You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Jedan od novijih pojmova u modnoj<<strong>br</strong> />
industriji - pojam "tihog luksuza", koji je<<strong>br</strong> />
inspiriran komadima <strong>br</strong>endova kao što<<strong>br</strong> />
su The Row ili Brunello Cucinelli i čije su<<strong>br</strong> />
glavne karakteristike, uz neupitnu kvalitetu,<<strong>br</strong> />
rafinirani dizajn i sve ono što je<<strong>br</strong> />
suprotno hiperprodukciji <strong>br</strong>ze mode,<<strong>br</strong> />
odjednom se počeo pridodavati sve<<strong>br</strong> />
većem <strong>br</strong>oju <strong>br</strong>endova, tako popularizirajući<<strong>br</strong> />
još veću proizvodnju koja nikako<<strong>br</strong> />
ne odgovara onoj inicijalnoj ideji ekskluzivnosti<<strong>br</strong> />
odjeće iza koje stoji diskretna<<strong>br</strong> />
jednostavnost vrhunskih materijala.<<strong>br</strong> />
Ono što svatko od nas<<strong>br</strong> />
može učiniti kako bi bio<<strong>br</strong> />
'promjena koju želi vidjeti<<strong>br</strong> />
u svijetu' nije prestanak<<strong>br</strong> />
kupovine odjeće, već<<strong>br</strong> />
pristup toj kupnji na<<strong>br</strong> />
promišljen način<<strong>br</strong> />
MALENE<<strong>br</strong> />
BIRGER<<strong>br</strong> />
MUNTHE<<strong>br</strong> />
Stječe se dojam da danas, zbog društvenih<<strong>br</strong> />
mreža, sve što se pojavilo kao<<strong>br</strong> />
odgovor na konzumerizam, hiperprodukciju,<<strong>br</strong> />
gomilanje viškova neprodane<<strong>br</strong> />
robe, <strong>br</strong>zu modu koja tjedno izbacuje<<strong>br</strong> />
nove komade i time ono od prošlog tjedna<<strong>br</strong> />
već trpa u kategoriju "old news", s<<strong>br</strong> />
vremenom ponovno postaje alat za rast<<strong>br</strong> />
prodaje i gomilanje profita.<<strong>br</strong> />
Tako se počinje popularizirati i kategorija<<strong>br</strong> />
"inačica" it-komada skupih <strong>br</strong>endova<<strong>br</strong> />
koje se odjednom nude u high stre -<<strong>br</strong> />
et dućanima po cijenama koje su nerijetko<<strong>br</strong> />
i deset puta niže od originala. Tako<<strong>br</strong> />
predmeti žudnje postaju "dostupni" ši -<<strong>br</strong> />
rokoj publici koja će ih prigrliti i prošetati<<strong>br</strong> />
nekoliko puta te zatim neizbježno odbaciti,<<strong>br</strong> />
jer zbog niske kvalitete neće izdržati<<strong>br</strong> />
test vremena. Osim toga, high street<<strong>br</strong> />
<strong>br</strong>endovi će takve proizvode proizvesti u<<strong>br</strong> />
ogromnim količinama za koje već unaprijed<<strong>br</strong> />
znaju da ih neće prodati. Ti će viškovi<<strong>br</strong> />
ponovno završiti na smetlištu, ali će<<strong>br</strong> />
za njihovu proizvodnju u nekoj dalekoj<<strong>br</strong> />
tvornici na dalekom istoku biti potrošeni<<strong>br</strong> />
silni prirodni resursi te će osta viti ogro-<<strong>br</strong> />
SKALL STUDIO<<strong>br</strong> />
man ugljični otisak - sve to ponovno<<strong>br</strong> />
zbog gomilanja ekstra profita.<<strong>br</strong> />
Kao jedno od rješenja problema održivosti<<strong>br</strong> />
sve se više ističe i sekundarno<<strong>br</strong> />
tržište odjeće i modnih dodataka, koje<<strong>br</strong> />
svoju filozofiju bazira upravo na činjenici<<strong>br</strong> />
da si svatko za punu cijenu jednog koma -<<strong>br</strong> />
da <strong>br</strong>enda <strong>br</strong>ze mode može priuštiti<<strong>br</strong> />
second hand komad znatno kvalitetnijeg<<strong>br</strong> />
<strong>br</strong>enda koji će trajati još godinama.<<strong>br</strong> />
Uz to, svaki pokušaj<<strong>br</strong> />
<strong>br</strong>endova <strong>br</strong>ze mode<<strong>br</strong> />
