Gloria Glam 88
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Kad sam prvi put<br />
vidjela crocsice - a<br />
bilo je to na plaži u<br />
jednom istarskom<br />
apartmanskom<br />
naselju, iskreno<br />
sam se zgrozila. Kakva ružna obuća -<br />
komentirala sam s prijateljima, čekajući<br />
da iz mora izađu kupači ne bismo li vidjeli<br />
tko je ta osoba koja bi tako nešto mogla<br />
nositi. Ispostavilo se da je riječ o slovenskoj<br />
turistici (nekoliko godina kasnije<br />
doznala sam da se najveći broj crocsica u<br />
Europi prodaje u Sloveniji), mladoj,<br />
zgodnoj ženi koja ničim drugim nije odavala<br />
da je sklona neukusu. Sljedeći šok je<br />
uslijedio nekoliko godina kasnije, kad se<br />
u silikonskim natikačama-klompama<br />
pojavio moj prijatelj, i to ravno iz Milana<br />
u kojem živi od mladosti. Malo mi je<br />
laknulo kad je rekao da ga boli stopalo<br />
(sve je bolje nego da nema stila, pomislila<br />
sam neosjetljiva na njegovu bol), i to sam<br />
ponavljala kao papiga u društvu u koje<br />
sam ga dovela. No, kad mi je par mjeseci<br />
kasnije pokazao fotografiju svoje šefice,<br />
vlasnice poznate milanske galerije, u<br />
avangardnoj kreaciji Ricka Owensa i<br />
meni omraženim crocsicama na otvorenju<br />
izložbe koja je okupila milansku<br />
društvenu kremu, pobojala sam se da<br />
možda ipak nisam potpala pod utjecaj<br />
provincijskog ukusa. Stoga sam počela<br />
pozornije pratiti Crocs kolekcije... a ostalo<br />
je legenda, rekli bi u filmovima. Ovog<br />
sam ljeta za rođendan od tog istog prijatelja<br />
dobila svoje prve klompe s logom<br />
krokodila, snježnobijeli model ukrašen<br />
šljokičastim Jibbitzima, pripadajućim<br />
ukrasima koji se umeću u trinaest rupa<br />
na gornjištu natikača.<br />
Sličnu priču bi najvjerojatnije ispričale<br />
i mnoge druge fashionistice. Model obuće<br />
američke tvrtke Crocs koji ove godine<br />
slavi dvadeseti rođendan slovi(o) je kao<br />
primjer antimode, da bi sada postao<br />
modni klasik. U tome je, naravno, najmanju<br />
ulogu imalo to što su - proizvedene<br />
od inovativne polimerske pjene Croslite<br />
koja se prilagođava stopalima - izuzetno<br />
lagane, trajne i udobne. Odlučujuća u njihovoj<br />
popularnosti nije bila ni cijena od<br />
49,99 eura za osnovni model.<br />
Najpredanijim šminkericama ni udobnost,<br />
ni cijena ionako nisu najvažniji. Ono<br />
što ih je privuklo i što ih privlači i dalje<br />
suradnja je sa svjetski poznatim modnim<br />
kućama, kao i brojne poznate osobe -<br />
među kojima su idoli generacije Z kao<br />
što su Cardi B, Nicki Minaj i Justin<br />
Bieber - koje su snimljene s crocsicama<br />
na stopalima. I to ni više ni manje već na -<br />
crvenom tepihu. Naravno, i globalni<br />
modni trendovi su se promijenili, oko se<br />
naviknulo na drugačije tipove obuće pa<br />
je takozvana ružna obuća postala privlačna<br />
i atraktivna.<br />
U tvrtki Crocs odgovaraju da ta činjenica<br />
samo potiče njihovu popularnost.<br />
''Naš proizvod postoji na tankoj granici<br />
između ljubavi i mržnje, i to je naša prednost,<br />
a ne nedostatak'', rekla je Lucy<br />
Thornley, šefica dizajnerskog odjela u<br />
tvrtki Crocs, u intervjuu za časopis<br />
Vogue. Ta je kontroverza i privukla prvog<br />
slavnog suradnika, britanskog dizajnera<br />
Christophera Kanea koji je crocsice ukrasio<br />
krupnim komadima štrasa raznih<br />
OD PRIMJERA ANTIMODNOG KOMADA CROCSICE SU<br />
STIGLE DO STATUSA OMILJENE OBUĆE, A ZA LUKSUZNI<br />
PRIMJERAK GUMENIH KLOMPI TREBA IZDVOJITI I PO<br />
NEKOLIKO STOTINA EURA<br />
tekst ANELA MARTINOVIĆ<br />
boja te ih u rujnu 2016. predstavio na londonskom<br />
Tjednu mode u kolekciji za proljeće<br />
