Gloria Glam 89
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Brend Charlotte Tilbury<br />
lansirao je Pillow Talk Party<br />
Virtual Wonderland, na<br />
kojem se slavna make-up<br />
artistica pojavi pred vama i<br />
održi masterclass s<br />
ponuđenim direktnim linkom<br />
na kupnju viđenih proizvoda,<br />
kao i ulaznicu u Party sobu<br />
Givenchy Beauty House<br />
na platformi Roblox<br />
koriste ga kao izvor inspiracije. Uz<br />
metaverzum, tema današnjih diskusija je<br />
i Web 3.0. Smjestimo ga u kontekst<br />
jednostavnim jezikom - prva tehnološka<br />
platforma naziva se Web 1.0, kojom smo<br />
dobili internet i digitalizirane<br />
informacije, Web 2.0 uvodi nas u<br />
društvene mreže, a Web 3.0 digitalizira<br />
virtualno i fizički i spaja ih u jedan svijet.<br />
Kakve veze pak<br />
metaverzum ili Web<br />
3.0 i sve navedeno<br />
može imati s<br />
industrijom ljepote i<br />
kozmetike? Imajući na<br />
umu spomenuto, metaverzum je<br />
zapravo savršena podloga za širenje<br />
kozmetičkih brendova na nove<br />
platforme, što su velike kuće na vrijeme<br />
prepoznale i spretno upregnule<br />
kreativne snage prema novim<br />
stvarnostima. Ako uzmemo u obzir da je<br />
metaverzum spajanje virtualnog i<br />
stvarnog iskustva te da se može tumačiti<br />
kao novi način iskazivanja kreativnosti,<br />
stvaranja i ispitivanja identiteta i<br />
slobode, a kozmetičke proizvode inače<br />
koristimo kako bismo stvorili<br />
"poboljšanu" verziju sebe, u<br />
metaverzumu je moguće samo<br />
pomaknuti te granice još dalje. Sve ono<br />
što ne možemo ili čega se bojimo u<br />
stvarnosti možemo postići u virtualnom<br />
svijetu. Međutim, i dalje je teško<br />
percipirati zašto bismo kupovali ruževe<br />
za usne samo za avatar ili kako parfem<br />
može funkcionirati u metaverzumu ili<br />
proširenoj stvarnosti, onoj koja se<br />
temelji, barem za sada, samo na<br />
vizualnom i audioiskustvu, bez osjetila<br />
poput mirisa i dodira. U tome i jest<br />
kvaka, promijeniti način razmišljanja i<br />
izaći iz okvira fizičkog.<br />
Nišni brend parfema Byredo prvi je<br />
koji dokazuje da parfem može oživiti u<br />
virtualnom svijetu. U partnerstvu s<br />
digitalnim start-upom u vlasništvu<br />
Nikea, RTFKT-om, kreirali su digitalne<br />
"aure", drugim riječima personalizirane<br />
digitalne i fizičke mirise. Čak 26<br />
sastojaka reprezentira različite emocije<br />
(sklad, naivnost, virtuoznost kao neke<br />
od dostupnih), a sada su u ulozi<br />
digitalnih objekata čija je vrijednost<br />
izjednačena s dragocjenim prirodnim<br />
sirovinama koje se koriste za<br />
proizvodnju pravih parfema. Byredo<br />
digitalni parfemi dolaze u limitiranim<br />
izdanjima i nosit će ih avatari, a<br />
kolekcionari tih aura također će moći<br />
napraviti svoj personalizirani parfem<br />
koji će sadržavati dva digitalna sastojka.<br />
Proizvest će se 2000 fizičkih bočica<br />
parfema, označenih brojem i s<br />
korisnikom spojenih NFT tagom.<br />
"Jedan miris ne može predstavljati<br />
virtualni svijet, stoga smo formulirali<br />
leksikon elemenata koje kolekcionari<br />
mogu kombinirati po želji i tako<br />
napraviti nešto posve jedinstveno", kaže<br />
Ben Gorham, osnivač i kreativni direktor<br />
tvrtke Byredo. Ovakva multisenzorna<br />
poigravanja, unikatna i vezana samo za<br />
jednog korisnika, možemo očekivati i od<br />
ostalih beauty brendova i parfumera.<br />
Metaverzum je dakle platforma koja nas<br />
tjera da na sasvim nove načine<br />
iskoristimo kreativnost. U slučaju<br />
beauty industrije, postavlja izazov<br />
razmišljanja izvan granica fizičkog i<br />
zamišljanja što sve ljepota tek može<br />
postati.<br />
Uz Byredo, brendovi kao što su<br />
Charlotte Tilbury, Lottie London, MAC,<br />
Estée Lauder, Gucci i Nars već su<br />
zasukali rukave i upregnuli kreativu<br />
prema virtualnom, a u veljači ove godine<br />
L'Oréal je predao 17 zahtjeva za<br />
žigovima, odnosno zaštitnim simbolima<br />
kojima štite vlasništvo, a povezani su uz<br />
NFT-ove, virtualne parfeme, kozmetiku i<br />
stilske opcije za avatare. I Rihanna je<br />
pokrenula proceduru za izradu žiga koji<br />
će koristiti za svoje brendove Savage X<br />
Fenty i Fenty Beauty.<br />
U ožujku ove godine održan je<br />
Metaverse Fashion Week, prvi događaj<br />
takve vrste koji se odvio u<br />
Decentralandu (platforma 3D virtualnog<br />
svijeta u kojem korisnici mogu kupiti<br />
virtualne parcele zemlje kao NFT-ove<br />
kriptovalutom MANA. Trenutno cijena<br />
parcele iznosi tri tisuće dolara). Beauty<br />
tvrtka Estée Lauder, tradicionalni<br />
luksuzni brend koji se zapravo našao u<br />
problemu kada su indie beauty brendovi<br />
s povoljnijim cijenama, a jednako dobrim<br />
formulacijama počeli krasti njihov dio<br />
tržišta i mlađe generacije potrošača,<br />
sasvim logično je krenula u osvajanje<br />
160
Change language