You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Najveći<br />
društveni izazov<br />
Voditeljica strateških komunikacija REGEA-e Ivana Belić za Gloria business<br />
<strong>talk</strong> piše o pravilnom razumijevanju održivosti i njezine važnosti te naglašava<br />
kako naši svakodnevni izbori - od hrane koju jedemo do načina na koji<br />
putujemo - oblikuju svijet za buduće generacije<br />
D<br />
ovoljan je samo jedan, čak i površan pogled u povijest<br />
našeg planeta - nema sumnje da smo ostavili trag.<br />
Ekstreman rast temperatura, brojne izumrle vrste, uništene<br />
šume, zatrovane rijeke, zrak opasan za udisanje,<br />
biblijske poplave, ogromni požari, gubitak plodnog tla,<br />
suše… - sve to ne ostavlja prostor za nedoumice. No,<br />
stara poslovica kaže kako ne treba plakati za prolivenim<br />
mlijekom. Odgovor na pitanje koliko smo promijenili<br />
svijet oko sebe već znamo, nije nimalo umirujući.<br />
Ključno pitanje jest koliko smo ga pripremili<br />
za budućnost. U eri brzih promjena i stalnog, ultimativnog<br />
rasta ponekad zaboravljamo osnovno pitanje -<br />
hoće li naše djelovanje ostaviti svijet boljim mjestom<br />
za buduće generacije?<br />
Održivost je postala ključna riječ u današnjem svijetu.<br />
Pravilno razumijevanje njezine važnosti i doslovna<br />
provedba postali su ne samo moralna nego i praktična<br />
obaveza. Održivost je kompleksan koncept koji se<br />
često koristi u različitim kontekstima. Kada biste mene<br />
pitali za definiciju održivosti, odgovorila bih vrlo kratko<br />
- održivo znači normalno. Isključivo iz konteksta<br />
normalnog trebamo djelovati u ovoj tranziciji. Bilo<br />
kakav ekstremni pristup dovest će zelenu priču do propasti<br />
i generacijama koje dolazi oduzeti sretnu, prosperitetnu<br />
budućnost. Može i kompliciranije. Pretražite<br />
li mrežu svih mreža ili zađete u šumu raznih političko-birokratskih<br />
definicija, rezolucija i odluka, opis<br />
će biti malo dulji. Definicija održivosti je sposobnost<br />
održavanja ravnoteže između zadovoljenja trenutnih<br />
potreba i zahtjeva društva, ekonomije i okoliša, bez<br />
ugrožavanja sposobnosti budućih generacija da zadovolje<br />
vlastite potrebe. Zakopate li znatiželjom dublje i<br />
uočite esenciju, shvatit ćete da se zapravo samo govori<br />
o normalnom pristupu umijeću življenja. Suprotno od<br />
naše teme, postojano i uporno stoji definicija neodrživog.<br />
To je nepostojanje ravnoteže između zadovoljavanja<br />
trenutnih potreba i zahtjeva društva, ekonomije i<br />
okoliša te ugrožavanje sposobnosti budućih generacija<br />
da zadovolje vlastite potrebe. Kada se koncept svede<br />
na ovu vrlo jednostavnu definiciju, a gotovo se nikada<br />
tako ne komunicira, na stolu ostane samo jedno jednostavno<br />
pitanje - treba li uopće razmišljati koju stranu u<br />
ovoj borbi zauzeti?<br />
Primjeri iz svakodnevice često su najbolji alat za<br />
usvajanje novih obrazaca ponašanja. Življenje održivosti<br />
jest i kad roditelji objašnjavaju djetetu zašto ne<br />
može pojesti sve kolače s tanjurića i zašto nešto mora<br />
ostaviti drugoj djeci. Promišljamo li složenu temu<br />
održivosti iz tako jednostavnih primjera, vrlo brzo<br />
možemo shvatiti koliko su smiješne i sramotne nedoumice<br />
kako bi pojedinci i društva trebali funkcionirati.<br />
Krivce za mnoštvo nedoumica možemo tražiti do kraja<br />
stoljeća, ali od toga neće biti koristi. Stručnjaci za<br />
komunikacije, aktivisti, kapitalisti, političari? Potpuno<br />
je svejedno i ne mijenja činjenicu da je oko pojma održivosti,<br />
namjerno ili ne, ispušteno mnogo guste,<br />
9
Change language