Gloria Glam 087
Ljetni broj Glorije Glam 2022.
Ljetni broj Glorije Glam 2022.
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
"Svaki izlazak iz zone komfora izaziva<br />
dozu straha i zahtijeva HRABROST, jer<br />
ZONA KOMFORA pruža osjećaj<br />
sigurnosti i ugode. Međutim, duboko<br />
vjerujem da se OSOBNI RAST i 'ono nešto<br />
bolje' u pravilu nalazi izvan nje"<br />
Garderoba Concept Store je ultrasuperkul concept<br />
store u Martićevoj, najstajliš ulici metropole, koja je<br />
proglašena distriktom promišljenog dizajna. Upravo<br />
ponajbolji skandinavski dizajn možete pronaći na<br />
broju 17, gdje se ovih dana priprema proslava prvih<br />
pet godina postojanja. U Garderobi su izuzetno<br />
zadovoljni svojim poslovanjem, ali i ulogom koju su<br />
pomno gradili na našoj modnoj i kulturno-lifestyle<br />
sceni. A estetski reljef grada, promišljeno je i<br />
zauvijek promijenila upravo ona – Ana Ivančić, žena<br />
koja se strastveno i predano bavi ovim dućanom.<br />
Bivša visokopozicionirana korporativna<br />
menadžerica odlučila je poći putem svoga srca,<br />
a ono joj je govorilo da treba raditi isključivo ono<br />
što je čini sretnom. I nije pogriješila u odluci. Njezin<br />
se poslovni plan pokazao punim pogotkom.<br />
Volio bih da napravimo kratak pregled pet<br />
godina Garderobe. Kako biste se osvrnuli na ovo<br />
razdoblje?<br />
- S obzirom na intenzitet svega što sam<br />
prošla otkako sam napravila drastičan zaokret u<br />
karijeri i odlučila otvoriti prvi Garderoba Concept<br />
Store, ne mogu vjerovati da je od tada prošlo samo<br />
pet godina. Puno sam toga naučila i još uvijek učim.<br />
U svom sam životu stvorila jedan potpuno novi<br />
krug ljudi, koji mi je otvorio i neke nove teme i u<br />
kojem sam stekla lijepa prijateljstva. Gotovo mi se<br />
čini da sam u korporativnom svijetu bila u nekom<br />
drugom, davnom životu i da danas živim jednu<br />
slobodu koju prije nisam imala. Bavim se lijepim<br />
stvarima, koje me oduševljavaju i inspiriraju i<br />
okružena sam krasnim ljudima koje susrećem u<br />
Garderobi i oko nje. Ponosna sam na tih pet godina,<br />
jer imam osjećaj da se ostvaruje moj san i vizija<br />
Garderobe kao jednog mjesta susreta i druženja,<br />
svojevrsne modne platforme koja i sama postupno<br />
postaje brend za sebe.<br />
Redefinirali ste zagrebačke modne prilike i<br />
ponudili dostupan "ukus" našim<br />
sugrađankama. Što biste rekli da su bili najveći<br />
izazovi pothvata?<br />
- Mislim da je najveći izazov bio doprijeti do<br />
potencijalnih budućih klijentica Garderoba<br />
Concept Storea, za koje sam prije pet godina tek<br />
vjerovala da postoje. Osim toga, lokacija na kojoj sam odlučila otvoriti<br />
Garderobu isto tako nije bila na frekventnom mjestu u okruženju brojnih<br />
trgovina, tako da je privlačenje kupaca zahtijevalo i više vremena i truda.<br />
Koncept za koji sam se odlučila, odabirom u Hrvatskoj mahom anonimnih<br />
brendova, kao i lokacija koju sam odabrala za Garderobu, značila je<br />
postupan i svakako duži put. Međutim, i danas bih se odlučila za isto, jer<br />
mislim da su dugoročno naši koncept i izdvojenost doveli do toga da smo<br />
se dodatno istaknuli i da k nama kupci dolaze ciljano. Najvažnije je što<br />
smo tijekom vremena ostali autentični i što od samog početka "furamo<br />
svoj film", bez obzira na udarce sa strane ili neke komercijalne izazove.<br />
To nam je pomoglo da održimo ekskluzivan odnos s brendovima koje<br />
nudimo i lojalnost naših kupaca koji nam vjeruju.<br />
Što vam se čini da vaše klijentice žele? Kako stječu povjerenje spram<br />
nepoznatih im dizajnera?<br />
- Već na samom početku vjerovala sam da u Hrvatskoj postoji jedna<br />
"ništa, jedna grupa klijentica kojima nedostaje oaza mirne kupnje u<br />
ugodnoj atmosferi u kojoj uz ponudu "drugačije" odjeće dominiraju<br />
raskošne kabine koje zovu na opuštanje i isprobavanje i čije prodajno<br />
osoblje daje sve od sebe da ugodi kupcu i pronađe odgovarajući komad<br />
koji će ga/je razveseliti. Koncept Garderobe zapravo je satkan od svih<br />
pozitivnih iskustava koje sam tijekom dugog niza godina stjecala po<br />
svjetskim metropolama i podsvjesno pomno pohranjivala u svoju bazu<br />
podataka, tada bez planova otvaranja nečeg sličnog u Zagrebu. Kada su<br />
se ti planovi pojavili i kad sam pronašla odgovarajući prostor u<br />
zagrebačkoj Martićevoj ulici, točno sam znala što želim ponuditi. Zadala<br />
sam brief svojim arhitektima s elementima koje Garderoba po meni mora<br />
imati, a samu ponudu i odabir modnih brendova kreirala sam prema<br />
vlastitim estetskim preferencijama, za koje sam opet vjerovala da će naići<br />
na interes kritične mase kupaca. Upravo u dovođenju nečeg novog, što je<br />
većem broju zagrebačke klijentele relativno nepoznato, vidjela sam<br />
priliku, ali i rizik. Naime, kad smo krajem travnja 2017. otvorili vrata<br />
Garderoba Concept Storea, nisam mogla znati hoće li itko osim mojih<br />
bliskih prijateljica uopće doći na našu adresu. Bio je to postupan proces u<br />
kojem je znalo biti dana da gotovo nitko nije otvorio vrata. Međutim,<br />
protekom vremena počeli smo pridobivati klijentice, i već smo prve<br />
godine poslovali s dobiti. Danas mogu reći da znamo što naše klijentice<br />
žele, kao što i one znaju da će u Garderobi gotovo uvijek pronaći nešto za<br />
sebe što će ih razveseliti i popuniti im garderobu. Velikoj većini naših<br />
klijentica samo ime brendova koje prodajemo u Garderobi nije toliko<br />
važno, jer su do danas stekle povjerenje da cijela naša ponuda udovoljava<br />
njihovim kriterijima dizajna, kvalitete i odgovarajuće cijene.<br />
Koji su kriteriji vaših dizajnerskih selekcija koje nudite u svojem storeu?<br />
- Osnovni kriterij, osim našeg isključivog fokusa na skandinavsku<br />
modnu scenu, iz kojeg proizlazi svaka dublja analiza potencijalnog brenda<br />
146
Change language