Sborník 2009 díl 2. - Fakulta informatiky a managementu - Univerzita ...

Martin Musil, Kateřina Dušáková, Martin Luštický, Jan Voráček MOŽNOSTI SLEDOVÁNÍ
ROZVOJE TURISTICKÉ DESTINACE NA LOKÁLNÍ ÚROVNI
součástí závěrečné zprávy. Obecně lze říci, že zkoumaná oblast je převážně turistickou
destinací, ač bychom našli lokální rozdíly, s velkou sezónností, zhuštěnou do cca 3,5
letních měsíců. Destinace se nachází spíše v počátcích svého řízení a rozvoje, čemuž by
odpovídaly i výsledky iritačního indexu i nedostupnost dat potřebných pro efektivní
řízení destinace.
Největším a zcela zásadním nedostatkem je nedostupnost validních dat potřebných pro
výpočty podobného typu. Zejména v otevřeném území nelze za současných podmínek
bez vynaložení značných finančních i lidských prostředků získat potřebná data. Za
takových podmínek tedy nelze turistickou destinaci efektivně řídit. Bylo by třeba zajistit
především možnost získání relativně přesnějšího počtu turistů, kteří oblast navštíví
a následně další informace o pobytu a aktivitách turistů či návštěvníků v destinaci. To je
zatím klíčovým problémem, k jehož řešení by měly přispět následné výzkumy.
Doporučujeme však, aby obce, příp. organizace destinačního managementu, lépe
využívaly dostupné informace od ubytovatelů, ze kterých by bylo možné získat alespoň
přesnější data o počtu ubytovaných a počtu přenocování. Další potřebné údaje lze získat
dotazováním návštěvníků.
Cílem našeho výzkumu nebylo podchytit všechny ukazatele či indikátory zatížení
lokality, to by vyžadovalo zapojení dalších odborníků a také vyšší náročnost na sběr
dat; obojí bylo nad rámec tohoto výzkumu. Je zde však otevřené pole pro výzkumy
navazující.
Díky neexistujícím výzkumům podobného typu nemůžeme námi vypočítané ukazatele
zatím porovnat s obdobnou turistickou destinací. Porovnání s destinací, která je odlišná,
zase nepřináší žádné validní závěry. V současné době však na Fakultě managementu
v Jindřichově Hradci pracujeme s našimi studenty na výzkumu v oblastech sousedících
s turistickou destinací Česká Kanada. Tyto oblasti již bude možné, minimálně
v některých ukazatelích, porovnávat; poté již tedy budeme moci začít vyvozovat závěry.
Důležité bude také sledování výše uvedených ukazatelů v čase a porovnání
a zhodnocení jejich vývoje. Zatím však budeme stále narážet na problém nedostupnosti
validních dat, který je pro hodnocení výkonů cestovního ruchu zcela zásadní.
Výzkum ukázal, že dosud neexistuje metodika, kterou by bylo možné zjisti přesná data
pro výpočty ukazatelů či indikátorů.
Závěr
Námi provedený výzkum poukázal na některé možnosti a vhodnosti sledování výkonů
cestovního ruchu v destinacích, zejména v menších nebo specifických oblastech.
Prokázal, že dosud neexistují mechanismy, které by na lokální úrovni poskytly dostatek
validních dat pro sledování vývoje a výkonů cestovního ruchu. Ověřil některé metody a
postupy získávání a vyhodnocování údajů o cestovním ruchu v destinacích; nebyl však
v těchto ohledech vyčerpávající. V neposlední řadě přinesl výzkumnému týmu nové
znalosti, které bude moci využít v následujících výzkumech a které budou využitelné
i pro subjekty cestovního ruchu v regionu.
Jsme si vědomi určitých nedostatků zvolených metod a v navazujících výzkumech se
více zaměříme mimo jiné právě na metodickou stránku celého problému. Výsledky
našeho výzkumu však považujeme za využitelné a užitečné pro zkoumanou destinaci.
Absence organizace destinačního managementu v regionu může hrát svoji roli v dalším
efektivním rozvoji destinace. Skutečně funkční destinační managementy v České
96