 %<br />
Strani 272 hiljade + 45 %<br />
Domaći 548 hiljada + 6,4%<br />
Izvor Centralna banka Ostvareni prihodi (€) Indexi 2005./2004.<br />
Direktni prihodi od turizma 215,1 miliona +20 %<br />
- od stranih turista 97,3 miliona +18,4 %<br />
- od gostiju iz Srbije 117, 8 miliona +45 %<br />
U 2005. godini procijenjeni prihodi od turizma iznosili su 215,1 milion eura, što je za 20 %<br />
više nego u istom periodu 2004. godine.<br />
3 Izvor: Ministarstvo turizma<br />
18
Struktura gostiju u %<br />
Ostale zemlje<br />
22.06<br />
Velika Britanija<br />
3.07<br />
Italija<br />
3.11<br />
Slovenija<br />
3.64<br />
Slovačka<br />
4.04<br />
Francuska<br />
4.06<br />
Makedonija<br />
5.61<br />
Njemačka<br />
8.46<br />
Bosna i<br />
Hercegovina<br />
16.92<br />
Češka<br />
13.04<br />
Rusija<br />
15.99<br />
Povećani prihodi u turizmu rezultat su značajnih investicionih aktivnosti u infrastrukturu<br />
(izgradnja tunela „Sozina“, rekonstrukcija postojeće putne mreže, osvježenje hotelskih sadržaja,<br />
obogaćena je ponuda sa značajnim brojem malih hotela i pansiona) i medijske aktivnosti<br />
(promocija Crne Gore kao atraktivne destinacije od strane poznatih medijskih kuća kao što su<br />
CNN i EURO NEWS, itd).<br />
� Preduzeća iz ovog sektora su direktno podržana od strane Ministarstva turizma,<br />
obzirom da se radi o hotelima, restoranima, tur operatorima, turističkim<br />
agencijama, transportnim kompanijama u službi turizma i sl.<br />
� Međutim, ova preduzeća će biti u prilici da koriste usluge Odsjeka za podsticanje<br />
<strong>konkurentnosti</strong> i <strong>izvoza</strong>, koje se odnose na marketing savjetovanje, pomoć u<br />
nastupima na Sajmovima i poslovnim susretima, itd. jer se radi o perspektivnom i<br />
ekstenzivnom sektoru, koji pored ostalog pruža dobre mogućnosti za “nevidljivi<br />
izvoz”.<br />
Prijedlog moguće saradnje:<br />
Štampanje promotivnih “podsjetnika” koji se mogu distribuirati hotelima, poštama,<br />
filijalama banaka, itd. i koji bi sadržali npr. sljedeću poruku “ukoliko želite da kupujete<br />
crnogorske proizvode ili da sarađujete sa crnogorskim preduzećima, kontaktirajte nas”.<br />
Ovaj prijedlog se nakon adekvatne razrade može poslati Ministarstvu turizma i MIPA-i<br />
za eventualne sugestije ili zajedničku saradnju.<br />
• Velika preduzeća<br />
Ova preduzeća su u suštini veliki sistemi sa nespecijalizovanim robama/proizvodima koji<br />
imaju dugu tradiciju na izvoznim tržištima sa razrađenim kanalima distribucije,<br />
poslovnim vezama i sl. Oni su najvećim dijelom u nadležnosti Ministarstva ekonomije, i<br />
19
nisu uključeni u ciljnu grupu preduzeća (klasa A) iz razloga što su na određeni način<br />
“sama sebi dovoljna” (nezavisna), dobrim dijelom se samofinansiraju, imaju formirane<br />
sektore za marketing i izvoz, i sl.:<br />
• Velikim dijelom se samofinansiraju<br />
• Međutim, mogu koristiti informacije i usluge koje se pružaju u okviru Izvoznog<br />
Informativnog Centra, savjete pri izradi izvoznih marketing <strong>plan</strong>ova, učešću na<br />
poslovnim susretima i sl.<br />
3.2. Režim spoljnje trgovine<br />
3.2.1. Potpisani Sporazumi o slobodnoj trgovini<br />
Uspostavljanje zone slobodne trgovine u regionu Jugoistočne Evrope zasnovano je na<br />
Memorandumu o liberalizaciji i olakšanju uslova trgovine (MoU), potpisanom 27.<br />
juna 2001. godine u Briselu, u okviru aktivnosti Pakta Stabilnosti za Jugistočnu Evropu.<br />
Zemlje potpisnice Memoranduma su:<br />
1.Republika Makedonija 5 Republika Bugarska.<br />
2. Bosna i Hercegovina 6. Republika Albanija<br />
3. Republika Hrvatska 7. Republika Moldavija<br />
4. Rumunija 8. Savezna Republika Jugoslavija<br />
Sporazumi o slobodnoj trgovini zasnovani su na principima Opšteg sporazuma o trgovini<br />
i carinama (GATT-1994) i Sporazuma o osnivanju Svjetske Trgovinske Organizacije<br />
(STO).<br />
Uspostavljena je mreža od 28 bilateralnih sporazuma o liberalizaciji trgovinskih<br />
režima koji povezuju zemlje Balkana u jedinstveni investicioni prostor . Kreiranje zone<br />
slobodne trgovine Balkana takodje vrši pozitivan uticaj na privredni razvoj ovih zemalja,<br />
učlanjenje u STO, kao i na proces stabilizacije i pridruživanje EU. Državna zajednica<br />
Srbija i Crna Gora potpisala je svih 7 <strong>plan</strong>iranih bilateralnih sporazuma, koji su stupili na<br />
snagu. Prelazni period za smanjenje odnosno ukidanje carina u međusobnoj trgovini<br />
između zemalja potpisnica ovih sporazuma, kao i smanjenje necarinskih barijera,<br />
završava se do 1.januara 2007.godine.<br />
Sada se u okviru Pakta stabilnosti, pokreću inicijative za kreiranje jedinstvenog<br />
sporazuma o slobodnoj trgovini, tzv. Multilateralnog sporazuma, kojeg bi potpisale sve<br />
zemlje Regiona (Single Free Trade Agreement – SFTA).<br />
Pregled ostvarenih rezultata potpisanih bilateralnih Sporazuma o slobodnoj trgovini<br />
Crne Gore sa zemljama Jugoistočne Evrope:<br />
20
• REPUBLIKA ALBANIJA<br />
Sporazum o slobodnoj trgovini između Srbije i Crne Gore i Republike Albanije, sa<br />
pripadajućim aneksima, potpisan je 13. novembra 2003. godine. Stupio je na snagu 01.<br />
avgusta 2004. godine. Sporazum ima simetrični model međusobne trgovine.<br />
Razmjena industrijskih proizvoda odvija se slobodno (carinska stopa 0%) osim za robe sa<br />
dvije liste osjetljivih industrijskih proizvoda, za koje je predviđeno postepeno snižavanje<br />
carina u periodu od 2004. godine do 2007. god.<br />
Za poljoprivredne proizvode dogovorena je jedna zajednička lista na kojoj su proizvodi<br />
koji se mogu razmjenjivati bez plaćanja carina i drugih dažbina. Dogovorene su i dvije<br />
liste osjetljivih proizvoda za čiju razmjenu su predviđene koncesije u formi godišnjih<br />
bescarinskih kvota, a čija je raspodjela dogovorena između Srbije i Crne Gore. Po<br />
iskorišćenju kvota na uvoz ovih proizvoda primjenjuje se redovan spoljnotrgovinski i<br />
carinski režim, kao i na uvoz poljoprivrednih proizvoda koji nisu sadržani u navedenim<br />
listama.<br />
U sprovođenju Sporazuma o slobodnoj trgovini sa Republikom Albanijom do sada nije<br />
bilo problema.<br />
• BOSNA I HERCEGOVINA<br />
SR Jugoslavija je sa Bosnom i Hercegovinom potpisala Sporazum o slobodnoj trgovini<br />
01. februara 2002. godine, a u primjeni je od 01. juna 2002. godine. U Republici Crnoj<br />
Gori primjenjuje se od 01. septembra 2003. godine.<br />
Po odredbama ovog Sporazuma koji je asimetričnog karaktera, na robu porijeklom iz<br />
Bosne i Hercegovine (osim derivata nafte, sve vrste benzina, dizela i lož – ulja,<br />
protektiranih i upotrebljavanih pneumatskih guma), koja se uvozi u SCG, neće se<br />
naplaćivati uvozne dažbine, kao što su: carina, sezonske carine, dažbina za carinsko<br />
evidentiranje i posebna dažbina za uvoz poljoprivredno – prehrambenih proizvoda.<br />
Sa druge strane, na robu porijeklom iz SR Jugoslavije, koja se uvozi u Bosnu i<br />
Hercegovinu primjenjivale su se: uvozne carine, takse jednakog dejstva kao carine i<br />
ostale takse fiskalne prirode, koje su se primjenjivale u Bosni i Hercegovini sa<br />
postepenim sniženjem do 1.januara 2005.godine, od kada je predviđena potpuna<br />
liberalizacija u međusobnoj trgovini između dvije zemlje.<br />
Tokom primjene Sporazuma o slobodnoj trgovini sa Bosnom i Hercegovinom dolazilo je<br />
do određenih problema u prethodnom periodu (provjera sertifikata o porijeklu robe<br />
EUR.1 i izjave na račun; uvođenje posebne takse na uvoz piva iz Srbije i Crne Gore u<br />
iznosu od 0,30€ / l), međutim Crna Gora trenutno nema problema u primjeni ovog<br />
Sporazuma.<br />
21
• REPUBLIKA BUGARSKA<br />
Sporazum o slobodnoj trgovini sa Republikom Bugarskom potpisan je 13. novembra<br />
2003. godine, a stupio je na snagu 1. juna 2004. godine. Sporazum ima simetričan model<br />
međusobne trgovine, sa posebnim aneksima za liste industrijskih i poljoprivrednih<br />
proizvoda.<br />
Prelazan period postepenog smanjivanja i ukidanja carina za osjetljive industrijske<br />
proizvode će trajati do 1.1.2007.godine.<br />
Za poljoprivredne proizvode postoje dvije zajedničke liste. Na jednoj su poljoprivredni<br />
proizvodi koji se razmjenjuju sa carinskom stopom 0%, dok su na drugoj osjetljivi<br />
proizvodi koji se razmjenjuju po preferencijelnoj carini u okviru utvrđene količinske<br />
kvote.<br />
U sprovođenju Sporazuma o slobodnoj trgovini sa Bugarskom, do sada nije bilo<br />
problema.<br />
• REPUBLIKA MAKEDONIJA<br />
Sa Republikom Makedonijom SR Jugoslavija je zaključila Sporazum o trgovini,<br />
4.septembra 1996. godine, a u primjeni je od 7.oktobra 1996. godine.<br />
Zbog velike asimetričnosti u u pogledu uslova trgovine u korist makedonske strane, SCG<br />
je inisistirala na revidiranju postojećeg sporazuma sa ciljem zaštite određenih grupa<br />
poljoprivrednih proizvoda, ili donošenju i potpisivanju novog Sporazuma, koji bi svojim<br />
odredbama pratio pravila i principe STO.<br />
U junu 2005. sa Makedonijom je dogovoren tekst novog Sporazuma, kojim je definisana<br />
potpuna liberalizacija u trgovini industrijskih i poljoprivrednih proizvoda od 1. januara<br />
2006. god.<br />
Sporazum je usaglašen sa zahtjevima STO i EU u procesu sabilizacije i asocijacije, kao i<br />
sa smjernicama Memoranduma o razumijevanju, o trgovinskoj liberalizaciji i olakšicama<br />
u trgovini u okviru Pakta stabilnosti JIE.<br />
Odredbama Sporazuma definisana je mogućnost i način uvođenja zaštitnih mjera u<br />
slučajevima ugrožavanja domaće proizvodnje od prekomjernog uvoza.<br />
• REPUBLIKA MOLDAVIJA<br />
Sporazum o slobodnoj trgovini sa Moldavijom potpisan je 13. decembra 2003. godine, a<br />
stupio na snagu 1.septembra 2004. godine. Sporazum ima simetričan model međusobne<br />
trgovine.<br />
Danom stupanja na snagu Sporazuma dogovoreno je recipročno ukidanje carina za<br />
industrijske proizvode.<br />
Za oblast poljoprivredno-prehrambenih proizvoda postignuta je skoro potpuna<br />
liberalizacija, sa izuzetkom pojedinih proizvoda za čiji uvoz su predviđene godišnje kvote<br />
22
sa preferencijalnim carinama. Po iskorišćenju kvota na dalji uvoz tih proizvoda<br />
primjenjuju se pune carine.<br />
• RUMUNIJA<br />
Sporazum o slobodnoj trgovini između Rumunije i Srbije i Crne Gore potpisan je 23.<br />
decembra 2003. godin, a primjenjuje se od 1. jula iste godine. Sporazum ima simetrični<br />
model međusobne trgovine.<br />
Razmjena većine industrijskih proizvoda odvija se slobodno, izuzev roba sa dvije liste<br />
osjetljivih industrijskih proizvoda (po dvije po zemlji) za koje je predviđeno postepeno<br />
sniženje carina (sa ubrzanom i usporenom dinamikom sniženja) u periodu od stupanja<br />
sporazuma na snagu pa do 2007. godine.<br />
Za poljoprivredne proizvode su formirane dvije liste, na jednoj su proizvodi koji se<br />
razmjenjuju sa carinskom stopom 0%, a na drugoj proizvodi koji se razmjenjuju sa<br />
preferencijalnom carinom unutar kvote.<br />
U proteklom periodu od stupanja na snagu ovog Sporazuma, nije dolazilo do problema u<br />
njegovoj primjeni.<br />
• REPUBLIKA HRVATSKA<br />
Sa Republikom Hrvatskom Sporazum o slobodnoj trgovini je potpisan 23. decembra<br />
2002. godine, a izmjene i dopune istog 14. januara 2004. godine. Ovaj Sporazum koji ima<br />
simetričan model međusobne trgovine, stupio je na snagu 1. jula 2004. godine.<br />
U oblasti industrijskih proizvoda Sporazumom se obezbjeđuje razmjena roba bez<br />
plaćanja carina za oko 70% industrijskih proizvoda. Ostali industrijski proizvodi nalaze<br />
se na tzv. osjetljivim listama i na njihov uvoz predviđeno je smanjivanje carina u<br />
tranzicionom periodu do 1.januara 2007. godine.<br />
U dijelu poljoprivredno-prehrambenih proizvoda ovo je jedini sporazum koji obuhvata<br />
sve proizvode iz glava 1-24 Carinske tarife. Tretman uvoza poljoprivrednih proizvoda<br />
definisan je kroz tri Aneksa. Prvim aneksom predviđena je razmjena određenih roba sa<br />
carinskom stopom 0%, drugim aneksom predviđeno je smanjivanje ili ukidanje carina u<br />
prelaznom periodu, a trećim razmjena po preferencijalnoj stopi u okviru količinskih<br />
kvota.<br />
Do sada nije bilo nepravilnosti u sprovođenju ovog Sporazuma.<br />
• RUSKA FEDERACIJA<br />
Prema bilateralnom sporazumu o slobodnoj trgovini koji je državna zajednica SCG<br />
potpisala sa Ruskom federacijom, 28. avgusta 2000. godine, predviđeno je postepeno<br />
uklanjanje carinskih barijera za izvoz proizvoda na rusko tržište.<br />
Carine su oslobođene različite vrste proizvoda i obzirom da se radi o višemilionskom<br />
tržištu, ono može biti jedno od potencijalnih ciljnih tržišta za crnogorske proizvode.<br />
23
Dobar primjer su „Plantaže“ koje izvoze svoje proizvode u Rusiju posljednjih četiri-pet<br />
godina. Na rusko tržište se izvoze vrhunska vina, vranac i pro korde, šardone, kaberne i<br />
krstač.Dobrom „proboju“ Plantaža na Rusko tržište pogoduje i to što je Rusko tržište od<br />
5. aprila ove godine zatvoreno za vina iz Gruzije i Moldavije čiji su proizvođači<br />
zadovoljavali 80 odsto ukupnih potreba.<br />
Razmotrene su mogućnosti i postoji velika zainteresovanost da se i prerađevine od mesa<br />
crnogorskih proizvođača plasiraju na ovom najmnogoljudnijem Slovenskom tržištu.<br />
Proizvođači koji izvoze robu u Rusiju, inače, imaju problema prilikom prelaska teritorije<br />
Ukrajine, gdje je zbog mogućih krađa potrebno platiti učešće u organizovanom konvoju.<br />
Sve to dodatno poskupljuje drumski prevoz.<br />
Prodaja robe sa konsignacionog skladišta je oproban metod kojim se služe zapadne<br />
kompanije, naročito ruskom partneru koji ima široku prodajnu mrežu, što olakšava<br />
plasman robe. To može biti jedan od načina, a crnogorska preduzeća sa ruskim<br />
partnerima mogu napraviti zajedničke firme i na taj način izvršiti transfer tehnologije,<br />
opreme i znanja, a zauzvrat dobijaju ulaznicu za tržište Ruske Federacije. Najveće<br />
mogućnosti leže u saradnji sa firmama iz Rostovske i Krasnodarske oblasti, koje<br />
zahvaljujući izvozu sirovina, mogu da plate uvezenu robu. Osim toga, ne postoji<br />
konkurencija zapadne robe kao što je to, recimo, slučaj sa Moskvom ili Sankt<br />
Petersburgom.<br />
3.2.2. Pristupanje Crne Gore STO<br />
U regionu Jugoistočne Evrope još jedino Srbija, Crna Gora i Bosna i Hercegovina nijesu<br />
članice ove Organizacije.<br />
Decembra 2004. godine, na osnovu zaključka Savjeta ministara Evropske unije o razvoju<br />
modela ”dvostrukog kolosjeka”, zahtjev za samostalan pristup Crne Gore STO-u<br />
dostavljen je Generalnom direktoru, g-dinu Supachai Panitchpakdi-u, 23.12.2004. godine.<br />
Na Generalnom savjetu, održanom 15.02.2005. godine, taj zahtjev je usvojen i donijeta je<br />
odluka, tj. data saglasnost za formiranje Radne grupe za pristup Crne Gore STO-u. Istog<br />
dana predat je Memorandum o spoljnotrgovinskom režimu Crne Gore. Pored ovog<br />
dokumenta, Sekretarijatu su dostavljeni su ACC/4 i ACC/5 (izvještaj o agrobudžetu i<br />
izvještaj o sektoru usluga), Lista specifičnih obaveza za usluge, kao i značajan broj<br />
traženih zakona kao što je Zakon o spoljnoj trgovini, Carinski zakon, Zakon o porezu na<br />
dodatu vrijednost, Zakon o stranim ulaganjima, Zakon o slobodnim zonama i drugi.<br />
Trenutno su u pripremi dokumenti ACC/8 i ACC/9 (odnose se na tehničke propise i<br />
standarde i zaštitu prava intelektualne svojine) i Ponuda za robe (pripremljena je i<br />
predstoji usaglašavanje i njena finalizacija).<br />
Ministar za ekonomske odnose sa inostranstvom i evropske integracije dr Gordanu<br />
Đurović, Vlada RCG je 3.02.2005. godine imenovala za glavnog pregovarača, a<br />
24
zamjenika šefa Misije SCG u Ženevi Milana Begovića za stalnog predstavnika Crne Gore<br />
u STO-u.<br />
Nakon pristupanja, Crna Gora mora početi sa primjenom uslova na koje se obavezala.<br />
Tako, nivo carina prema svim članicama ne smije biti viši od obavezujućeg. Stara lista<br />
carina može još jedino važiti za zemlje koje nisu članice STO-a, a takvih je danas veoma<br />
malo. Takođe, mora preuzeti obavezu notifikacije i podnošenja izvještaja na određeni<br />
period u cilju ispitivanja njene trgovinske politike. Posebno je bitno da zemlja ozbiljno<br />
shvati Organizaciju čiji član postaje i počne, ukoliko to nije već uradila, obuku kadrova u<br />
potrebnim oblastima kako bi iz spoljnotrgovinskih odnosa i članstva u ovoj Organizaciji<br />
izvukla što veću korist.<br />
3.2.3. Trgovinski odnosi sadržani u Sporazumu o stabilizaciji i pridruživanju EU<br />
