070524

大 話 經 濟 General Economic
達 拉 斯 日 報
星 期 五 2024 年 7 月 5 日 Friday Jul. 5, 2024
百 億 元 收 購 護 膚 業 “ 黑 馬 ”
雅 詩 蘭 黛 能 否 重 回 增 長 賽 道 ?
近 日 , 雅 詩 蘭 黛 集 團 正 式 宣 布 已 完
成 對 The Ordinary 母 公 司 DECIEM Beauty
Group Inc.( 下 稱 “DECIEM”) 的
收 購 , 終 於 將 這 匹 護 膚 界 的 “ 黑 馬 ” 徹
底 收 歸 囊 中 。
過 去 7 年 , 雅 詩 蘭 黛 屢 次 出 手 收 購
DECIEM 的 股 權 , 扣 除 現 金 後 , 合 計 投 資 總
額 為 17 億 美 元 ( 約 合 人 民 幣 123.16 億 元 )。
斥 百 億 巨 資 、 追 求 七 年 , 雅 詩 蘭 黛
何 以 堅 持 收 購 DECIEM? 這 匹 護 膚 界
“ 黑 馬 ”, 又 是 否 能 幫 助 雅 詩 蘭 黛 止 跌
回 升 、 重 回 增 長 勢 態 ?
說 起 DECIEM, 很 多 人 不 知 。 但 若
說 起 其 王 牌 The Ordinary, 耳 聞 或 者 購 買
過 的 人 壹 定 不 少 。
The Ordinary, 人 稱 是 “ 原 料 桶 ”,
2013 年 才 創 立 , 但 憑 借 其 簡 潔 明 了 的 包
裝 和 實 惠 的 價 格 , 迅 速 在 護 膚 界 嶄 露 頭
角 。 該 品 牌 以 提 供 高 效 、 價 格 透 明 且 成
分 明 確 的 護 膚 產 品 而 著 稱 , 產 品 線 涵 蓋
了 保 濕 、 抗 衰 老 、 美 白 和 痤 瘡 治 療 等 多
種 護 膚 需 求 , 深 受 全 球 消 費 者 的 青 睞 。
盡 管 定 位 於 平 價 護 膚 ,The Ordinary
卻 持 續 開 發 出 效 果 好 且 有 科 學 依 據 的 革
命 性 護 膚 產 品 , 除 了 知 名 的 高 濃 度 果
酸 、 煙 酰 胺 等 產 品 受 歡 迎 外 ,The Ordinary
的 睫 毛 與 眉 毛 增 長 液 也 增 長 快 速 ,
同 時 這 壹 細 分 賽 道 產 品 競 爭 相 對 較 小 ,
取 得 突 破 更 突 出 。
根 據 Lookfantasic 的 Skin fluencer 指 數
和 谷 歌 搜 索 數 據 ,The Ordinary 的 2021 年
AI 激 發 教 育 變 革 , 個 性 化 學 習 全 面 開 花
綜 合 報 導 近 年 來 , 中 國 人 工 智 能 技 術 迅 猛 發
展 , 為 教 育 行 業 註 入 了 新 活 力 。 科 技 部 此 前 發 布 《 關
於 支 持 建 設 新 壹 代 人 工 智 能 示 範 應 用 場 景 的 通 知 》
後 , 智 能 教 育 作 為 示 範 應 用 場 景 之 壹 , 受 到 持 續 關
註 。
當 下 ,“AI+ 教 育 ” 進 入 將 技 術 與 特 定 場 景 結
合 , 推 動 AI 在 特 定 領 域 中 深 入 應 用 , 賦 能 教 育 發
展 的 新 階 段 。
在 政 策 大 力 支 持 下 , 人 工 智 能 技 術 在 教 育 領 域
不 斷 深 入 應 用 。 智 能 分 析 系 統 、 個 性 化 推 薦 算 法 等
先 進 技 術 正 逐 步 改 變 傳 統 教 育 模 式 。 從 數 學 課 堂 的
智 能 分 析 , 到 閱 讀 課 的 個 性 化 推 薦 , 再 到 體 育 課 堂
度 搜 索 量 約 為 37 萬 次 , 比 第 二 大 最 受 歡 迎
的 品 牌 Neutrogena 的 搜 索 量 多 了 四 倍 多 ,
成 為 了 美 妝 護 膚 行 業 顛 覆 者 , 品 牌 年 凈
