Global 70

More documents

Recommendations

Info

12 KulturaBROJ 70, ožujak 2022.TikTokom do slave Prednost novije društvene mreže kao platforme za promociju talenata njena je popularnostNekoć rušili YouTube, danas sanjajuo proboju na 'For You Page' TikToka'Ako želite promovirati svoj proizvod i ostvariti globalni uspjeh morate biti gotovo nasvim platformama', objašnjava stručnjak za medije Domagoj BebićTekst: Lucija MijanOlivia Rodrigo, ConanGray i Doja Catsamo su neka imenakoja su prošle godinedoživjela svjetsku slavu zahvaljujućitome što su njihovepjesme postale veliki hitovi naTikToku. Iako su oni, kao i nekolicinadrugih izvođača, imaliveć zamjetan broj obožavateljai prije TikToka, njihov se trenutačniuspjeh može pripisationim pjesmama koje su postaleviralni trendovi TikToka.Milijuni videa različitih sadržajana ovoj platformi, od plesova,skečeva pa do kuhanja,snimljeni su na njihove pjesme"Say So", "Heather" i "Driver'sLicence".YouTube je old schoolDa ova mreža može pokrenutikarijeru umjetnika samojednim viralnim videom, vrlodobro znaju djevojke iz splitskegrupe Eclipse koje su ovegodine su počele objavljivatisvoje covere na TikTok. Danasimaju više od 7000 pratitelja i100.000 lajkova na svojim videima."TikTok ima najbolji algoritamza otkrivanje novih kreatora,tako da svoje prve pregledei publiku nismo dugočekale", kažu ĐĚana Smajo,Tina Celić i Ananda ĐĚuranovićkoje se pjevanjem bave od malihnogu. Dok se već dugi nizgodina novi glazbenici uglavnompokušavaju probiti do publikeputem YouTubea, Eclipsesu ipak odlučile da je TikTokprava platforma za njih."TikTok je relativno novaaplikacija, pa su i mini coverina njemu manje izlizani", smatraju.Misle da je mnogo lakšeprobiti se na aplikaciji kao štoje TikTok nego u moru coverana YouTubeu.Hrvatska spisateljica Silvija Šestoruši predrasude da je svima iznad 40mjesto samo na FacebookuBORIS SCITAR/PIXSELLINSTAGRAMDjevojke iz grupe Eclipse svojecovere objavljuju na TikTokuza koji smatraju da je "manjeizlizan" od YouTubeaStručnjak za nove medije,profesor s Fakulteta političkihznanosti, Domagoj Bebić slažese da je TikTok danas vodećaplatforma za probijanje talenata.Ulogu igra, objašnjava Bebić,i publika, a mlade publikedanas definitivno najviše imana toj novoj društvenoj mreži."Ipak, svi ti talenti svoj glazbeniput će nastaviti na YouTubeus ciljem širenja prema širojpublici", dodaje Bebić.Iako je TikTok platforma koju uglavnom koristemladi, i kao publika i kao kreatori sadržaja, hrvatskaspisateljica Silvija Šesto ruši predrasude da jesvima starijima od 40 godina mjesto samo na Facebooku.