Sporazum o stabilizaciji i pridruživanju EU se odnosi na regionalnu saradnju i<br />
trgovinski režim sa zeljama EU - 25 kao i zemljama JIE, od trećeg do četvrtog odjeljka.<br />
Prema najnovijem SAA dokumentu koji je posljednji put revidiran 2.6.2006. Odjeljak 3<br />
se odnosi na regionalnu saradnju sa zemljama EU-25 i stvaranje slobodne trgovinske<br />
zone, dok je u odjeljku 4 određen modus slobodnog protoka roba.<br />
Poglavlje 1 se odnosi na tretman industrijskih roba (koncesije Crne Gore prema<br />
određenim industrijskim proizvodima i tempo njihovog oslobađanja), dok se poglavlje 2<br />
odnosi na tretman poljoprivrednih proizvoda.<br />
3.2.4. Opšti i autonomni trgovinski preferencijali<br />
Unaprjeđivanje trgovine i saradnja sa zemljama Zapadnog Balkana su ključne aktivnosti<br />
EU, kako u okviru Procesa stabilizacije i pridruživanja EU, tako i u okviru Pakta<br />
stabilnosti za Jugoistočnu Evropu.<br />
U cilju daljeg otvaranja tržista EU za proizvode iz zemalja Zapadnog Balkana,<br />
unapređivanja i prilagođavanja ranijeg sistema preferencijala novim uslovima, Savjet EU<br />
je 18.09.2000.godine donio odluku o uvođenju izuzetnih trgovinskih mjera za zemlje i<br />
teritorije (Albanija, BIH, Hrvatska, Kosovo) koje učestvuju ili su povezane sa Procesom<br />
stabilizacije i pridruživanja EU.<br />
Uvažavajući reformske procese i poziciju Crne Gore u regionu, ovom Odlukom Crnoj<br />
Gori su odobreni ograničeni trgovinski preferencijali za izvoz 50.000 tona aluminijuma<br />
(40.000 tona sirovog i 10.000 tona legura) na tržište EU, uz uslov da se isti ne proizvode<br />
u drugim djelovima SRJ, čime je Crna Gora stekla pravo da sopstvenim carinskim<br />
pečatom ovjerava bescarinski izvoz proizvoda od aluminijuma na ovo tržiste.<br />
Komisija EU je 23.11.2000. godine donijela Odluku o proširenju izuzetnih trgovinskih<br />
mjera (koje su bile utvrđene Odlukom od 18. septembra) i na SRJ, kojom se odobrava<br />
bescarinski izvoz za oko 95% industrijskih i poljoprivrednih proizvoda iz Crne Gore i<br />
25
Srbije na tržište Unije, čime se povećava konkurentnost naših roba za plasman na ovo<br />
tržiste.<br />
Na kvotama je manji broj poljoprivrednih proizvoda - određene ribe i riblji proizvodi i<br />
vino. Podjela kvota po zemljama kojima su odobrene ove mjere nije izvršena, već je<br />
zadržan princip globalnih kvota. To znači da se bescarinski izvoz odobrava onim<br />
zemljama koje prve realizuju izvoz na tržiste EU i do iscrpljenja kvota.<br />
Za baby beef (teleće meso) Crnoj Gori i Srbiji je odobrena godišnja carinska kvota od<br />
9.975 tona i za ovu vrstu mesa je snižena carinska stopa za 20%. Poslije iskorišćenja ove<br />
kvote na izvoz ove vrste mesa plaća se carina 20% plus još 20% posebne dažbine.<br />
Što se tiče <strong>izvoza</strong> tekstila, zbog nepostojanja bilateralnog sporazuma sa EU u ovom<br />
sektoru je do ove godine primjenjivan režim koji je bio uspostavljen sporazumom o<br />
saradnji između EEZ i bivše SFRJ. Odlukom Savjeta EU odobreni su i preferencijali<br />
odnosno utvrđene kvote za bescarinski izvoz i za doradne poslove odgovarajućih<br />
kategorija tekstilnih proizvoda za čiju proizvodnju je korišćen repromaterijal uvezen sa<br />
tržišta EU. Sada je na snazi sporazum o tekstilu kojim EU odobrava preferencijalni<br />
tretman tekstilnim proizvodima porijeklom iz Srbije.<br />
Trgovinski preferencijali olakšavaju pristup proizvodima na ovom tržištu, a izvoznicima<br />
se na taj način uvećava prihod od izvezene robe za iznos neplaćene carine.<br />
Kakav kvalitet odnosa će Crna Gora dostići i ubuduće razvijati sa EU, kojim tempom i<br />
dinamikom će se kretati i podizati sadržaj saradnje sa EU, zavisiće prije svega od Crne<br />
Gore, odnosno strukturne prilagođenosti njene privrede zahtjevima tog tržista.<br />
Imajući to u vidu, potrebno je preduzeti sve neophodne mjere za strukturne promjene u<br />
privredi, kako bi se stvorili preduslovi za povećanje proizvodnje namijenjene izvozu, a<br />
posebno proizvodnje finalnih proizvoda, koji svojim kvalitetom, standardima,<br />
asortimanom, cijenama, dizajnom i dr., mogu biti konkurentni na tržištu razvijenih<br />
zemalja po osnovu čega će crnogorska privreda ostvarivati i veće devizne prihode.<br />
3.3. Izvozne procedure i potencijalne barijere za izvoz<br />
Prema zakonu o Spoljnjoj trgovini, svako lice može da uvozi ili izvozi robu, odnosno<br />
predmete, a naročito:<br />
1) robu namijenjenu daljoj prodaji, aktivnom ili pasivnom oplemenjivanju, ili nekoj<br />
drugoj komercijalnoj transakciji, u skladu sa propisima za obavljanje djelatnosti;<br />
2) robu, odnosno predmete za lične, porodične, odnosno sopstvene potrebe pravnih<br />
lica;<br />
3) robu neophodnu za obavljanje djelatnosti (preduzetnici, poljoprivrednici i fizička<br />
lica koja obavljaju profesionalne djelatnosti ili pružaju usluge).<br />
Da bi jedno preduzeće počelo da se bavi izvoznim poslovanjem, neophodno je da:<br />
� bude upisano u carinski registar koji vodi Uprava carina Crne Gore<br />
26
� posjeduje izvoznički broj i dozvolu za izvoz, koji se za preduzeća iz oblasti<br />
poljoprivredne proizvodnje dobijaju u Ministarstvu poljoprivrede, šumarstva i<br />
vodoprivrede<br />
� od 2006. god. za izvoz u EU, preduzećima iz prehrambene industrije potreban je<br />
HACCP standard, kao i ISO standardi<br />
� posjeduje sertifikat EURO 1 koji se odnosi na porijeklo robe koja se izvozi<br />
Crna Gora svojim položajem, privrednom snagom i strukturom, te dostignutim stepenom<br />
ekonomske razvijenosti , može opstati samo kao otvorena i konkurentno prilagodljiva<br />
zemlja. Njen strateški cilj mora biti da gotovo svaki privredni subjekt postane izvozno<br />
orjentisan.<br />
Slobodna trgovina podrazumijeva eliminisanje prepreka svih vrsta za nesmetanu<br />
razmjenu roba, uključujući prije svega niske carine (i njihovo potpuno eliminisanje),<br />
liberalizaciju uvoznog režima, pojednostavljenje procedura i pravnu zaštitu.<br />
Analiza trgovinskog sektora u Crnoj Gori ukazuje da slobodna trgovina predstavlja jedan<br />
od osnovnih preduslova razvoja ekonomije. Sve protekcionističke mjere (carine,<br />
kontignetni, zabrane uvoza, itd.) direktno utiču na ekonomski razvoj. Međutim,<br />
nepoštovanje Sporazuma o slobodnoj trgovini predstavlja jedan od ključnih problema<br />
izvoznog poslovanja.<br />
Pored toga, Crna Gora nije u mogućnosti da utiče na cijene uvoznih roba. Zato visoke<br />
carinske stope dovode do smanjenja obima trgovine i/ili do dodatnog opterećenja krajnjih<br />
potrošača.<br />
U Crnoj Gori takođe postoji jaka međuzavisnost između uvoza i <strong>izvoza</strong>. To znači da<br />
svako povećanje uvoznih dažbina direktno utiče na povećanje cijene izvoznih proizvoda,<br />
što dovodi do ne<strong>konkurentnosti</strong> crnogorske privrede.<br />
Gore pomenute barijere za izvoz bi se mogle eliminisati kroz:<br />
• razvoj slobodnih carinskih – trgovinskih zona<br />
• povećanje ekonomske slobode – što će uticati na ubrzani ekonomski razvoj<br />
• smanjenje regulacije<br />
Jedna od najvećih prepreka povećanju <strong>izvoza</strong> jeste nedostatak kredita za pripremu<br />
izvozne proizvodnje, odnosno, visoke kamatne stope. Nedovoljno razvijeno finansijsko<br />
tržište i kamatne stope više nego u razvijenim privredama stavljaju domaće izvoznike u<br />
nepovoljan položaj i povećavaju njihove troškove poslovanja. Jedan od većih problema<br />
koji opterećuje agroindustriju Crne Gore je „naplata prodate robe”. Prema sprovedenim<br />
anketama i razgovorima sa preduzećima, nenaplata robe je veća od 85 %.U prosjeku se<br />
naplata čeka od 3 do 12 mjeseci.<br />
27
Stoga, Direkcija za razvoj MSP smatra da bi ovaj problem mogao biti riješen<br />
formiranjem Fonda za osiguranje izvoznih kredita i izvoznih transakcija na bazi depozita,<br />
u saradnji sa crnogorskim poslovnim bankama.<br />
U cilju eliminisanja postojećih i potencijalnih barijera za izvoz potrebna je stalna i<br />
aktivna saradnja relevantnih institucija u cilju poboljšanja postojećeg regulatornog okvira<br />
za izvoz roba iz Crne Gore koji bi uključio poboljšanja, pojednostavljenja procedura i sl.<br />
koja se tiču:<br />
� Izvozne regulative<br />
� Carinske regulative kada je u pitanju izvoz<br />
� Spoljnje politike u dijelu <strong>izvoza</strong><br />
� Režima intelektualne svojine<br />
� Zaštite autorskih prava<br />
� Kreiranje institucionalne osnove za uspostavljanje trgovinskih i ekonomskih veza<br />
sa „trećim zemljama”<br />
4. CILJNA TRŽIŠTA<br />
Struktura <strong>izvoza</strong> po zemljama:<br />
Spoljnotrgovinski<br />
partneri<br />
Izvoz u 000 € %<br />
Srbija i Kosovo 159.969 36,82<br />
Italija 118.567 27,29<br />
Slovenija 29.616 6,81<br />
Grčka 39.663 9,12<br />
Hrvatska 6.504 1,49<br />
Bosna i Hercegovina 22.821 5,25<br />
Njemačka 1.314 0,30<br />
Austrija 1.035 0,23<br />
Švajcarska 2.964 0,68<br />
Madjarska 9.456 2,17<br />
Velika Britanija 6.964 1,60<br />
Holandija 2.641 0,60<br />
BJR Makedonija 1.654 0,38<br />
Ruska Federacija 1.992 0,45<br />
Albanija 4.830 1,11<br />
Ostale zemlje 24.468 5,63<br />
UKUPNO 434.458 100,00<br />
28
Napomena: Izvori statističkih podataka ne daju u potpunosti precizne brojke jer se radi o<br />
različitim izvorima - institucijama kao što su Monstat, Centralna Banka i Uprava Carina.<br />
Analizom njihovih podataka primijećene su varijacije u metodologijama, kategorizaciji i<br />
sl., i kao rezultat toga dolazi se do već pomenute nepotpune slike vezane za analizu<br />
crnogorske spoljne trgovine.<br />
Prikupljanje i analiza statističkih podataka će do kraja godine biti povjerena Monstatu, i<br />
to će nadamo se umnogome popraviti postojeću situaciju.<br />
Prema dobijenim podacima utvrđeno je da Srbija i Kosovo učestvuju sa skoro 37 % u<br />
crnogorskom izvozu, dok druge zemlje Balkanskog regiona učestvuju sa 13 %.<br />
25 zemalja Evropske Unije učestvuju sa 49 %, od čega je učešće Italije čak 27 %.<br />
U nekim slučajevima izvoz u Srbiju je prenaglašen, gdje se roba čija je tranzitna<br />
zemlja Srbija nije razlikovala od zemlje odredišta, tako da je to dovelo do nepreciznih<br />
brojki o iznosu <strong>izvoza</strong> u Srbiju, a time i u ostale zemlje.<br />
Ovo je bio slučaj sa izvozom vina i mesnih proizvoda.<br />
Bez obzira na to, sektori prerađivačke prehrambene industrije još uvijek u velikoj mjeri<br />
zavise od Srbije i drugih zemalja bivše Jugoslavije i imajući u vidu da je Srbija<br />
donedavno bila dio domaćeg tržišta za crnogorska preduzeća, može se reći da veliki dio<br />
njih nisu bili izvoznici u pravom smislu te riječi.<br />
Smatramo da najbolja perspektiva za Crnogorske kompanije leži u regionalnim tržištima,<br />
od kojih je Srbija među bitnijim.<br />
Strateška slabost Zapadnog Balkana je u tome da ima tako malo trgovine izmedju<br />
država unutar ovog regiona. Inicijative o slobodnoj trgovini popravljaju u određenoj<br />
mjeri ovu situaciju, ali u nekim dugoročnim <strong>plan</strong>ovima veoma je važno pitanje kako<br />
pomoći preduzećima da otpočnu izvoz.<br />
U Strateškom <strong>plan</strong>u rada Direkcije za razvoj malih i srednjih preduzeća posvećena je<br />
pažnja maximiziranju prilika za izvoz u Srbiju, Hrvatsku, BiH, Makedoniju, Sloveniju,<br />
Rusiju, Bugarsku, kao i tome da se pomogne novim izvoznicima da istraže mogućnosti za<br />
diverzifikaciju na regionalnom tržištu.<br />
Ovo uključuje i postepeno pružanje pomoći preduzećima da povećaju svoju<br />
konkurentnost i učešće na lokalnom tržištu.<br />
29
5. PROFILISANJE KLIJENATA I ANALIZA NJIHOVIH POTREBA<br />
Da bi se mjerio napredak u odnosu na postavljene ciljeve, Direkcija za razvoj malih i<br />
srednjih preduzeća mora biti sposobna da prati izvozne mogućnosti i aktivnosti svojih<br />
klijenata.<br />
Postoji nekoliko organizacionih i pristupačnih načina za profilisanje i praćenje klijenata<br />
Direkcije za razvoj MSP:<br />
• Kreiranje Baze podataka izvozno orjentisanih preduzeća i sistema za njihovo<br />
praćenje kao centralnog mjesta gdje će biti sadržane sve informacije vezane za<br />
klijentske kompanije, njihove aktivnosti, <strong>plan</strong>ove, kako bi se njihova interakcija –<br />
saradnja sa Direkcijom održala i unaprijedila. To će nam omogućiti da sagledamo<br />
pokušaje i stvarne aktivnosti preduzeća na <strong>plan</strong>u <strong>izvoza</strong>, kao i aktivnosti Direkcije na<br />
tom <strong>plan</strong>u. Ovo je vrlo upotrebljiv „Menadžment informacioni sistem“ koji će nam<br />
omogućiti monitoring i kontrolu realizovanih i <strong>plan</strong>iranih aktivnosti, lakše<br />
sastavljanje izvještaja i praćenje razvoja samih preduzeća. Glavni izvori podataka će<br />
biti direktni razgovori sa klijentima.<br />
• Pored kreiranja ova dva sistema, Direkcija će sprovesti godišnju anketu klijenata<br />
kao detaljnije razrađenu verziju Upitnika za preduzeća. Ona bi služila da prikupi<br />
informacije o izvoznim aktivnostima preduzeća, kao i o problemima sa kojima se<br />
suočavaju, oblastima u kojima im je potrebna pomoć, itd. Ova anketa bi omogućila<br />
praćenje promjena u ponašanjima, prioritetima klijenata, itd. iz godine u godinu.<br />
5.1. Klasifikacija preduzeća u ciljne grupe<br />
Napravićemo analizu postojećih preduzeća i klasifikovati ih u grupacije:<br />
• Klasa A – prioritet / ciljna grupa<br />
To su preduzeća koja već izvoze, i koja žele da prošire svoju izvoznu aktivnost.Oni će<br />
imati na raspolaganju međunarodne i lokalne konsultante, pomoć pri nastupu na<br />
Sajmovima i finansijsku podršku. Njima će ići 50-60 % resursa Direkcije.<br />
• Klasa B<br />
Tu spadaju preduzeća koja imaju potencijal da postanu uspješni izvoznici. Njima će<br />
najviše trebati podrška u dijelu sertifikacije, tehnološkog napretka ili tržišnog nastupa.Oni<br />
su ciljna grupa za seminare, istraživanja tržišta, sektorske inicijative i takođe mogu<br />
koristiti međunarodne konsultante i finansijsku podršku.Vršiće se stalni monitoring<br />
njihovih aktivnosti, kako bi vremenom postali klijenti A klase. Njima će ići 30 % resursa<br />
Direkcije.<br />
30
• Klasa C<br />
Kompanije sa niskim izvoznim potencijalom, nedostaje im konkurentnost, imaju<br />
neadekvatan menadžment, nedovoljne tehnološke ili finansijske resurse, itd.Njima se<br />
može pružiti pomoć kroz informacije i obuku. Njima će ići 10 % resursa Direkcije.<br />
• Klasa D<br />
Čine je preduzeća koja se bave trgovinom roba, inostrane kompanije sa zavisnom<br />
marketing funkcijom ili velika preduzeća, koja su više nadležnost Ministarstva<br />
ekonomije.<br />
31
6. CILJEVI PLANIRANIH AKTIVNOSTI<br />
Opšti ciljevi:<br />
• Rast <strong>izvoza</strong><br />
• Nove izvozne prodaje<br />
• Veći broj izvoznika<br />
• Izlazak preduzeća na nova tržišta<br />
• Diverzifikacija proizvoda na tržištima<br />
• Direkcija prepoznata kao ključna promotivna institucija za crnogorski izvoz<br />
• Direkcija podržana od strane Vlade, preduzeća, industrijskih asocijacija i<br />
udruženja, donatora<br />
• Uticaj Direkcije na poboljšanje <strong>izvoza</strong> i poslovnog okruženja<br />
Ciljevi sa aspekta preduzeća:<br />
• Broj preduzeća koja posjeduju sertifikate i zadovoljavaju standarde<br />
• Broj preduzeća koja pripremaju izvozne marketing <strong>plan</strong>ove<br />
• Broj preduzeća sa izvoznim vještinama i jezičkim sposobnostima<br />
• Broj preduzeća sa dobrim izvoznim promotivnim materijalima<br />
• Broj preduzeća koja učestvuju na promotivnim događajima (sajmovima)<br />
• Broj preduzeća koja dobijaju znak »Made in Montenegro«<br />
Ciljevi sa aspekta Direkcije:<br />
• Proučavanje tržišta<br />
• Mreža tržišnih kontakata<br />
• Politika preporuka<br />
• Informativne usluge<br />
• Istraživačka sposobnost<br />
• Izvozne savjetodavne sposobnosti<br />
• Program podizanja izvozne svijesti<br />
Osnovne oblasti rada:<br />
• Finansijska pomoć preduzećima u izvoznim marketing aktivnostima<br />
• Izvozne marketing konsultacije<br />
• Trgovinski promotivni događaji (sajmovi, misije)<br />
• Tržišna istraživanja - tržišta, sektori, industrije, preduzeća<br />
• Trgovinski informativni servis<br />
• Obuka za preduzeća<br />
• Informativna baza podataka o standardima i usluge upućivanja na nadležne<br />
institucije<br />
• Seminari, PR , press kampanje, izvozne nagrade<br />
• Vodič za izvoznike<br />
• Analiza izvoznih barijera<br />
32
7. OSNOVNE AKTIVNOSTI I MJERE PODSTICAJA I PROMOCIJE<br />
IZVOZA<br />
Na osnovu opisane izvozne situacije, Direkcija za razvoj MSP vjeruje da može pružiti<br />
