talk

‘‘
Digitalna transformacija
igra ključnu ulogu
u ostvarivanju
održivog razvoja,
pružajući tehnologiju,
metode i alate koji
potiču efikasnost,
transparentnost i
inovacije u različitim
sektorima
Poslovna evolucija: Održivi razvoj nije opcija, već nužnost
Činjenica jest da posljedice klimatskih promjena, potrošačka svijest i zakonodavstvo
predstavljaju glavni motiv za integraciju održivosti u poslovanje. Na taj način održivi razvoj
nije samo etička obveza nego ključna komponenta dugoročne strategije i konkurentske
prednosti za mnoga poduzeća. Sve više zemalja (posebno onih u EU) uvodi strože zakone
i propise vezane uz održivost, ekologiju i prava radnika. S druge strane, potrošači sve više
biraju proizvode i usluge kompanija koje podržavaju održivost, a zaposlenici sve više traže
poslove koji im omogućuju da se osjećaju ponosnima na svoj doprinos društvu i okolišu.
Najvažniji generator održivih praksi imaju investitori koji su postali svjesni
rizika koje neodgovorno poslovanje može donijeti njihovim portfeljima
pa preferiraju investiranje u održive kompanije. Tradicionalno gledano,
primarni cilj poduzeća i svrha poslovanja poduzeća jest maksimizirati
profit. Danas, zbog prethodno navedenih promjena u svjetskom okruženju,
poduzeća preispituju tradicionalni pristup ostvarivanja profita pa prilikom
ostvarivanja profita analiziraju svoje učinke i ovisnosti o okolišu i društvu.
Ona poduzeća koja zanemaruju održivost riskiraju ne samo svoj ugled, već i
svoju ekonomsku održivost.
Održivost jest mnogo više od same zakonske
obveze
Posljednje četiri godine nefinancijsko izvještavanje ili izvještavanje o
održivosti doživjelo je svoj veliki razvoj iniciran zakonskom regulativom
povećanja poslovne transparentnosti i održivih financija. Veliki pritisak
investitora da se praksa izvještavanja o održivosti standardizira rezultirala
je razvojem Europskih standarda za izvješćivanje o održivosti (ESRS),
čime se osigurala usporedivost i transparentnost poduzeća. Razumljivo je
kako poduzeća pod snažnim pritiskom regulative održivost smatraju kao
zakonski i troškovni teret, no cilj zakonske regulative jest da poveća transparentnost,
usporedivost i dosljednost ESG (engl. environmental, social
and governance) ili okolišnih, društvenih i upravljačkih informacija.
Ovako postavljena regulativa održivih financija diferencira, usudila bih se
reći, i izdvaja ona poduzeća koja strateški i dosljedno provode održivost u
svom poslovanju, ali i ona koja to ne čine. Stoga, održivi razvoj nikako ne
bi smio biti samo ispunjavanje zakonskog minimuma, nego strateška komponenta poslovanja
za izazove sadašnjosti i budućnosti. Poduzeća koja uspijevaju integrirati održive prakse
u svoju poslovnu strategiju će profitirati, ali i pridonijeti boljoj budućnosti za sve nas.
Održivost nije samo trend već neophodna promjena koju svijet zahtijeva.
Uloga digitalne transformacije u ostvarivanju održivog razvoja
Digitalna transformacija i održivi razvoj, iako na prvi pogled izgledaju kao dvije odvojene
discipline, u suštini su duboko povezane i imaju potencijal zajedno oblikovati budućnost na
održiv način. Digitalna transformacija igra ključnu ulogu u ostvarivanju održivog
razvoja, pružajući alate, tehnologije i metode koji potiču efikasnost,
transparentnost i inovacije u različitim sektorima. Efikasna upotreba resursa,
održiva energija, povećana transparentnost, e-obrazovanje, digitalno zdravstvo,
pametni gradovi, pametna poljoprivreda te digitalni alati za očuvanje
prirode samo su neki od primjera kako su ova dva područja međusobno
korelirana. Bez razvoja tehnologije održivi razvoj kojim trebamo zadovoljiti
potrebe današnjice, a da pritom ne ugrožavamo potrebe budućih generacija,
teško možemo zamisliti. Dok digitalna transformacija ima potencijal znatno
pridonijeti održivom razvoju, ona također stvara nove probleme poput digitalnog
jaza, ovisnosti o tehnologiji, povećane potrošnje energije, e-otpada te
pitanja sigurnosti i privatnosti. Upravo na ovom primjeru povezanosti digitalne
transformacije i održivog razvoja vidimo kako da je ključno pažljivo
balansirati prednosti s izazovima.
Ne smijemo razočarati svoju Majku
Poduzeća diljem Europe i svijeta objavile su ambiciozne klimatske ciljeve
i strategije kojima se obvezuju da će do 2030. ili 2050. ostvariti klimatsku
neutralnost (engl. net zero). Apple, tehnološki div poznat po svom inovativnom
pristupu tehnologiji i održivosti, nedavno je objavio YouTube video
pod naslovom “Mother Nature”. Ovaj videoisječak, koji traje nešto više od
pet minuta, predstavlja moćnu poruku posvećenu očuvanju okoliša i poticaj
drugim poduzećima da aktivno rade na zaštiti našeg planeta. Klip jasno
ističe Appleovu ambiciju da do 2030. postane potpuno neutralan u emisijama
stakleničkih plinova i obnovljivim izvorima energije. Također, naglašava
njihovu posvećenost recikliranju i smanjenju utjecaja na okoliš. Iako je
video možda marketinškog karaktera, ne može se zanemariti činjenica da velika kompanija
poput Applea koristi svoj utjecaj kako bi podigla svijest o očuvanju okoliša i postavila
primjer drugim korporacijama. Poziv na zajedničku odgovornost i akciju na kraju videa s
naglaskom na riječima “Don’t disappoint your Mother” podsjeća nas da je očuvanje planeta
zadatak koji moramo zajednički i odgovorno rješavati. Često zanemarujemo ulogu koju
imamo kao potrošači, zaposlenici, odnosno kao donosioci odluka. Te svakodnevne uloge
(poslovne i privatne) trebale bi nas podsjetiti kako malim koracima možemo činiti velike
pomake. Samo moramo biti strpljivi, odgovorni i dovoljno ambiciozni. ☐
‘‘
Često zanemarujemo
ulogu koju imamo kao
potrošači, zaposlenici,
odnosno kao donosioci
odluka. Te svakodnevne
uloge (poslovne i
privatne) trebale bi nas
podsjetiti kako malim
koracima možemo činiti
velike pomake
14