glow ideje Kako se istaknuti među konkurencijom Koliko je važna (samo)promocija u estetskoj medicini te koje marketinške trikove koriste da bi se doznalo što - i kako - rade u svojim poliklinikama, otkrivaju austrijski plastični kirurg Rolf Bartsch te domaći stručnjaci dr. Nikola Milojević i Ognjen Bagatin tekst IVANA PERLAIN I IVANA VODOGAŽEC ILUSTRACIJA: VESNA VESELIĆ ESTETSKA MEDICINA BILJEŽI VELIKI RAST, PA JE NJEN GLOBALNI TRŽIŠNI DOSEG LANI PROCIJENJEN NA 70 MILIJARDI DOLARA - I NEPRESTANO SE POVEĆAVA 106
Dr. Barbara Sturm - osnivačica istoimenog kozmetičkog brenda i luksuznih centara ljepote u Njemačkoj, Velikoj Britaniji i Americi - u svijetu je poznata i kao vrsna promotorica svog estetskog biznisa. Karijeru je započela krajem 90-ih u sportskoj medicini, gdje se za obnovu tkiva primjenjivao tretman vlastitom krvnom plazmom, pa je doktorica iz Düsseldorfa dobila ideju da injekcije s regenerirajućim stanicama dobivenim iz krvne plazme primjenjuje i u tretmanima pomlađivanja lica. A potom da ih za svaku klijenticu ponaosob “ugrađuje” u personalizirane kreme. Čim su se početkom 2000-ih pojavile na tržištu, kreme su postale hit, no još veći bum uslijedio je 2013. kada je reality zvijezda Kim Kardashian na svom Instagram proilu objavila da je isprobala injekcijski tretman na bazi plazme, nazvavši ga vampirskim face liftom - i odjednom je o tome brujao cijeli svijet, a dr. Barbari Sturm počele su dolaziti i druge slavne žene, poput Cher, Kate Moss, Hailey Bieber i Gwyneth Paltrow. Podizanje zvjezdane prašine poslužilo je doktorici kao savršen “tajming” da lansira svoju dugo pripremanu kozmetičku liniju i otvori ekskluzivne beauty oaze u Londonu, Los Angelesu, Miamiju... No, zbog toga nije zaspala na lovorikama. Ona danas na svojoj web platformi promiče sveobuhvatnu brigu o zdravlju i ljepoti, pojavljujući se i sama u ležernom izdanju: u kuhinji, kupaonici, vrtu... Pritom jednaku pažnju posvećuje raznim portalima i tiskanim publikacijama jer smatra da i dalje postoji znatan broj ljudi koji uživaju prelistavati magazine. Održava i brojna predavanja uživo, kao i virtualno savjetovalište. U posao je već uvela i stariju kćer Charly kao “mahericu” za društvene mreže i zaštitno lice brenda, s kojom se mogu poistovjetiti mlađe generacije - osobito važan cilj svakog “estetičara” koji razmišlja dalekosežno. Budući da na mladima svijet ostaje, industrija ljepote itekako nastoji pobuditi njihovo zanimanje. Pritom golemi rast bilježi upravo estetska medicina čiji je globalni tržišni doseg prošle godine procijenjen na gotovo 70 milijardi dolara i neprestano se povećava. Da bi se istaknuli među sve brojnijom konkurencijom, estetski liječnici trebaju imati i pomno osmišljen marketinški plan. - Ljudima postaje sve teže u šarolikoj ponudi odabrati najstručnijeg liječnika i najkvalitetniji tretman. Bez komunikacije putem više kanala nemoguće je privući pozornost u današnjem svijetu. Upravo stoga i sam razvijam digitalnu platformu The Filler Training, putem koje liječnici stječu certiikat za injektiranje botoksa i ilera - kaže dr. Rolf Bartsch, ugledni austrijski plastični kirurg, koji je na ovogodišnjem izdanju kongresa estetske medicine TAMC u Rovinju održao predavanje o utjecaju društvenih mreža i marketinga. Pritom je naglasio da to ipak nije jamstvo uspjeha, jer nikakva marketinška kampanja ne može zamijeniti stručnost i kvalitetu. Marketing u ovoj domeni nije jednostavan kao što se možda na prvi pogled čini, jer etička načela medicinske profesije ne dopuštaju otvoreno oglašavanje lijekova koji se tu koriste. Stoga se marketing ponajprije oslanja na prikazivanje uspješno izvedenih zahvata te