銷 售 額 也 穩 居 5 億 至 10 億 美 元 區 間 。
在 中 國 市 場 ,The Ordinary 也 備 受 歡
迎 。 目 前 品 牌 天 貓 海 外 旗 艦 店 粉 絲 數 達 24
萬 , 產 品 售 價 為 59 元 -389 元 。 在 小 紅 書
上 ,The Ordinary 相 關 筆 記 也 超 過 4 萬 篇 。
這 樣 的 護 膚 界 “ 黑 馬 ”, 很 難 不 被
大 佬 關 註 。2017 年 6 月 , 雅 詩 蘭 黛 首 次
投 資 DECIEM, 獲 取 29% 股 權 , 隨 後 又
於 2021 年 斥 資 10 億 美 元 增 持 股 份 成 為 多
數 股 權 所 有 者 , 最 近 又 行 使 了 優 先 購 買
權 , 收 購 DECIEM 剩 余 權 益 , 將
DECIEM 完 全 收 入 囊 中 。 據 悉 , 三 次 投
資 總 額 約 在 17 億 美 元 。
這 筆 投 資 , 算 得 上 雅 詩 蘭 黛 近 年 來
最 “ 點 石 成 金 ” 的 投 資 。 雅 詩 蘭 黛 2023 年
財 報 披 露 , 盡 管 整 個 集 團 的 業 績 低 迷 , 但
The Ordinary 仍 實 現 了 兩 位 數 增 長 。 在 截
至 2024 年 3 月 31 日 的 2024 財 年 Q3 業 績
數 據 中 ,The Ordinary 表 現 依 舊 亮 眼 , 雅
詩 蘭 黛 總 裁 兼 首 席 執 行 官 Fabrizio Freda
坦 承 ,The Ordinary 成 了 推 動 有 機 銷 售 增
長 的 五 個 品 牌 之 壹 。
The Ordinary 迅 速 增 長 的 背 後 是 護 膚
市 場 潛 力 的 外 顯 。 相 關 數 據 顯 示 , 到
2026 年 , 全 球 護 膚 品 市 場 預 計 將 增 長
1800 億 美 元 。
美 妝 巨 頭 也 早 已 發 現 這 壹 趨 勢 , 如
今 美 妝 市 場 新 銳 成 分 的 品 牌 受 到 大 集 團
的 自 我 體 能 測 試 , 人 工 智 能 在 不 同 教 育 場 景 中 實 現
“ 因 材 施 教 ” 的 個 性 化 教 育 理 念 。
面 對 人 工 智 能 與 教 育 場 景 不 斷 深 入 融 合 的 發 展
趨 勢 , 各 大 教 育 公 司 積 極 投 入 研 發 , 不 斷 推 出 新 的
產 品 和 應 用 , 以 滿 足 學 生 多 樣 化 的 學 習 需 求 。
例 如 , 網 易 有 道 基 於 “ 子 曰 ” 教 育 大 模 型 推 出
了 “ 有 道 小 P” 等 多 款 應 用 , 覆 蓋 了 從 翻 譯 、 作 文
批 改 到 語 法 講 解 、 口 語 訓 練 等 多 個 細 分 場 景 。 猿 輔
導 則 依 托 大 模 型 技 術 , 在 習 題 練 習 、 口 語 學 習 、 作
業 檢 查 等 多 個 真 實 教 育 場 景 中 實 現 了 規 模 化 應 用 。
iEnglish 未 來 研 究 院 副 院 長 楊 光 表 示 , 人 工 智
能 技 術 迅 猛 發 展 為 學 生 提 供 了 在 不 同 場 景 下 實 現 個
的 關 註 和 青 睞 。 比 如 ,2022 年 歐 萊 雅 收
購 美 國 高 端 院 線 護 膚 品 牌 Skinbetter Science,
該 品 牌 於 2016 年 由 制 藥 業 專 業 人
士 Jonah Shacknai 等 人 共 同 創 立 , 年 銷 售
額 超 7 億 元 。 今 年 1 月 ,Puig 收 購 德 國 皮
膚 科 醫 生 品 牌 Dr.Barbara Sturm 的 多 數 股
權 , 品 牌 創 立 於 2014 年 , 專 註 於 抗 衰 。
此 外 , 資 生 堂 收 購 的 醉 象 也 是 聚 焦 於 功
