Global 64

28.05.2021 Views
14 TehnologijaBROJ 64, svibanj 2021.Virtualni influenceri Umjetno stvoreni 'utjecajnici' sve su popularniji na društvenim mrežamaNe znamo tko je s druge stranemreže, ali nam prodaje što želi'Iza tehnologije stoje ljudi, a tehnologija je samo oruđe', kaže Mia Biberović s portala NetokracijaTekst: Patricija TurkaljAmerički glumac ArnoldSchwarzeneggerjoš se 1984. godineu kultnom filmu"Terminator" pojavio kao robots ljudskim osobnostima.Roboti i umjetna inteligencijaodavno su središte različitihfilmova, serija i knjiga, a u posljednjevrijeme počeli su sepojavljivati i razvijati na društvenimmrežama i to u ulozi influencera.Virtualni influenceriumjetno su stvorene osobnostikoje, baš kao i drugi influenceri,stvarni ljudi, imaju profilena društvenim mrežama i svojimobjavama utječu na korisnike."Iza virtualnog influenceramože stajati bilo tko, tko imaznanje ili druga sredstva zakreirati ga", navodi DomagojBebić s Fakulteta političkihznanosti, koji smatra da je pojavarobota u ulozi influencerabila samo pitanje vremena.Marketing bez maneBebić ističe da se pojavljujuu svim drugim ulogama skojima se ljudi susreću u svakodnevici,pa bi bilo čudno dase nisu pojavili i na digitalnimmedijima. S njim se slaže i MiaBiberović s portala Netokracijakoja navodi da virtualni influencerinisu novost, već dapostoje dulje, a kao primjerističe animirane likove."Barbie je lutka i lik iz crtanogfilma pa je poprilično utjecajnaveć desetljećima", kažeBiberović. Napominje da je jedinarazlika virtualnih influencerau odnosu prema drugimato što se za virtualne nije znaloda su stvoreni digitalno dok tosami nisu otkrili.Prije je za stvaranje virtualnoginfluencera bilo potrebnoosmisliti određeni sadržaj iputem računala izraditi fotografijei videozapise, a danassve veću ulogu igra i umjetnainteligencija. Upravo jeumjetna inteligencija zaslužnaza to da se virtualni influencerina društvenim mrežamamogu ponašati poput ljudi. Sobzirom na to da su stvoreniumjetno, virtualni influencerimogu biti oblikovani gotovosavršeno, sa savršenim prikazomživota i izgledom, a kaotakvi idealna su podloga za influencerskimarketing.NEVA ŽGANEC/GLOBALFranka - prva hrvatska virtualna influencericaU studenom prošle godine i Hrvatska je dobilaprvu virtualnu influencericu, Franku, koja je svojprofil otvorila na Instagramu, a danas ima neštoviše od 1000 pratitelja. Franka nam je otkrila da jeprofil otvorila na nagovor prijatelja, i da iako ju sene može sresti na kavi, prisutna je online."Korisnici mi se često javljaju, dopisujemo se.Komentari su pozitivni", kaže Franka koja samastvara svoj sadržaj i fotografije. Pojavila se većVirtualni influenceri donosebrendovima točno ono štosu naručili, za razliku odstvarnih koji ponekad nemogu ispuniti želje brenda,navodi Mia Biberović sNetokracijetvene mreže i oblikovao ga kaovirtualnog influencera. Iakosu takvi influenceri stvoreni spomoću tehnologije, zbog čegase postavlja pitanje mogu libiti pristrani iliimati negativanutjecaj,tehnologi-Mia Biberović,portal NetokracijaMARIJA GAšPAROVIćJedna od najpopularnijihvirtualnih influencerica jeamerička influencerica LilMiquela, koja na Instagramubroji više od trimilijuna pratiteljai na fotografijama drugih influencera poput ElleDvornik i Andree Andrassy.Za