Gloria Glam 086
Proljetni broj 2022. Proljetni broj 2022.
drži za zapešća. Kampanja je izazvala skandal, D&G je optužen za ponižavanje žena i mizoginiju, a ipak, gotovo dva desetljeća nakon toga Dolce & Gabbana (unatoč još mnogim drugim ispadima koje su imali u međuvremenu) i dalje djeluju na modnoj sceni. A priča o hedonističkom trendu oglašavanja ne prolazi bez isticanja Calvina Kleina još u osamdesetima. I danas kontroverzna, ali i kultna kampanja za traperice s tada 15-godišnjom glumicom Brooke Shields potaknula je pitanje je li riječ o dječjoj pornografiji, s obzirom na to da fotografija dolazi uz slogan "Ništa ne stoji između mene i mojih Calvin traperica". No, seks je spasio Calvin Klein od propasti i tijekom devedesetih godina bilo ga je nemoguće izbjeći. Uz tadašnji power duo i zaštitna lica - nabildanog Marka Wahlberga i supermodel Kate Moss - Calvin Klein je podizao valove negodovanja diljem svijeta, ali istodobno ostvarivao dobar profit. Unatoč glamuriziranju heroin chica i krhkoj posturi manekenke koja se izvijala u rukama Marka Wahlberga, seks je - pokazalo se - prolazio kao najbolji alat za dobru prodaju. Marka i Kate kasnije je u kampanjama zamijenila manekenka Christy Turlington, a nakon nje i glumica Eva Mendes, koja je zavodljivo pozirala na bijelim plahtama za reklamu parfema Secret Obsession. Ta ista reklama bila je zabranjena u SAD-u jer se u jednom trenutku na spotu ukazala njezina bradavica. Gradivo "seks prodaje" je u devedesetima, uz CK, utvrdio i Tom Ford za vrijeme vođenja talijanskog Guccija (1994. - 2004.). Tada javnosti još nepoznat, mladi američki dizajner - / 1 Seksepil koji danas prodaje ne sadrži elemente erotike i pornograije koji su dominirali proteklim desetljećima bahat i samopouzdan - seks stavlja u prvi plan kroz modne kolekcije i svoje kampanje, i tako talijanski brend izvlači iz propasti. Učinio ga je jednim od najprofitabilnijih i najpoželjnijih brendova na svijetu, generirajući profit od 1,3 milijarde eura. Kampanje za Gucci napucao je seksepilom pomiješanim s hedonističkim luksuzom kojima je hranio javnost početkom dvijetisućitih. Ford kao da je ispitivao granice, redovito ih prelazeći, pritom itekako svjestan da ciljanjem na seks najlakše otvara apetit za potrošnjom kod kupaca. Jedna od takvih kampanja je "Pubic Enemy" za koju je model Carmen Kass otkrila svoju intimnu zonu i pokazala "G točku" - točnije, pažljivo izbrijane dlačice u obliku Guccijevog znaka. Autor spomenute fotografije je Mario Testino, iako je Ford većinom radio sa slavnim fotografom Stevenom Meiselom, ispred čijeg objektiva su često nastajale "zabranjene" kampanje. Dvadesetak godina kasnije i već nekoliko kvartala zaredom Gucci se i dalje nalazi na listi najpopularnijih luksuznih brendova na svijetu, no kampanje više ne zrače seksi energijom. Dapače, sadašnji kreativni direktor Alessandro Michele odbacio je seks kakav je servirao Tom Ford. Kuća Balenciaga, koja često dijeli prvo mjesto na listi najpopularnijih / 2 / 1. Ljubav u kampanji francuskog dizajnera Jacquemusa / 2. Supermodeli u kampanji za miris Dolce & Gabbana / 3. Rihannina Savage x Fenty kampanja naglasak stavlja na samopouzdanje / 4. Naga Kate Moss za CK na početku karijere 114