i ljeto 2017. ''Želim od nečeg običnog<br />
napraviti nešto neobično'', rekao je dizajner<br />
tom prilikom. Otada je Crocs surađivao<br />
s pedesetak različitih modnih brendova,<br />
umjetnika i poznatih osoba kao što<br />
su rock grupa Kiss, korejski glazbenik<br />
Psy, američki reper Post Malone, modni<br />
brend Liberty London, dizajnerica<br />
Vivienne Tam, japanski umjetnik<br />
Takashi Murakami..., a ostvarili su suradnju<br />
čak i s lancem brze hrane Kentucky<br />
Fried Chicken te bombonima Peeps...<br />
Među najuspješnije suradnje se ubraja<br />
pak ona s francuskom modnom kućom<br />
Balenciaga započeta 2017., odnosno njenim<br />
kreativnim direktorom Demnom<br />
Gvasalijom koji je osmislio crocsice-platforme,<br />
crocsice-čizme i crocsice-štikle, a<br />
među najavangardnijom je ona s američkim<br />
dizajnerom obuće Saleheom<br />
Bemburyjem, dizajnerom linije muške<br />
obuće u talijanskoj kući Versace, koja je<br />
predstavljena lani.<br />
Modeli iz tih kolekcija odlaze u rekordnom<br />
roku unatoč deseterostruko većoj<br />
cijeni (natikače Balenciaga x Crocs se<br />
prodaju po petstotinjak eura, dok modeli<br />
iz kolekcije Salehe Bembury x Crocs po<br />
cijeni od tisuću eura), a postale su i<br />
kolekcionarski predmet - dotični<br />
Amerikanac Doogie Lish Sandtiger trenutačno<br />
posjeduje čak 744 para.<br />
No, najprodavaniji model natikača<br />
crocs i dalje ostaje onaj osnovni, ''classic<br />
clog'' koje je dizajner Scott Seamans,<br />
pasionirani jedriličar, zamislio da budu<br />
obuća za jahte i brodice. Taj se model<br />
lani prodao u stotinjak milijuna pari, a s<br />
upola manje prodanim brojem pari ih slijedi<br />
model sandala te model japanki.<br />
Tvrtka je lani uprihodila 2,3 milijarde<br />
dolara, odnosno 725 milijuna dolara<br />
"čiste" zarade. Crocs je jedna od rijetkih<br />
tvrtki koje su u pandemiji povećale prihode<br />
(za dvadeset posto) - ostanak ljudi<br />
kod kuće rezultirao je povećanom potražnjom<br />
za udobnom odjećom i obućom.<br />
No, nije uvijek bilo tako. Tvrtka koju su<br />
osnovali samozatajni američki biznismeni<br />
Lyndon Hanson i George Boedecker<br />
Junior imala je svojih uspona i padova.<br />
Tako su, primjerice, u tijeku financijske<br />
krize 2008. dionice pale za 30 posto, a<br />
još je gore bilo 2013. kada su dionice u<br />
jednom jedinom danu pale za više od 20<br />
posto. Tvrtku je kriza potresla i 2018.<br />
kad se uvelike šuškalo da bi čak mogla i<br />
propasti zbog zatvaranja 160 trgovina<br />
diljem svijeta. Izvršni direktor tvrtke<br />
Andrew Rees, koji je na tu poziciju došao<br />
godinu ranije, tada je odlučio da izađu iz<br />
"zone komfora" i prošire krug kupaca<br />
upravo na šminkere - to je rezultiralo<br />
prvom dizajnerskom suradnjom sa spomenutim<br />
Christopherom Kaneom.<br />
Tvrtka se mudro širila i u drugim<br />
segmentima poslovanja. Crocs Inc. je<br />
2004. kupio tvrtku Foam Creations koja<br />
je proizvodila sintetičku pjenu za izradu<br />
crocsica, čime je osigurala ekskluzivno<br />
pravo na njezino korištenje - logičan<br />
potez, s obzirom na to da najveća prednost<br />
pred konkurencijom leži upravo u<br />
tom materijalu. Dvije godine kasnije<br />
kupila je proizvođača metalnog asesoara<br />
Jibbitz čime je njihova obuća dobila<br />
dodatnu vrijednost, a tijekom godina je<br />
pokupovala i više lanaca trgovina, kao i<br />
tvornica obuće; zadnja akvizicija bile je<br />
ove veljače, kad je Crocs za 2,3 milijarde<br />
dolara kupio talijansku tvornicu obuće<br />
Hey Dude. A sve to daje naslutiti da najveći<br />
dani slave tih privlačnih ružnih "krokodilki"<br />
tek slijede.<br />
FOTOGRAFIJE: PROFIMEDIA (6) I IMAXTREE (1)<br />
143
Change language