Gloria Glam 086

modnih imena s Guccijem, gotovo se uopće ne dotiče seksa
kao poruke koju želi komunicirati. Modni brendovi morali su
promijeniti narativ, a ako do 2022. to nisu učinili, na radaru
generacije Z više ne postoje. Najbolji dokaz tome je Victoria's
Secret, brend donjeg rublja čiji je godišnji show nekad imao
milijunsku gledanost na malim ekranima. Anđelice savršenih
tijela, a najčešće bijele rase, nosile su seksi donje rublje i
izgledale poput božica, dok je brend jasno poručivao kako
savršeno žensko tijelo treba izgledati. No, društvene
promjene, body positivity i #metoo pokreti pokopali su
Victoria's Secret - odnosno čelnici brenda (redovito muškarci)
presudili su mu vlastitim pogrešnim odlukama. Victoria's
Secret trenutačno radi na rebrendingu, "prodavajući"
raznolikost i žensko samopouzdanje umjesto savršenstva, no
prekasno. Dok je VS radio po staromodnim poslovnim
modelima, pjevačica i mogulica Rihanna s linijom Savage x
Fenty istaknula se kao nova ikona koja je pokazala kako seks
treba zapakirati danas. Uz raznoliku postavu na modnoj pisti
koja zastupa svaki rod, boju kože, oblik tijela i generaciju,
Savage x Fenty ne insinuira da je (žensko) tijelo seksualni
objekt, već u prvi plan stavlja samopouzdanje, zadovoljstvo i
raznolikost. Generacija Z ne kupuje seks - kupuje osjećaj i
prave poruke koje brend odluči staviti u prvi plan.
Business of Fashion ističe u jednom od članaka:
"Seks ne prodaje, ali voajerizam da".
Zahvaljuju to i digitalnoj eri u kojoj
konzumiramo sadržaj virtualno i kroz
fotografije. Svatko, dakle, može gledati, ne i
dodirivati. Važni su pritom stav, snaga,
osjećaj slobode i osnaživanje vlastite seksualnosti, poruke koje
izviru iz određene kampanje. Nakon razvratnog razdoblja
devedesetih i nultih godina, u prošlom je desetljeću seksi apel
sveden na minimum, da bi se trenutačno koristio kao alat za
privlačenje pažnje, ali u potpuno drugačijem obliku - uz novi
narativ i zamjenu uloga.
Dokazuju to i kolekcije za proljetnu sezonu 2022. - modne
piste vrvjele su golom kožom, prozirnim materijalima,
seksepilnim izrezima. Kreatorica Nensi Dojaka, trenutačno
jedna od najpoželjnijih u svijetu, koja je osvojila scenu
atraktivnim haljinama, bazira brend na rafiniranom seksepilu.
Kreativni direktor kuće Mugler, Casey Cadwallader, dizajnom
ističe zanosno žensko tijelo i sugerira tech-seksi estetiku,
talijanski Blumarine referira se na kičasti seksepil s početka
tisućljeća.
Ipak, razlika je u tome da današnji seksepil koji prodaje ne
sadrži elemente erotike i pornografije kakvi su dominirali prije
dva-tri desetljeća. Primjerice, francuska kuća Jacquemus svojim
kampanjama prikazuje seksualnost i intimnost u svakom obliku,
no na mnogo romantičniji način. Straight i gay parovi izmjenjuju
poljupce ili se duboko gledaju u oči, s odjećom ili bez nje, kao što
su to činili u kampanji L'AMOUR prošle godine. Paco Rabanne
lani je izbacio kampanju "Build Love", a Diesel, koji je kroz svoje
postojanje servirao naglašene seksi kampanje - primjerice s
naslovom "Seks prodaje. Nažalost mi prodajemo traperice"
ili kampanjom "Be Stupid" kojom je komunicirao mladenačku
glupost i slobodu - danas je prilagodio komunikaciju, no i
dalje je temelji na intimi i dodiru. Vjerojatno nas intimnost na
kampanjama jednako privlači jer nam je za vrijeme najgorih dana
pandemije dodir bio zabranjen, pa sada još jednom služi kao alat
koji će nas potaknuti na kupnju. Na koncu, s pandemijom ili bez
nje, fizički kontakt je nešto bez čega ne znamo funkcionirati.
No, za problematične poruke, upitne prikaze žene i ženskog tijela
te seks kakav je prolazio nekada, ako se pita generaciju
Z - ali čak i starije generacije - više nema mjesta na sceni. Ideja
seksualne slobode i osnaženja s druge strane je ono za što se
modni brendovi mogu uhvatiti u pohodu na tržište.
/ 4
/ 3
115