veliki doprinos ekonomskom razvoju Crne Gore ostvarivanjem postavljenih ciljeva :<br />
1. Kreiranje i održavanje baze podataka crnogorskih izvoznika (postojećih i<br />
potencijalnih)<br />
2. Povećanje svjesnosti – bolje informisanosti crnogorskih preduzeća o izvozu.<br />
3. Pozicioniranje Direkcije kao važnog izvora informacija za crnogorske izvoznike i<br />
generisanje zahtjeva od strane klijenata kako bi kvalitetnije definisali usluge<br />
unutar Odsjeka<br />
4. Pružanje informacija o inostranim tržištima, trgovačkoj praksi i zakonskoj<br />
regulativi<br />
5. Omogućavanje pojedinim preduzećima individualno savjetovanje od strane<br />
eksperata povodom određenih izvoznih pitanja – tema<br />
6. Omogućavanje finansijske podrške za marketing aktivnosti<br />
7. Omogućavanje / olakšavanje crnogorskim preduzećima nastupa na inostranim<br />
tržištima<br />
8. Sprovođenje određenih aktivnosti u cilju podsticanja <strong>izvoza</strong> preduzeća, kao što su<br />
organizovanje izvoznih misija i učešće na Sajmovima<br />
9. Doprinos trgovinskoj politici<br />
10. Saradnja sa različitim institucijama, biznis asocijacijama, organizacijama za<br />
podršku preduzetništva i MSP, kao i sa potencijalnim donatorima<br />
Da bi se ostvarili postavljeni ciljevi, Direkcija će koristiti mjere i aktivnosti u cilju<br />
promocije i podsticanja <strong>izvoza</strong> crnogorskih preduzeća, koji predstavljaju primjere „dobre<br />
prakse“ i koriste se u institucijama / organizacijama za promociju <strong>izvoza</strong> širom svijeta.<br />
Predložene mjere se mogu podijeliti u pet kategorija:<br />
I Informisanje izvoznika<br />
II Finansijska podrška<br />
III Savjetodavne usluge, istraživanja, pomoć<br />
IV Edukacija izvoznika<br />
V Promotivne aktivnosti<br />
7.1. Informisanje izvoznika<br />
7.1.1. Osnivanje Izvoznog Informativnog Centra<br />
Pristup tržišnim informacijama je osnovni zahtjev svakog izvozno orjentisanog<br />
preduzeća. Troškovi dobijanja tržišnih informacija za MSP mogu biti prilično veliki i<br />
prevazilaziti njihova sredstva.<br />
33
Stoga se predlaže osnivanje Izvoznog Informativnog Centra čija bi svrha bila da<br />
pomogne sadašnjim i budućim izvoznicima da bolje razumiju svoja ciljna tržišta i u<br />
skladu sa tim razviju odgovarajuće strategije i <strong>plan</strong>ove.<br />
Izvozni Informativni Centar bi investirao u mogućnost pristupa relevantnim bazama<br />
podataka, publikacijama i ostalim izvorima poslovnih informacija, u cilju njihove<br />
dostupnosti preduzećima uz minimalnu nadoknadu ili besplatno.<br />
Obzirom da je Direkciji za razvoj MSP Strategijom podsticanja <strong>izvoza</strong> dodijeljena uloga<br />
podrške izvoznim aktivnostima MSP, novoformirani Odsjek za podsticanje<br />
<strong>konkurentnosti</strong> i <strong>izvoza</strong> u okviru Direkcije predstavlja idealno mjesto za pružanje<br />
navedenih informativnih usluga.<br />
Ovome u prilog ide i činjenica da u okviru Direkcije za razvoj MSP od 2002.god.<br />
egzistira Euro Info Korespondentni Centar Crne Gore (EICC) koji je dio Euro Info mreže<br />
koja se sastoji od oko 300 sličnih centara sa oko 1,600 zaposlenih u 44 zemlje. Efekat<br />
ovako široko rasprostranjene mreže je jedna od ključnih prednosti Euro info centara, koji<br />
su međusobno i u kontaktu sa Evropskom Komisijom preko elektronske mreže koja se<br />
administrira u Briselu. Uloga koju su Euro info centri u zemljama kandidatima sa pristup<br />
EU imali u predpristupnom periodu, t.j. priprema preduzeća iz ovih zemalja za nastup na<br />
velikom evropskom tržištu je od strane Evropske Komisije ocijenjena vrlo značajnom.<br />
Jedna od osnovnih i najviše traženih usluga koju EICC Crne Gore i Euro info centri<br />
uopšte pružaju preduzetnicima je usluga traženja poslovnih partnera.<br />
Kako je ta, kao i ostale usluge EICC-a koje se sastoje od pružanja praktičnih informacija i<br />
pomoći MSP komplementarna sa budućom ulogom Izvoznog informativnog centra,<br />
potpuno je prirodno povezati ih i objediniti sa uslugama koje bi pružao Izvozni<br />
Informativni Centar, t.j. to bi bila jedinstvena baza čime bi se iskoristili postojeći<br />
kapaciteti (oprema, zaposleni, postojeća baza podataka).<br />
Time bi se u okviru Direkcije formirala jedna Centralna informativna tačka koja bi<br />
omogućila klijentima pristup svim neophodnim tržišnim informacijama, podršku pri<br />
izvoznim aktivnostima, kao i pomoć preduzećima da iskoriste svoje resurse na najbolji<br />
mogući način.<br />
� Identifikacija ciljnog tržišta predstavlja najvažniju fazu u izvoznom procesu.U<br />
ovoj fazi preduzećima je neophodan pristup i analiza relevantnih tržišnih<br />
informacija u cilju identifikovanja potencijalnih šansi na inostranim tržištima.<br />
� Izvoznik takodje treba da bude sposoban da prati tržišne promjene u cilju<br />
identifikovanja dodatnih šansi, ili adekvatnog odgovora na nastale “prijetnje”.<br />
� Na kraju, i ostale Vladine institucije, kao i druge organizacije koje se bave<br />
podrškom preduzetništva i MSP mogu imati velike koristi od pristupa ovim<br />
podacima.<br />
Efikasnost Izvoznog Informativnog Centra i EICC će zavisiti od odgovarajućeg<br />
finansiranja u cilju stalnog ažuriranja informacija, kao i od sposobnosti i stručnosti<br />
osoblja ovog Centra da pomogne preduzećima da izvuku sto veću korist od dostupnih<br />
informacija.<br />
34
“Paleta usluga” koja se nudi klijentima je sljedeća:<br />
� Pristup informacijama u obliku brošura, publikacija, izvještaja i sl. u štampanom<br />
obliku ili omogućavanje online pristupa informacijama preduzećima koja žele da<br />
samostalno vrše svoja istraživanja.<br />
� Pružanje tržišnih informacija na zahtjev preduzeća ili drugih institucija i<br />
organizacija. Ova vrsta usluga je naročito korisna za preduzeća sa sjedištem<br />
izvan Podgorice ili za ona preduzeća koja nisu u mogućnosti da samostalno<br />
sprovedu svoja istraživanja;<br />
� Pružanje informacija “šireg spektra” kao što su: izvještaji o odredjenim sektorima,<br />
specifične informacije o pojedinim izvoznim sektorima/proizvodima, pomoć pri<br />
izradi marketing <strong>plan</strong>ova, itd.<br />
� Pripremanje informacija preduzećima o odredjenom tržištu “po narudžbi”,<br />
� Pripremanje kratkih pregleda najvažnijih sektora prioritetnih tržišta, koji bi se<br />
mogli downloadovati sa web sajta Direkcije za razvoj MSP<br />
� Obuka za to kako pristupiti tržišnim informacijama i kako ih koristiti–može biti<br />
organizovana kao opšti poziv preduzećima ili može biti prilagodjena specifičnim<br />
zahtjevima samih preduzeća.<br />
Usluge informisanja će biti prilagodjene potrebama i zahtjevima preduzeća, kao i<br />
potencijalnih korisnika u skladu sa njihovim potrebama. Ova inicijalna istraživanja i<br />
analize će omogućiti da se donese adekvatna odluka o kupovini najrelevantnijih izvora<br />
informacija, i doprinijeti razvoju usluga koje će odgovoriti zahtjevima korisnika.<br />
1. Prvi korak u realizaciji osnivanja Izvoznog Informativnog Centra jeste da se<br />
sprovede istraživanje o potrebama i zahtjevima preduzeća, kao i drugih<br />
zainteresovanih institucija / organizacija (Ministarstvo za ekonomske odnose sa<br />
inostranstvom i evropske integracije, Privredna Komora, Unija poslodavaca,<br />
različita Udruženja i biznis asocijacije, itd.).<br />
2. Nakon sprovedenog istraživanja, utvrdiće se prioriteti u informacijama,<br />
metodima, proizvodima i ciljnim tržištima.<br />
3. Sa tim u vezi identifikovaće se relevantni izvori informacija i iskalkulisati<br />
troškovi.Uzeće se u obzir i besplatni izvori podataka.<br />
Mogući izvori informacija:<br />
� Zvanični publikovani statistički podaci (podaci o uvozu/izvozu, proizvodnji,<br />
ekonomski pokazatelji i sl.);<br />
35
� Publikovani izvještaji o prioritetnim sektorima;<br />
� Direktorijumi po relevantnim ciljnim tržištima, po sektorima, po specifičnim<br />
detaljima koji mogu biti interesantni za izvoznike (cijene, kanali distribucije,<br />
kvote i sl.);<br />
� Materijali sa seminara i konferencija;<br />
� Katalozi sa Sajmova;<br />
� Publikacije Udruženja i Biznis asocijacija;<br />
� Podaci dobijeni od Vladinih institucija i sl.;<br />
� Podaci dobijeni od istraživačkih, obrazovnih i drugih institucija;<br />
� Organizacije za podsticanje trgovine, <strong>izvoza</strong> i sl.;<br />
� Komercijalni odsjeci u ambasadama;<br />
� Carinske institucije;<br />
� Godišnji obračuni i promotivni materijali preduzeća;<br />
� Novine;<br />
� Trgovački žurnali;<br />
� Institucije koje se bave pitanjima standarda;<br />
� Internet<br />
Neki od navedenih izvora informacija se mogu dobiti besplatno putem Interneta, ali veći<br />
dio ažuriranih tržišnih informacija se može dobiti isključivo putem on-line registrovanja<br />
za pristup izvještajima, bazama tržišnih informacija i sl.<br />
Smatramo da bi za veću operativnost i efikasnost rada ovog Centra bila od značaja<br />
tehnička pomoć medjunarodnih institucija.<br />
7.1.2. Informisanje preduzeća o neophodnim sertifikatima i standardima kvaliteta<br />
U ovom dijelu aktivnosti Direkcija će se usmjeriti na pružanje tehničke pomoći<br />
izvoznicima kroz obezbjeđivanje informacija o procesu dobijanja standarda, sertifikata i<br />
sistema kvaliteta, kao i na organizovanje radionica / seminara na temu standarda /<br />
sertifikacije.<br />
I pored ukidanja carina na izvoz proizvoda, domaći izvoznici se suočavaju sa brojnim<br />
tehničkim preprekama u vidu potrebnih sertifikata o ispunjenosti različitih uslova za pristup<br />
inostranim tržištima. U ovoj oblasti je potrebna aktivna uloga države, koja treba da se ogleda<br />
u institucionalnom riješavanju pitanja izdavanja sertifikata koje prihvata EU i primjeni<br />
Sporazuma o slobodnoj trgovini sa zemljama u regionu. Neophodno je stimulisati uvođenje<br />
standarda kvaliteta (ISO 9000 i drugih) i podržati preduzeća pri njihovoj primjeni.<br />
Ove godine započinje primjena novog sertifikata HACCP (Hazard Analysis Critical Control<br />
Points) koji se odnosi na kvalitet hrane i uglavnom se uvodi zajedno sa sertifikatom ISO<br />
9000, jer imaju veći broj sličnih procedura.<br />
HACCP (Hazard Analysis Critical Control Points) je sistem upravljanja kvalitetom koji se<br />
zasniva na analizi i kontroli potencijalnih bioloških, hemijskih i fizičkih rizika kojima su<br />
36
izloženi prehrambeni proizvodi. Primjena HACCP-a je rasprostranjena u svijetu, dok je u EU<br />
i zakonski obavezujuća od januara 2006. godine odgovarajućom direktivom Savjeta Evrope.<br />
HACCP predstavlja integralan sistem kontrole bezbjednosti hrane u svim fazama njene<br />
proizvodnje i distribucije. Od 1. januara 2006. godine, primjena ovog sertifikata je<br />
obavezna za sva preduzeća izvoznike u Evropsku uniju, koja posluju sa prehrambenim<br />
proizvodima. Ovaj standard, prije svega, predstavlja analizu i kontrolu kvaliteta, kao i<br />
procesa proizvodnje prehrambenih proizvoda. Primjena ovog standarda znači da je hrana<br />
koja se proizvodi u potpunosti bezbjedna za ljudsku upotrebu. Prednosti primjene ovog<br />
sertifikata su očigledne kako za potrošače tako i za proizvođače. Za potrošače primjena<br />
HACCP-a znači da koristi zdravstveno bezbjedne prehrambene proizvode, što redukuje<br />
pojave bolesti izazvane hranom, dok kompaniji primjena ovog sertifikata omogućava<br />
efikasniji i efektivniji rad, povećava konkurentnost na svjetskom tržištu, omogućava<br />
uvođenje novih tehnologija, uklanja barijere i povećava profit.<br />
U Crnoj Gori su, za sada, tri preduzeća dobila sertifikat ovog standarda –„Plantaže“i<br />
„Marteks “ i „Pirella“, dok se ostala preduzeća pripremaju, ispunjavajući posljednje uslove,<br />
za dobijanje sertifikata.<br />
„Marteks“je jedina firma u Crnoj Gori koja ima tzv. izvozni broj za Treće zemlje.<br />
Vlada Crne Gore dodijelila je koncesiju na dvadeset godina za korišćenje zemljišta od 62<br />
hektara i voda na Grahovu za organizovanje proizvodnje po principima HACCP-a.<br />
Očekuje se potpisivanje ugovora o koncesiji kako bi mogle da počnu pripreme za<br />
proizvodnju flaširane vode za piće. Prema analizama koje su do sada izvršene, izvor „Božja<br />
voda“ je svrstan u odlične vode. Voda ima nepromjenljiv kvalitet i kapacitet tokom čitave<br />
godine.<br />
Kroz usvajanje HACCP standarda, domaće tržište se može efikasno zaštititi od uvoza robe<br />
neodgovarajućeg kvaliteta, a time se postiže i adekvatna zaštita domaćih proizvođača. Ovo je<br />
jedna od mjera koja uz spriječavanje nelegalnog i prekomjernog uvoza, antidampinga i<br />
kompenzatorne carine dovodi do korekcije spoljnotrgovinske neravnoteže.<br />
Za izvozna preduzeća iz sektora prehrambene industrije, kao i ljekovitog bilja i šumskih<br />
plodova vrlo je značajno uvođenje higijenskih mjera (GAP), jer i pored toga što je<br />
preduzeće uvelo HACCP to ne znači da zadovoljava sve higijenske standarde.Takođe,<br />
značajno je pomenuti i standarde poput Dobre poljoprivredne i proizvođačke prakse,<br />
sertifikate organske proizvodnje, itd.<br />
Što se tiče standarda ISO 9000 (Sistem upravljanja kvalitetom), to je sistem koji se danas<br />
koristi u cijelom svijetu, a sertifikacija tog sistema opste je prihvaćen način dokazivanja<br />
sadašnjem i potencijalnom partneru da će proizvod ili usluga zadovoljiti njegove zahtjeve<br />
koji se tiču kvaliteta.Standard ISO 9000 je element koji svako preduzeće mora da<br />
zadovolji ukoliko želi da poboljša kvalitet svog poslovanja i proizvoda, i ukoliko želi da<br />
se orjentiše na izvoz.<br />
ISO 9001 je sistem kvaliteta za proizvode i usluge posmatrane u cjelosti.<br />
37
U Crnoj Gori veliki broj preduzeća koja se bave različitim djelatnostima posjeduju<br />
sertifikate JUS ISO 9001:2001.Između ostalih, to su: Cungu & Co. Ulcinj, Đurković<br />
company doo. Nikšić, Zavod za građevinske materijale i geotehniku a.d. Nikšić, Mi-Rai<br />
doo. Nikšić (pored ovog posjeduje i sertifikat JUS ISO 14001 koji se odnosi na zaštitu<br />
životne sredine), Nimont doo. Bar, Colorprom Nikšić.<br />
Preduzeća Martex doo Cetinje, Montemlin Šajo Danilovgrad je u procesu dobijanja<br />
sertifikata standarda ISO 9001.<br />
Preporuka potrebnih standarda za proizvode iz oblasti mesne industrije:<br />
1. Uvođenje sistema menadžmenta kvalitetom – QMS, sa serijom standarda<br />
ISO 9000.<br />
QMS predstavlja uvodni korak u uvođenju standarda kvaliteta serije ISO 9000,<br />
kao elementa kojeg svako preduzeće mora da zadovolji ukoliko želi da poboljša<br />
kvalitet svog poslovanja, proizvoda i ostvaruje međunarodnu saradnju (izvoz).<br />
2. Uvođenje standarda ISO 22000 - HACCP.<br />
3. Uvođenje sistema zaštite životne sredine - EMS, sa serijom standarda ISO<br />
14000, predstavlja nadogradnju sistemu menadžmenta kvalitetom i standarda<br />
kvaliteta.<br />
Preduzećima je dostupan prevod Uredbi EVROPSKOG PARLAMENTA I SAVJETA,<br />
koje propisuju posebna pravila:<br />
1. 852/2004 o higijeni namirnica (sa aneksima)<br />
2. 853/2004 posebna higijenska pravila za hranu životinjskog porijekla (sa<br />
aneksima) i<br />
3. 854/2004 organizaciju zvaničnih kontrola proizvoda životinjskog porijekla<br />
namijenjenih životinjskoj ishrani (sa aneksima).<br />
4. 2081/92 Uredba o zaštiti geografskih oznaka i oznaka porijekla<br />
poljoprivrednih proizvoda i namirnica.<br />
5. 2082/92 Uredba o sertifikatima posebnog karaktera za poljoprivredne<br />
proizvode i namirnice<br />
Takođe Direkcija za razvoj MSP je u saradnji sa MCP/USAID-om pripremila i<br />
odštampala brošuru “Etiketiranje za američko tržište“ koja je na raspolaganju<br />
zainteresovanim preduzećima.<br />
7.2. Finansijska podrška<br />
Nedostatak izvoznog finansiranja, pred izvoznog finansiranja i izvoznih garantnih šema /<br />
osiguranja <strong>izvoza</strong> su prepreke koje koče rast <strong>izvoza</strong>.<br />
38
7.2.1. Grant šeme za podjelu troškova<br />
Iako su koristi od izvoznog poslovanja velike, ono je takođe praćeno i rizikom,<br />
troškovima i dugim pregovorima. Uspjeh ne može biti zagarantovan, ali su šanse veće<br />
ukoliko preduzeće uloži profesionalan i održiv marketinški napor.<br />
Jedno od rješenja su grant šeme za podjelu troškova. Ova mjera za osnovni cilj ima<br />
podsticanje <strong>konkurentnosti</strong> na nivou pojedinačnih preduzeća, i u prvom redu se odnosi na<br />
menadžment kvaliteta i sertifikaciju, poboljšanje produktivnosti i razvoj proizvoda.<br />
Osnovne karakteristike ovog modela finansiranja su:<br />