virtualne influencere kaže da donose više prilagodljivosti,ali da su društvene mreže dovoljnovelike za sve. Kao svoj cilj, Franka ističe okupljanjezajednice vjernih pratitelja i dobru zabavu."Svrha je da se družimo, jer ipak je Instagramdruštvena mreža", poručuje virtualna influencerica@ja_sam_franka."Oni brendovima donosetočno ono što su naručili, sadržajkoji žele", objašnjava Biberovići dodaje da "ponekadstvarni influenceri ne moguispuniti želje brenda, ali s virtualnimaje to lakše".Također, napominje Bebić,ako sam brend odluči oblikovativirtualnog influencera dobitće savršenog ambasadora.Pojedine kompanije već su sei upustile u taj pothvat, poputameričkog lanca brze hraneKFC-a, koji je svoje zaštitnolice, osnivača Colonela HarlandaSandersa, prebacio na drušjaim nije dosad predstavljalaprepreku u promociji i radu sbrendovima. Biberović navodida o virtualnim influencerima,ipak, brigu vodi tim ljudi kojipazi da influenceri dobro radei komuniciraju s brendovima ipratiteljima.Potreba za pravilima"Iza tehnologije stoje ljudi,a tehnologija je samo oruđe",kaže Biberović. Moguće je daće i virtualni influenceri, poputstvarnih, griješiti u svomradu, ali dosad nije bilo tako,dodaje Biberović koja smatrada su upravo zato zanimljivimnogim kompanijama.No, dok mogu biti odličanizbor za brendove i marketing,virtualni influenceri prikazomsavršenog, a često nerealnog,života mogu odbiti pratiteljei druge korisnike. Osobito sepritom ističe pitanje mentalnogzdravlja."Svatko tko će kreirati virtualnoginfluencera morat ćeodlučiti hoće li biti savršen iliviše nalik na¸čovjeka, važno jeeducirati mlade na vrijeme dabi znali razlikovati virtualni odstvarnog svijeta", upozoravaBebić.Biberović pak vjeruje da biuskoro mogli početi djelovatii virtualni influenceri s određenimmanama, ali samo zatošto je trenutačno popularnogovoriti o mentalnom zdravlju,toleranciji i prihvaćanju nedostataka.S obzirom na to da suumjetni, a može ih stvoriti bilotko, virtualni influenceri otvarajurazličita etička pitanja poputodgovornosti i potrebe zanadzorom. Biberović se takopita što će biti ako virtualniinfluencer izazove određenunegativnu posljedicu ili kadatreba otkriti je li nešto virtualnoili stvarno."Teško je povući granicu izmeđustvarnog i virtualnogS obzirom na to da su umjetni,a može ih stvoriti bilo tko,virtualni influenceri otvarajurazličita etička pitanjapoput odgovornosti i potrebeza nadzorom na koja tektrebaju odgovoritidanas, ali neka pitanja trebajubiti odgovorena", ističe Biberovićpotrebu za pravilima.Virtualnih influencera sveje više, a njihov porast i popularizacijuočekuju i Bebići Biberović. Također, virtualniinfluenceri povezuju sesa stvarnim influencerima ipoznatim osobama, najboljiprimjer za to je američka virtualnainfluencerica Lil Miquelas više od tri milijuna pratiteljana Instagramu, koja je surađivalas modelom Bellom Hadidi pojavila se na fotografijamadrugih poznatih osoba.Iako virtualni influenceri jošnisu dovoljno prepoznatljivi usvijetu, Biberović smatra da ćese to postupno mijenjati i da ćedruštvo postati svjesnije virtualnogi stvarnog svijeta, odnosnonjihova spoja."Ako nas zabavljaju, inspiriraju,motiviraju, zar je važnojesu li influenceri sastavljeniod piksela ili živih stanica? Ionakosmo svi online – virtualni",poručuje.