效 護 膚 、 成 分 研 發 的 新 銳 品 牌 。
相 較 同 行 , 雅 詩 蘭 黛 在 功 效 護 膚 賽 道
仍 有 上 升 空 間 , 此 次 斥 巨 資 收 購 DECIEM
就 是 為 了 進 壹 步 布 局 功 效 護 膚 賽 道 。 值 得
註 意 的 是 , 雅 詩 蘭 黛 集 團 主 要 營 收 來 自 護
膚 品 類 ,2024 財 年 Q3 凈 銷 售 額 、 營 業 利 潤
雙 增 , 分 別 達 20.60 億 美 元 ( 約 合 人 民 幣
149.17 億 元 )、4.68 億 美 元 ( 約 合 人 民 幣
33.89 億 元 ), 漲 幅 分 別 為 8%、74%。
針 對 此 次 收 購 , 雅 詩 蘭 黛 公 司 總 裁 兼
首 席 執 行 官 Fabrizio Freda 表 示 :
“DECIEM 創 新 的 多 品 牌 戰 略 , 有 助 於 戰
略 性 地 擴 展 我 們 的 護 膚 產 品 組 合 , 我 們 相
信 未 來 還 會 有 更 多 機 遇 與 增 長 機 會 。”
事 實 上 , 雅 詩 蘭 黛 需 要 這 樣 的 新 銳
品 牌 推 動 增 長 , 原 因 是 其 正 在 面 臨 “ 進
退 維 谷 ” 的 境 地 。 近 兩 年 雅 詩 蘭 黛 連 續
多 個 季 度 業 績 下 滑 , 股 價 也 下 跌 , 市 值
曾 蒸 發 超 百 億 美 元 。
據 統 計 , 從 2022 財 年 第 四 季 度 至
2024 財 年 第 三 季 度 的 8 個 財 報 季 中 , 雅 詩
蘭 黛 凈 銷 售 額 多 數 時 候 錄 得 同 比 下 滑 , 最
大 降 幅 達 17%, 最 小 降 幅 也 有 7%, 僅 在
2023 財 年 第 四 季 度 和 2024 財 年 第 三 季 度 錄
得 小 幅 增 長 , 分 別 增 長 1% 和 5%。 作 為 雅
詩 蘭 黛 的 第 二 大 市 場 , 亞 太 市 場 每 年 為 該
集 團 貢 獻 約 30% 的 收 入 , 但 是 亞 洲 市 場 的
旅 遊 零 售 業 務 的 恢 復 慢 於 預 期 。
事 實 上 , 雅 詩 蘭 黛 在 中 國 市 場 表 現
愈 顯 乏 力 , 明 星 產 品 小 棕 瓶 精 華 常 年 免 稅
店 打 折 , 價 格 體 系 也 多 次 “ 瘋 狂 跳 水 ”,
無 形 中 損 害 了 在 消 費 者 心 中 的 高 端 形 象 ,
日 趨 大 眾 化 。 由 於 無 法 及 時 跟 上 市 場 趨 勢
和 消 費 者 喜 好 變 化 , 雅 詩 蘭 黛 在 中 國 市 場
的 市 場 占 有 率 已 被 歐 萊 雅 反 超 。 市 場 報 告
顯 示 , 中 國 高 端 化 妝 品 市 場 排 名 前 三 的 集
團 依 次 為 歐 萊 雅 、 雅 詩 蘭 黛 和 LVMH, 市
占 率 分 別 為 18.4%、14.4% 和 8.8%。
“ 深 陷 泥 沼 ” 的 雅 詩 蘭 黛 已 在 設 法
“ 自 救 ”。 雅 詩 蘭 黛 集 團 近 年 來 頻 頻 出
手 ,2023 年 , 雅 詩 蘭 黛 通 過 孵 化 投 資 部
門 New Incubation Ventures 先 後 投 資 健 康
香 水 品 牌 Vyrao、 中 國 純 凈 美 妝 品 牌
CODE MINT 紈 素 之 膚 以 及 中 國 香 氛 品
牌 Melt season, 並 於 2024 年 4 月 投 資 主
性 化 學 習 的 機 會 。 尤 其 是 為 語 言 學 習 開 辟 新 的 方
向 。 通 過 “ 數 字 翻 譯 ” 技 術 ,AI 能 夠 實 現 實 時 切 換
各 種 語 言 進 行 教 學 , 並 為 學 生 發 音 打 分 , 提 供 即 時
反 饋 和 糾 正 。 這 不 僅 提 高 了 語 言 學 習 的 效 率 , 也 激