povratne informacije zadovoljnih pacijenata. Pritom je osobito važna suradnja s poznatim osobama. - Iako najbolja reklama ostaje ona “od usta do usta”, bez suradnje s inluencerima ipak se ne može. Od restorana i putovanja pa do klinike, preporuke za sve traže se na društvenim mrežama, pa je stalna medijska prisutnost naprosto postala nužna. Važno je i dobro pozicioniranje na internetskim traži- Neprestano treba ulagati u komunikaciju s javnošću kako bi stručnjaci postali prepoznatljivi. Tu su važne društvene mreže, suradnja s inluencerima i ambasadorima brenda te kombinacija više medijskih platformi, a odnedavno su popularni i doktorski podcasti licama - navodi dr. Nikola Milojević, vlasnik jedne od vodećih regionalnih poliklinika za estetsku medicinu i predsjednik znanstvenog odbora kongresa TAMC. Sve veće zanimanje javnosti za estetske zahvate potaknulo ga je da na YouTube kanalu Poliklinike Milojević pokrene podcast u kojem s estetskim stručnjacima, ali i drugim utjecajnim sugovornicima iz javnog života, rasvjetljuje aktualna pitanja o pomlađivanju i vitalnosti općenito. Bogato iskustvo u promicanju postignuća estetske medicine ima i Ognjen Bagatin, direktor zagrebačke Poliklinike Sinteza koja je nedavno otvorila novu podružnicu Sinteza Skin Clinic za estetske tretmane. - Prije dolaska u Sintezu, bavio sam se marketingom i komunikacijama u obiteljskoj Poliklinici Bagatin koja je među vodećima u Hrvatskoj u području estetske medicine. To je neprocjenjivo iskustvo, tim više što je upravo Poliklinika Bagatin skidala tabue jer se još prije desetak godina nije otvoreno govorilo o ilerima, botoksu ili povećanju grudi. Spoznali smo važnost društvenih mreža, osobito Instagrama koji nam je trenutno najjači kanal putem kojeg se ljudi zanimaju za estetske zahvate. No, radimo svojevrsni miks i s drugim medijskim formatima kako bismo pobudili što širi interes. Treba neprestano ulagati u komunikaciju kako bi naši stručnjaci bili prepoznatljivi - kaže Ognjen Bagatin. Dodaje da im je pritom osobito bitna suradnja s poznatim osobama, pa Sinteza Skin Clinic ima više ambasadora, uključujući voditeljicu Tatjanu Jurić te itness trenericu i inluencericu Martinu Boščić, poznatiju kao Martina Boss. Ognjen Bagatin ističe da je u promociji estetske medicine ključan i dojam samog prostora u koji pacijenti dolaze. Stoga su za dizajn interijera angažirali iskusni studio Atellior s arhitektom Krešimirom Razumovićem. Postigli su, kako kaže direktor Sinteze, “osjećaj da istog trenutka znate kako ste na pravom mjestu”. I dr. Nikola Milojević je pri nedavnom preseljenju svoje poliklinike u novi prostor želio da ga prožima visoka estetika i ugoda do najsitnijeg detalja. Arhitektica Andrea Hržić Šesnić iz Arhitektonskog ateliera Hržić je prošle godine za uređenje Poliklinike Milojević osvojila prestižnu međunarodnu nagradu BigSEE Interior Design Award. Dodatni plus u promociji klinike kao vrhunske beauty i anti-age destinacije. 107
- Page 1 and 2:
. 2/2023. • cijena 5,00 € / 37,
- Page 3 and 4:
03
- Page 5 and 6:
05
- Page 7 and 8:
07
- Page 9 and 10:
09
- Page 11 and 12:
11
- Page 13 and 14:
13
- Page 15 and 16:
15
- Page 17 and 18:
sadržaj 158. ........Milena Marši
- Page 19 and 20:
19
- Page 21 and 22:
21
- Page 23 and 24:
23
- Page 25 and 26:
25
- Page 27 and 28:
FOTOGRAVIJA DINO NINKOVIĆ Vaša de
- Page 30 and 31:
GLOW INTERVJU TATJANA JURIĆ nekad
- Page 32 and 33:
32 Bodi TWINSET Čizme ZARA Earcuff
- Page 34 and 35:
glow intervju voditeljica, najljep
- Page 36 and 37:
36 Ogrlica STRADIVARIUS Rukavice MA
- Page 38 and 39:
glow intervju Otkako ponovno hodam,
- Page 40 and 41:
glow intervju Top PHILOSOPHY DI LOR
