You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Naši su budžeti sve tanji, a tržište poželjnih inačica<br />
originala sve veće. Nećemo se zavaravati, svatko je<br />
od nas barem jednom bacio oko na dobru repliku ili<br />
zapeo na društvenim mrežama pregledavajući<br />
videa kojima je zajednički #dupe (duplić)<br />
Kultura kopiranja ne<br />
pokazuje znakove<br />
usporavanja, no nije<br />
riječ o novom konceptu.<br />
Kopije su na<br />
tržištu prisutne<br />
desetljećima, a s novom, digitalnom<br />
generacijom samo smo dobili suvremeni<br />
naziv. Umjesto "kopija" ili "duplić",<br />
popularno je povoljne verzije luksuznih<br />
modnih, lifestyle ili beauty proizvoda<br />
nazivati dupes. Tiktokeri se njima<br />
ponose i dijele informacije o njima kako<br />
bi pratiteljima olakšali potragu za<br />
povoljnijom verzijom popularnog (i<br />
skupljeg) originalnog proizvoda. Potraga<br />
za dupe sima tako je danas svojevrsna<br />
potraga za blagom i digitalna utrka koja<br />
entuzijastima podiže adrenalin. Sjetimo<br />
se, ne tako davno bilo je sramotno nositi<br />
kopiju i ako ste posjedovali neki knockoff,<br />
niste se njime baš hvalili niti<br />
naglašavali kako ste pronašli "jeftini<br />
Gucci za sitan novac". Situacija se<br />
promijenila, a osim modne industrije<br />
gdje su do sada bili najzastupljeniji,<br />
duplići napadaju i industriju ljepote. No<br />
jesu li ozbiljna prijetnja velikim igračima<br />
na sceni?<br />
Za početak, treba naglasiti da je<br />
problem plagijata u modnoj industriji<br />
nešto drugačiji nego na beauty sceni. Od<br />
strane giganta brze mode najčešće<br />
stradaju neovisni i mali dizajneri čiji se<br />
dizajn doslovno krade, a preslabi su da bi<br />
ulazili u sudsku bitku za svoja<br />
intelektualna prava. Na udaru su<br />
razvikani luksuzni brendovi koji lansiraju<br />
trendovske komade, primjerice Bottega<br />
Veneta s Jodie torbicom, Gia Borghini sa<br />
svojim popularnim natikačama ili<br />
Balenciaga s Hourglass torbom. Veliki<br />
broj duplića može se naći na Amazonu, a<br />
jedan od najvećih proizvođača je kineski<br />
brend Shein, ali i drugi high street<br />
brendovi koji više ili manje doslovno<br />
kopiraju njihov dizajn. Tek ponekad<br />
zarade tužbu i završe na sudu, no ni to ih<br />
ne sprječava u lansiranju novih kopija.<br />
Tržište će uvijek biti gladno za novom<br />
kopijom onaj tko si ne može priuštiti<br />
original, posegnut će za dupesom.<br />
Najčešće je riječ o sezonskim trendi<br />
komadima, a većina kupaca ne vidi<br />
ekonomski smisao u ulaganju novca u<br />
original koji će nositi tek jednu sezonu.<br />
Kvaliteta proizvoda u ovom slučaju nije<br />
presudna tko kupuje kopiju, ne želi je<br />
imati zauvijek, već će je nositi dok je<br />
zanimljiva i aktualna.<br />
Situacija je drugačija kada govorimo o<br />
parfemima, koji su također malo, ali<br />
skupocjeno zadovoljstvo kojim se volimo<br />
počastiti. Za razliku od modnih<br />
dizajnera, parfemski nosovi ne mogu<br />
staviti prava ili logo na određeni miris<br />
koji su razvili. Ono što je nepoznato jest<br />
da kod skupog parfema ne plaćamo<br />
samo ime nego i opširno istraživanje<br />
sastojaka, njihov razvoj i proces koji je u<br />
pozadini finog mirisa. U njih je uložen<br />
dugogodišnji rad, dok oni koji ih kopiraju<br />
samo preuzmu formulu i na tržište<br />
lansiraju sličan miris. Kultni Maison<br />
Francis Kurkdjian Baccarat Rouge 540<br />
dobio je nekoliko dupe verzija. Poznat je<br />
brend Dossier koji nudi parfeme<br />
inspirirane dizajnerskim mirisima pa u<br />
ponudi ima i inačicu Baccarat Rouge 540<br />
parfema (235 eura), imena Ambery<br />
Saffron, koji košta 50 eura, a miriše <br />
jednako. I Zara je također sklona<br />
kopiranju parfema pa se pročulo za<br />
njihovu verziju Baccarat Rouge 540, YSL<br />
Libre, Chanel Paris parfema... Ono na<br />
što bi parfemski brendovi trebali<br />
obratiti pažnju kako bi izbjegli prelazak<br />
kupaca jeftinijim inačicama jest edu kacija<br />
kupaca koji nisu upoznati s pozadinom<br />
nastajanja mirisa, a ona je ta koja<br />
mu između ostalog daje na vrijednosti.<br />
Za kozmetičkim i makeup dupesima<br />
trenutno vlada najveća pomama, a često<br />
nije riječ o čistom kopiranju drugog<br />
brenda već jednostavno o jeftinijoj<br />
varijanti popularnog proizvoda od kojih<br />
oba daju iste ili jako slične rezultate.<br />
Superuspješan Charlotte Tilbury<br />
Flawless Filter puder od 46 dolara bio je<br />
toliko popularan da je bio rasprodan i<br />
nedostupan mjesecima, što je korisnike<br />
potaknulo na pronalazak njegove<br />
zamjene. Recenzije su pokazale E.l.f<br />
Halo Glow Liquid Filter od 14 dolara daje<br />
iste rezultate po povoljnijoj cijeni.<br />
Dupesi jesu svojevrsna opasnost za<br />
renomirane brendove višeg cjenovnog<br />
ranga koji, kako bi zadržali kupce, ipak<br />
moraju krenuti ukorak s novim<br />
zahtjevima tržišta. Oni koji se obraćaju<br />
isključivo dobrostojećim klijentima i<br />
visokim cijenama zadržavaju<br />
ekskluzivnost već osjećaju pad prodaje,<br />
s obzirom na to da nove generacije<br />
potrošača neće platiti proizvod samo<br />
zbog razvikanog imena. Posjedovati<br />
kozmetiku luksuznog brenda nekada je<br />
imalo težinu i smatralo se prestižem, što<br />
kupcima danas nije presudno. Kvalitetni<br />
sastojci, ekološka ambalaža i<br />
učinkovitost vrijede više, neovisno o<br />
kojem je brendu riječ. Ne žele nužno<br />
platiti ime, već dobiti dobar proizvod koji<br />
je istovremeno cjenovno povoljan.<br />
Uz toliko opcija na tržištu i uz stalno<br />
izbacivanje "must have" noviteta<br />
neprestano nam se stvara želja za<br />
isprobavanjem. Ako je riječ o<br />
skupocjenim proizvodima, mala si<br />
skupina može priuštiti originale, a<br />
duplići su prečac do hajpa kojeg želimo<br />
biti dio. I to je jedna od glavnih motivacija<br />
koja nas tjera prema kopijama, svi<br />
želimo biti u trendu i usklađeni s onim<br />
što vidimo na društvenim mrežama, a<br />
trendovi se, nažalost, izmjenjuju brže<br />
nego što nova plaća sjedne na račun.<br />
Osim udara na novčanik, negativna<br />
strana kopija o kojoj se toliko ne govori<br />
jest stvaranje stalne potrebe za<br />
138
Change language