DIPLOMSKO DELO - CEK - Univerza v Ljubljani

V okviru preu evanja konkuren nega podjetja sprva ugotovimo število let njegovega delovanja,
kar nam pove dolo eno informacijo o izkušnjah, ki jih ima podjetje. Naslednji zanimiv podatek
je podatek o številu zaposlenih ter o gibanju števila zaposlenih v preteklih letih, kar nam pri ara
sliko o organizaciji podjetja, ki se mora stalno prilagajati spremembam. Pomembni so podatki o
lastniški strukturi, o velikosti in gibanju prodaje, finan ni mo i podjetja, opremljenosti podjetja,
njegovih zmogljivostih ter tudi lokacija podjetja (Bari i , 1989, str. 15).
Glavne karakteristike proizvodov so vezane na razvoj proizvodov in raziskave, ki so s tem
povezane, kakšno je tehni no znanje in kakšne so izkušnje pri proizvajanju teh proizvodov, saj
so s tem povezani stroški na enoto proizvoda, produktivnost, širina in globina proizvodnega
programa, kakovost proizvodov in storitev, pojav substitutov.
Zadnje podro je preu evanja je vezano na trženje, kjer se posebna pozornost posve a
obvladovanju trga in pokritosti trga, tržnim deležem, ki jih imajo posamezni konkurenti,
njihovim blagovnim znamkam, prodajnim potem, ki jih uporabljajo, tržnemu komuniciranju,
njihovem prodajnem osebju, oblikovanju cen in prodajnih pogojev, ter na koncu še zadovoljstvu
kupcev, ki je v bistvu sinteti ni pokazatelj delovanja vseh omenjenih dejavnikov.
4.2. ANALIZA KONKURENCE V SLOVENIJI
V primeru preu evanja konkurence podjetja Livar je potrebno poudariti, da obstajajo podjetja, ki
so konkurenti Livarju na dolo enih manjših segmentih, litje železa pa ni njihova glavna
dejavnost. Velja tudi obratno, da obstajajo podjetja, ki so registrirana za litje železa, pa te
dejavnosti ne izvajajo. Tako se bom pri analizi konkurence osredoto il le na razpoložljive
podatke. 8 V Sloveniji sicer deluje kar nekaj livarn, ki so specializirane za dolo ene vrste litja ali
materiala, ki ga ulivajo, v panogi DJ 27.510 Litje železa pa je v letu 2000 delovalo 21
gospodarskih družb. Podjetje Livar d.d., ki ga uvrš amo med velika podjetja, bom zato primerjal
le z najožjimi konkurenti, ki se ukvarjajo s proizvajanjem sive in nodularne litine.
Tabela 3: Pregled osnovnih podatkov najve jih livarn železove litine v Sloveniji za leto 2000
Podjetje Tip Št. Prihodek (v Osn. kap. (v Izvozni trgi Certifikati Proizvodni
kapitala zap. tiso SIT) tiso SIT)
program
Livar d.d. Doma 574 4.748.437 505.773 IT, DE, AT, ISO 9002, SL, NL, obdelava
NL, HU, HR ISO 9001, kovin, orodja za
ISO 14001 livarstvo
Livarna Vuzenica Doma 345 1.966.709 805.796 IT, DE, AT, HR ISO 9001 SL, orodje za
d.o.o.
livarstvo
Litostroj ulitki Mešan 234 2.316.348 922.319 NL, CA, IT, ISO 9001 Specialna SL, NL
d.o.o.
HR, US, AT
in jeklena litina
Valji d.o.o. Doma 211 1.913.911 576.747 EU, US ISO 9001 SL, NL
MPP Livarna d.o.o. Doma 311 1.873.900 646.965 DE, AT, IT, FR ISO 9001 SL, litje aluminija
Kovis d.o.o. Doma 69 650.547 100.520 DE, AT, IT ISO 9002 SL, NL
Livarna Gorica Doma 49 853.428 1.500 IT, DE DIN SL
d.o.o.
19522-2
Legenda: - tip kapitala – podatek o izvoru lastnikov (Doma – slovenski lastniki, Mešan – delno slovenski, delno tuji lastniki),
- št. zap. – število zaposlenih v posameznem podjetju,
- osn. kap. – osnovni kapital,
- IT – Itaalija, DE – Nem ija, AT – Avstrija, NL – Nizozemska, HU – Madžarska, HR – Hrvaška, CA – Kanada, US –
Združene države Amerike, EU – Evropska unija, FR –Francija,
- SL – siva litina, NL – nodularna litina.
Vir: Kompass, [URL: http://gvin.gvestnik.si/Kompass1999/], 9.4.2002.
8
Podatke sem poiskal v svetovni bazi podjetij Kompass glede na dejavnost podjetja 34-50 železni ulitki. Poslovno
informacijski sistem Kompass je baza podatkov o ve kot 1,6 milijonov podjetij iz 72 držav sveta.
16