Gloria Glam 88
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
ispraviti. S projektom Bettter želimo<br />
"ukrasti" muško odijelo i napraviti<br />
savršeno odijelo za žene. Služimo se<br />
pametnim dizajnerskim algoritmima s<br />
kojima uz metriku tijela žene i<br />
postojećeg odijela dolazimo do finalnog<br />
rješenja i nove konstrukcije. Radi se o<br />
zahtjevnom procesu, ali u njega su<br />
uložene dvije godine razvoja.<br />
Ti si CEO, radiš i marketing, jesi li i<br />
dizajnerica?<br />
- Dizajnirala sam na početku, ali sam<br />
upravo prije početka rata pronašla<br />
dizajnera tako da je posljednji drop<br />
predstavljen u Parizu radio on.<br />
Bettter se prodaje samo po<br />
dropovima, preko web-stranice<br />
direktno kupcima, a sve informacije<br />
šalju se putem newslettera, zar ne?<br />
- Tako je, odlučili smo da ne želimo<br />
standardni sistem prodaje. Mailom<br />
komuniciramo direktno sa svojom<br />
publikom. U planu su nam bazični<br />
komadi koji će uvijek biti dostupni, ali i<br />
oni koji će biti napravljeni po mjeri uz<br />
pomoć 3D avatara. Time želimo smanjiti<br />
količinu povrata jer oni ostavljaju velik<br />
otisak, ali i smanjiti broj razmaženih<br />
kupaca koji lookove kupuju samo kako bi<br />
se fotografirali za Instagram i odmah ih<br />
vraćaju.<br />
Postoji li ijedan drugi brend ili<br />
dizajner koji ti se danas sviđa?<br />
- Sviđa mi se što radi upcycle brend<br />
Bode, a pratim i Wales Bonner, Ernest W.<br />
Baker te druge manje brendove. Od<br />
velikih svjetskih brendova trenutno mi<br />
se ni jedan ne sviđa. Čini mi se da su već i<br />
sami sebi dosadili i više nije jasno je li to<br />
Balenciaga, Gucci ili Dior.<br />
Nedavno sam vidjela Olenu Zelensku,<br />
prvu damu Ukrajine, u Bettter<br />
dizajnu. Sviđa ti se što ga je odabrala?<br />
- Naravno, sviđa mi se njezin stil. Jedno<br />
vrijeme sam surađivala s ukrajinskim<br />
predsjednikom i njegovom suprugom te<br />
sam dobila i ponudu da budem njihova<br />
stilistica, ali nisam se mogla posvetiti toj<br />
zahtjevnoj ulozi u vrijeme razvoja vlastitog<br />
brenda. To je bilo još prije početka<br />
rata kada smo radili snimanje za Vogue.<br />
Možemo li sada prijeći na temu koja je<br />
najbolnija? Život nam se promijenio<br />
24. veljače 2022., prošlo je već šest<br />
mjeseci od početka rata. Kako se<br />
danas osjećaš?<br />
Ukrajina je na modnoj mapi bila NEBITNA. Uvijek<br />
su nas gledali kao neki RUSKI PRIVJESAK, a ne<br />
kao samostalno tržište. Tako je bilo do zadnjeg<br />
dana, ne znam kako će biti nakon rata<br />
- Osjećam se poput superheroja kojeg<br />
ništa ne može uništiti! Mislim da se<br />
danas tako osjećaju svi Ukrajinci. Ne<br />
može nas se istrijebiti, a to je upravo ono<br />
što oni žele, žele da nestanemo, da<br />
prestanemo govoriti, raditi, stvarati,<br />
postojati.<br />
Uvjerena sam da jednog dana, kada<br />
sve to bude prošlost, budućnost<br />
Ukrajine može biti samo pozitivna...<br />
- Optimistična sam jer kada cijeli život<br />
nešto stvaraš, ne možeš ni biti drugo<br />
nego optimist jer znaš da možeš sve<br />
stvoriti od nule. Ovo je povijesna prilika<br />
za Ukrajinu da se pretvori u veliki<br />
startup, ali neće nam biti lako izaći iz<br />
stanja traume i pokrenuti se, ponovno<br />
stvarati sve ispočetka. Sada, kad živim u<br />
Londonu, gradu u kojem sam oduvijek<br />
sanjala da ću živjeti i u kojem sam<br />