• Pomoć kompanijama u početnim fazama tržišnog proboja /razvoja<br />
• Namijenjene su za aktivnosti unutar tržišta, kao i za aktivnosti na nacionalnom<br />
nivou (sertifikati, promotivni materijali, i drugo)<br />
• Finansijska podrška je usmjerena na pokriće troškova izvoznih marketing<br />
aktivnosti<br />
• Poboljšavaju kvalitet izvoznog marketing <strong>plan</strong>iranja, istraživanja tržišta, itd.<br />
• Poboljšavaju šanse preduzeća za uspješnije vođenje poslovanja<br />
Planirani procenat odobravanja iznosi 50 %, ali on može biti veći ili manji zavisno od<br />
okolnosti tj. od tržišne politike. Preporučljivo je da se ne pređe 60 % od ukupne tražene<br />
sume.<br />
Šema uključuje apliciranje, odobrenje sredstava, izvještaj o realizovanim aktivnostima i<br />
isplatu odobrenog iznosa. Isplata se vrši naknadno, npr. kada je određena aktivnost<br />
okončana, a dokaz o utrošku sredstava priložen.<br />
Grant šeme za podjelu troškova su bazirane na principu refundacije (povraćaja troškova).<br />
Troškovi se direktno nadoknađuju kompanijama nakon realizacije odobrenih aktivnosti i<br />
podnošenja izvještaja koji sadrži ostvarene i <strong>plan</strong>irane rezultate. Izvještaj mora sadržati<br />
prateću dokumentaciju i dokaz troškova.<br />
Zahtjevi se razmatraju i odobravaju od strane menadžera Direkcije za razvoj MSP,<br />
odnosno posebnog stručnog tima. To podrazumijeva da kompanija vrši kompletnu uplatu<br />
iznosa za odobrenu aktivnost, a zatim zahtijeva povraćaj dijela novca od strane Direkcije<br />
dostavljajući izvještaj i dokaz o već izvršenoj uplati.<br />
Koristi od ovog modela finansiranja:<br />
• Pristup finansijama će omogućiti preduzećima da sprovedu – realizuju dodatne<br />
aktivnosti po većim standardima<br />
• Pružaju neku vrstu „moralne podrške“ preduzećima, jer je Direkcija spremna da<br />
radi sa njima na praktičan način i da učestvuje u ostvarenju njihovih poslovnih<br />
ciljeva. Ovo će pomoći jačanju poslovnih veza između preduzeća i Direkcije.<br />
39
• Dodatna i dugoročna korist je što će se preduzeća ohrabrivati da pripreme Izvozni<br />
marketing <strong>plan</strong>. Na kratak rok, on će biti prepoznat kao način da se pribave<br />
finansijska sredstva, dok će se koristi od strukturiranog i realističnog pristupa<br />
izvozu pokazati kasnije, po završetku aktivnosti i utroška sredstava.<br />
Odsjek za podsticanje <strong>konkurentnosti</strong> i <strong>izvoza</strong> će pružiti savjetodavne usluge<br />
preduzećima u pripremi marketing <strong>plan</strong>ova i izradi realnih aplikacija – prijava.<br />
Proces odobrenja sredstava će zahtijevati relevantnu evaluaciju i razmatranje svake<br />
prijave pojedinačno, kao i pomoć u budućoj realizaciji sredstava.<br />
7.2.2. Osiguranje izvoznih kredita<br />
U dijelu finansijske podrške izvoznicima ova mjera će biti veoma korisna i važna.<br />
Podrazumijeva finansijske olakšice za pokriće / osiguranje transakcija. Omogućava<br />
preduzećima pristup finansijama pod atraktivnim / konkurentnim uslovima.<br />
Direkcija za razvoj MSP će razmotriti mogućnost kreiranja Fonda za osiguranje izvoznih<br />
kredita u saradnji sa crnogorskim poslovnim bankama.<br />
Fond će funkcionisati na taj način što će depoziti biti položeni kod poslovnih banaka, a<br />
Direkcija će upravljati sredstvima Fonda.<br />
Osnovne aktivnosti Fonda će biti usmjerene na:<br />
• Osiguranje izvoznih potraživanja<br />
� Osiguranje komercijalnih rizika<br />
� Osiguranje nekomercijalnih ( političkih) rizika<br />
• Kreditiranje i garancija za obrtni kapital<br />
• Garancija za dobro izvršenje posla i garancije za avans<br />
• Tehnička pomoć pri izvoznim procedurama i izvoznim transakcijama<br />
Takođe, obzirom na to da je sadašnja uloga SMECA-e nedefinisana, trebalo bi razmotriti<br />
mogućnost potencijalnog transfera sredstava, posebno dijela sredstava namijenjenih za<br />
finansiranje projekata u Crnoj Gori. 4<br />
4<br />
Prema našim informacijama nijedan izvozno orjentisani projekat u Crnoj Gori nije podržan od strane<br />
finansijskog fonda SMECA-e.<br />
40
7.3. Savjetodavne usluge, istraživanja, pomoć<br />
7.3.1. Pomoć preduzećima pri izradi i implementaciji Izvoznog razvojnog programa<br />
Ovo je jedna od najvažnijih usluga koju će pružati Direkcija.Povezana je na više načina<br />
sa istraživanjima koje Odsjek za podsticanje <strong>konkurentnosti</strong> i <strong>izvoza</strong> sprovodi. Ova<br />
usluga će se pružati u kontinuitetu, ali je u samom početku za njenu realizaciju<br />
neophodna međunarodna tehnička pomoć.<br />
Stvarna vrijednost Izvoznog razvojnog programa je u konsultacijama i savjetima<br />
preduzećima kako da sprovedu različite „korake” u određenom vremenskom periodu.<br />
Izrada Izvoznog razvojnog programa je mehanizam za jačanje potencijala preduzeća da<br />
razvijaju svoje izvozne “šanse” sa dugoročnim ciljem povećanja <strong>izvoza</strong> i poboljšanja<br />
bilansa plaćanja.<br />
Osnovni cilj Izvoznog razvojnog programa je da poboljša kapacitete preduzeća da<br />
razvijaju svoja izvozna tržišta. Omogućava preduzećima da nauče kako da <strong>plan</strong>iraju svoj<br />
nastup na izvoznom tržištu, i kako da na najbolji način iskoriste vještine, znanje i<br />
iskustvo svojih zaposlenih.<br />
Faze izrade izvoznog razvojnog programa:<br />
1. Ispitivanje izvoznog kapaciteta preduzeća<br />
Ova faza se odnosi na jasno definisanje ciljeva preduzeća, kao i na procjenu prednosti i<br />
slabosti preduzeća u odnosu na kapacitete za izvozni marketing.<br />
2. Identifikacija tržišta<br />
Cilj je da se izabere tržište na kojem preduzeće ima najrealnije mogućnosti za<br />
pozicioniranje. Informacije o odabranim ciljnim tržištima se prikupljaju i analiziraju, tako<br />
da je ovo u isto vrijeme i faza istraživanja tržišta.<br />
3. Izrada Marketing Strategije/Plana<br />
Ova faza je rezultat uspješne realizacije prethodne dvije faze. Marketing Strategija / Plan<br />
treba da odslikava sposobnost preduzeća da razvija nova izvozna tržišta (Identifikacija<br />
tržišta) i realne izvozne mogućnosti preduzeća (Ispitivanje izvoznog kapaciteta<br />
preduzeća).<br />
4. Priprema izvoznog marketinga<br />
Aktivnosti koje preduzeća sprovode u ovoj fazi uključuju pripremu promotivnog<br />
materijala, redizajniranje proizvoda i pakovanja i obuku zaposlenih.<br />
5. Implementacija izvoznog marketinga<br />
41
7.3.2. Marka proizvoda / prepoznatljivost zemlje<br />
Cilj ove mjere je da utiče na povećanje prepoznatljivosti zemlje / proizvoda / sektora na<br />
izvoznom tržištu. Ova mjera je dodatni podsticaj preduzećima u marketinškim<br />
aktivnostima. Takođe utiče i na podizanje svjesnosti kupaca – potrošača.<br />
U ovom pravcu, Direkcija je već pokrenula projekat „Made in Montenegro“, koji<br />
podrazumijeva brendiranje (uvođenje robne marke) za nacionalne proizvode. Ove<br />
aktivnosti bi bilo poželjno nastaviti u cilju prepoznavanja crnogorskih proizvoda na<br />
inostranom tržištu. U cilju brendiranja nacionalnih proizvoda, pored oznake „Made in<br />
Montenegro“, značajno je uvesti i međunarodno priznatu oznaku geografskog porijekla u<br />
skladu sa EU pravilima.Na ovaj način će prepoznatljivost crnogorskih proizvoda i Crne<br />
Gore kao zemlje na međunarodnom tržištu biti poboljšana. GTZ bi mogao pružiti<br />
Direkciji stručnu i tehničku pomoć u ovom dijelu, obzirom na to da je od strane GTZ-a<br />
predloženo uvođenje oznake geografskog porijekla za Njegušku i Crnogorsku pršutu.<br />
7.3.3. Usluge dizajna proizvoda<br />
Ova mjera podrazumijeva savjetovanje preduzećima kako da prilagode dizajn samog<br />
proizvoda i pakovanja da bi na najbolji način izašli u susret tržišnim potrebama (testiranje<br />
kvaliteta i sertifikacija), savjetovanje vezano za promotivne materijale, izradu web sajta,<br />
itd.<br />
Realizacija ove mjere će doprinijeti poboljšanju pozicije proizvoda na tržištu, imidža<br />
preduzeća, kao i kredibiliteta u očima potencijalnih potrošača.<br />
Obzirom da je ovo tehnička oblast i da zahtijeva specijalističko znanje, predlaže se<br />
uspostavljanje moguće saradnje sa USAID-om u okviru MCP projekta, čija bi tehnička<br />
pomoć u ovom dijelu specijalističkog marketinga bila od značajne koristi.<br />
7.3.4. Pomoć preduzećima u nastupu na međunarodnim sajmovima trgovine<br />
Ova aktivnost između ostalog podrazumijeva organizovanje individualnih i grupnih<br />
štandova i predstavlja izvanrednu mogućnost za preduzeća da ostvare kontakt sa<br />
potrošačima i upoznaju konkurenciju.<br />
Podrazumijeva odgovarajuće finansiranje, izbor sajma i potencijalnih učesnika.<br />
Sajmovi predstavljaju izvanrednu priliku za proširenje poslovanja na tržište <strong>izvoza</strong>.<br />
Naročito je važno is<strong>plan</strong>irati vrijeme, troškove i aktivnosti kako bi se ostvarila<br />
maksimalna korist. Sajmovi predstavljaju samo jednu od mogućnosti koja stoji<br />
preduzećima na raspolaganju, tako da je potrebno razmotriti i ostale mogućnosti, npr.<br />
misije prodaje, imenovanje agenata i distributera i sl.<br />
Koristi preduzećima od nastupa na međunarodnim sajmovima:<br />
• Šansa za reklamiranje proizvoda<br />
• Jasnija slika određenog tržišta<br />
42
• Analiza konkurencije u cilju dobijanja ideja za nove proizvode, pakovanja i sl.<br />
• Uspostavljanje ličnih kontakata sa postojećim i potencijalnim potrošačima<br />
• Povoljna pregovaračka klima<br />
• Biti viđen kao „igrač“ na tržištu uz vodeće kompanije<br />
Sajmovi su dobra prilika da preduzeća vide i da budu viđena.Razlog posjete Sajma<br />
može biti i istraživanje određenog tržišta, tako da se mogu organizovati sastanci sa<br />
potencijalnim kupcima bez troškova izlaganja proizvoda.<br />
7.3.5. Spoljnotrgovinske misije<br />
Ova mjera podrazumijeva organizovanje posjete grupe preduzeća određenom izvoznom<br />
tržištu u cilju identifikacije poslovnih šansi (za prodaju i istraživanje tržišta). Ova mjera<br />
zahtijeva profesionalnu organizaciju sa unaprijed dogovorenim sastancima za svako<br />
preduzeće pojedinačno.<br />
Posjete izvoznim tržištima se mogu organizovati u okviru poslovnih delegacija ili kao<br />
individualne posjete. U svakom slučaju, najkorisniji su individualni sastanci izmedju<br />
izvoznika i kupaca-jedan na jedan.<br />
Grupni sastanci mogu biti korisni za pribavljanje informacija ali oni nisu preporučljiva<br />
poslovna klima za povjerljive razgovore, diskusije ili poslovne pregovore.<br />
7.4. Edukacija izvoznika<br />
7.4.1. Podizanje svijesti o izvoznom poslovanju<br />
Edukacija je veoma bitna i za postojeće i za potencijalne izvoznike.<br />
Ona podrazumijeva izradu različitih programa čiji će cilj biti poboljšanje razumijevanja<br />
izvoznih procedura i prakse.<br />
Za realizovanje ovih aktivnosti najbolje je unajmiti profesionalnog predavača koji dobro<br />
razumije praksu, načela i procedure <strong>izvoza</strong>.<br />
Planirano je da u nekom budućem periodu osoblje Odsjeka za podsticanje <strong>konkurentnosti</strong><br />
i <strong>izvoza</strong> organizuje tematske radionice za izvoznike.<br />
7.4.2.<strong>Podsticanje</strong> izvoznika na učenje stranih jezika<br />
Jedan od programa koji može biti realizovan u saradnji sa Direkcijom je i poboljšanje u<br />
korišćenju i razumijevanju stranih jezika od strane samih izvoznika kao veoma bitnog<br />
instrumenta komunikacije izmedju preduzeća i tržišta. Ova aktivnost se može sprovesti<br />
uz unajmljivanje predavača po ugovoru.<br />
43
7.4.3.Praktična obuka<br />
Ovo može biti jedna veoma korisna inicijativa vezana za edukativnu oblast, veza izmedju<br />
teorije i prakse. Prijedlog uključuje aktivnu ulogu Univerziteta ukoliko bude postojalo<br />
interesovanje sa njihove strane.<br />
Na primjer Univerzitet (Ekonomski fakultet) može odabrati 10 studenata završne godine<br />
ili diplomaca koji će sticati praktično iskustvo radeći u preduzećima i lično saradjujući sa<br />
direktorima i zaposlenima.<br />
Preduzeća koja su spremna da prihvate da zaposle jednog/dva studenta će biti u<br />
mogućnosti da dobiju odredjenu nadoknadu za prihvatanje studenata na rad u preduzeću.<br />
Ova mjera će omogućiti preduzećima stručno savjetovanje na temu izvoznog marketinga<br />
kao dodatni izvor pomoći, a u isto vrijeme ova mjera će pružiti praktično iskustvo<br />
studentima koji su nedavno diplomirali.<br />
7.5. Promotivne Aktivnosti<br />
7.5.1. Štampanje publikacije „Vodič za izvoz“<br />
Postoje mnoge praktične informacije koje mogu biti pružene preduzećima i distribuirane<br />
sa manje troškova, na ekonomičniji način - u obliku publikacije «Vodič za izvoz».<br />
Ova publikacija će biti štampana, i biće još jedan u nizu promotivnih materijala koji se<br />
odnose na aktivnosti Direkcije za razvoj MSP.<br />
Sadržaj Vodiča će biti mix-jedna vrsta osnovnih informacija na temu <strong>izvoza</strong> i izvor<br />
informacija ne tehničke prirode.<br />
Štampanje «Vodiča» je dobra promotivna šansa, a materijali se mogu koristiti za<br />
organizaciju trening radionica ili seminara na temu «Kako započeti izvoz».<br />
7.5.2. Izbor „Najboljeg izvoznika godine“<br />
Ova mjera bi se odnosila na dodjeljivanje nagrade izabranom izvozniku za ostvarena<br />
izvozna dostignuća i dobru praksu u izvozu.<br />
Ova aktivnost može biti realizovana po istom principu kao u projektu ''Izbor najboljeg<br />
preduzeća godine''.<br />
44
7.5.3. Dizajniranje Web sajta<br />
U okviru postojećeg Web sajta Direkcije za razvoj MSP, dizajniraće se poseban dio koji<br />
će se odnositi na opis usluga koje pruža Odsjek za podsticanje <strong>konkurentnosti</strong> i <strong>izvoza</strong>, i<br />
biće centralno mjesto za informisanje izvoznika o svim oblastima koje imaju uticaja na<br />
njihovo poslovanje.<br />
7.6. Podsticaj inovativnih projekata za izvoz<br />
7.6.1. Projekat – Finalni proizvod<br />
Cilj ovog projekta je da se podstakne domaća proizvodnja na što viši nivo finalizacije<br />
proizvoda.<br />
Ukoliko je namjera preduzeća orjentacija na izvozno tržište, preduzeća bi sa adekvatnim<br />
marketing <strong>plan</strong>om aplicirala za finansijsku pomoć u sljedećim segmentima:<br />
� istraživanje tržišta, promocije proizvoda, izrada propagandnih materijala i sl.<br />
� korišćenje usluga naučnih institucija i/ili drugih subjekata u razvoju finalnog<br />
proizvoda i njegove legalizacije na tržištu<br />
Pored odobravanja sredstava za ove namjene, u okviru Direkcije bi im se pružila i<br />
odgovarajuća edukacija.<br />
7.6.2. Projekat – Zajednički proizvod<br />
Cilj ovog projekta je da se podstakne međusobno povezivanje MSP iz istog sektora<br />
djelatnosti u cilju višeg stepena finalizacije proizvoda, racionalizacije procesa i povećanja<br />
<strong>konkurentnosti</strong> sa mogućnošću uspješnijeg zajedničkog nastupa na inostranom tržištu sa<br />
određenom vrstom proizvoda.<br />
Ovaj cilj bi se ostvario kroz formiranje Udruženja, trgovačkih asocijacija i drugih vidova<br />
zajedničkog rada,-npr. kroz formiranje cluster-a .<br />
U realizaciji ovog projekta, aktivnosti bi se usmjerile na:<br />
� Pomoć pri organizovanju Udruženja i ostale predradnje (savjetodavne usluge,<br />
usluge obrazovanja i sl.) na povezivanju preduzetnika u svrhu stvaranja<br />
zajedničkog proizvoda ili usluge.<br />
� Pružanje stručno-konsultantskih usluga u dijelu marketinških <strong>plan</strong>ova i sličnih<br />
analiza ekonomsko-finansijske opravdanosti povezivanja.<br />
� Ispitivanja, atestiranja i sl. proizvoda od strane ovlašćenih institucija (podrška<br />
kroz grant šeme)<br />
45
� Podršku marketinških aktivnosti: istraživanja tržišta, promotivne i medijske<br />
prezentacije, učestvovanje na sajmovima, izradu web stranica, kataloga,<br />
promotivnog materijala , dizajna i standardizacije zajedničkog proizvoda i sl.<br />
(podrška kroz grant šeme)<br />
7.6.3. Projekat – Novi proizvod<br />
Cilj ovog projekta je da se podstakne razvoj novih proizvoda, novih procesa i primjena<br />
novih tehnologija.<br />
U realizaciji ovog projekta, aktivnosti bi se usmjerile na:<br />
� ispitivanja proizvoda, dizajna, marketinške aktivnosti<br />
� pomoć pri tehnološkom razvoju – da li poboljšati postojeću tehnologiju ili se<br />
odlučiti za uvođenje nove<br />
� <strong>Podsticanje</strong> preduzeća da uvode inovacije, da koriste licence, pomoć pri<br />
patentiranju proizvoda<br />
7.6.4. Projekat – Domaći proizvod<br />
Cilj ovog projekta je da se podstakne razvoj domaće proizvodnje u cilju smanjenja<br />
uvozne zavisnosti.<br />
