Gloria Glam 087
Ljetni broj Glorije Glam 2022.
Ljetni broj Glorije Glam 2022.
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
GG PARFEMSKE PRIČE<br />
IMA LI RODA U<br />
MIRISNIM NOTAMA?<br />
FOTOGRAFIJA: PROFIMEDIA<br />
Kako "osjećate" ženski<br />
miris? Cvjetne, slatkaste<br />
note ispune vam nosnice?<br />
A na spomen muškog<br />
parfema najprije pomislite<br />
na onaj intenzivan, oštar,<br />
fougère miris? Ništa<br />
neobično, jer smo<br />
godinama izloženi<br />
marketinškim<br />
kampanjama koje nas<br />
uvjeravaju da postoje<br />
mirisni sastojci<br />
rezervirani za žene i<br />
oni za muškarce.<br />
No je li zaista tako?<br />
tekst NIKOLINA KRZNAR<br />
Zapravo nije, a tu poruku<br />
jasno prenose brendovi<br />
koji unose promjenu u<br />
industriju svojim<br />
nebinarnim mirisima.<br />
Radi se o parfemima<br />
koji "ne poznaju spol ni rod". Onima koji<br />
se fokusiraju na priču, koncept, na<br />
buđenje uspomena... Godinama smo se<br />
u parfumerijama strogo držali odjela<br />
kojem "pripadamo" jer su nas uvjerili da<br />
postoje ženstvene i muževne note i da su<br />
nam one suprotne zabranjene. Činjenica<br />
je da je rod bio čvrsta, iako zastarjela,<br />
osnova u oglašavanju - i to sve do<br />
nedavno. Teško da niste primijetili kako<br />
je u tipičnoj reklami za parfem zvijezda<br />
žena u večernjoj haljini, okićena<br />
dijamantima, a da je glavni lik u reklami<br />
za kolonjsku vodu muškarac bez košulje<br />
kako bi se pokazala njegova krupna,<br />
muževna mišićna građa ili pak<br />
"zakopčan do grla" u odijelu. Parfumer<br />
Ben Kigler smatra kako se korijen<br />
takvog marketinga skriva u 40-ima<br />
prošlog stoljeća kada su brendovi počeli<br />
surađivati s filmskim studijima, a "alfa<br />
mužjaci" poput Humphreyja Bogarta i<br />
Clarka Gabela postali zaštitna lica<br />
proizvoda za muškarce.<br />
"Želimo se odmaknuti od<br />
zamarajućih poruka u kategoriji mirisa<br />
posljednjih 70 godina, koje su u<br />
potpunosti definirane spolom,<br />
objektivizacijom obaju rodova i<br />
mizoginijom", jasno se suprotstavio<br />
binarnoj priči Eric Korman, osnivač<br />
brenda Phlur, jednog od onih koji su<br />
tržištu ponudili nebinarne parfeme.<br />
Samim pionirom u tom polju - barem u<br />
mainstreamu i na području oglašavanja -<br />
smatra se CK One, parfem brenda<br />
Calvin Klein, prvi uniseks miris ponuđen<br />
široj publici 1994. godine. Nebinarnosti<br />
su iznimno skloni brendovi niche<br />
parfema, koji su u posljednjih nekoliko<br />
godina doživjeli veliki uzlet, ali i neki<br />
novi parfumeri koji žele promijeniti<br />
cijelu filozofiju koja stoji iza parfemske<br />
industrije. Oni ne žele predstavljati neki<br />
rodni ideal za koji nas uvjeravaju da ga<br />
želimo postići - savršenu ženu ili pak<br />
muževnog frajera - već pričaju priču<br />
kojom klijente uvjeravaju da miris<br />
trebaju birati na temelju svojih<br />
preferencija, a ne pripisanih rodnih<br />
kategorija.<br />
166
Change language