dočekala svoj 40. rođendan, moram<br />
krenuti iznova. Srećom, djeca su sa<br />
mnom, ona su mi najvažnija u životu, ali<br />
kretati ponovno u godinama u kojima<br />
već osjećaš umor nije lako. Vratit ću se u<br />
Ukrajinu čim postane sigurno, ali nisam<br />
sigurna da će se i moja djeca vratiti.<br />
Smatram da će ona s vrhunskim<br />
obrazovanjem u budućnosti biti itekako<br />
potrebna našoj zemlji i da će se vratiti<br />
kada za to bude pravo vrijeme.<br />
Gdje se sada nalazi proizvodnja<br />
Betttera i tvoj tim?<br />
- Mali dio proizvodnje ostao je u Kijevu.<br />
Ponajviše simbolično kao podrška dijelu<br />
tima koji kategorički ne želi otići iz<br />
zemlje, dok smo veći dio prebacili u<br />
Portugal. Cijelo vrijeme svim<br />
zaposlenicima isplaćujemo puni iznos<br />
plaća, što je jako teško, ali shvatila sam<br />
da ću radije iz vlastitog džepa isplaćivati<br />
plaće nego ostaviti svoj tim na cjedilu.<br />
Osjećam osobnu odgovornost za sve njih<br />
i svi trenutno radimo punim<br />
kapacitetima kako bi Bettter nastavio<br />
živjeti. Isto tako, Bettter je brend u<br />
kojem se svaki član tima osjeća kao da<br />
služi višem cilju, osjeća višu misiju onoga<br />
što radimo. Svi koji su sa mnom od prvog<br />
dana i danas su sa mnom, nitko nije<br />
napustio projekt. Iza tog projekta ne<br />
stoji Julie Pelipas, jedna osoba, već<br />
zajednica talentiranih ljudi.<br />
A kako se u ovoj situaciji nosiš u ulozi<br />
roditelja, kakvi su tvoji stavovi o odgoju?<br />
- Shvatila sam da je nemoguće biti<br />
idealan u svemu i sto posto posvećen i<br />
djeci i brendu - i to treba reći iskreno.<br />
Dobro sam organizirana i sve<br />
funkcionira i kad mene nema. Imam<br />
dadilju s kojom sam otišla iz Ukrajine jer<br />
smatram da žena koja želi razvijati<br />
karijeru i pritom je majka bez dobre<br />
dadilje ne može. Za djecu je najvažnije da<br />
imaju disciplinu, bez nje su izgubljena.<br />
Meni je najvažnije da su sretni i zdravi,<br />
ne želim od njih raditi karijeriste, ne<br />
moraju ići u najbolje škole i imati najbolje<br />
ocjene, želim da sami donose odluke o<br />
tome što žele i kako će do toga doći. Bit<br />
ću uvijek uz njih, ali neću ih nositi na<br />
svojim rukama do cilja.<br />
Kakav je tvoj odnos prema<br />
društvenim mrežama, influencerima?<br />
- Smatram da bi društvene mreže<br />
trebale evoluirati u smisleni medij zbog<br />
kojeg će ljudi živjeti kvalitetnije, a ne da<br />
im kradu slobodno vrijeme i odvraćaju<br />
fokus od bitnih stvari, jer im u tom<br />
slučaju slijedi kraj.<br />
Kakav je osjećaj kada svi dijele i<br />
lajkaju tvoje modne postove, a<br />
primjerice zbog objave vezane uz rat<br />
u Ukrajini te izbrišu ili blokiraju?<br />
- Na početku sam se ljutila, ali nakon što<br />
sam napravila malo istraživanje, shvatila<br />
sam da me ne blokira globalna zajednica,<br />
već Rusi, koji čine velik dio moje publike,<br />
i to zbog objava podrške Ukrajini. Osim<br />
toga, zadivljena sam kako su se ljudi<br />
ponijeli prema nama u ovim teškim<br />
vremenima.<br />
Gdje se želiš vidjeti za pet godina?<br />
- U sretnoj i razvijenoj Ukrajini. Nada<br />
postoji jer danas postoji kritična masa<br />
mladih, obrazovanih ljudi koji nisu<br />
korumpirani i koji mogu razvijati<br />
Ukrajinu. Želim da Bettter kroz upcycle<br />
pomaže očistiti planet od smeća, profit<br />
me ne zanima.<br />
87
Change language