U realizaciji ovog projekta, aktivnosti bi se usmjerile na:<br />
� Pomoć pri uvođenju u proizvodnju proizvoda u cilju smanjenja uvoza<br />
� Istraživanje tržišta, marketinške aktivnosti i učešće na sajmovima<br />
� Sticanje prava na upotrebu znaka – ''Made in Montenegro''<br />
� <strong>Podsticanje</strong> na veću ponudu domaćih proizvoda inostranim turistima -“nevidljivi<br />
izvoz”<br />
� Animiranje maloprodajne mreže i ugostiteljskih kapaciteta da kupuju u većoj<br />
mjeri domaće proizvode u odnosu na one iz uvoza.<br />
46
8. INICIJATIVE ZA RAST IZVOZA<br />
8.1. Inicijativa za podsticaj <strong>izvoza</strong> – Srbija i Kosovo<br />
Statistički podaci o izvozu govore da oko 37% crnogorskog <strong>izvoza</strong> ide u Srbiju i<br />
Kosovo.<br />
I u Strategiji podsticanja <strong>izvoza</strong>, koju je pripremilo Ministarstvo za ekonomske odnose sa<br />
inostranstvom i evropske integracije naglašen je značaj tržišta Srbije i Kosova za izvoz<br />
crnogorskih proizvoda.<br />
Ovo će biti jasnije izraženo naročito sada nakon odvajanja ove dvije države, obzirom da<br />
Crna Gora i Srbija sad funkcionišu kao odvojena carinska područja, da su im tržišta usko<br />
povezana usljed dugogodišnjih dobrih trgovinskih veza i „tržišne zavisnosti”.<br />
Pored činjenice da najveći dio crnogorskog <strong>izvoza</strong> malih i srednjih preduzeća ide u<br />
Srbiju, ovo tržište je u isto vrijeme i mjesto na kojem najveći broj preduzeća može biti<br />
konkurentan zahvaljujući dugogodišnjim vezama, direktnoj isporuci, nepostojanju<br />
jezičkih barijera i relativno velikoj zastupljenosti i navikama u potrošnji crnogorskih<br />
proizvoda.<br />
Iako će se usluge Odsjeka za podsticanje <strong>konkurentnosti</strong> i <strong>izvoza</strong> bazirati na pomoć<br />
preduzećima da diverzifikuju svoje tržišne strategije, Srbija i Kosovo će biti tržište od<br />
velikog značaja, naročito za ona preduzeća koja izvoze po prvi put.<br />
Takođe, od vitalnog značaja će biti da se zadrže i održe uspostavljene poslovne veze, kao<br />
i da se novi trgovinski režim između ove dvije države prilagodi za slobodan i nesmetan<br />
protok roba.<br />
Što se crnogorske strane tiče, odgovornost je kako na Vladi, tako i na samim<br />
izvoznicima.<br />
Mogući doprinos Direkcije za razvoj malih i srednjih preduzeća:<br />
� Sa Vladom RCG<br />
Kao jedna od ključnih institucija za promociju <strong>izvoza</strong> crnogorskih preduzeća, Direkcija bi<br />
trebalo da prati i notira moguće probleme i sl. koji bi mogli stajati na putu uspješnog<br />
obavljanja trgovine sa Srbijom i Kosovom. To se naročito odnosi na eventualne promjene<br />
u izvoznim procedurama i prepreke za ulazak na tržište, koje moraju biti identifikovane i<br />
razmotrene u pregovaračkoj fazi, kako ne bi “ugrozile” dalju realizaciju procesa<br />
trgovine.<br />
Direkcija za razvoj MSP može ostvariti ovu svoju ulogu kroz dijalog sa izvoznicima i<br />
kroz uspostavljanje direktnih kanala komunikacije.<br />
47
Jedan od prijedloga Direkcije za razvoj MSP može biti organizacija foruma izvoznika<br />
koji izvoze u Srbiju i Kosovo, kako bi se “iz prve ruke” saznali eventualni problemi i<br />
prepreke koji prate izvozno poslovanje na ova tržišta.<br />
� Sa preduzećima<br />
Pored “advokatske” uloge koju bi Direkcija preuzela u razgovoru sa Vladom, njen<br />
doprinos bi mogao biti i u pomoći preduzećima da zadrže svoje poslovne veze u Srbijiina<br />
Kosovu. Trebalo bi ih podsjetiti na značaj održavanja ličnih kontakata sa potrošačima,<br />
distributerima, itd. i ohrabriti ih da aktivnije traže mogućnosti za opstanak na ovom<br />
tržištu, kao i da prate eventualne poteškoće koje mogu nastati u novom okruženju.<br />
Direkcija za razvoj MSP će razmotriti i određene trgovinsko-promotivne inicijative, kao<br />
što je organizacija poslovnih susreta sa preduzećima iz Srbije i Kosova.<br />
Ovaj događaj bi olakšao uspostavljanje i razvoj trgovačkih veza, i pružio mogućnost<br />
preduzećima za neformalne sastanke sa potencijalnim potrošačima.<br />
Eventualna realizacija ove misije bi mogla biti razmotrena u saradnji sa Vladom Srbije ili<br />
sa SIEPA-om, uz učešće preduzeća u podjeli troškova.<br />
8.2. Inicijativa za podsticaj <strong>izvoza</strong> - region (Sporazumi o slobodnoj trgovini)<br />
Kao što je navedeno u Strategiji podsticanja <strong>izvoza</strong> “regionalna trgovina nema tradiciju,<br />
ako izuzmemo saradnju među bivšim Jugoslovenskim republikama”. Na to je uticao<br />
nedostatak informacija o regionalnim tržištima, kao što su Albanija, Rumunija i<br />
Bugarska, ali je dodato i “da je od vitalnog značaja identifikovanje glavnih izvoznih<br />
proizvoda koji su perspektivni sa aspekta domaće efikasnosti i koji se mogu pozicionirati<br />
na regionalnim tržištima.”<br />
Sa izuzetkom Srbije i Kosova, Crna Gora ne izvozi značajnije u okviru regiona i još<br />
uvijek nije do kraja istražila sve tržišne mogućnosti koje se nude kroz mrežu potpisanih<br />
Sporazuma o slobodnoj trgovini.<br />
U međuvremenu, neke zemlje regiona su postigle značajne uspjehe – npr. izvoz Albanije<br />
na Kosovo je porastao za preko 100 % od implementacije Sporazuma o slobodnoj<br />
trgovini 2004.god.<br />
Dajući primat susjednim tržištima, Direkcija za razvoj MSP će izraditi Program razvoja<br />
regionalnog tržišta kako bi podstakla ulazak crnogorskih MSP na ista, kao i<br />
diverzifikaciju njihovih proizvoda u cilju smanjenja zavisnosti od tržišta Srbije i Kosova.<br />
• Prvi korak bi predstavljala analiza ostvarenih rezultata u okviru potpisanih<br />
Sporazuma o slobodnoj trgovini koje je Crna Gora potpisala sa zemljama regiona.<br />
48
• Drugi korak bi predstavljala analiza obrazaca regionalne trgovine, sa naglaskom na<br />
značajnije promjene koje su se desile od implementacije Sporazuma o slobodnoj<br />
trgovini.<br />
• Direkcija za razvoj MSP će organizovati diskusije sa svojim klijentima na temu<br />
pozicioniranja na regionalnim tržištima.<br />
• Na osnovu analiziranih rezultata i diskusije sa klijentima, kreiraće se informaciona<br />
osnova za izradu razvojnih strategija za ciljna regionalna tržišta, i napraviće se <strong>plan</strong><br />
realizacije ovih aktivnosti.<br />
8.2.1. Ispitivanje šansi/mogućnosti na regionalnom tržištu<br />
Većina zemalja najveći dio svoje trgovine realizuje sa svojim susjedima, ali i sa drugima,<br />
dok za sada to nije slučaj sa Crnom Gorom, čiji je izvoz u zemlje Balkana ograničen i<br />
malog obima. Studija će obuhvatiti analizu prilika za pozicioniranje crnogorskih<br />
proizvoda na tržištima Balkana, i predložiti prioritete i strategije za proboj na ciljna<br />
tržišta.<br />
Potpisani Sporazumi o regionalnoj slobodnoj trgovini će uticati na podsticanje<br />
crnogorskog <strong>izvoza</strong> na tržišta regiona, i u isto vrijeme na razvoj i konkurentnost izvoznog<br />
sektora.<br />
Studija će za svoj prvi zadatak imati analizu tržišta zemalja sa kojima Crna Gora ima<br />
potpisane Sporazume o slobodnoj trgovini.<br />
Drugi zadatak studije će se fokusirati na Italiju, kao Crnoj Gori susjedno i<br />
najpristupačnije EU tržište.<br />
Tržište Grčke bi kasnije moglo biti razmotreno za realizaciju neke slične studije.<br />
Ova studija će biti dobar putokaz u <strong>plan</strong>iranju i realizaciji aktivnosti Odsjeka za<br />
podsticanje <strong>konkurentnosti</strong> i <strong>izvoza</strong>.<br />
Studija će takodje biti od koristi i za MIPA-u jer će pružiti informacije o strategijama za<br />
odabir prioritetnih sektora za promociju Crne Gore kao strateške lokacije za inostrane<br />
investitore.<br />
Crnogorski izvoz karakteriše sljedeće:<br />
• već duže vrijeme postojan i raznovrstan izvoz u Srbiju i Kosovo (oko 37 %),<br />
zavisnost od tržišta Italije i Grčke ( 33 %, uglavnom izvoz aluminijuma)<br />
• Relativno nizak nivo poslovne saradnje sa susjedima na Balkanu, a takođe i sa<br />
ostalim evropskim tržištima<br />
Postojeći izvoz za Italiju i Grčku se odnosi isključivo na bazne metale i ostale primarne<br />
proizvode (aluminijum). Međutim, ova dva tržišta su u suštini „netaknuta“, posmatrano<br />
sa aspekta <strong>izvoza</strong> proizvoda malih i srednjih preduzeća.<br />
Nerazvijena regionalna trgovina je strateška slabost za čitavi region zapadnog Balkana.<br />
Ovo inhibira rast malih domaćih kompanija i smanjuje atraktivnost za unutrašnje<br />
49
investicije. Potpisani regionalni Sporazumi o slobodnoj trgovini će vremenom poboljšati<br />
ovu situaciju.<br />
Dugoročno posmatrano, ovo je veoma važno pitanje za Direkciju u cilju pomoći<br />
kompanijama da započnu izvoz.<br />
Razvojna strategija Direkcije za razvoj MSP ima dva cilja:<br />
• maksimiziranje šansi / mogućnosti na tržištu Srbije i Kosova (i drugim<br />
regionalnim tržištima na kojima su crnogorske kompanije već uspostavile<br />
određenu poziciju) i<br />
• razmotriti mogućnosti da se razvije izvozno poslovanje preduzeća u Italiju.<br />
8.2.2. Analiza tržišta Italije<br />
Italija je za sada najvažnije potencijalno evropsko tržište za Crnu Goru, kao i za ostale<br />
zemlje na zapadnom Balkanu. Kao trenutno najbogatija zemlja u regionu, Italija ima<br />
veoma dobre trgovinske veze sa nekoliko balkanskih zemalja sa kojima obavlja trgovinu<br />
u oba smjera. Italija ima veoma dobre ekonomske veze sa zemljama u regionu, sa aspekta<br />
investicija u različite industrije, na principu ugovaranja i korišćenja nižih troškova radne<br />
snage.<br />
Crna Gora do sada nije učestvovala u ovim trgovinskim aktivnostima na ovaj način kao<br />
što jesu neke od zemalja susjeda. U crnogorskom izvozu za Italiju dominiraju bazni<br />
metali i drvo, dok su crnogorski potencijali u poljoprivrednoj i prehrambenoj proizvodnji<br />
još uvijek nedovoljno iskorišćeni.<br />
Ipak, treba imati u vidu da je Italija glavni uvoznik, prerađivač i konzument<br />
prehrambenih proizvoda, tako da u ovom dijelu postoje realne šanse za crnogorske<br />
izvozne kompanije da uspostave poslovne veze sa italijanskim preduzećima.<br />
U nekom kratkom vremenskom periodu nije realno očekivati da će crnogorski proizvodi<br />
moći da se efikasno nadmeću sa brendiranim proizvodima prehrambenog sektora u Italiji,<br />
ali bi mogle postojati dobre šanse za snadbijevanje Italijanskog tržišta određenim<br />
sastojcima (sirovinama) koje se koriste u proizvodnji hrane.<br />
Glavna pitanja sa kojima će se suočavati crnogorska preduzeća su standardi, stalnost<br />
isporuke i cijene.<br />
Ukoliko preduzeća budu sposobna da odgovore ovim zahtjevima, tada će istraživanje<br />
Italijanskog tržišta biti produktivno.<br />
• Kao prvo, Direkcija za razvoj MSP će se konsultovati sa industrijskim sektorom i<br />
identifikovati preduzeća koja imaju potencijala da nastupe i razviju svoju poziciju<br />
na tržištu Italije.<br />
• Kao drugo, treba identifikovati adekvatan izvor istraživanja kako bi se razmotrili<br />
potencijali proizvodnih sektora/proizvoda. Poželjno je početi sa kancelarijskim<br />
istraživanjem, a kasnije se usmjeriti na istraživanje na terenu.<br />
50
• Rezultat ovog istraživanja bi trebao da bude izvještaj koji će identifikovati<br />
najostvarivije šanse, i ostala prateća pitanja na koja bi trebalo obratiti pažnju.<br />
• Po završetku ove analize kreiraće se tržišno-razvojni i promotivni program u<br />
konsultacijama sa odabranim preduzećima.<br />
• Studija će se fokusirati na prehrambeni sektor, ali će se razmotriti i druge<br />
potencijalne poslovne šanse, npr. udruživanje preduzeća u cilju povećanja dodate<br />
vrijednosti proizvoda (npr. u sektoru drvne industrije)<br />
• Očekivani rezultati ove inicijative su brojne aktivnosti Direkcije za razvoj MSP u<br />
saradnji sa crnogorskim preduzećima koje će značajno uticati na povećanje <strong>izvoza</strong><br />
i unaprjeđenje trgovinskih veza sa Italijom.<br />
8.3. Supstitucija uvoza<br />
U Strategiji podsticanja <strong>izvoza</strong> kao jedan od ciljeva je naveden i “smanjenje trgovinskog<br />
deficita kroz supstituciju uvoza.”<br />
Među navedenim mjerama je i “povećanje ponude domaćih proizvoda inostranim<br />
turistima, kao i veće korišćenje lokalnih resursa za izvozno-orjentisanu proizvodnju”.<br />
Direkcija za razvoj MSP će izraditi program uvozne supstitucije kako bi doprinijela<br />
ostvarenju ovih ciljeva i kako bi pomogla preduzećima da se pripreme za izvoz kroz<br />
povećanje kvaliteta svojih proizvoda, ponudu proizvoda inostranim potrošačima<br />
(“nevidljivi izvoz”) i veće razumijevanje tržišne dinamike.<br />
U skladu sa ciljevima navedenim u Strategiji podsticanja <strong>izvoza</strong>, ovim će biti obuhvaćeni<br />
i robni potrošački sektor, kao i materijali za dalju proizvodnju (komponente, sirovine i sl.<br />
koje se koriste za izvozno-orjentisanu proizvodnju).<br />
Prvi cilj bi bile prehrambene maloprodaje i ugostiteljski sektor, obzirom da Crna Gora<br />
ima da ponudi veliki broj roba, kao što su: alkoholna i bezalkoholna pića, voće i povrće,<br />
med, maslinovo ulje, mesni i mliječni proizvodi, pekarski i konditorski proizvodi i sl.<br />
Ovome u prilog ide i činjenica da hotelski i ugostiteljski sektor bilježi stalan rast i da je<br />
najvećim dijelom orjentisan na inostrane potrošače, a i domaći maloprodajni sektor je<br />
takođe u fazi rasta (<strong>plan</strong>irani ulazak Delta Holding-a na crnogorsko tržište).<br />
Sa izuzetkom proizvođača vina i piva, ostali lokalni snabdjevači još uvijek nisu uspjeli da<br />
se u dovoljnoj mjeri pozicioniraju na domaćem tržištu. Mogući razlozi za ovu situaciju<br />
su: cijene, marže, kvalitet, distribucija, prepoznatljivost marke, tražene količine, itd.<br />
Ovo nije slučaj samo sa Crnom Gorom, ovo je zajednički problem svih malih<br />
snabdjevača da “uđu” u već uspostavljene lance prodaje i distribucije velikih<br />
maloprodajnih sistema. Slično ovome, i hotelski lanci se snabdijevaju širokom paletom<br />
proizvoda preko jednog distributera i nemaju praksu da uspostavljaju pojedinačne<br />
aranžmane o kupovini sa individualnim lokalnim dobavljačima.<br />
Planirani program uvozne supstitucije će uzeti u obzir ove realne poslovne prilike, a<br />
strategija izrade će obuhvatiti (a) identifikovanje proizvoda i tržišnih područja u kojima<br />
51
postoje najveće “šanse” (b) rad sa potencijalnim potrošačima i snabdjevačima u cilju<br />
razvoja programa od obostrane koristi, koji će na profitabilan način zadovoljiti krajnje<br />
potrebe potrošača.<br />
Ovaj program bi se mogao povezati sa kampanjom “Made in Montenegro” u cilju<br />
podsticanja kupovine ovih proizvoda od strane veleprodaja / maloprodaja, hotela i<br />
preduzeća koja se bave kateringom, i sl. Na taj način bi domaći proizvodi imali primat, i<br />
bili atraktivniji za domaće tržište u odnosu na one iz uvoza.<br />
Kako bi se uticalo na svjesnost o važnosti marke proizvoda, potrebno je riješiti određena<br />
pitanja koja se tiču logistike i distribucije. Npr. preduzeća koja žele da budu snabdjevači<br />
Delta Holdinga koji <strong>plan</strong>ira da započne svoje aktivnosti u Crnoj Gori, trebaju se suočiti sa<br />
izazovom da snadbiju cijelu Delta Holding maloprodajnu mrežu.<br />
Troškovi ulaska i zahtjevi za proizvodima i rokovima isporuke mogu prevazilaziti<br />
mogućnosti preduzeća. Imajući navedeno u vidu, Direkcija za razvoj MSP će razmotriti<br />
svoju ulogu u rješavanju ovih pitanja, kao i sličnih problema koji nastaju u mogućnostima<br />
ulaska u sisteme kupovine međunarodnih hotelskih grupa koje posluju u Crnoj Gori.<br />
52
I Informisanje izvoznika<br />
OPERATIVNI PLAN RADA<br />
1. Osnivanje Izvoznog Informativnog Centra<br />
Aktivnost Rok<br />
Sprovesti istraživanje o potrebama i zahtjevima preduzeća za<br />
informacijama, kao i drugih zainteresovanih institucija / organizacija<br />
Na osnovu rezultata istraživanja utvrditi prioritete u informacijama,<br />
metodima, proizvodima i ciljnim tržištima<br />
Identifikovati i razmotriti relevantne izvore informacija (baze<br />
podataka koje se plaćaju, besplatni izvori)<br />
Operativan pristup kupljenoj bazi podataka i početak rada sa<br />
klijentima<br />
Treći kvartal 2006<br />
Treći kvartal 2006<br />
Treći kvartal 2006<br />
Prvi kvartal 2007<br />
U skladu sa iskustvom drugih medjunarodnih institucija, smatramo da bi budžet od<br />
20,000 € bio dovoljan da zadovolji postojeće i srednjeročne potrebe za dobijanjem<br />
informacija neophodnih za efikasno funkcionisanje Izvoznog Informativnog Centra.<br />