Šesto je odlučila otvoriti TikTok profil jerpiše roman o influencerima. Danas na TikToku imaviše od 10.000 pratitelja pa bi se i sama moglasvrstati u mkroinfluencere."S obzirom na to da pišem za mlade, htjela samzaviriti u tu kutijicu gdje su se oni svi zbili i pobjegliod nas gunđala", objašnjava Šesto.Mladi su otišli s Facebooka i prešli na TikTok, pričaspisateljica, koja je uz promatranje i proučavanje'Bilo koja forma, bilo kojialgoritam, bilo koja platformaosigurat će uspjeh, akoje sadržaj kvalitetan', ističestručnjak za nove medijeDomagoj Bebićsme ciljano na TikTok uspjeh.Bebić navodi da je TikTok diostrategije koju bi svaki glazbeniktrebao imati i iako bi savjetza glazbenike bio da i daljerade umjetničke forme u kojimase osjećaju nabolje, svakakotreba sadržaj prilagođavatii drugim popularnim platformama."Ako želite postići globalniuspjeh, morate biti gotovo nasvim platformama", ističe Be-Kad se spoje književnica i TikTokViralnim videima douspjehaMnogo glazbenika koji sudanas na glazbenim ljestvicama,upravo je putem TikTokazapočeo svoj uspon. Pjesmepoput "Lemonade", "Feel Something"i "Supalonely" postalesu najprije TikTok viralne, atek onda i svjetski poznate. Ciljnaizgled postaje napraviti pjebić.Iako koriste i Facebook i Instagram,curama iz EclipseTikTok je primarni način promocije,a zahvaljujući njemuljetos su dobivale i pozive zanastupe.TikTok, lansiran 2017. godine,postao jedna od najutjecajnijihplatformi današnjice.Ta društvena mreža danasima više od milijardu mjesečnihkorisnika, u 2021. postalaje najposjećivanija web-domena,a u Hrvatskoj zauzimapeto mjesto u trgovanju aplikacija.Stoga ne čudi što ga sveviše kreatora počinje koristitiza promociju svojih talenata.Profesor Bebić napominje daje prednost TikToka kao platformeza promociju talenataupravo njegova popularnost.Također, publika se navikla nakratke forme, pa su platformesadržaja odlučila i sama snimati videa."Privuklo me što je vizualan i brz, vrlo je interesantno,a sadržaj je nefiltriran", objašnjava Šesto idodaje da je TikTok mnogo zanimljiviji od Facebookagdje se uvijek raspravlja o jednoj te istoj temi.Za svoje videe kaže da nema unaprijed određenplan nego ih radi "u hodu"."Kada prolazim gradom i nešto me zainteresira tosnimim, zato što je TikTok takav. Većina sadržaja jeimpulzivna", objašnjava spisateljica.Svoja djela ne promovira putem TikToka, cilj joj je,kaže, prije svega ući u svijet TikToka i zaživjeti stiktokerima.'TikTok imanajboljialgoritam zaotkrivanjenovih kreatora,tako dasvoje prvepregledei publikunismo dugočekale', kažuĐana Smajo,Tina Celići AnandaĐuranovićiz grupeEclipsepoput TikToka privlačnije širokimmasama, objašnjava Bebić.Kako funkcionira algoritamVeliku ulogu igra i algoritamkoji može jedan video nekogkorisnika učiniti viralnim hitomkoji će završiti na početnojstranici mreže, takozvanoj ForYou Page, dok već sljedeći pačak niti ijedan drugi ne prođeniti upola tako uspješno. Stogane čudi da mnogi algoritamTikToka smatraju najkompleksnijimalgoritmom međudruštvenim mrežama."Treba znati da će se, kao ina drugim platformama, algoritammijenjani u skladu snavikama publika", objašnjavaBebić. Stručnjak za medijesmatra da dobar sadržaj publikamaneće promaknuti, jerpublike imaju potrebuza kvalitetnimsadržajem."Bilo koja formasadržaja, bilokoji algoritam,bilo koja platformaosiguratćeuspjeh,ako jesadržajkvalitetan",isti-Domagojče Bebić Bebić.