da se uključe u<<strong>br</strong> />
održivost putem<<strong>br</strong> />
sekundarnog tržišta<<strong>br</strong> />
nailazi na neuspjeh, s<<strong>br</strong> />
obzirom na niske cijene po kojima se<<strong>br</strong> />
rabljeni komadi high street <strong>br</strong>endova<<strong>br</strong> />
uopće mogu prodavati i koji u sebi ne<<strong>br</strong> />
mogu ukalkulirati cijene listinga na<<strong>br</strong> />
pojedinim platformama i dostave do<<strong>br</strong> />
kupca. Tako, u stvarnosti, upitna<<strong>br</strong> />
kvaliteta i kratkotrajnost uporabne<<strong>br</strong> />
vrijednosti takve odjeće ponovno kao<<strong>br</strong> />
epilog ima smetlište.<<strong>br</strong> />
Vjerujem da <strong>br</strong>za moda koja je ovisna<<strong>br</strong> />
o hiperprodukciji niskokvalitetne robe i<<strong>br</strong> />
koja zadovoljava impulzivnu kupnju ne<<strong>br</strong> />
može biti održiva. Ona postoji s ciljem<<strong>br</strong> />
bogaćenja nekolicine pojedinaca, oslanjajući<<strong>br</strong> />
se na stvaranje inačica nečijih<<strong>br</strong> />
tuđih kreativnih uradaka, ali u verzijama<<strong>br</strong> />
koje će do<strong>br</strong>o izgledati u samo nekoliko<<strong>br</strong> />
nošenja i onda završiti u smeću. Niske<<strong>br</strong> />
cijene i dalje će biti osigurane izrabljivanjem<<strong>br</strong> />
jeftine radne snage, a tih nekoliko<<strong>br</strong> />
komada s etiketom održivog ili odgovornog<<strong>br</strong> />
kod tih će <strong>br</strong>endova služiti isključivo<<strong>br</strong> />
u marketinške svrhe.<<strong>br</strong> />
Ono što svatko od nas može učiniti<<strong>br</strong> />
kako bi bio "promjena koju želi vidjeti u<<strong>br</strong> />
svijetu" nije prestanak kupovine odjeće,<<strong>br</strong> />
već pristup toj kupnji na promišljen<<strong>br</strong> />
način. Kad kupujemo kvalitetno i ne<<strong>br</strong> />
robujemo trendovima, proširujemo<<strong>br</strong> />
odjevne kombinacije za svaku sezonu i<<strong>br</strong> />
svake godine zapravo "recikliramo"<<strong>br</strong> />
komade koje već imamo u svojim ormarima.<<strong>br</strong> />
Isto tako, kada nas pojedini komadi<<strong>br</strong> />
prestanu veseliti (volim termin<<strong>br</strong> />
"pre-loved" jer najbolje opisuje te komade),<<strong>br</strong> />
a još uvijek su u odličnom stanju,<<strong>br</strong> />
treba ih pokloniti ili prodati.<<strong>br</strong> />
Svatko u svom ormaru ima takvu<<strong>br</strong> />
odjeću. Ona nas je nekada veselila i iz nje<<strong>br</strong> />
se sezonama nismo skidali. A onda je ta<<strong>br</strong> />
ista odjeća to prestala biti, i to je u redu.<<strong>br</strong> />
Ako je poklonimo ili prodamo, uveselit<<strong>br</strong> />
će nekog drugog i ponovno će joj udahnuti<<strong>br</strong> />
novi život. To je za mene ultimativni<<strong>br</strong> />
vid održivosti koji baš svatko od nas jednostavno<<strong>br</strong> />
može uspostaviti.<<strong>br</strong> />
Nakon svih rasprava, najrazličitijih<<strong>br</strong> />
pristupa problemu održivosti, <strong>br</strong>ojnih<<strong>br</strong> />
tekstova i studija koji su rezultirali potpisanim<<strong>br</strong> />
konvencijama na nacionalnim ili<<strong>br</strong> />
međunarodnim razinama, ponovno<<strong>br</strong> />
možemo jedino zaključiti da za ovaj problem<<strong>br</strong> />
ne postoji jedinstveno rješenje. Za<<strong>br</strong> />
suzbijanje negativnih utjecaja na okoliš i<<strong>br</strong> />
globalnog zatopljenja svatko u vrijednosnom<<strong>br</strong> />
lancu treba napraviti pomak u<<strong>br</strong> />
svom vlastitom mikrosvijetu. I tako kap<<strong>br</strong> />
po kap…<<strong>br</strong> />
FOTOGRAFIJE: PROMO (6)<<strong>br</strong> />
213
Change language