2. Informisanje preduzeća o neophodnim sertifikatima i standardima kvaliteta<br />
Aktivnost Rok<br />
Prikupljanje informacija o neophodnim sertifikatima i standardima<br />
kvaliteta koje izvozno orjentisana preduzeća treba da posjeduju<br />
Treći kvartal 2006<br />
Stvaranje baze podataka Treći kvartal 2006<br />
Pružanje informacija klijentima Tokom 2007 god.<br />
II Finansijska podrška<br />
1. Grant šeme za podjelu troškova<br />
Aktivnost Rok<br />
Definisanje kriterijuma Treći kvartal 2006<br />
Napraviti listu aktivnosti koje se obuhvataju grant šemama Treći kvartal 2006<br />
Raspisati javni konkurs Prvi kvartal 2007<br />
53
Formiranje Komisije za evaluaciju prijava Prvi kvartal 2007<br />
Prikupljanje prijava od strane preduzeća Tokom 2007 god.<br />
Razmatranje i analiza prijava i izvoznih marketing <strong>plan</strong>ova Tokom 2007 god.<br />
Evaluacija podnesenih izvještaja i odobravanje sredstava Tokom 2007 god.<br />
Grant šeme za podjelu troškova funkcionišu na sljedeći način:<br />
Prvo, sredstva moraju biti opredijeljena, kao i odgovorni ljudi za njihovu<br />
realizaciju.Najčešće su to Program menadžer i administrator, ili posebna komisija<br />
sastavljena od različitih eksperata<br />
� Kriterijumi koji se odnose na preduzeća. Opšte je pravilo da je preduzeću<br />
neophodna finansijska podrška, ali će se podržati samo one aktivnosti koje su<br />
usmjerene na izvoz.<br />
� Lista aktivnosti obuhvaćenih grant šemama. Grantovi su usmjereni na<br />
aktivnosti, a ne na nabavku opreme ili pokriće <strong>operativni</strong>h troškova. Politika je<br />
da se utvrdi procenat koji će predstavljati maksimalni iznos koji može biti<br />
dodijeljen jednom preduzeću (zavisi od veličine raspoloživih sredstava, kao i<br />
broja zainteresovanih preduzeća)<br />
� Proces prijave. U prijavi, preduzeća specificiraju aktivnosti, načine njihove<br />
realizacije i ciljeve.<br />
� Uz Prijavu se prilaže i Izvozni marketing <strong>plan</strong> koji bi trebalo da sadrži <strong>plan</strong>irane<br />
aktivnosti kao dio opšte strategije, a ne kao pojedinačnu i oportunističku ideju.<br />
� Izvozni marketing <strong>plan</strong> mora biti urađen po propisanoj metodologiji<br />
� Samo aktivnosti koje se realizuju nakon odobravanja sredstava će biti<br />
refundirane.<br />
� Retroaktivno odobravanje sredstava nije dozvoljeno.<br />
� Za proces odobravanja sredstava osnovaće se Komisija. Članovi komisije mogu<br />
biti predstavnici Direkcije za razvoj MSP, Ministarstva za ekonomske odnose sa<br />
inostranstvom i evropske integracije ili neke donatorske organizacije, kao i<br />
organizacije koje se bave podrškom malim i srednjim preduzećima.<br />
� Prijave će se primati i razmatrati na redovnim sastancima (npr. kvartalno).<br />
Preduzeća će biti obaviještena o odluci i detaljima procedure za eventualne<br />
prigovore/ zahtjeve.<br />
54
� Troškovi će biti nadoknađeni direktno preduzeću nakon odobrenja aktivnosti,<br />
nakon dostavljanja kompletnog izvještaja o očekivanim i ostvarenim rezultatima.<br />
Uz izvještaj se dostavlja i prateća dokumentacija, kao i dokaz troškova.<br />
Kriterijumi za odobravanje sredstava:<br />
• Proizvodna preduzeća koja proizvode ili <strong>plan</strong>iraju da proizvode finalni proizvod veće<br />
dodate vrijednosti.<br />
• Preduzeća koja imaju razvijenu marketing kao i menadžment/upravljačku funkciju<br />
• Privatna preduzeća ili u procesu privatizacije.<br />
• Preduzeće treba da predloži izvozni program ili razvoj novih tržišta. Fokus može biti<br />
na regionalnom i tržištu EU, kao i na drugim međunarodnim tržištima.<br />
• Podobnost proizvoda u skladu sa sistemom kvaliteta i očekivanjima na izabranim<br />
tržištima<br />
• Predloženi projekat treba da prikaže jasnu strategiju prodaje na željenim tržištima<br />
• Predloženi projekat treba da prikaže veliku vjerovatnoću održivosto <strong>izvoza</strong> na novom<br />
tržištu.<br />
• Preduzeće finansira 100 % svih troškova do završetka projekta ili do završetka<br />
definisanih i mjerljivih faza u okviru projekta, a onda mu se odobravaju sredstva u<br />
okviru grant šema.<br />
Pored ovih administrativnih kriterijuma, potencijalni korisnici grant šema bi trebalo da<br />
budu preduzeća koja mogu lako:<br />
• Poboljšati konkurentnost<br />
• Poboljšati produktivnost<br />
• Povećati dodatu vrijednost proizvodnje<br />
• Razviti proizvodnju u odnosu na tržišne zahtjeve i strategije komercijalizacije<br />
• Poboljšati efikasnost menadžmenta i tehničkih kapaciteta unutar preduzeća<br />
• Poboljšati znanje i stručnost menadžera<br />
• Usvojiti nove tehnologije u cilju razvoja preduzeća<br />
Uslovi za prijavu:<br />
• Mala i srednja preduzeća će biti glavni korisnici, ali mikro i velika preduzeća<br />
neće biti isključena ukoliko zadovolje zadate uslove<br />
• Privatna preduzeća ili u procesu privatizacije.<br />
• Preduzeće treba da predloži izvozni program ili razvoj novih tržišta. Fokus može<br />
biti na regionalnom i tržištu EU, kao i na drugim međunarodnim tržištima.<br />
• Manadžment preduzeća treba da razumije kako marketing tako i ciljno tržište.<br />
• Redovno plaćaju poreze i doprinose<br />
55
Prijedlog aktivnosti koje mogu biti obuhvaćene Grant šemama za podjelu troškova<br />
1. Istraživanje tržišta<br />
Troškovi koji se odnose na “kupovinu” različitih izvještaja i angažovanje<br />
kvalifikovanih marketing istraživača. Ukoliko preduzeća žele da samostalno vrše<br />
istraživanja tržišta, mogu kupiti pristup bazama podataka koje se nude ili ukoliko žele<br />
da angažuju marketing stručnjaka iz određene institucije, mogu konkurisati za<br />
refundaciju troškova preko grant šema.<br />
2. Sertifikacija<br />
Testiranje i sertifikacija proizvoda za tržišne potrebe.<br />
3. Troškovi putovanja<br />
Troškovi avio prevoza (ekonomska klasa) za zaposlene u preduzećeu koji će putovati<br />
radi direktnog istraživanja tržišta. Takođe i dnevnice i neki računi mogu biti<br />
refundirani u zavisnosti od politike funkcionisanja šema.<br />
Putni troškovi za kupce ili potencijalne distributere koji bi posjetili preduzeće, takođe<br />
mogu biti razmotreni<br />
4. Promocija prodaje<br />
Troškovi reklamiranja, publiciteta i prodaje na izabranim tržištima, demonstracija<br />
proizvoda i troškovi izlaganja.<br />
5. Web-site i drugi promotivni materijali<br />
Troškovi prevoda i dizajna mogu biti pokriveni. Troškovi dizajna ambalaže za<br />
potrebe određenog tržišta takođe mogu biti pokriveni. (Troškovi štampe ambalaže se<br />
ne pokrivaju)<br />
6. Komercijalni i troškovi pravne regulative<br />
Troškovi patenata, dobijanja robne marke, licenci, testiranje proizvoda po lokalnim<br />
tržišnim standardima.<br />
7. Obuka<br />
Troškovi obuke zaposlenih u prodaji i proizvodnim uslugama.Institucija za obuku i<br />
predavači bi trebali biti izabrani u skladu sa dobrom praksom i ratifikovanim<br />
angažovanjem.<br />
Pored finansijske podrške pojedinačnih preduzeća, moguće je razmotriti i eventualnu<br />
podršku pojedinih sektora, npr.djelimično finansiranje zajedničkog štanda na nekom<br />
Sajmu, istraživanje tržišta za potrebe cijelog sektora, troškove uvođenja oznake<br />
geografskog porijekla, itd.<br />
56
Aktivnosti koje ne mogu biti obuhvaćene Grant šemama za podjelu troškova:<br />
• Troškovi koji se direktno odnose na proizvodnju i distribuciju proizvoda (troškovi<br />
izrade proizvoda, transportni troškovi, troškovi kapitalnih investicija, troškovi<br />
administracije, amortizacije, plaćanje kamata i sl. bančinih troškova, komisiona<br />
plaćanja, slični troškovi koji se odnose na sprovođenje ugovora, plaćanje provizija<br />
i sl.)<br />
• Troškovi koji postoje od početka poslovanja<br />
• Tekući troškovi nabavke i različitih obaveza<br />
• Aktivnosti koje su već podržane od strane drugih finansijskih institucija, npr.<br />
Vlade RCG, EU, USAID, Privredne Komore ili sličnih fondova.<br />
• Zarade zaposlenih u preduzećima, agenata, distributera, itd.<br />
• Nelegalne aktivnosti.<br />
Potrebna dokumentacija za proces prijave:<br />
Kroz proces prijave za odobravanje grantova, od potencijalnog preduzetnika se traži da<br />
podnese:<br />
• popunjen Prijavni formular (Upitnik) i<br />
• razrađen Marketing Plan.<br />
Marketing Plan je biznis <strong>plan</strong> fokusiran na prodaju i marketing. Treba da sadrži razvojni<br />
izvozni aspekat da bi se razmotrile mogućnosti finansijske podrške kroz ovaj Grant..<br />
Marketing Plan generalno treba da odgovori na sljedeća pitanja:<br />
Kakva je situacija u preduzeću, kao i na ciljnim tržištima?<br />
Koji su ciljevi za odabrano tržište?<br />
Koje aktivnosti treba sprovesti da bi se ostvarili zadati ciljevi?<br />
Osnovna namjena Marketing <strong>plan</strong>a je da se definišu elementi koji će doprinijeti<br />
povećanju obima prodaje.<br />
57
Metodologija izrade marketing <strong>plan</strong>a<br />
Da bi se kompletirala aplikacija (prijava) od preduzeća će se zahtijevati da kreiraju svoj<br />
marketing <strong>plan</strong> prema datoj metodologiji i uputstvima.<br />
Uvod<br />
Marketing <strong>plan</strong> je biznis <strong>plan</strong> koji je prevashodno fokusiran na prodaju i marketing.<br />
Samo ukoliko u Marketing <strong>plan</strong>u postoji aspekt razvoja <strong>izvoza</strong>, preduzeća mogu<br />
konkurisati za podršku i finansijsku pomoć od strane Odsjeka za podsticanje<br />
<strong>konkurentnosti</strong> i <strong>izvoza</strong>.<br />
Marketing <strong>plan</strong> je osnova na kojoj će ova pomoć biti formulisana i dogovorena.<br />
On bi trebao da pruži odgovor na tri pitanja:<br />
1.Kakva je situacija u preduzeću i na cijelom tržištu?<br />
2.Kakvi su ciljevi preduzeća definisani za određeno tržište?<br />
3.Kolika su neophodna sredstva za ostvarivanje ovih ciljeva?<br />
Ne postoji neka unificirana forma marketing <strong>plan</strong>a.Njegova osnovna svrha je da definiše<br />
elemente koji moraju biti razmotreni i analizirani da bi se povećao obim/veličina<br />
prodaje.<br />
Pri razmatranju prijava za finansijsku podršku, zahtijevaće se da sljedeći elementi budu<br />
uključeni, kao i da se prati zadata metodologija i uputstva izrade.<br />
Struktura marketing <strong>plan</strong>a<br />
1.Opšti cilj.<br />
2.Pregled potencijalnih tržišta i razlozi za odabir<br />
3.Specificirati ciljeve koji se odnose na ciljna tržišta.<br />
4.Akcioni <strong>plan</strong>, definisanje zadataka/aktivnosti i Budžeta.<br />
Ovi elementi su obrađeni detaljnije u pratećem Prijavnom formularu i Uputstvu za izradu<br />
marketing <strong>plan</strong>a.<br />
1. Opšti cilj<br />
Treba da sadrži rezime sta sve kompanija očekuje da postigne pozicioniranjem na ciljnom<br />
tržištu u nekom prihvatljivom vremenskom periodu - npr. u roku od godinu dana.<br />
58
2.Pregled tržišta<br />
Svrha pregleda tržišta je da opiše situaciju na potencijalnom tržištu.U ovaj pregled bi<br />
trebalo uključiti sljedeće stavke:<br />
a) Tržište<br />
b) Proizvod<br />
c) Konkurenciju<br />
d) Lance distribucije<br />
a)Tržište (odabir i pregled)<br />
- Zašto odabrati određeno tržište?<br />
- Koji kriterijumi su korišćeni u odabiru ovog tržišta?<br />
- Koja je ukupna veličina tržišta u odnosu na obim i vrijednost?<br />
- Kakav je bio trend rasta na tržištu u prethodnim godinama?<br />
- Kakva je mogućnost rasta u budućim godinama?<br />
- Kakvi su potencijali prodaje pojedinog preduzeća na tržištu?<br />
- Koji su faktori uticaja na aktivnosti tržišta?<br />
- Koji spoljašnji faktori mogu biti od značaja? (npr.ekonomija, Vladina<br />
regulativa, prednosti i slabosti dobavljača, zahtjevi i tražnja potrošača, kanali<br />
distribucije,ulazne barijere/prepreke, itd.)<br />
- Opisati / definisati sadašnje i potencijalne kupce na ciljnom tržištu. (Da li su<br />
to maloprodaja, veleprodaja, agenti, preprodavci, distributeri, individualni<br />
kupci, industrijske kompanije ili dr.)<br />
- Da li se tržište može segmentirati?<br />
- Opisati i naznačiti sa kojim se tržišnim segmentima proizvod poklapa<br />
- Da li taj tržišni segment doživljava ekspanziju/rast i da li se to očekuje i<br />
ubuduće?<br />
b) Proizvod<br />
c) Konkurencija<br />
- Koje proizvode <strong>plan</strong>irate da prodajete na odabranom tržištu?<br />
- Koji su tehnički zahtjevi i standardi primjene na vašem proizvodu?<br />
- Da li ispunjavate ove standarde u potpunosti?<br />
- Koje su najvažniji zahtjevi potrošača/klijenata u odnosu na vaš<br />
proizvod koje treba uzeti u razmatranje (trend, boja, ukus, tehnički<br />
aspekt, sigurnost ,isporuka, cijena, itd.)<br />
- Da li se zahtjevi potrošača/klijenata mijenjaju često, i ako je tako, koji<br />
su razlozi tih promjena.<br />
- Koja preduzeća snadbijevaju ciljno tržište sličnim proizvodima?<br />
- Odakle su?<br />
59
Viši nivo<br />
Isti<br />
Niži<br />
d)Distribucija i Cijene<br />
3. Specifični ciljevi<br />
- Kakva je njihov udio na tržištu?<br />
- Koja preduzeća snadbijevaju sličnim proizvodima vaš tržišni<br />
segment?<br />
- Odakle dolaze?<br />
- Kakav je njihov udio na tržištu?<br />
- Kakve su karakteristike vašeg proizvoda koje ga čine<br />
prihvatljivijim nego proizvod konkurencije?<br />
- Komparacija vašeg proizvoda sa konkurencijom po sljedećim<br />
segmentima:<br />
Tehnologija Kvalitet Cijena<br />
- Da li ste uskoro vršili veće promjene u razvoju proizvoda koje<br />
bi mogle da imaju uticaja na tržište.<br />
- Koje kanale distribucije koristite za servisiranje tržišta?<br />
(Direktna prodaja, prodaja preko agenata i veleprodavaca ili<br />
sl.)<br />
- Koje zakonske proizvodne dozvole i ostale administrativne<br />
procedure moraju biti ispunjene za pojedini proizvod?<br />
- Na koji način vršite kalkulaciju cijene proizvoda?<br />
- Kakva je vaša cjenovna strategija u odnosu na konkurenciju<br />
Navedite specifične ciljeve za odabrano tržište bazirane na analizi preuzetoj iz odjeljka b)<br />
koja se odnosi na proizvod.<br />
Posebno se osvrnite na očekivani rast prodaje i proizvodnje.<br />
4. Akcioni <strong>plan</strong> i Budžet<br />
Navedite korake koji su potrebni za ostvarivanje postavljenih ciljeva.<br />
Akcioni <strong>plan</strong> će biti najbolje prezentovan kroz tabelu, i predstavljamo vam mogući format<br />
tabele:<br />
R.br. Zadatak Pod-zadatak Rokovi Očekivani<br />
rezultati<br />
Odgovorna<br />
osoba<br />
Budžet Komentar<br />
60
Prijedlog PRIJAVNOG FORMULARA za Grant šeme za podjelu troškova<br />
A. Podaci o preduzeću:<br />
1. Naziv preduzeća:<br />
2. Kontakt osoba: Funkcija:<br />
3. Adresa:<br />
4. Telefon: Fax: E-mail:<br />
5. Godina osnivanja: _______________<br />
6. Pravni status: ___________________<br />
7. Vlasništvo:<br />
Privatno: %<br />
Državno: %<br />
Fondovi: %<br />
8. Osnovni proizvodi/ usluge: Izvoz Da / Ne<br />
_______________________________ _______________<br />
_______________________________ _______________<br />
_______________________________ _______________<br />
9. Članstvo u biznis asocijacijama i udruženjima:<br />
Naziv Udruženja Telefon i Fax<br />
61
B. Poslovanje preduzeća:<br />
1. Promet 2004 2005 2006 2007 (Procjena)<br />
Ukupna prodaja<br />
% <strong>izvoza</strong><br />
2. Broj zaposlenih<br />
3.Korišćenje<br />
kapaciteta<br />
% % % %<br />
4. Proizvodi:<br />
Proizvedeni na osnovu:<br />
Licence %<br />
Ugovora %<br />
Za izvoz %<br />
Za domaće tržište %<br />
Ukupno 100%<br />
5. Izvozna tržišta<br />
Zemlje 2004 2005 2006 2007<br />
<strong>izvoza</strong>:<br />
Procjena<br />
1 % % % %<br />
2 % % % %<br />
3 % % % %<br />
Ostalo % % % %<br />
Ukupno 100 100 100 100<br />
C. Informacije o projektu.<br />
Ciljna tržišta<br />
1. Za koje tržište prijavljujete Marketing <strong>plan</strong> i zašto ste se odlučili za ovo tržište?<br />
2. Opis ciljeva projekta<br />
3. Kad će projekat biti implementiran? _______________________<br />
62
4. Da li je ovo tržište novo za Vaše preduzeće? Da / Ne<br />
4.1 Da li je ovo novi proizvod za Vaše preduzeće ? Da / Ne<br />
D. Ciljevi i budžet<br />
1. Koji su ciljevi prodaje u ovom projektu ?<br />
Ciljevi prodaje<br />
Ukupni izvoz<br />
Izvoz na ciljno tržište<br />
2004 2005 2006 2007<br />
procjena<br />
2. Kakvi rezultati i koristi se očekuju od ovog projekta?<br />
3. Budžet projekta:<br />
Priroda troškova Iznos<br />
2. Osiguranje izvoznih kredita<br />
Ukupno<br />
Aktivnost Rok<br />
Formiranje Fonda – potpisivanje Ugovora sa bankom partnerom Prvi kvartal 2007<br />
Javni konkurs Prvi kvartal 2007<br />
Formiranje Komisije za evaluaciju kreditnih prijava Prvi kvartal 2007<br />