modnih imena s Guccijem, gotovo se uopće ne dotiče seksa kao poruke koju želi komunicirati. Modni brendovi morali su promijeniti narativ, a ako do 2022. to nisu učinili, na radaru generacije Z više ne postoje. Najbolji dokaz tome je Victoria's Secret, brend donjeg rublja čiji je godišnji show nekad imao milijunsku gledanost na malim ekranima. Anđelice savršenih tijela, a najčešće bijele rase, nosile su seksi donje rublje i izgledale poput božica, dok je brend jasno poručivao kako savršeno žensko tijelo treba izgledati. No, društvene promjene, body positivity i #metoo pokreti pokopali su Victoria's Secret - odnosno čelnici brenda (redovito muškarci) presudili su mu vlastitim pogrešnim odlukama. Victoria's Secret trenutačno radi na rebrendingu, "prodavajući" raznolikost i žensko samopouzdanje umjesto savršenstva, no prekasno. Dok je VS radio po staromodnim poslovnim modelima, pjevačica i mogulica Rihanna s linijom Savage x Fenty istaknula se kao nova ikona koja je pokazala kako seks treba zapakirati danas. Uz raznoliku postavu na modnoj pisti koja zastupa svaki rod, boju kože, oblik tijela i generaciju, Savage x Fenty ne insinuira da je (žensko) tijelo seksualni objekt, već u prvi plan stavlja samopouzdanje, zadovoljstvo i raznolikost. Generacija Z ne kupuje seks - kupuje osjećaj i prave poruke koje brend odluči staviti u prvi plan. Business of Fashion ističe u jednom od članaka: "Seks ne prodaje, ali voajerizam da". Zahvaljuju to i digitalnoj eri u kojoj konzumiramo sadržaj virtualno i kroz fotografije. Svatko, dakle, može gledati, ne i dodirivati. Važni su pritom stav, snaga, osjećaj slobode i osnaživanje vlastite seksualnosti, poruke koje izviru iz određene kampanje. Nakon razvratnog razdoblja devedesetih i nultih godina, u prošlom je desetljeću seksi apel sveden na minimum, da bi se trenutačno koristio kao alat za privlačenje pažnje, ali u potpuno drugačijem obliku - uz novi narativ i zamjenu uloga. Dokazuju to i kolekcije za proljetnu sezonu 2022. - modne piste vrvjele su golom kožom, prozirnim materijalima, seksepilnim izrezima. Kreatorica Nensi Dojaka, trenutačno jedna od najpoželjnijih u svijetu, koja je osvojila scenu atraktivnim haljinama, bazira brend na rafiniranom seksepilu. Kreativni direktor kuće Mugler, Casey Cadwallader, dizajnom ističe zanosno žensko tijelo i sugerira tech-seksi estetiku, talijanski Blumarine referira se na kičasti seksepil s početka tisućljeća. Ipak, razlika je u tome da današnji seksepil koji prodaje ne sadrži elemente erotike i pornografije kakvi su dominirali prije dva-tri desetljeća. Primjerice, francuska kuća Jacquemus svojim kampanjama prikazuje seksualnost i intimnost u svakom obliku, no na mnogo romantičniji način. Straight i gay parovi izmjenjuju poljupce ili se duboko gledaju u oči, s odjećom ili bez nje, kao što su to činili u kampanji L'AMOUR prošle godine. Paco Rabanne lani je izbacio kampanju "Build Love", a Diesel, koji je kroz svoje postojanje servirao naglašene seksi kampanje - primjerice s naslovom "Seks prodaje. Nažalost mi prodajemo traperice" ili kampanjom "Be Stupid" kojom je komunicirao mladenačku glupost i slobodu - danas je prilagodio komunikaciju, no i dalje je temelji na intimi i dodiru. Vjerojatno nas intimnost na kampanjama