BROJ 64, svibanj 2021.Lifestyle 15Samo za jednu noć Skupa haljina (ni)je mjerilo ukusa i stilaMaturalnu haljinu platila 200kuna, ali svi su je pitali čija je'Haljine koje nose maturantice često su neukusne i preozbiljne za djevojke te dobi', napominje modna stilistica Ivana PavićTekst: Gabrijela Galović,Majda IlićUsvijetu podjela postojii ona na dva tipa maturantica.Prvom jetipu maturalna haljinajedna od najvažnijih haljinau životu pa za onom savršenomtragaju i po nekoliko mjeseci, aza nju su spremne izdvojiti i pozamašaniznos. Drugi tip ne želidavati astronomske iznose zahaljinu koju će, vjerojatno, odjenutijednom u životu pa traži haljinukoja joj se sviđa, a da joj jecijena od 300 do 500 kuna.'Pridaje se previše pažnje...'Studentica Mia Grašić svoju jehaljinu platila 3000 kuna. Odabralaje tako haljinu o kakvoj jesanjala da bi zablistala u posebnojnoći. Ipak, danas bi radijeizabrala cjenovno pristupačnijuhaljinu. U high street prodavaonicamasvečane haljine mogu sekupiti već za 300 kuna, a cijenehaljina domaćih modnih brendovaili onih iz specijaliziranihprodavaonica ipak su nešto više.Ponudu većine domaćih dizajneramože se pogledati na internetu,a cijene se uglavnom krećuod 2000 kuna naviše.Velike iznose djevojke čestopotroše da bi izgledale što bolje,no modna stilistica Ivana Pavićobjašnjava da visoka cijena nijejamstvo dobrog ukusa."Haljine koje nose maturanticečesto su neukusne i preozbiljneza djevojke te dobi", napominjePavić. Dodaje da se s dobromidejom i vizijom te s malo spretnostiu kombiniranju dodatakačesto ne vidi razlika između dizajnerskei high street haljine.Zna to i studentica Lejla Bašićkoja je svoju haljinu platila 770kuna. Lejla smatra da veće ulaganjenije potrebno i da se izboruhaljine za jednu večer pridajepreviše pozornosti."Svakako treba lijepo izgledati,ali uz neku pristojnu cijenu.Tu su i šminka, frizura, nokti.Samo me izgled za maturalnuvečer stajao nekih 1800 do 2000kuna", napominje Lejla.Martina Grbeša svoju je ma-'Isplati li se zaista kupitidizajnersku haljinu od 3500kuna za samo nekoliko sati',pita se MartinaStudentica Mia Grašić svoju je haljinu platila 3000 kuna. Odabrala je tako haljinuo kakvoj je sanjala, da bi zablistala u posebnoj noćituralnu haljinu kupila u jednomzagrebačkom butiku. Priznajeda joj je to bio drugi izbor i rezervnaopcija jer je haljina kojuje naručila s interneta bila potpunipromašaj. Konačnu haljinuplatila je 200 kuna i bila je iznimnozadovoljna."Čak su mi i druge djevojkeprilazile i ispitivale me gdje samje dala šivati i čija je", tvrdi Martinakoja trošenje velike svotenovca za "tih nekoliko sati" smatrabačenim novcem."Ne govorim da se ne trebaurediti, ali isplati li se zaista kupitidizajnersku haljinu od 3500kuna za samo nekoliko sati?",pita se Martina.Odgovor je da pravila nema.Ponekad i najskuplje haljineu konačnoj kombinaciji moguizgledati jeftino, ističe stilistica.Savjetuje djevojkama da birajuono u čemu se osjećaju dobro,neovisno o cijeni ili očekivanjimadrugih. Time se vodila JulijanaŠestan koja je svoju haljinuodlučila sašiti prema vlastitimidejama kod krojačice. Za to jeizdvojila 1000 kuna, ali za potrošenimnovcem ne žali jer jedobila sve što je zamislila.Nije riječ o natjecanjuČesto ta žuđena haljina nakonmaturalne večeri stoji u ormarui nikad se više ne odjene. Diodjevojaka odluči čuvati haljinuiz sentimentalnih razloga, aneke ipak haljinu prodaju budućimmaturanticama. StudenticaMia svoju je maturalnu haljinuodjenula za još jednu svečanuprigodu. Julijana svoju haljinunije odjenula nakon maturalnevečeri, ali i dalje se nada da jednomhoće. Niti jedna od njih dvijene namjerava prodavati svojehaljine jer su im to prve svečanehaljine u životu.S druge strane Martina je svojuhaljinu prodala u pola cijene iza tim ne žali."Imam dojam da su se maturalnevečeri posljednjih pet godinapretvorile u natjecanja zašto skuplje i ljepše haljine", kažestudentica.