Predaja i evaluacija kreditnih prijava za osiguranje izvoznog posla Tokom 2007 god.<br />
Odobravanje finansijskih sredstava (olakšica) Tokom 2007 god.<br />
Direkcija za razvoj MSP će razmotriti mogućnost kreiranja Fonda za osiguranje izvoznih<br />
kredita u saradnji sa crnogorskim poslovnim bankama.Fond će funkcionisati na taj način<br />
63
što će depoziti biti položeni kod poslovnih banaka, a Direkcija će upravljati sredstvima<br />
Fonda.<br />
Osnovni ciljevi Fonda:<br />
• Osiguranje izvoznih potraživanja<br />
Osiguranje izvoznih potraživanja ima za cilj zaštitu izvoznika od rizika nenaplate<br />
potraživanja, i to od:<br />
A) komercijalnih (rizik kupca) i<br />
B) nekomercijalnih (rizik zemlje)<br />
nakon što izvoznik izvrši sve obaveze iz ugovora.<br />
Takođe, postoji mogućnost provjere kreditne sposobnosti inostranog kupca i stalno<br />
praćenje dok je ugovor na snazi, što omogućava razvoj novih tržišta.<br />
A) Osiguranje komercijalnih rizika<br />
• Stečaj ili likvidacija kupca<br />
• Produženo neplaćanje u ugovorenom roku<br />
Osiguranje obuhvata ukupan promet po svim kupcima koji su prihvaćeni od strane Fonda<br />
i za koje je utvrdjen kreditni limit. Najčešće se pokriva 85% potraživanja.<br />
B) Osiguranje nekomercijalnih ( političkih) rizika<br />
- Rizik transfera - Ograničenje u izvozu<br />
- Ratni rizik - Ograničenje u uvozu<br />
- Konfiskacija, eksproprijacija - Neplaćanje javnih preduzeća<br />
- Otkaz ugovora - Dodatni troškovi transporta i osiguranja<br />
Osiguranje se zaključuje uz polisu osiguranja za komercijalne rizike.<br />
• Kreditiranje i garancija za obrtni kapital<br />
Predvidja finansiranje izvoznih preduzeća koja imaju potpisane izvozne ugovore.<br />
Sredstva finansiranja su namijenjena za pokriće troškova nabavke materijala,<br />
troškova rada i opštih troškova.<br />
Realizacija ovog programa predvidjena je uz saradnju sa poslovnim bankama uz<br />
korišćenje sredstava koja će Fond obezbijediti kao depozit na računu poslovne banke.<br />
Uslov koji mora biti ispunjen je da kupci imaju zaključeno osiguranje izvoznih<br />
potraživanja za najmanje dio kredita koji je finansiran od strane Fonda.<br />
• Garancija za dobro izvršenje posla i garancije za avans<br />
Cilj je da se pomogne preduzećima koja se suočavaju sa ovakvim zahtjevima<br />
inostranih naručilaca, i to kako za investicione radove u inostranstvu, tako i za<br />
poslove koji se obavljaju u zemlji.<br />
64
• Tehnička pomoć pri izvoznim procedurama i izvoznim transakcijama<br />
Uz pomoć Fonda za osiguranje izvoznih kredita biće olakšan pristup medjunarodnim<br />
tenderima za značajne projekte.<br />
Pored navedenih ciljeva, u saradnji sa bankom partnerom, mogu se razmotriti i drugi<br />
ciljevi i aktivnosti Fonda, kao što su faktoring, forfeting, akreditiv i sl.<br />
III Savjetodavne usluge, istraživanja, pomoć<br />
1. Pomoć preduzećima pri izradi i implementaciji Izvoznog razvojnog programa<br />
Aktivnost Rok<br />
Ispitivanje izvoznog kapaciteta<br />
preduzeća<br />
Identifikacija ciljnog tržišta<br />
Izrada Marketing Strategije/Plana<br />
Priprema izvoznog marketinga<br />
Implementacija izvoznog marketinga<br />
Ovo je aktivnost koja se sprovodi „po narudžbi“, pa se<br />
ne može odrediti precizno vrijeme trajanja pojedinih<br />
faza.Zavisi od saradnje samih preduzeća u realizaciji<br />
predviđenih aktivnosti.Predviđeno je da se sprovodi<br />
tokom cijele godine.<br />
U saradnji sa preduzećima<br />
U saradnji sa preduzećima<br />
U saradnji sa preduzećima<br />
U saradnji sa preduzećima<br />
Ova mjera podrazumijeva stručno savjetovanje preduzeća kako da započnu izvoz, tj.da<br />
donesu odluku o ciljnom tržištu i da is<strong>plan</strong>iraju tekuće i buduće aktivnosti.<br />
Za uspješnu realizaciju ove mjere neophodno je obučeno i iskusno osoblje Odsjeka za<br />
podsticanje <strong>konkurentnosti</strong> i <strong>izvoza</strong>, a takođe je poželjna i tehnička pomoć od strane<br />
međunarodnih institucija, naročito u dijelu obuke osoblja, praktičnog rada, itd.<br />
Fundamentalna aktivnost u okviru izvoznog marketing procesa je proces istraživanja<br />
tržišta koji će omogućiti preduzećima dobijanje osnovnih informacija o funkcionisanju<br />
tržišta, njegovim mehanizmima, itd. Ovaj proces podrazumijeva sistematsko prikupljanje<br />
i analizu tržišnih informacija koje se tiču kako domaćeg, tako i potencijalnih izvoznih<br />
tržišta.<br />
Istraživanja pomažu preduzećima da identifikuju tržišta na kojima postoje potencijalne<br />
šanse za biznis, ili da identifikuju ozbiljnije prepreke za ulazak na nova tržišta i na taj<br />
način izbjegnu eventualne greške. Takođe će pružiti bitne informacije koje se tiču<br />
65
potencijalnih kupaca, konkurenata, lanaca distribucije, trendova na tržištu, tržišnih i<br />
tehnoloških zahtjeva, kao i uslova za ulazak na tržište. Ukoliko je informacija negativna,<br />
uštedjeće se vrijeme, energija i troškovi za pozicioniranje na tržištu bez potencijala.<br />
Aktivnosti istraživanja tržišta mogu sprovoditi sektor za marketing u samom preduzeću,<br />
Odsjek za podsticanje <strong>konkurentnosti</strong> i <strong>izvoza</strong> ili specijalizovana agencija za istraživanje<br />
tržišta. Nakon što preduzeće definiše svoje ciljeve na <strong>plan</strong>u izvoznog marketinga,<br />
potrebno je da definiše i potencijalna tržišta, u čemu će im pomoći istraživanje tržišta.<br />
Istraživanje tržišta je preduslov za izradu izvozne marketing strategije.<br />
Aktivnosti istraživanja tržišta imaju za cilj da odgovore na sljedeća pitanja:<br />
• Ko su kupci?<br />
• Gdje su locirani?<br />
• Ko su “glavni igrači” na tržištu?<br />
• Kako je tržište segmentirano?<br />
• Kakvi su modeli tražnje?<br />
• Kakvi su modeli tržišnog ponašanja?<br />
• Koji proizvodi se traže, u kojim količinama i kakvog kvaliteta?<br />
• Veličina tržišta?<br />
• Kakve su tržišne cijene?<br />
• Kakvi su trendovi na tržištu?<br />
• Kakvi su kanali distribucije?<br />
Istraživanje tržišta predstavlja proces prikupljanja informacija dizajniranih u skladu sa<br />
zahtjevima samih preduzeća.<br />
Prvi korak je definisanje ciljeva preduzeća u skladu sa naručenim istraživanjem i kakvi<br />
rezultati se očekuju.Ovo je korak od krucijalnog značaja, ukoliko želimo da istraživanje<br />
bude uspješno.<br />
Drugi korak se odnosi na sistematsko prikupljanje i analiziranje tržišnih informacija.<br />
Postoje dva načina (metoda) prikupljanja podataka: kancelarijsko (sekundarno)<br />
istraživanje i istraživanje na terenu (primarno). Njačešće se koristi kombinacija ova dva<br />
istraživanja.<br />
Kancelarijsko istraživanje (sekundarno)<br />
Kancelarijsko istraživanje se sastoji u proučavanju svih relevantnih štampanih izvora<br />
informacija. Uvijek je “osjetljivo” započeti neko novo kancelarijsko istraživanje, čak i<br />
kada će akcenat biti na istraživanju na terenu. Logična početna tačka za kancelarijsko<br />
istraživanje je poslovna biblioteka na temu izvoznog tržišta<br />
U ovoj fazi se sprovodi Opšte istraživanje tržišta.<br />
Ono podrazumijeva izradu tržišnih pregleda, trendova i sl. koji se odnose na ciljna<br />
izvozna tržišta. Obezbjeđuje podatke na kojima preduzeća mogu bazirati svoje izvozne<br />
strategije. Podaci se mogu kupiti od strane međunarodnih baza podataka, a neke<br />
66
trgovinske informacije se mogu dobiti i besplatno, ali treba imati u vidu da je neophodno<br />
određeno vrijeme za njiovo prikupljanje.<br />
Međutim, za najveći dio ključnih ažuriranih tržišnih informacija koje su neophodne<br />
preduzećima treba platiti. Ovi podaci se mogu kupiti, ili koristiti na osnovu upisnine<br />
(registracije), i predstavljaće vrlo važnu uslugu i praktičnu pomoć koju će pružati<br />
preduzećima Izvozni Informativni Centar. Za kupovinu ove informacione baze podataka<br />
pomoć donatora je dobrodošla, kao i tehnička pomoć, itd.<br />
Kada se završi kancelarijsko istraživanje i prikupe i analiziraju zahtjevi za<br />
informacijama,donijeće se određeni zaključci i dati preporuke.Analiza će pokazati<br />
postojanje šansi, kao i prijetnji na tržištu od strane novih konkurenata.<br />
Istraživanje na terenu (primarno)<br />
Sljedeći korak je istraživanje na terenu (primarno istraživanje). Ono je najvjerodostojnije<br />
i sprovodi se unutar ciljnog tržišta. Predstavlja potvrdu i dodatak informacijama<br />
prikupljenim u okviru kancelarijskog istraživanja. Ovo istraživanje bi trebalo da odgovori<br />
na specificirana pitanja koja se tiču izvoznog proizvoda, a odnose se na uslove,<br />
očekivanja i zahtjeve ciljnog tržišta.Na ova pitanja kancelarijsko istraživanje rijetko može<br />
dati odgovor. Npr, informacije o cijenama je vrlo često teško pribaviti na osnovu<br />
kancelarijskog istraživanja, izuzev kada se radi o organizovanom tržištu roba.<br />
Osnovni metodi za sprovođenje (primarnog) istraživanja na terenu su:<br />
1. Intervju “licem u lice”<br />
2. Telefonski intervju<br />
3. Anketa putem pošte<br />
4. Grupni sastanci<br />
5. Istraživanja<br />
Koji metodi će se koristiti zavisi od vrste proizvoda i zahtijevanih informacija.Osnovni<br />
instrument za istraživanje na terenu je Upitnik. Dizajniran je tako da se od ispitanika<br />
dobiju željene informacije, i temelji se na otvorenim i zatvorenim pitanjima, ili<br />
jednostavno može biti dizajniran kao vodič u dobijanju traženih informacija i mišljenja<br />
od strane ispitanika.Upitnici se mogu poslati poštom, faxom i e-mailom.<br />
Istraživanja na terenu uključuju istraživanje ciljnog tržišta.Prve informacije o<br />
konkurentnim proizvodima, cijenama, kanalima distribucije, maloprodajnim i<br />
promotivnim aktivnostima su manje vrijedne i ne mogu se dobiti iz štampanih izvora<br />
informacija.<br />
Istraživanja na terenu ne pružaju vrijedne informacije u odnosu na preciziranje zahtjeva u<br />
odnosu na ciljna tržišta, ali takođe se mogu koristiti za:<br />
* Ugovaranje sastanaka sa budućim izvoznicima<br />
* Identifikacija adekvatnih agenata/distributera/partnera<br />
* Organizacija posjeta pojedinim sajmovima (kao posjetioci ili učesnici)<br />
* Pomoć izvoznicima da dobiju informacije o ciljnim tržištima “iz prve ruke”<br />
67
* Poboljšati karakteristike budućih izvoznih proizvoda preduzeća<br />
U okviru aktivnosti koje vezane za izvozna istraživanja, od velikog značaja su sljedeća:<br />
• Istraživanja tržišta/industrijske grane/sektora<br />
Ovo istraživanje se odnosi na informacije o pojedinim tržišnim sektorima – njihovoj<br />
veličini, trendovima rasta, kanalima distribucije, maržama, konkurentima i sl.<br />
Realizacija ove aktivnosti pruža preduzećima osnovu za izradu detaljnog marketing <strong>plan</strong>a<br />
u cilju pozicioniranja na tržištu.<br />
• Istraživanja koja se odnose na pojedina (odabrana) preduzeća<br />
Ova aktivnost obuhvata: procjena tržišnih potencijala pojedinog preduzeća; poređenje<br />
kvaliteta, cijena, itd. u odnosu na konkurenciju; dobijanje povratnih informacija od strane<br />
potencijalnih kupaca ili distributera na tržištu; preporuka budućih koraka.<br />
Ovo istraživanje pruža preduzećima jasnu sliku o njihovim potencijalima, mogućnostima<br />
i neophodnim akcijama.<br />
• Informacije koje se odnose na trgovinu<br />
Pružanje različitih informacija o carinskim procedurama, neophodnoj dokumentaciji, itd.<br />
za ulazak na izabrano izvozno tržište ili sl. Ove informacije omogućavaju preduzećima da<br />
izbjegnu/smanje čekanja na granicama ili određene troškove.<br />
2. Marka proizvoda / prepoznatljivost zemlje<br />
Aktivnost Rok<br />
Legalizacija i zaštita znaka „Made in Montenegro“ Prvi kvartal 2007<br />
Poziv preduzećima da uđu u proceduru dobijanja znaka ako je<br />
proizvod izvozno orjentisan<br />
Prvi kvartal 2007<br />
Prikupljanje i analiza dostavljene dokumentacije Tokom 2007 god.<br />
Odobrenje za upotrebu znaka Tokom 2007 god.<br />
Organizacija promotivne kampanje „Made in Montenegro“ u<br />
inostranstvu<br />
3. Usluge dizajna proizvoda<br />
Aktivnost Rok<br />
Napraviti prijedlog moguće saradnje sa USAID-om u okviru<br />
MCP projekta<br />
Savjetovanje preduzeća kako da prilagode dizajn samog<br />
proizvoda i pakovanja u cilju međunarodne <strong>konkurentnosti</strong><br />
Tokom 2007 god.<br />
Treći kvartal 2006<br />
Tokom 2007 god.<br />
68
4. Pomoć preduzećima u nastupu na međunarodnim sajmovima trgovine<br />
Aktivnost Rok<br />
Kreirati bazu informacija o najznačajnijim i najposjećenijim<br />
međunarodnim Sajmovima trgovine, koja će se stalno ažurirati<br />
Redovno obavještavanje klijenata, praćenje zainteresovanosti,<br />
odabir potencijalnih učesnika<br />
Prikupljanje i evaluacija marketing <strong>plan</strong>ova vezanih za nastup<br />
preduzeća na sajmu (odobravanje sredstava kroz grant šeme)<br />
Organizacija učešća (rezervacije, osmišljavanje grupnih i<br />
individualnih štandova, zakazivanje sastanaka i duge prateće<br />
aktivnosti)<br />
5. Organizacija Spoljnotrgovinskih misija<br />
Aktivnost Rok<br />
Sprovesti anketu o zainteresovanosti preduzeća da posjete ciljno<br />
izvozno tržište<br />
Treći kvartal 2006<br />
Tokom 2007 god.<br />
U zavisnosti od termina<br />
održavanja konkretnog<br />
događaja<br />
U zavisnosti od termina<br />
održavanja konkretnog<br />
događaja<br />
U zavisnosti od termina<br />
održavanja konkretnog<br />
događaja<br />
Oformiti grupu potencijalnih učesnika U zavisnosti od termina<br />
održavanja konkretnog<br />
događaja<br />
Objava održavanja događaja u medijima U zavisnosti od termina<br />
održavanja konkretnog<br />
događaja<br />
Organizovati sastanke „jedan na jedan“ sa preduzećima iz<br />
inostranstva uz aktivnu saradnju sa komercijalnim odsjekom<br />
crnogorske ambasade u toj zemlji<br />
IV Edukacija izvoznika<br />
1. Podizanje svijesti o izvoznom poslovanju<br />
Aktivnost Rok<br />
Izraditi program edukacije u cilju poboljšanja razumijevanja<br />
izvoznih procedura i prakse<br />
U zavisnosti od termina<br />
održavanja konkretnog<br />
događaja<br />
Prvi kvartal 2007<br />
Oformiti ciljnu grupu polaznika U zavisnosti od termina<br />
održavanja<br />
69
Unajmiti profesionalnog stručnjaka koji dobro poznaje ovu<br />
tematiku<br />
(potpisivanje Ugovora ili donacija – tehnička pomoć od strane<br />
međunarodnih institucija)<br />
2. <strong>Podsticanje</strong> izvoznika na učenje stranih jezika<br />
Aktivnost Rok<br />
Ugovoriti sprovođenje obuke sa profesionalnim predavačem ili<br />
sa npr. Institutom za strane jezike ili sl.<br />
U zavisnosti od termina<br />
održavanja<br />
Prvi kvartal 2007<br />
Animirati izvoznike na učenje stranih jezika Tokom 2007 god.<br />
Unajmiti profesionalnog stručnjaka za sprovođenje programa U zavisnosti od termina<br />
održavanja<br />
Oformiti ciljnu grupu polaznika U zavisnosti od termina<br />
održavanja<br />
3. Praktična obuka<br />
Aktivnost Rok<br />
Razmotriti mogućnosti za saradnju sa npr. Ekonomskim<br />
fakultetom<br />
Prvi kvartal 2007<br />
Animirati preduzeća – predočiti im koristi od ove mjere Prvi kvartal 2007<br />
Prijedlog studenata zainteresovanih za praktičnu obuku Prvi kvartal 2007<br />
Izbor studenata od strane Direkcije i samih preduzeća Prvi kvartal 2007<br />
Potpisivanje Ugovora između studenata i preduzeća Prvi kvartal 2007<br />
Uplata dijela nadoknade preduzećima za prijem studenata na rad Po završenoj aktivnosti<br />
V Promotivne Aktivnosti<br />
1. Štampanje publikacije „Vodič za izvoz“<br />
Aktivnost Rok<br />
Prikupljanje informacija, tekstova i sl. na temu <strong>izvoza</strong> Prvi kvartal 2007<br />
Dizajniranje sadržaja publikacije Prvi kvartal 2007<br />
Štampanje i distribucija Prvi kvartal 2007<br />
70
Izrada publikacije:<br />
Publikacija bi trebalo da pokrije sljedeće oblasti / teme interesantne za izvoznike:<br />
• IZVOZNO POSLOVANJE – OSNOVE<br />
Izvozno poslovanje se odnosi na identifikovanje i iskorišćavanje prodajnih šansi<br />
preduzeća izvan domaćeg tržišta. Uspjeh na izvoznom tržištu predstavlja niz izazova<br />
kako zbog fizičke udaljenosti od klijenta – potrošača, tako i zbog svih nesigurnosti i<br />
nepoznanica jednog novog stranog okruženja.<br />
• TRANSPORT<br />
Veoma važan dio bilo koje izvozne transakcije predstavlja snadbijevanje klijenata –<br />
potrošača proizvodima na vrijeme, pod dobrim uslovima i po prihvatljivoj<br />
cijeni.Troškovi transporta mogu zahtjevati veći iznos novca za svaku pojedinačnu<br />
izvoznu narudžbu tako da je veoma korisno najprije odabrati najefikasniji metod<br />