jednako privlači jer nam je za vrijeme najgorih dana pandemije dodir bio zabranjen, pa sada još jednom služi kao alat koji će nas potaknuti na kupnju. Na koncu, s pandemijom ili bez nje, fizički kontakt je nešto bez čega ne znamo funkcionirati. No, za problematične poruke, upitne prikaze žene i ženskog tijela te seks kakav je prolazio nekada, ako se pita generaciju Z - ali čak i starije generacije - više nema mjesta na sceni. Ideja seksualne slobode i osnaženja s druge strane je ono za što se modni brendovi mogu uhvatiti u pohodu na tržište. / 4 / 3 115
- Page 63 and 64: 63
- Page 65 and 66: VODENE POVRŠINE PASIJA SU KRISTIAN
- Page 67 and 68: Strah i ljubav … su očito poveza
- Page 69 and 70: Stvaralačka energija … je najbol
- Page 71 and 72: 71
- Page 73 and 74: I bez obzira na to što je natjecat
- Page 75 and 76: 75
- Page 77 and 78: Hlače na crtu Varteks, košulja ov
- Page 79 and 80: Hlače od odijela Varteks, dolčevi
- Page 82 and 83: GG FOTO ART U iskrenosti JE SPAS FO
- Page 84 and 85: trikovi koji ne rješavaju problem
- Page 86 and 87: GG STRASTI Nova FOTOGRAFIJA: UNSPLA
- Page 88 and 89: M atija CVEK, 29, glazbenik 88
- Page 90 and 91: 90 CVEK, OPUŠTENO
- Page 92 and 93: 92 CVEK, OPUŠTENO
- Page 94 and 95: 94 CVEK, OPUŠTENO
- Page 96 and 97: CVEK, OPUŠTENO VJERUJEM DA SE U Ž
- Page 99 and 100: fashion & beauty Stil je stav, modn
- Page 101 and 102: H, !FOTOGRAFIJE ROMANO DECKER & DEJ
- Page 103 and 104: gg x Iris Apfel x H&M Mix&match eks
- Page 105 and 106: Lijevo: mantil od višebojnog žaka
- Page 107 and 108: Lijevo: odijelo od višebojnog žak
- Page 109 and 110: 109
- Page 111 and 112: Bluza s predimenzioniranom mašnom,
- Page 113: 4 / 3 / 5 / 1. Model Anna Ewers poz
- Page 117 and 118: Na društvenim mrežama nose se nef
- Page 119 and 120: Opće pravo NA STIL U MODNOJ INDUST
- Page 121 and 122: Lagana vesta, 399 kn Majica, 159 kn
- Page 123 and 124: Haljina od metalizirane tkanine RAB
- Page 125 and 126: Hlače i čizme od lakirane kože,
- Page 127 and 128: Haljina od finog pletiva s prorezim
- Page 129 and 130: Kaput od kože RAIINE, GARDEROBA CO
- Page 131 and 132: Torbica optočena bisernim perlama
- Page 133 and 134: Mini cocktail haljina s predimenzio
- Page 135 and 136: U MODNOJ FORMULI MANJE JE VIŠE OTK
- Page 137 and 138: S vizionarkama Ksenijom i Galom Vrb
- Page 139 and 140: Prilikom razgovora sam već skicira
- Page 141 and 142: Ciklama i plavi sakoi 1099 kn, hla
- Page 143 and 144: ponosimo. Istodobno VAVA dizajn nam
- Page 145 and 146: Postalo je uobičajeno da na tjedne
- Page 147 and 148: Kreacije britanske dizajnerice Stel
- Page 149 and 150: 'Surađujem s osobama, umjetnicima,
- Page 151 and 152: godine kasnije pridružila Maria, A
- Page 154: GG STREET STYLE Suknja Max Mara FOT
- Page 157 and 158: FOTOGRAFIJA: PROFIMEDIA Miris dobro
- Page 159 and 160: 3 / 1 / 4 / 2 / 5 Brojni su umjetni
- Page 162 and 163: GG INDUSTRIJA LJEPOTE Novo lice fac
drži za zapešća. Kampanja je izazvala skandal, D&G je optužen<br />
za ponižavanje žena i mizoginiju, a ipak, gotovo dva desetljeća<br />
nakon toga Dolce & Gabbana (unatoč još mnogim drugim<br />
ispadima koje su imali u međuvremenu) i dalje djeluju na<br />
modnoj sceni.<br />
A<br />
priča o hedonističkom trendu oglašavanja<br />