Čovječe, igraj se Jačanjem epidemioloških mjera porasla je i prodaja društvenih igaraRenesansa igara iz predinternetskog doba'Čovjek je društveno biće, zato će društvene igre uvijek imati prednost pred videoigrama', poručili su iz udruge 'Igranje'Tekst: Ariana MužićČak 300 posto. Tolikoje lani porasla prodajadruštvenih igara u odnosuprema godini prije, barem uknjižari "Rockmark". Društveneigre koje su pojavom videoigarapale u drugi plan s pandemijomsu se vratile na velika vrata. Doksu u karanteni svi bili zatvoreniu četiri zida sa svojim bližnjima,popularnost ovih igara koje asocirajuna djetinjstvo i predinternetskodoba ponovno je narasla.Udruga za promicanje društvenihigara "Igranje" doživjelaje tri do četiri puta više posjetiteljana svojoj službenoj stranicitijekom karantene. Najviše su setražile informacije o igrama, a nastranici su zabilježili povećanopreuzimanje pravila i za klasičneigre koje ovise o igračevoj sreći,kao i za suvremene strategijskeigre. Ipak, nakon popuštanjamjera promet na stranici vratiose na staro, rekao je predsjednikudruge Žarko Pintar. "Pri ponovnomjačanju mjera ponovnoje porastao promet, ali ne dorazine kao na početku pandemije",rekao je Pintar i dodao da susvoju veliku bazu hrvatskih prijevodapravila igranja društvenihigara radili nekoliko godina.Pandemija je dobrodošla zagrebačkojknjižari koja je prepoznalatržište društvenih igara i počelaprodavati tematske društveneigre kao što su Trivial pursuit spitanjima iz serije "Prijatelji" ilis pitanjima o Harryju Potteru.Popularne su i igre Monopoly smotivima benda Queen, pjevačaDavida Bowieja i serije "Teorijavelikog praska"."Za sve društvene igre, porastPEXELSu prodaji bio nam je 300 postou usporedbi 2020. s 2019. godinom",poručili su iz knjižare idodali da su im najtraženiji tipdruštvenih igara Pop kviz karte,Monopoly i Trivial pursuit.Među najprodavanijim igramaupravo je Trivial pursuit s motivom"Prijatelja".Društvenim igrama mnogi su'Pri ponovnom jačanju mjera poraslo je zanimanje, ali ne dote razine kao na početku pandemije', rekao je Pintarse okrenuli unatoč velikoj popularnostivideoigara. Predsjednikudruge "Igranje" smatra da jerazlog za to to što se videoigreuglavnom igraju samostalno teim nedostaje interakcija s drugimaza potpuni doživljaj."Videoigre vas često otuđuju,izoliraju od okoline", rekao jePintar i dodao da misli da je udoba pandemije to vrlo štetno."Čovjek je društveno biće, adruženje uživo je jedino koje ispunjavatu čovjekovu potrebu,zato će društvene igre uvijekimati prednost u odnosu premadruženju uz videoigre", poručioje Pintar. Razliku između društvenihigara i videoigara usporedioje s vječitom polemikom je libolja knjiga ili film. "Nerijetko jeknjiga bolja jer dopušta da samizamislimo i razvijemo likove iscenu", istaknuo je Pintar.

Page 1 and 2: Intervju: Paško Bilić, medijski s

Page 3 and 4: BROJ 64, svibanj 2021.Studentski ž

Page 5 and 6: BROJ 64, svibanj 2021.Društvo 5Hom

Page 7 and 8: BROJ 64, svibanj 2021.Društvo 7i p

Page 9 and 10: BROJ 64, svibanj 2021.Intervju 9o r

Page 11 and 12: BROJ 64, svibanj 2021.Karijera 11St

Page 13: BROJ 64, svibanj 2021.Sport 13Udara

Global 64

Delete template?

Save as template ?