transporta ( avio prevoz, pomorski prevoz, drumski prevoz), a takođe je vrlo važna stavka<br />
i tranzitno osiguranje.<br />
• NAČINI PLAĆANJA<br />
Postoje razni načini plaćanja, sa različitim stepenima sigurnosti za izvoznike. Izbor<br />
metoda će zavisiti od trenutnog položaja kupca i prodavca, konkurentskog pritiska, kao i<br />
od stepena sigurnosti kojeg zahtjevaju obije strane.<br />
Mogući načini plaćanja:<br />
• avans<br />
• kreditno pismo<br />
• otvoreni račun<br />
• akreditiv<br />
• FINANSIRANJE IZVOZA<br />
Ova oblast će obraditi različite izvore finansiranja koje preduzeća koriste u obavljanju<br />
izvoznih transakcija.<br />
Mogući izvori finansiranja:<br />
• Prekoračenje bakovnog računa<br />
• Uslovni ili projektni zajam<br />
• Diskontni računi<br />
• Faktoring<br />
• Klirinško plaćanje<br />
• Forfeting<br />
• Lizing<br />
71
• Osiguranje izvoznih kredita<br />
• KORISTI OD ORGANIZACIJE NASTUPA NA MEĐUNARODNIM<br />
SAJMOVIMA TRGOVINE<br />
Sajmovi trgovine su samo jedan od načina koji stoji na raspolaganju preduzećima, a<br />
preduzeća sama bi takodje trebala da razmotre i druge opcije kao što su poslovni<br />
susreti,imenovanje agenata i distributera i sl.<br />
Oblasti na koje treba naročito obratiti pažnju:<br />
-Razlozi izlaganja na sajmovima trgovine<br />
-Postaviti cilj<br />
-Početi sa pripremama ranije<br />
-Koji sajam odabrati<br />
-Veličina izložbenog prostora, lokacija<br />
-Dizajn štanda<br />
-Transport i skladištenje<br />
-Servisiranje i održavanje štanda<br />
-Osoblje<br />
-Promotivne aktivnosti<br />
• Na sajmu<br />
• Nakon sajma<br />
• Pripreme za sljedeću godinu<br />
• KORISTI OD ORGANIZACIJE POSLOVNIH SURETA<br />
Poslovni pregovori imaju najbolji učinak kada se realizuju lično i ovo je naročito<br />
značajno kada su u pitanju novi potrošači/klijenti gdje interesne strane prvo moraju<br />
upoznati jedne druge. Za uspostavljanje medjunarodne saradnje vrlo je važan lični<br />
kontakt.<br />
Većina sastanaka koje izvoznici sprovode/realizuju sa potencijalnim izvoznim<br />
potrošačima/klijentima trebali bi da se odigraju u zemljama potrošača/klijenta a<br />
inicijativu za organizovanje poslovnih sastanaka mora preuzeti izvoznik (prodavac).<br />
Veoma je važno da put u inostranstvo obezbijedi najbolje moguće rezultate što<br />
zahtijeva temeljnu pripremu i detaljno <strong>plan</strong>iranje da bi dobar rezultat bio ostvaren.<br />
Oblasti na koje treba obratiti pažnju:<br />
-Planiranje putovanja<br />
-Vodjenje/realizacija sastanaka<br />
-Praćenje razvoja situacije, nadgledanje samog procesa<br />
• SMJERNICE ZA TRŽIŠNO ISTRAŽIVANJE<br />
• IZVOZNI MARKETING PLAN<br />
72
ANEKS 1 RJEČNIK MEĐUNARODNIH POSLOVNIH TERMINA I IZRAZA<br />
ANEKS 2 IZVOZNE PROCEDURE<br />
ANEKS 3 KORISNE ADRESE I LINKOVI<br />
2. Izbor „Najboljeg izvoznika godine“<br />
Aktivnost Rok<br />
Raspisivanje oglasa za prijavu preduzeća Treći kvartal 2007<br />
Formiranje Komisije za evaluaciju prijava Treći kvartal 2007<br />
Prikupljanje i evaluacija prijava preduzeća Treći kvartal 2007<br />
Odabir najboljeg preduzeća Treći kvartal 2007<br />
Organizacija manifestacije proglašenja najboljeg izvoznika<br />
godine<br />
3. Dizajniranje Web sajta<br />
Aktivnost Rok<br />
Treći kvartal 2007<br />
Prikupljanje informacija za web sajt Prvi kvartal 2007<br />
Postavljanje na web sajtu Direkcije za razvoj MSP sekcije koja<br />
se odnosi na Odsjek za podsticanje <strong>konkurentnosti</strong> i <strong>izvoza</strong><br />
Prvi kvartal 2007<br />
Ažuriranje web sajta Tokom 2007 god.<br />
VI Realizacija inicijativa za podsticaj <strong>izvoza</strong>- analiza mogućnosti i šansi<br />
na tržištima u regionu<br />
1. Srbija i Kosovo<br />
Aktivnost Rok<br />
Organizovati Forum preduzeća koja izvoze u Srbiju – razmotriti<br />
eventualne probleme, zastoje i sl.<br />
Prvi kvartal 2007<br />
Organizovati poslovne susrete preduzeća iz Crne Gore i Srbije Drugi kvartal 2007<br />
Organizacija učešća crnogorskih preduzeća na Sajmovima koji<br />
se organizuju u Srbiji<br />
U zavisnosti od termina<br />
održavanja konkretnog<br />
događaja<br />
73
2. Regionalna tržišta<br />
Aktivnost Rok<br />
Analiza tržišta zemalja sa kojima CG ima potpisane Sporazume<br />
o slobodnoj trgovini.<br />
Prvi kvartal 2007<br />
Fokus na tržište Italije, Rusije, Grčke, itd. Drugi kvartal 2007<br />
Identifikacija preduzeća koja imaju potencijal da se<br />
pozicioniraju na ovim tržištima<br />
Drugi kvartal 2007<br />
Prijedlog prioriteta i strategija za proboj na ciljna tržišta Drugi kvartal 2007<br />
Uspostavljanje kontakata sa komercijalnim odsjecima<br />
crnogorskih ambasada u tim zemljama ili angažovanje lokalnih<br />
konsultanata po Ugovoru<br />
3. Izrada programa uvozne supstitucije<br />
Aktivnost Rok<br />
Konsultacije sa preduzećima i maloprodajnom mrežom,<br />
ugostiteljskim sektorom i sl. i izrada detaljnog programa<br />
aktivnosti<br />
Izrada programa podsticanja upotrebe domaćih (lokalnih)<br />
resursa za izvozno orjentisanu industriju<br />
Drugi i treći kvartal 2007<br />
Prvi kvartal 2007<br />
Drugi kvartal 2007<br />
VII Prijedlog projekata Direkcije za razvoj MSP u cilju podsticanja<br />
<strong>izvoza</strong><br />
1. PROJEKAT - FINALNI PROIZVOD<br />
Aktivnost Rok<br />
Raspisivanje oglasa za prijavu preduzeća<br />
Prvi kvartal 2007<br />
Pružanje pomoći preduzećima pri istraživanju tržišta, promociji Prvi kvartal 2007<br />
proizvoda, izradi propagandnih materijala i sl.<br />
Upućivanje preduzeća na korišćenje usluga naučnih institucija i/ili<br />
Prvi kvartal 2007<br />
drugih subjekata u razvoju finalnog proizvoda i njegove legalizacije<br />
na tržištu<br />
Formiranje Komisije za evaluaciju prijava Prvi kvartal 2007<br />
74
Prikupljanje i evaluacija prijava preduzeća Prvi kvartal 2007<br />
Odobravanje sredstava Prvi kvartal 2007<br />
2.PROJEKAT - ZAJEDNIČKI PROIZVOD<br />
Aktivnost Rok<br />
Pomoć pri organizovanju Udruženja i ostale predradnje<br />
(savjetodavne usluge, usluge obrazovanja i sl.) na povezivanju<br />
preduzetnika u svrhu stvaranja zajedničkog proizvoda ili usluge.<br />
Prvi kvartal 2007<br />
Raspisivanje oglasa za prijavu preduzeća<br />
Prvi kvartal 2007<br />
Pružanje stručno-konsultantskih usluga u dijelu marketinških<br />
Prvi kvartal 2007<br />
<strong>plan</strong>ova i sličnih analiza ekonomsko-finansijske opravdanosti<br />
povezivanja.<br />
Upućivanje na ovlašćene institucije radi ispitivanja, atestiranja i sl.<br />
proizvoda<br />
Prvi kvartal 2007<br />
Formiranje Komisije za evaluaciju prijava Prvi kvartal 2007<br />
Prikupljanje i evaluacija prijava preduzeća Prvi kvartal 2007<br />
Odobravanje sredstava Prvi kvartal 2007<br />
Podrška marketinških aktivnosti: istraživanja tržišta, promotivne<br />
i medijske prezentacije, učestvovanje na sajmovima, izrada web<br />
stranica, kataloga, promotivnog materijala , dizajna i<br />
standardizacije zajedničkog proizvoda i sl.<br />
3.PROJEKAT - NOVI PROIZVOD<br />
Aktivnost Rok<br />
Prvi kvartal 2007<br />
Raspisivanje oglasa za prijavu preduzeća Prvi kvartal 2007<br />
Pružanje stručno-konsultantskih usluga u dijelu marketinških<br />
<strong>plan</strong>ova, razvoja novih i poboljšanja postojećih tehnologija<br />
Prvi kvartal 2007<br />
Upućivanje na ovlašćene institucije radi ispitivanja, atestiranja i sl.<br />
proizvoda<br />
Prvi kvartal 2007<br />
Pomoć u dizajnu proizvoda, sprovođenju marketinških aktivnosti, i<br />
sl.<br />
Prvi kvartal 2007<br />
<strong>Podsticanje</strong> preduzeća na uvođenje inovacija, korišćenje licenci,<br />
patentiranje proizvoda i sl.<br />
Prvi kvartal 2007<br />
Formiranje Komisije za evaluaciju prijava Prvi kvartal 2007<br />
75
Prikupljanje i evaluacija prijava preduzeća Prvi kvartal 2007<br />
Odobravanje sredstava Prvi kvartal 2007<br />
4.PROJEKAT – DOMAĆI PROIZVOD<br />
Aktivnost Rok<br />
Raspisivanje oglasa za prijavu preduzeća Prvi kvartal 2007<br />
Pomoć pri uvođenju u proizvodnju proizvoda u cilju smanjenja Prvi kvartal 2007<br />
uvoza<br />
Pomoć pri istraživanju tržišta, marketinškim aktivnostima i učešću<br />
Prvi kvartal 2007<br />
na sajmovima, a sve u cilju promocije proizvoda koja nose oznaku<br />
«Made in Montenegro»<br />
<strong>Podsticanje</strong> preduzeća da povećaju ponudu domaćih proizvoda Prvi kvartal 2007<br />
inostranim turistima – “nevidljivi izvoz”<br />
Formiranje Komisije za evaluaciju prijava Prvi kvartal 2007<br />
Prikupljanje i evaluacija prijava preduzeća Prvi kvartal 2007<br />
Odobravanje sredstava Prvi kvartal 2007<br />
76
TERMINSKI PLAN AKTIVNOSTI (OKTOBAR - DECEMBAR 2006)<br />
Aktivnost Cilj Rok<br />
Kreiranje baze Svaka ciljna grupa Direkcije detaljno Treći kvartal 2006<br />
podataka o obrađena (Preduzeća svrstana u A, B, C i D<br />
preduzećima kategorije )<br />
Ispitivanje potreba Osnivanje Izvozno- Informativnog Centra Treći kvartal 2006<br />
klijenata<br />
informacijama,<br />
za<br />
ciljnim tržištima i sl.<br />
Promocija <strong>izvoza</strong> u Članci i promocija u medijima, kao i na web Treći kvartal 2006<br />
medijima<br />
sajtu Direkcije<br />
Izrada različitih Održavanje 5 regionalnih radionica Treći kvartal 2006<br />
programa edukacije<br />
Posjete preduzećima Svakog mjeseca posjetiti 10 preduzeća; 2 da<br />
postanu novi klijenti Direkcije<br />
Treći kvartal 2006<br />
Prikupljanje tema i Štampanje prvog broja Treći kvartal 2006<br />
informacija za<br />
publikaciju “Vodič<br />
za izvoznike”<br />
Kreirati<br />
Odobravanje npr. 15 Marketing <strong>plan</strong>ova Treći kvartal 2006<br />
metodologiju izrade godišnje<br />
marketing <strong>plan</strong>ova<br />
Konsultacije sa Izrada programa uvozne supstitucije Treći kvartal 2006<br />
preduzećima u vezi<br />
izrade programa<br />
uvozne supstitucije<br />
Prikupljanje<br />
informa cija<br />
neophodnih za<br />
istraživanje<br />
regionalnog tržišta<br />
I analiza tržišta zemalja sa kojima CG ima<br />
potpisane Sporazume o slobodnoj trgovini.<br />
II Fokus na tržište Italije, Grčke, itd.<br />
Treći kvartal 2006<br />
77
PRIJEDLOG KADROVSKOG POTENCIJALA<br />
Da bi se sproveo ovaj ambiciozni program podsticaja i razvoja <strong>izvoza</strong>, Odsjeku za<br />
podsticanje <strong>konkurentnosti</strong> i <strong>izvoza</strong> će biti neophodni zaposleni sa odgovarajućim<br />
znanjem i vještinama. Potrebna stručna pomoć u potpunosti nije dostupna u Direkciji za<br />
razvoj MSP, tako da će nam biti potrebna obuka kadrova i razvojni programi u vidu<br />
tehničke pomoći od strane međunarodnih institucija.<br />
U skladu sa međunarodnom praksom i iskustvima, predlažemo sljedeći sastav kadrova:<br />
1. Menadžer Odsjeka za podsticanje <strong>konkurentnosti</strong> i <strong>izvoza</strong><br />
• Biće odgovoran za ukupne aktivnosti i <strong>plan</strong>iranje u Odsjeku<br />
• Sprovodiće ključne aktivnosti kako bi se preduzećima pružila efektivna podrška;<br />
efikasno pozicioniranje Odsjeka unutar Direkcije, kao i unutar postojećeg<br />
institicionalnog okvira; pratiće učinak i razvoj kadrova<br />
• Biće u stalnom kontaktu sa institucijama kao što su Ministarstvo ekonomije,<br />
Ministarstvo za ekonomske odnose sa inostranstvom i evropske integracije,<br />
Privrednom komorom, biznis asocijacijama i udruženjima, preduzećima, itd.<br />
2. Menadžer izvoznog informacionog centra<br />
• odgovoran je za sakupljanje i analizu tržišnih informacija i materijala dostupnih u<br />
centru.<br />
• Pribavljanje materijala relevantnih za potrebe preduzeća, Direkcije i ostalih<br />
institucija; pomoć preduzećima u analiziranju i razumijevanju informacija<br />
• Uspostavljanje dobrih odnosa sa preduzećima, biznis asocijacijama i udruženjima,<br />
itd.<br />
3. Izvozni savjetnici<br />
• Odgovorni su za pomoć i informisanje preduzeća, kao i za implementiranje<br />
izvoznog marketing <strong>plan</strong>a<br />
• Razvijaju odnose sa portfoliom klijenata; razumiju njihove sposobnosti i <strong>plan</strong>ove;<br />
pomažu im u procesu pripreme za izvoz, u tržišnom istraživanju, odabiru tržišta i<br />
pravljenju akcionog <strong>plan</strong>a;<br />
• Omogućavaju da relevantni servisi Direkcije budu na usluzi klijentima; promovišu<br />
servise Direkcije; identifikuju potrebne obuke i predlažu nove programe<br />
• Uspostavljaju odnose saradnje sa sadašnjim i potencijalnim izvoznicima, biznis<br />
asocijacijama kao i sa drugim institucijama<br />
Uloga menadžera iz druguh sektora Direkcije (parcijalna uloga)<br />
• odgovorni za organizaciju programa obuke, promotivnih događaja kao i odnose s<br />
javnošću ovog odsjeka<br />
78
• <strong>plan</strong>iranje i upravljanje obukom, organizacija seminara, radionicama, uticaj na<br />
spoljašnje aktivnosti (trgovinski sajmovi, misije trgovine i sl. );<br />
• održavanje i ažuriranje web sajta Direkcije koji se odnosi na Odsjek za podsticanje<br />
<strong>konkurentnosti</strong> i <strong>izvoza</strong>, štampanje promotivnog materijala Odsjeka, itd<br />
Veza sa Euro Info Korespondentnim Centrom:<br />
U okviru Direkcije za razvoj MSP od 2002.god. egzistira Euro Info Korespondentni<br />
Centar Crne Gore (EICC) koji je dio Euro Info mreže koja se sastoji od oko 300 sličnih<br />
centara sa oko 1,600 zaposlenih u 44 zemlje. Efekat ovako široko rasprostranjene mreže<br />
je jedna od ključnih prednosti Euro info centara, koji su međusobno i u kontaktu sa<br />
Evropskom Komisijom preko elektronske mreže koja se administrira u Briselu. Uloga<br />
koju su Euro info centri u zemljama kandidatima sa pristup EU imali u predpristupnom<br />
periodu, t.j. priprema preduzeća iz ovih zemalja za nastup na velikom evropskom tržištu<br />
je od strane Evropske Komisije ocijenjena vrlo značajnom. Jedna od osnovnih i najviše<br />
traženih usluga koju EICC Crne Gore i Euro info centri uopšte pružaju preduzetnicima je<br />
usluga traženja poslovnih partnera.<br />
Kako je ta, kao i ostale usluge EICC-a koje se sastoje od pružanja praktičnih informacija i<br />
pomoći MSP komplementarna sa budućom ulogom Izvoznog informativnog centra,<br />
potpuno je prirodno povezati ih i objediniti sa uslugama koje bi pružao Izvozni<br />
Informativni Centar, t.j. to bi bila jedinstvena baza čime bi se iskoristili postojeći<br />
kapaciteti (oprema, zaposleni, postojeća baza podataka).<br />
Time bi se u okviru Direkcije formirala jedna Centralna informativna tačka koja bi<br />
omogućila klijentima pristup svim neophodnim tržišnim informacijama, podršku pri<br />
izvoznim aktivnostima, kao i pomoć preduzećima da iskoriste svoje resurse na najbolji<br />
mogući način.<br />
Aktivnosti na čijoj realizaciji je moguća zajednička saradnja osoblja Odsjeka za<br />
podsticanje <strong>konkurentnosti</strong> i <strong>izvoza</strong> i EICC:<br />
• Pomoć u sprovođenju istraživanja o potrebama i zahtjevima preduzeća za<br />
informacijama, kao i drugih zainteresovanih institucija / organizacija, vezanim za<br />
osnivanje Izvoznog Informativnog Centra<br />
• Prikupljanje informacija o neophodnim sertifikatima i standardima kvaliteta koje<br />
izvozno orjentisana preduzeća treba da posjeduju<br />
• Prikupljanje i analiza dostavljene dokumentacije za dobijanje znaka „Made in<br />
Montenegro“<br />
• Pomoć u kreiranju baze informacija o najznačajnijim i najposjećenijim<br />
međunarodnim Sajmovima trgovine, koja će se stalno ažurirati<br />
79
• Redovno obavještavanje klijenata o aktuelnim Sajmovima, praćenje<br />
zainteresovanosti, odabir potencijalnih učesnika<br />
• Prikupljanje informacija, tekstova i sl. na temu <strong>izvoza</strong> za štampanje „Vodiča za<br />
izvoznike“<br />
• Organizacija poslovnih susreta preduzeća<br />
• Kreiranje mailing liste crnogorskih izvoznika koja bi služila za:<br />
• distribuciju redovnih publikacija EICC-a (EICC bilten),<br />
• distribuciju specijalizovanih publikacija EICC-a (fact-sheetovi i brošure o temama<br />
koje su interesantne za crnogorske izvoznike), a koje mogu uključivati:<br />
• analize interesantnih stranih tržišta,<br />
• propise i zakonsku regulativu interesantnih stranih tržišta,<br />
• ponude za saradnju stranih preduzeća itd.<br />
• uključivanje u projekat EICC klub - Internet dnevne vijesti, koji dnevno<br />
izvještava naše pretplatnike o:<br />
• tenderima na prostoru bivše Jugoslavije<br />
• poslovnim ponudama za saradnju<br />
• novostima iz Evropske Unije (sa akcentom na MSP)<br />
• poslovne vijesti iz bivše Jugoslavije<br />
• novim proizvodima i uslugama na tržištu<br />
• informacije o novim preduzećima<br />
• informacije o privatizaciji<br />
80