- Page 42 and 43:
glow intervju Koji su vaši mehaniz
- Page 44 and 45:
44 Suknja i cvijet PHILOSOPHY DI LO
- Page 46 and 47:
glow legenda SEDAMDESETIH GODINA, K
- Page 48 and 49:
glow legenda Znam da će još biti
- Page 50 and 51:
glow trend ALKEMIJA dodira i mirisa
- Page 52 and 53:
glow trend Od prvog dana Lizcano je
- Page 54 and 55:
glow ikone BRIGITTE BARDOT JANE BIR
- Page 56 and 57: glow ikone U današnja čudna vreme
- Page 58 and 59: glow ikone rovu kostimu s pariške
- Page 60 and 61: Cate Blanchett ŠTO MI TREBA ZA SRE
- Page 62 and 63: 62
- Page 64 and 65: glow lice Cate obožava jednostavne
- Page 66 and 67: glow lice Kad me pitaju jesam li ti
- Page 68 and 69: glow lice S GODINAMA SAM PROMIJENIL
- Page 70 and 71: glow promo PRIJE POSLIJE BioPeptin
- Page 72 and 73: 72 VLASTITI POSAO POKRENULA SAM USR
- Page 74 and 75: top lista doktora Dr. Jasenka Kalaj
- Page 76 and 77: MOJE TEHNIKE BAZIRAJU SE NA TOME DA
- Page 78 and 79: top lista doktora Dr. Anđela Proli
- Page 80 and 81: NIKAD MI NIJE BIO CILJ IMATI GOLEMU
- Page 82 and 83: Beauty&Medispa centar Premium Aesth
- Page 84 and 85: Smiljana i primarijus Glumičić pr
- Page 86 and 87: glow ekspert Nakon invazije neinvaz
- Page 88 and 89: glow ekspert FOTOGRAFIJE MARIJA GA
- Page 90 and 91: glow ekspert tekst IVANA VODOGAŽEC
- Page 92 and 93: glow ekspert FOTOGRAFIJE JOHN PAVLI
- Page 94 and 95: FOTOGRAFIJE MATEA JUREŠIĆ Pravila
- Page 96 and 97: glow ekspert ZAJEDNO S PRIPREMOM I
- Page 98 and 99: glow promo LUMIXA COLLAGEN BOOSTER
- Page 100 and 101: glow zvijezde SLAVNI ZA SLAVNE Osim
- Page 102 and 103: glow zvijezde PRESS (4), GETTY IMAG
- Page 104 and 105: glow zvijezde FOTOGRAFIJA: JOHN PAV
- Page 108 and 109: Dugovječnost - PROJEKT BUDUĆNOSTI
- Page 110 and 111: Ako je danas prosječni životni vi
- Page 112 and 113: glow zdravlje Tim Spector, koji je
- Page 114 and 115: glow zdravlje ISPOVIJEST ŽENE KOJA
- Page 116 and 117: - Stalno su me proglašavali misico
- Page 118 and 119: NOVI HEROJI njege Odjeća natopljen
- Page 120 and 121: glow trendovi 03 Beautywear - odje
- Page 122 and 123: glow trendovi 06 Visokostilizirana
- Page 124 and 125: glow trendovi 08 Deep lip za sočne
- Page 126 and 127: glow inovacija Zablistajte poput J.
- Page 128 and 129: glow rituali U proizvodnji kozmetik
- Page 130 and 131: LEONA PARAMINSKI MALI ŽENSKI RAZGO
- Page 132 and 133: Ljudi u Kaliforniji na drukčiji na
- Page 134 and 135: glow biostimulator Nije iler ni ski
- Page 136 and 137: glow lice FINI REDIZAJN Svaki dio l
- Page 138 and 139: glow lice - Upravo su hijaluronski
- Page 140 and 141: egida egida 140
- Page 142 and 143: FOTOGRAFIJA: MERZ AESTHETICS TSUNAM
- Page 144 and 145: FOTOGRAFIJE PROFIMEDIA (1), JILLIAN
- Page 146 and 147: glow frajeri 1 2 3 4 JOHN STAMOS, K
- Page 148 and 149: 148
- Page 150 and 151: glow niša - Pino Silvestre postao
- Page 152 and 153: glow tijelo Makeover od malog prsta
- Page 154 and 155: Tko želi jače potkoljenice, zbog
- Page 156 and 157:
glow tijelo ti nama vidljivi obolje
- Page 158 and 159:
glow stil Poput Hedy Lamarr u kultn
- Page 160 and 161:
glow stil Duga, ravno ošišana kos
- Page 162 and 163:
FOTOGRAFIJE: LEONOR GREYL (1), NEJA
- Page 164 and 165:
glow kosa u doba pandemije, zbog ve
- Page 166 and 167:
glow stil MAKE-UP TRENDOVI pripremi
- Page 168 and 169:
Crveni akcent 2 1 DOLCE&GABBANA PRA
- Page 170 and 171:
glow wellness Utočište u šumi al
- Page 172 and 173:
glow relaksacija SVA SPA LICA EUROP
- Page 174 and 175:
glow relaksacija ŠPANJOLSKA Hotel
- Page 176 and 177:
glow izbor DERMALOGICA Dvofazno pom
- Page 178 and 179:
glow izbor EUCERIN Spas za suhu ko
- Page 180:
180
Change language