Gloria Glam 087

7
/ 1
/ 4
/ 2
Rodna binarnost nudila je mali
okvir komfora za sve koji ne vole
eksperimentirati s mirisima: ako se
držite zadatosti - odnosno parfema
koji su namijenjeni određenom rodu -
nema rizika da ćete odabrati
preženstveni ili premuževni parfem.
Ipak, važno je osvijestiti da mirisni profili
nisu intrinzično muževni ili ženstveni,
već su ih brendovi pomoću marketinga
profilirali kao jedne ili druge.
Mi pokušavamo interpretirati sve te
mirise kroz različite asocijacije,
uključujući i one koje su nam nametnute
oglašavanjem. Kada pomirišemo
parfem, naša očekivanja o tome za koga
je on dizajniran definirana su ne samo
načinom na koji je reklamiran već i
njegovim pakiranjem - koje često na sebi
nosi oznaku "za žene" ili "za muškarce" -
koje igra moćnu ulogu u tome hoćemo li
parfem interpretirati kao muški ili
ženski. Takvo razmišljanje ne zahvaća
samo parfeme već i sastojke kao takve.
/ 5
/ 8
/ 6
/ 3
/ 9
/ 1. LABORATORY PERFUMES
Gorse osvježavajući miris kojim
dominiraju note citrusa i kokosasti
miris uleksa / 2. FRANCIS
KURKDJIAN Aqua Universalis
Cologne prožet je notama bergamota,
bijelog mošusa i bijelog cvijeća
/ 3. HENRY ROSE Windows Down
citrusni miris kojim prevladavaju grejp
i bergamot te cvijet naranče i jasmin
/ 4. PHLUR Hanami drvenasto-cvjetni
miris s notama smokve i bijelog cvijeća
/ 5. BOY SMELLS Tantrum zelene
note papra, metvice i bergamota
prožete su cedrovinom, vetiverom i
korijenom irisa
/ 6. BYREDO Blanche pročišćen miris
inspiriran bijelom bojom s bijelom
ružom, ljubičicom, mošusom i
sandalovinom kao glavnim notama
/ 7. JO MALONE LONDON English
Oak & Hazelnut začinski parfem sa
zelenim lješnjakom, cedrom i toplim
hrastom / 8. GUCCI Memoire d'une
Odeur mineralno aromatični
parfem kojim dominiraju rimska
kamilica i indijski koraljni jasmin
/ 9. PAPERWORK Beauty Solution
No.1 drvenasti parfem prvi je
miris modne kuće Off-White
Zbog desetljeća ekstremno rodnog
oglašavanja puderaste, cvjetne mirise
doživljavamo ženstvenima, sa sitnim
varijacijama ovisno o tome što je u
trendu. S druge strane, mirisi za
muškarce izbjegavaju one "ženske",
dakle puderaste i cvjetne note, te
uključuju mošusne, senzualne. Često su
gornje note biljne, a sveopćim dojmom
dominiraju borovina i drvenaste note. Pa
gdje bi onda na tom spektru bili
nebinarni mirisi? Oni su negdje između
ekstrema na koje su nas navikli – ne
previše kao kultni Chanel No. 5 i ne
previše kao losion nakon brijanja.
Upravo se tim načelom vodio brend
Phlur pri osmišljavanju nebinarnog
parfema Hanami. On sadrži bijelo
cvijeće, smokvu, lješnjak i sandalovinu.
Primjerice, bijelo cvijeće daje parfemima
ravnotežu, ali ne dominira njima, dok je
sandalovina pomalo drvenasta, ali ne
pripada toj kategoriji nota i istovremeno
unosi delikatnost u miris.
Parfem Gorse brenda Laboratory
Perfumes također se nalazi negdje na
sredini spektra s notama citrusa,
kardamoma i kokosa. Linija Henry Rose
inspirirana je "mirisnim uspomenama"
osnivačice Michelle Pfeiffer te uključuje
note vetivera, vanilije i pačulija. Ipak, u
potrazi za nebinarnim parfemima ne
morate se okrenuti indie brendovima -
jedno je od danas najpopularnijih
parfemskih imena Byredo, čiji je osnivač
Ben Gorham u startu odlučio unijeti
promjenu u marketinšku tradiciju
industrije.
"Ne moraju biti binarni da bi
pripadali", izjavio je Gorham govoreći o
parfemima, a istomišljenike će sigurno
pronaći u mladim generacijama kojima
je mogućnost da se izraze upravo
pomnim biranjem parfema važnija od
etikete koja definira rod kojem je
namijenjen. Dapače, nebinarni parfemi
najčešće imaju vrlo minimalistički, čisti
brending, kao da time daju prostora
klijentu da sam odredi jesu li te note za
njega ili ne.
U prilog nebinarnim parfemima idu i
istraživanja koja pokazuju da većina
kupaca bira mirise na sredini "rodnog
spektra", što je zapravo dobar temelj za
rast tog tržišta. S time se slažu i
stručnjaci koji smatraju da bi
oslobađanjem parfema od binarnih
narativa ljudi više eksperimentirali i
prepustili se da ih "vodi nos" - da biraju
mirise koji ih ispunjavaju energijom, u
kojima zaista uživaju.
167