Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
STELLA MCCARTNEY<br />
nisu ostvareni nauštrb dobrobiti životinja;<br />
proizvedeni u najmanjoj mogućoj<br />
geografskoj regiji, korištenjem mini malne<br />
količine vode i kemikalija, uz to i vizualno<br />
atraktivni. Upozorenje: nije lako!<br />
Kao što film objašnjava, pamučna će<br />
košulja proći kroz otprilike osam koraka<br />
od kojih mnogi uključuju štetne<br />
kemikalije prije nego što se pošalje<br />
kupcu, a prosječni odjevni predmet<br />
proputovat će barem pet zemalja.<br />
Dizajnerica sa suradnicom započinje<br />
putovanje s više pitanja nego odgovora.<br />
Među njima: "Što je održiva tkanina?" i<br />
izjave u smislu: "Molim vas, možemo li<br />
doći i vidjeti vaše ovce?" Tako počinje<br />
poduži dio detektivskog rada, putujući<br />
od Urugvaja do Perua te od Austrije do<br />
Turske na otkrivanju složenih i<br />
zamršenih opskrbnih lanaca i<br />
pronalaženju vune, pamuka i ljudi koji ih<br />
uzgajaju i prerađuju na načine koji<br />
zadovoljavaju njihove stroge kriterije.<br />
Razlozi zbog kojih je etičnija<br />
industrija hitna potreba općenito su<br />
TOVE<br />
GABRIELA HEARST<br />
dobro poznati, a film nas na njih<br />
uvjerljivo podsjeća. Pokušavajući<br />
objasniti delikatnost pozicije održive<br />
mode kao ekskluzivnog luksuza, sugerira<br />
način na koji izbjeći skretanje u snobizam<br />
i predlaže svojevrsni asketizam u<br />
konzumiranju mode, što zapravo ne<br />
rješava problem u korijenu.<br />
Alarmantne su statistike koje<br />
naglašavaju utjecaj mode na naš<br />
planet: da je modna industrija<br />
država, bila bi na trećem mjestu po<br />
emisiji ugljika nakon Kine i Sjedinjenih<br />
Država. Kupujemo tri puta više odjeće<br />
nego 1980. i nosimo je upola kraće. Uza<br />
sve ove statističke podatke, najtužnija je<br />
činjenica kako samo dva posto ljudi koji<br />
izrađuju našu odjeću zarađuje plaću<br />
dovoljnu za pokriće osnovnih životnih<br />
potreba. Potrebno je osvijestiti<br />
zahtjevnost procesa transformacije<br />
modne industrije i pronaći nove načine<br />
održivosti unutar sustava koji se duboko<br />
boji promjena.<br />
U posljednje četiri godine broj odjeće<br />
koja se opisuje kao održiva se<br />
učetverostručio. Ipak, utjecaj mode<br />
postaje sve gori. Brendovi se domišljaju<br />
označavajući svoju odjeću zelenom<br />
bojom, ali ono što to zapravo znači često<br />
je nedostatno i varljivo kao što je i<br />
činjenica da su koristili organski pamuk,<br />
što još uvijek može ostaviti prostora za<br />
sve vrste iskorištavanja ljudi i planeta<br />
unutar tako deklariranog postupka. Ne<br />
možete kupiti majicu kratkih rukava za<br />
dva eura i misliti kako je to u redu samo<br />
zato što je riječ o organskom pamuku <br />
to je jednostavno nemoguće po svim<br />
parametrima etične proizvodnje.<br />
Time dopiremo do srži problema:<br />
održivost postaje etiketa koja se lijepi na<br />
bilo što; istina je, ako ćemo biti dosljedni<br />
i istinoljubivi, da ništa nije potpuno<br />
održivo! Sve što je proizvedeno ostavlja<br />
trag, dakle ima ili posjeduje komponentu<br />
neodrživog. Što znači da svi proizvodi<br />
imaju svoju cijenu. Ali neki imaju mnogo<br />
veću cijenu od drugih. Potrebna je iskrena<br />
procjena količine štetnosti u svakom<br />
proizvodu, u svemu što radimo. Održi <br />
vost time postaje način razmišlja nja,<br />
održavanje prakse koja sadrži mo ralnu<br />
namjeru, a koja često nije podudarna sa<br />
stvarnim rezultatom. Potreban je su <br />
stavan rad u razvoju proizvoda i tran <br />
sfor maciji procesa njegove proizvodnje<br />
kako bi se ostvarila što veća i sadržajnija<br />
održivost. Upravo zbog ovako zahtjevnih<br />
i kontradiktornih uvjeta modnog<br />
sustava zelene akreditacije mnogih<br />
modnih marki vrlo su groteskne i<br />
neuvjerljive. U gotovo svakom glasno<br />
deklariranom zelenom proizvodu nalazi<br />
se visoki postotak neodrživosti. Koliko je<br />
taj postotak vezan uz širi društvenopolitički<br />
model, govori činjenica kako je<br />
stvarni rezultat smanjenja nepovoljnog<br />
utjecaja modne industrije na okoliš<br />
dosad zanemariv. Porazno.<br />
Autentična održivost polako krči svoj<br />
put kroz prašumu neodrživih interesa<br />
jednih na račun drugih, utopijskih i<br />
romantično nerealnih snoviđenja koja<br />
negiraju dinamiku socijalnih relacija,<br />
pomodno neodgovornog etiketiranja<br />
proizvoda realiziranog tako da se<br />
prašina gura pod tuđi tepih, ostvarujući<br />
se najprirodnije na lokalnom nivou, u<br />
prirodnom okolišu i nadohvat ruke.<br />
Kako je teško zamisliti da će se globalno<br />
selo lokalizirati ne bi li očuvalo svoje<br />
prirodno stanište, ostaje za vidjeti i<br />
osmisliti kako živjeti lokalno i održivo u<br />
kontekstu globalnog tržišta kapitala.<br />
133
Change language