Sborník 2009 díl 2. - Fakulta informatiky a managementu - Univerzita ...

Eva Schwartzhoffová ROZVOJ PODNIKÁNÍ V CESTOVNÍM RUCHU V REGIONU
materiálními, lidské a hlavně finanční zdroje daného regionu. Pokud jich region má, ke
svému optimálnímu fungování a k tomu být konkurenceschopný, nedostatek, je potřeba
tyto zdroje buďto získávat z vlastních rezerv nebo si je vytvořit vlastními silami.
V opačném případě je možné o ně jakožto o pomoc požádat stát nebo je získat
z evropských fondů.
Ekonomický rozvoj a cestovní ruch
Podstatou ekonomického rozvoje v daném regionu jsou zejména tvorba nových
pracovních míst, záležitosti nových investic a příznivé podnikatelské prostředí, a to jak
pro tradiční velké podniky, tak i pro nově vznikající malé a střední podnikatele. Takto
potřebný regionální rozvoj by měl vycházet z místních silných stránek a tradic, využít
příležitosti vnějšího prostředí a stavět na spolupráci soukromého a veřejného sektoru se
zapojením dalších subjektů (např. škol, neziskových organizací, apod.). S rostoucím
rozsahem partnerů a pokrytého území se tedy zvyšuje i potenciál konkurenceschopnosti.
Jednou z možností, která se regionům nabízí, je jejich rozvoj prostřednictvím
cestovního ruchu. Cílem, který vede dosažení konkurenceschopného postavení regionu
je pak zvýšení jeho prodejnosti jakožto turistické destinace.
Region a jeho části – takzvané mikroregiony mají různé předpoklady pro jednotlivé
formy cestovního ruchu. Můžeme říci, že mají různý turistický potenciál. Z pohledu
služeb a podnikání v cestovním ruchu jsou jednotlivé mikroregiony omezeny svými
relativně limitovanými možnostmi. Zejména zvýšení atraktivnosti pro turisty je
podmíněno nabídkou turistických produktů, schopných zkompletovat atraktivity
a služby regionu ze širšího záběru, než je schopna nabídnou jen jedna lokalita.
Cestovní ruch významným činitelem ekonomického rozvoje regionu. Aby aktivně
přispěl k zvyšování výkonnosti celého hospodářství, musí se komplexně rozvíjet
v rámci celého území daného regionu. Musí rovněž nabízet nejrůznější potřebné
i doplňkové služby. A to jak pro místní obyvatelé tak i pro turisty a návštěvníky
regionu.
Turistický průmysl představuje u nás i ve světě velmi dynamicky se rozvíjejíc segment
ekonomiky. Multiplikační efekt doprovázející rozvoj cestovního ruchu je jedním
z atributů, proč je považován za odvětví budoucnosti. Bývá také označován za odvětví,
ve kterém vzniká nejvíce pracovních příležitostí, podílí se na tvorbě HDP, pozitivně
ovlivňuje obchodní bilanci státu a jeho rozvoj podporuje investiční aktivity.
Každý region v ČR má přírodní i kulturní předpoklady k rozvoji určitých druhů CR.
Tento potenciál však není v celkovém pohledu dostatečně využíván. Rozdíly mezi kraji
z hlediska turismu vyplývají jednak z daných podmínek (příroda, památky), jednak
z podmínek vytvářených (způsob řízení, propagace regionu). Nosnými faktory rozvoje
cestování jsou v jednotlivých regionech vždy nejatraktivnější prvky a aktivity.
V posledních letech se na území některých regionů konstituují s ohledem na možnou
přeshraniční spolupráci tzv. euroregiony, které poskytují velké rozvojové příležitosti
také pro turistické aktivity rozšiřující regionální možnosti (např.cyklotrasy).
Olomoucký kraj – podnikání a cestovní ruch
Co se týká ekonomického potenciálu mnou vybraného příkladu, tj. Olomouckého kraje
odkud pocházím a kde působím, statistiky tomuto regionu moc nepřejí. Dle nich totiž
216