ne prolazi bez isticanja Calvina Kleina još u<br />
osamdesetima. I danas kontroverzna,<br />
ali i kultna kampanja za traperice s tada<br />
15-godišnjom glumicom Brooke Shields<br />
potaknula je pitanje je li riječ o dječjoj<br />
pornografiji, s obzirom na to da fotografija dolazi uz slogan<br />
"Ništa ne stoji između mene i mojih Calvin traperica". No, seks<br />
je spasio Calvin Klein od propasti i tijekom devedesetih godina<br />
bilo ga je nemoguće izbjeći. Uz tadašnji power duo i zaštitna<br />
lica - nabildanog Marka Wahlberga i supermodel Kate Moss -<br />
Calvin Klein je podizao valove negodovanja diljem svijeta, ali<br />
istodobno ostvarivao dobar profit. Unatoč glamuriziranju<br />
heroin chica i krhkoj posturi manekenke koja se izvijala u<br />
rukama Marka Wahlberga, seks je - pokazalo se - prolazio kao<br />
najbolji alat za dobru prodaju. Marka i Kate kasnije je u<br />
kampanjama zamijenila manekenka Christy Turlington,<br />
a nakon nje i glumica Eva Mendes, koja je zavodljivo pozirala<br />
na bijelim plahtama za reklamu parfema Secret Obsession.<br />
Ta ista reklama bila je zabranjena u SAD-u jer se u jednom<br />
trenutku na spotu ukazala njezina bradavica.<br />
Gradivo "seks prodaje" je u devedesetima, uz CK, utvrdio i<br />
Tom Ford za vrijeme vođenja talijanskog Guccija (1994. -<br />
2004.). Tada javnosti još nepoznat, mladi američki dizajner -<br />
/ 1<br />
Seksepil koji danas<br />
prodaje ne sadrži<br />
elemente erotike i<br />
pornograije koji su<br />
dominirali proteklim<br />
desetljećima<br />
bahat i samopouzdan - seks stavlja u prvi plan kroz modne<br />
kolekcije i svoje kampanje, i tako talijanski brend izvlači iz<br />
propasti. Učinio ga je jednim od najprofitabilnijih i najpoželjnijih<br />
brendova na svijetu, generirajući profit od 1,3 milijarde eura.<br />
Kampanje za Gucci napucao je seksepilom pomiješanim s<br />
hedonističkim luksuzom kojima je hranio javnost početkom<br />
dvijetisućitih. Ford kao da je ispitivao granice, redovito ih<br />
prelazeći, pritom itekako svjestan da ciljanjem na seks najlakše<br />
otvara apetit za potrošnjom kod kupaca. Jedna od takvih<br />
kampanja je "Pubic Enemy" za koju je model Carmen Kass<br />
otkrila svoju intimnu zonu i pokazala "G točku" - točnije,<br />
pažljivo izbrijane dlačice u obliku Guccijevog znaka. Autor<br />
spomenute fotografije je Mario Testino, iako je Ford većinom<br />
radio sa slavnim fotografom Stevenom Meiselom, ispred čijeg<br />
objektiva su često nastajale "zabranjene" kampanje.<br />
Dvadesetak godina kasnije i već nekoliko kvartala zaredom<br />
Gucci se i dalje nalazi na listi najpopularnijih luksuznih<br />
brendova na svijetu, no kampanje više ne zrače seksi<br />
energijom. Dapače, sadašnji kreativni direktor Alessandro<br />
Michele odbacio je seks kakav je servirao Tom Ford. Kuća<br />
Balenciaga, koja često dijeli prvo mjesto na listi najpopularnijih<br />
/ 2<br />
/ 1. Ljubav u kampanji francuskog<br />
dizajnera Jacquemusa / 2. Supermodeli<br />
u kampanji za miris Dolce & Gabbana<br />
/ 3. Rihannina Savage x Fenty kampanja<br />
naglasak stavlja na samopouzdanje<br />
/ 4. Naga Kate Moss za CK na početku karijere<br />
114