DIPLOMSKO DELO - CEK - Univerza v Ljubljani
DIPLOMSKO DELO - CEK - Univerza v Ljubljani
DIPLOMSKO DELO - CEK - Univerza v Ljubljani
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Prednosti podjetja predstavljajo notranje sposobnosti, s katerimi razpolaga podjetje v primerjavi<br />
s tekmeci, ter pove ujejo njegovo konkuren no sposobnost. Slabosti pa so tiste lastnosti podjetja,<br />
ki zmanjšujejo njegovo konkuren no sposobnost in možnosti za uspešno opravljanje poslov.<br />
Tako prednosti kot slabosti poiš emo v vseh podstrukturah podjetja.<br />
Iskanje prednosti in slabosti podjetja je interna analiza podjetja, ki predstavlja le en del celovite<br />
SWOT analize. Interna analiza pomaga managementu v podjetju, da ugotovi v kakšnem položaju<br />
se nahaja podjetje v dolo enem trenutku, ter tako omogo a spoznanje lastnih strateških<br />
prednosti. Zavedanje o prednostih in slabostih služi managementu za sprejemanje ustreznih<br />
odlo itev v sedanjosti ter v prihodnosti (Treven, 1992, str. 651).<br />
Interna analiza postane u inkovita in uporabna šele, ko njena spoznanja prenesemo v strategije.<br />
Pomembno je da strategije oblikujemo tako, da prednosti izkoristimo, slabosti odstranimo ter<br />
razvijemo strategijo v smeri prihodnjega izrabljanja priložnosti in izogibanja nevarnostim. Vse<br />
ugotovitve lahko u inkovito prikažemo v ti. SWOT matriki 2 .<br />
Slika 3: Oblika SWOT matrike<br />
Eksterni<br />
dejavniki<br />
Interni<br />
dejavniki<br />
(O) - Priložnosti<br />
(T) - Nevarnosti<br />
Vir: Hunger, Wheelen, 1996, str. 159.<br />
Drugi del SWOT analize predstavlja eksterna analiza, ki ocenjuje okolje, v katerem podjetje<br />
deluje. Na ta na in poiš emo morebitne poslovne priložnosti in nevarnosti.<br />
Priložnost za podjetje pomeni kombinacijo okoliš in, prostora in asa, ki lahko da neke dobre<br />
rezultate v korist podjetja, v primeru, da so s priložnostjo usklajene razvojne in druge aktivnosti<br />
podjetja (Treven, 1992, str. 646). Nevarnosti predstavljajo za podjetje dolo ene grožnje, za<br />
katere obstaja velika verjetnost, da se bodo pojavile ter bodo s svojim pojavom imele negativen<br />
vpliv na poslovanje podjetja v prihodnosti, tako da lahko povzro ijo v poslovanju podjetja<br />
škodo.<br />
Okolje, v katerem se pojavljajo priložnosti in nevarnosti, je sestavljeno iz ve podro ij:<br />
- družbenoekonomsko podro je (ekonomski, demografski, socialni dejavniki, itd.),<br />
- podro je znanosti in tehnologije (razvoj znanosti, razvoj tehnologije in tehnike, itd.),<br />
- podro je konkurence (dobavitelji, kupci, novi konkurenti, itd.) in<br />
- družbenopoliti no podro je (zakonodaja, lastniški odnosi, pogoji poslovanja, itd.).<br />
2<br />
Pogosto se v literaturi uporablja tudi naziv TOWS matrika.<br />
6<br />
(S) - Prednosti (W) - Slabosti<br />
SO Strategije<br />
Strategije, ki poskušajo uporabiti<br />
prednosti za izkoriš anje<br />
priložnosti<br />
ST Strategije<br />
Strategije, ki uporabljajo<br />
prednosti za izogibanje<br />
nevarnostim<br />
WO strategije<br />
Strategije, ki poskušajo izkoristiti<br />
priložnosti s premagovanjem<br />
slabosti<br />
WT Strategije<br />
Strategije, ki minimirajo<br />
slabosti in se izogibajo<br />
nevarnostim