Gloria Glam 89

zatekli pred zidom, a na tom je zidu bila
reklama. Instagram se pretvorio u veliki
oglasnik na kojem se može pronaći sve,
od robota za čišćenje do čarapa s
printanim likom vašeg psa - bezbroj
hrane i predmeta potkovanih
osmijesima i oduševljenjem, svime
onime zbog čega nam je nekoć omiljena
platforma postala naporna koliko nam je
to u djetinjstvu bila pauza za
promidžbeni program.
S obzirom na zasićenost
sponzoriranim sadržajem i stalne
promjene na Instagramu, otvorio se
prostor za otimanje publike i TikTok se
zapravo pojavio u pravom trenutku.
Brza, kratka videa simpatičnog,
dojmljivog, a kasnije i poučnog sadržaja
prouzročila su širenje trenda za
trendom, ideje za idejom, i stvorile nove
prilike svakom nomen nesciju da
postane mega zvijezda. Za razliku od
Instagrama na kojem je potrebno uložiti
gomile truda kako bi nas dočekao uspjeh
u obliku više tisuća pratitelja i prvih
ponuda brendova, na TikToku još tinja
ona nada za uspjehom "preko noći", jer
mnogi steknu slavu upravo na taj način:
objave video ni po čemu posebniji ni
drukčiji od drugih, odu spavati, a ujutro
ih dočeka informacija o dva milijuna
pregleda. Dodatna razlika je bila i u tome
što je TikTok svoje korijenje pustio u
domovima svojih korisnika, prvenstveno
zbog svoje inicijalne namjere da bude
"plesna" platforma. Na početku
pandemije mnogi su učili koreografiju za
koreografijom, motivirani na pokret,
buđenje iz letargije i kreativno stvaranje.
I iako je danas TikTok prava beauty i DIY
riznica, lip-sync videa i ples i dalje su pri
samom vrhu pregledavanja, pri čemu
nisu važni estetika i "posebnost", već
upravo suprotno - poistovjećivanje i
svakodnevica. Snimana često i u
kuhinjama, vrtovima i dnevnim
boravcima, TikTok videa prikazuju onaj
generički tip stvarnog života koji neće
toliko pobuditi zavist i čežnju, koliko "ja
isto!" moment. A to je ono što nam je u
vrijeme pandemije svima najviše trebalo.
Osim dobrog tajminga, tu je
algoritam, ta čarobna, ponešto
mistificirana riječ koja označava set
naredbi u kodovima od kojih je satkana
određena platforma. No, algoritmi
pospješeni umjetnom inteligencijom
značajno nadmašuju domete običnih
"ako X, onda Y" naredbi. Umjetna
inteligencija koju nalazimo na
društvenim mrežama osmišljena je tako
Društvene mreže nastale
su kao nuspojava ljudskog
interesa za intimnu stranu
života nepoznatih ljudi,
kao prilika za instant slavu
i uspjeh preko noći
da sama prepoznaje preferencije
korisnika i na temelju njih generira i
predlaže novi sadržaj. Ključna inovacija
u TikTokovom algoritmu je u tome što
se sadržaj ne predlaže samo na temelju
reakcija ili pretpostavki sličnog sadržaja
koji bi se korisniku mogao svidjeti, već
što aktivno testira svoja predviđanja i
eksperimentira prikazujući videe za koje
smatra da bi se mogli svidjeti korisniku.
Sam će prepoznati i stvoriti asocijacijske
nizove i tako će formirati sasvim
intimnu, personaliziranu početnu
stranicu - takozvani FYP (For You Page).
I dok je na Facebooku i Twitteru točka
broj jedan uspostaviti odnose (stvoriti
bazu prijatelja) kako bi početni feed bio
sadržajan, na TikToku je to posve
suvišno. Od prve do zadnje sekunde (ako
potonja uopće i postoji), ekran svakog
pristupnika preplavljen je videima,
neovisno o tome koliko ljudi prati ili
koliko ljudi prati njega. Šaren, primamljiv
i raznovrstan, feed obiluje kratkim i
dinamičnim videima i publiku uvijek
ostavlja gladnom za još.
Dakle, TikTokov algoritam
personalizira feedove svojih korisnika na
način na koji društvene mreže to
jednostavno nisu u stanju, i to upravo
zbog njihove "prefokusiranosti" na
međuljudsku interakciju i uspostavljanje
konkretnih odnosa. Iako postoje različite
teorije o tome kako na TikToku postati
"viralan", stručnjaci kažu da nema
pravila. Upravo u tome i je čar. Važnija je,
u neku ruku, kvantiteta: kako je
platforma programirana tako da svaki
objavljeni video barem jednom, barem
nekome iskoči na početnoj FYP stranici,
logično je da će korisnik, objavljuje li više
i češće videa, imati veće šanse steći veću
razinu popularnosti. S ciljem da stvore
videa pogodna za poistovjećivanje koje
će u gledateljima buditi razne asocijacije
te ih potaknuti na dijeljenje s
prijateljima, korisnici ove platforme
danonoćno stvaraju sadržaj koji umjetna
inteligencija marljivo slaže u nizove i
šalje publici procijenjenoj kao idealnoj.
Gdje leži zamka? Mnogo se u zadnje
vrijeme ističu opasnosti TikToka. Ne
samo da je zarazan koliko to nije niti
jedna platforma, već UI može biti i
preutjecajan. Tako se, primjerice, jedna
novinarka nedavno požalila na to kako je
platforma bombardira isključivo videima
o smrti i suicidu. Iz nekog je razloga
prepoznala upravo taj sadržaj kao
primjeren njenom ukusu te joj ga
tjednima uporno servira. Zazorna,
distopijska videa o smrti oblikuju njenu
digitalnu realnost i novinarka upozorava
kako bi, da je riječ o nekom krhkijega
karaktera, to moglo djelovati i pogubno.
Upozorava na slične posljedice kad su u
pitanju razne dezinformacije i teorije
zavjere, ili, uostalom, bilo kakva
društvena struja koju će algoritam
pojedincu nametati te mu tako sužavati
vidike, umjesto da ih širi.
TikTok je, dakle, u strelovitom uzletu
i nikakav pad nije na obzoru. Hoće li i
njemu, kao i svemu, doći kraj?
Vjerojatno. Hoće li ga zamijeniti nešto
bolje? Također - vjerojatno. Neosporivo
je da je neprikosnoveno zarazan i u
svojoj dominaciji vrlo uspješan.
Zarobljava nas u beskonačne nizove
videa prilagođenih "našem" ukusu. Svoj
položaj superiornosti drži umiljavajući
se svojim korisnicima i u pauzama
između brzih, zabavnih videa kao da im
provokativno sugerira: probajte
pogledati samo jedan.
43