Gloria Glam 89

FOTOGRAFIJA: PROFIMEDIA
Glavna demografska skupina metaverzuma
trenutno su generacija Z i milenijalci
pristupiti događaju putem mobilnog ili
PC preglednika na kojem se jednostavno
skenira QR kod.
Naravno, i gaming industrija plodno
je tlo i prilika za virtualna iskustva
ljepote. Istraživanje je pokazalo da su 43
posto gejmera u Velikoj Britaniji zapravo
gejmerice, ali i da neovisno o tome je li
riječ o gejmeru ili gejmerici, svatko uživa
u personalizaciji svog avatara i
prilagodbi njegove boje kose, make-upa i
izgleda. Charlotte Tilbury sponzorirala
je i Girl Gamer Festival 2021, a Tatcha,
Glossier i Givenchy predstavili su nove
proizvode za Nintendovu igricu "Animal
Crossing: New Horizons". Popularni
MAC Cosmetics udružio se sa
simulacijom života, igrom The Sims 4, za
koju su kreirali 12 različitih lookova.
Suradnja se pokazala toliko uspješnom
da je linija inspirirana onom iz igre dobila
i fizičku kolekciju šminke.
Glavna demografska skupina
metaverzuma trenutno su generacija Z i
milenijalci, iako tvrtka za predviđanje
trendova WGSN do 2024. vidi dodatni
razvoj virtualnih iskustava kao i nove
korisnike na koje će brendovi ciljati -
takozvani "Beautyversals" - publika koja
digitalne proizvode izjednačava s
njihovim fizičkim pandanima i rado
komunicira s virtualnim ambasadorima
brenda, više nego sa stvarnim
stručnjacima. Brend Dermalogica već
testira Nataliju, avatar-ambasadoricu
koja će stručno predstavljati nove
tretmane i preparate iz ponude brenda.
Navodno će simulirati proces starenja
kako bi educirala o procesu starenja
kože i kožnim problema, što je nešto što
stvarna osoba nikada neće moći učiniti.
Metaverzum za svijet
ljepote otvara
beskrajne
mogućnosti i nova
iskustva u kojima
korisnici mogu
uživati. Nudi i mogućnost obraćanja
većem broju korisnika jer na virtualne
evente i edukacije može doći bilo tko,
bez ograničenja fizičkog svijeta. Čini se
kao beskrajno igralište za isprobavanje
novih proizvoda, make-up lookova,
drugačijih frizura... Kozmetika i beauty
preparati tradicionalno bi trebali dolaziti
kao alat za slobodu ekspresije i
eksperimentiranje pa se virtualne arene
nameću kao savršeni produžetak tog
zadatka. Neovisno o tome zvuči li vam
distopijski i zastrašujuće stvarnost u
kojoj ćemo možda nositi VR naočale ili
leće u očima i tako hodati ulicama kroz
neke druge stvarnosti te birati i
isprobavati beauty proizvode na sasvim
drugačije načine, realnost je da smo na
vratima nove tehnološke revolucije koju
je beauty industrija već rado prigrlila.
Beauty metaverzum ne bi trebao
zamijeniti beauty iskustva u stvarnom
životu, već služiti tek kao nadogradnja
kojom se otvaraju nove mogućnosti. U
svakom slučaju, stvarnost kakvu
poznajemo će se promijeniti, a naša
generacija možda će morati naučiti
živjeti s tim i prilagoditi joj se baš kao što
se nekada prilagođavalo pametnim
telefonima. Generacijama koje dolaze iza
nas pak metaverzum i novi oblici ljepote
bit će normalnost, poput odlaska u
drogeriju po novi parfem.
162