BROJ 70, ožujak 2022.Sport 13Utjecaj sportaša na navijače Svaka (ne)primjerena gesta može poslužiti kao primjerIdoli su idoli, bez obzira nato poručuju li dobro ili loše'Svaka kretnja ili riječ slavnih sportaša bit će trajno spremljeni u nekom od fileova i premapotrebi će se povremeno vaditi da bi ih se podsjetilo na pogreške', naglašava Marin GalićTekst: Domagoj KoprivnjakNedavno pjevanje igračaHajduka "MrzimDinamo, srpsko imeto", Šimunićevo "zadom" na kvalifikacijama zaSvjetsko prvenstvo 2014., Suarezovugriz protiv Italije naSvjetskom prvenstvu 2014., Drpićevastražnjica Torcidi 2006.godine... To su samo neki od gafovakoji se događaju profesionalnimsportašima, a koji moguiznimno negativno utjecati nanjihovu karijeru.No osim što takvi sportašiistog trena postanu internetske"zvijezde" i glavna priča u većinimedija tih dana, postavlja sepitanje kako igrači, ponajprijeprofesionalni, imaju utjecaj nanavijače te kako ih takvo ponašanjenjihovih idola motivira daponavljaju slične postupke.Sportaši kao idoliMarin Galić, profesor sportskognovinarstva s Fakultetapolitičkih znanosti, ističe da suigrači većinom idoli navijačimate ih navijači često slijede i podupirunevezano uz to rade linešto dobro ili loše."Sportaši su pod povećalomjavnosti, bilo da je riječ o sportskomnatjecanju, ali i u svakodnevnomživotu svaka njihovagesta može poslužiti kao pozitivanili negativan primjer njihovimsljedbenicima", kaže Galić.Postoje brojni slični primjeriu kojem su sportaši opušteniji,primjeri koji lako završe u medijimai prošire se među navijačima,ali sportaši većinom ne razmišljajuda njihovo ponašanjemože imati i dugoročne posljedice.Sportašima se često i teškopriviknuti na novi život "zvijezda",no to je jedan od utegakoji profesionalci ne mogu samotako odbaciti."Kada god treba spomenutinešto negativno o sportašima,uvijek će se vaditi taj negativanperformans. Poslije je teškoispraviti pogrešku jer će u javnostita snimka ostati upisana kaonešto negativno, a opravdanjaće se zaboraviti", ističe profesorGalić.Danas se teško mogu izbjećiprivatne snimke senzacionalističkogsadržaja koje mediji jedvačekaju objaviti da bi dobili taj"klik" i povećali popularnost."Svi se obično zgražaju nad ta-'Ako iza sebe nemaš navijače ne možeš se osjećati ispunjenim do kraja bez obzira na silan novac. Tozna baš svaki nogometaš', ističe novinar Filipovićkvim vijestima, ali one ne bi bileobjavljenje da ne postoji publikaza njih, sve je to politika, uovom slučaju, potražnje i ponude",kaže profesor Galić.Nedavni primjer koji je takođerimao značajniji utjecaj,ne samo na navijače, nego i naljude diljem svijeta povezan jes jednim od najboljih tenisačasvijeta, Novakom ĐĚokovićem injegovim odlaskom na AustralianOpen. Događaji u Australijisigurno će mu obilježiti dio karijerepa će i samim time njegovinavijači stati u njegovu obranudok će ga drugi smatrati neodgovornim."Navijači različito interpretirajuizjave sportaša. Ako imona odgovara, onda će idoliziratitog sportaša, ako se ne uklapau njihov svjetonazor onda će tajsportaš postati glavni neprijatelj",ističe profesor Galić.Navijački utjecaj na sportašePrve asocijacije na navijačkusupkulturu u Hrvatskoj sigurnosu zagrebački Bad BlueBoysi i splitska Torcida. Ljudi'Navijači različito interpretirajuizjave sportaša. Akoim ona odgovara, onda ćeidolizirati tog sportaša, akose ne uklapa u njihov svjetonazoronda će taj sportašpostati glavni neprijatelj',ističe profesor sportskognovinarstva Galićih često poistovjećuju s huliganstvomili povezuju s raznim kriminalnimradnjama, no slika jenešto drukčija. Juraj Filipović,novinar Večernjeg lista iz Splitakoji pomnije prati Hajduk, smatrada većina stanovnika Splitapozitivno misli o Torcidi te znajukakav utjecaj Torcida ima nasplitskom području."Torcida se bezbroj