發 了 學 生 的 學 習 興 趣 和 動 力 。
去 年 8 月 底 ,OpenAI 推 出 的 語 音 交 互 功 能 讓 AI
語 言 模 型 在 語 言 學 習 領 域 的 應 用 得 到 進 壹 步 拓 展 。
通 過 與 AI 進 行 語 音 交 互 , 學 生 可 以 獲 得 更 加 自
然 、 流 暢 的 語 言 學 習 體 驗 , 提 高 語 言 學 習 效 果 。
上 月 底 發 布 的 iEnglish 智 能 升 級 版 , 為 用 戶 提 供
了 涵 蓋 視 、 聽 、 說 、 讀 、 寫 的 全 方 位 、 系 統 化 的 個 性
化 學 習 方 案 , 通 過 數 百 位 外 教 不 同 的 發 音 再 現 了 真 實
Email: chinese9071919@gmail.com
網 絡 地 址 : www.DallasChineseDaily.com
本 報 新 Email 改 為 chinese9071919@gmail.com
( 即 原 yahoo 變 為 gmail), 特 此 敬 告 各 讀 者 。
A11
打 web3 概 念 的 美 妝 品 牌 KiKi World。
除 了 不 斷 加 碼 收 購 外 , 漲 價 策 略 也
不 停 。 據 消 息 人 士 透 露 , 雅 詩 蘭 黛 旗 下
部 分 品 牌 將 於 7 月 1 日 實 施 新 壹 輪 漲 價 ,
而 這 已 經 是 今 年 以 來 雅 詩 蘭 黛 第 二 次 進
行 產 品 漲 價 。 本 次 調 價 涉 及 品 牌 涵 蓋 雅
詩 蘭 黛 、 海 藍 之 謎 、MAC、 芭 比 波 朗 、
祖 瑪 瓏 、 悅 木 之 源 這 六 個 品 牌 , 共 計
500 余 款 產 品 。 據 悉 , 各 品 牌 本 輪 總 體
漲 價 幅 度 基 本 在 10% 以 內 , 其 中 30ml 雅
詩 蘭 黛 小 棕 瓶 價 格 或 上 漲 3.6% 至 720
元 ,150ml 海 藍 之 謎 修 護 精 萃 水 的 價 格
或 上 漲 4.1% 至 1520 元 。
最 新 財 報 顯 示 , 雅 詩 蘭 黛 第 三 季 度
凈 銷 售 額 同 比 增 長 5%, 由 37.5 億 美 元 增
長 至 39.4 億 美 元 ( 約 合 人 民 幣 285.3 億
元 ), 凈 利 潤 也 增 長 116% 至 3.35 億 美 元
( 約 合 人 民 幣 24.26 億 元 ), 雅 詩 蘭 黛 集
團 迎 來 了 久 違 的 增 長 。
然 而 能 否 “ 觸 底 反 彈 ”? 功 效 類 護
膚 品 能 否 成 為 雅 詩 蘭 黛 更 強 勁 的 增 長
極 ? 仍 需 要 時 間 來 解 答 。
語 言 環 境 , 避 免 了 用 戶 對 單 壹 口 音 和 語 音 的 依 賴 。
同 時 , 將 AI 技 術 引 入 “ 智 能 語 音 評 測 系
統 ”, 自 動 對 用 戶 跟 讀 發 音 進 行 測 評 , 並 提 供 即 時
的 反 饋 和 糾 正 , 不 斷 反 饋 和 糾 音 的 過 程 , 有 助 於 用
戶 改 進 和 提 升 英 語 表 達 能 力 。
正 如 網 易 有 道 CEO 周 楓 所 說 :“ 我 們 正 處 在 壹
個 ‘ 模 型 即 應 用 ’ 的 時 代 , 大 模 型 的 演 進 必 須 緊 密
結 合 實 際 應 用 場 景 , 進 行 持 續 叠 代 與 優 化 。”
當 前 , 通 過 教 育 大 模 型 的 應 用 , 人 工 智 能 與 教
育 場 景 融 合 進 入 新 階 段 ,“AI+ 教 育 ” 的 實 踐 正 探
索 個 性 化 教 育 的 多 場 景 覆 蓋 。 隨 著 技 術 不 斷 進 步 和
應 用 不 斷 拓 展 ,“AI+ 教 育 ” 料 將 為 教 育 行 業 帶 來
更 多 創 新 和 突 破 。