puta dokazala.Ona je tu kad je najteže,uvijek na prvoj crti, bilo da jeriječ o požaru, poplavi, potresuili davanju krvi. Još su osnivačiHajduka 1911. godine odrediliagendu tog kluba koja glasi 'zaštitaslabome, a prkos moćnome'",kaže Filipović.No sportaši često padaju podutjecaj navijača zbog emocionalnepovezanosti sa sredinomu kojoj igraju ili zbog povezanostis određenom navijačkomskupinom.Upravo je to i slučaj s MarkomLivajom, smatra Filipović."Livaja je zbog emocije premaklubu i gradu ostao u Hajduku ukojem je postao i zaštitno lice",kaže sportski novinar te dodajeda je Livaja vjerojatno svjestankakav status uživa među navijačima.Livaja je tako postao ljubimacpoljudske publike što su prepoznalii sami mediji. Nakonuspješne medijske kampanjeTorcide, koja je izazvala velikbroj objava na društvenim mrežamada bi Livaja ostao u Hajdukuuključio se praktički cijeliSplit i svi navijači Hajduka uHrvatskoj."Ako iza sebe nemaš navijače,I sami sportašičestopadaju podutjecaj navijačazbogemocionalnepovezanostisasredinom ukojoj igrajuili zbog povezanostisodređenomnavijačkomskupinomne možeš se osjećati ispunjenimdo kraja bez obzira na silan novac.To zna baš svaki nogometaš",ističe FilipovićLjubav prema klubu nepoznaje graniceFilipović se dotaknuo i spornesnimke za koju kaže da trebaistražiti od kud dolazi ta pjesmate kako su je pripadnici Torcideosmislili."Sve je počelo u kasnim '90-ima kad je bivši predsjednik dr.Franjo Tuđman preimenovaoDinamo u Croatiju pozivajućiime Dinamo sa srpstvom i komunizmom.Torcida je u navijačkom folklorutada smislila pjesmu 'MrzimDinamo, srpsko ime to',upravo zbog sukoba BBB-a ipredsjednika Tuđmana", objasnioje Filipović i dodao da Livajai Subašić ne mrze nikoga, nouz euforiju predvođenu navijačimateško je ostati suptilan, pogotovonakon pobjede u derbiju.Ipak, da se stavovi navijačamogu iznimno brzo promijenitikao primjer se može navestitransfer Nike Kranjčara 2005.godine iz Dinama u Hajduk.Tada se stav navijača oba klubao Kranjčaru praktički promijenilopreko noći."Najvažnije je da sportaši postanusvjesni da imaju velikutjecaj na javno mnijenje. Svakanjihova kretnja i riječ bit ćetrajno spremljeni u nekom od fileovai prema potrebi će se povremenovaditi da bi ih se podsjetilona pogreške", zaključujeGalić.SEDMICATekst: Anton Smrekar1.Zrinka Ljutić u juniorskojje konkurenciji postalasvjetska prvakinja u slalomu,a medalju kojeg sjaja jeosvojila u veleslalomu?a) Zlatnub) Srebrnuc) Brončanu2.Samo je jedan ruskiklub ove sezone imaoproljeće u Europi, ali izEuropske je lige izbačen nakoninvazije na Ukrajinu. To je:a) CSKA Moskvab) Spartak Moskvac) Lokomotiv MoskvaKoji je engleski nogometnivelikan od po-3. četka ožujka stavljenna prodaju?a) Chelseab) Manchester Unitedc) Arsenal4. Warriorsa je odigraoLeBron James s 37 godinana leđima protivjednu od najefikasnijih utakmicasvoje karijere. Koliko im jepoena zabio?a) 56b) 62c) 68Tko je najstariji od trinajbolja strijelca ovose-5. zonske Lige prvaka?a) Sébastien Hallerb) Karim Benzemac) Robert LewandowskiJužnoafrikanac StephenMokoka nedav-6. no je srušio svjetskirekord u trkačkoj utrci na 50 kilometara.Koliko mu je minutaotprilike trebalo da uđe u cilj?a) 140b) 150c) 1607.Na Zimskim paraolimpijskimigrama u Pekinguhrvatsku je zastavunosio Bruno Bošnjak. On je:a) Snowboarderb) Alpski skijašc) BiatlonacODGOVORI:1c, 2b, 3a, 4a, 5b, 6c, 7aUNSPLASH
Page 1 and 2: Broj 70Godina V, ožujak 2022.NOVIN
Page 3 and 4: BROJ 70, ožujak 2022.Studentski ž
Page 5 and 6: BROJ 70, ožujak 2022.Društvo 5gi
Page 7 and 8: BROJ 70, ožujak 2022.Društvo 7sti
Page 9 and 10: BROJ 70, ožujak 2022.Intervju 9O M
Page 11: BROJ 70, ožujak 2022.Karijera 11Ra
Page 15 and 16: BROJ 70, ožujak 2022.Lifestyle 15F

Global 70

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?