Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
glam_141 26/7/08 1:31 Page 141<br />
mobilu - oduπevilo je dizajnere i Ëlanove Uprave<br />
skandinavska kompanije. Krug se zatvorio.<br />
Od Henryja Forda do Marie Karlsson proπlo je<br />
toËno sto godina, puno stoljeÊe koje je obiljeæeno<br />
nevjerojatnim dostignuÊima i promjenama.<br />
Mlada πvedska inæenjerka bila je samo<br />
jedna od 6000 kandidata koji su poslali<br />
rad na Volvov natjeËaj.<br />
Glavni motiv natjeËaja<br />
za najljepπe obojen<br />
najmanji volvo potpuna<br />
je suprotnost<br />
filozofiji Henryja Forda.<br />
Ironijom sudbine,<br />
Volvo je danas u vlasniπtvu<br />
unuka i obitelji Henryja Forda.<br />
I Bengt Junem, prvi Ëovjek Volva zaduæen<br />
za oglase, potvrappleuje da danas unificirani<br />
automobili teæe prolaze kod kupaca jer<br />
sve viπe ljudi æeli vozilo kojim Êe se izdvojiti<br />
iz mase:<br />
- Apsolutno je fantastiËno πto smo postigli<br />
ovim natjeËajem. Pristiglo je πest tisuÊa<br />
radova, a joπ je dojmljivije πto je internetsku<br />
stranicu otvorilo 112.000 posjetitelja. Vjerovali<br />
ili ne, ali to je gotovo 10 puta viπe nego kad<br />
smo promovirali volvo C30. Ova se poruka<br />
mora najozbiljnije shvatiti.<br />
©vedska je inæenjerka nakon proglaπenja<br />
rezultata moæda na najbolji moguÊi naËin otkrila<br />
novi pravac u automobilskoj industriji. Za<br />
prvo mjesto slijedila je nagrada, volvo C30, koji<br />
god poæeli. Marie Karlsson je, naravno, odabrala<br />
onakav kakav je sama obojila:<br />
- Ako su kvaliteta, oblik i tehnologija volva<br />
C30 neupitni, onda Êu najradije uzeti baπ model<br />
koji sam sama obojila!<br />
A i on sam je poseban, jer pokreÊe ga 1.8<br />
litreni agregat koji koristi alternativno gorivo bioetanol.<br />
Uvijek ozbiljni ©veappleani ponudili su<br />
prvo naljepnice za kompaktni C30 koje imitiraju<br />
drvo na bokovima, ali nudit Êe se i druge pristigle<br />
ideja iz natjeËaja Design Your Own C30.<br />
Maπtovito oslikane bube<br />
Laæno drvo u stilu britanskih, a potom i ameri-<br />
Ëkih karavana, samo je poËetak ponude uz<br />
2000 eura dodatne cijene i jamstvo na dvije<br />
godine.<br />
Idrugi proizvoappleaËi nude sliËne moguÊnosti.<br />
Jedan od zaËetnika novog trenda je mini.<br />
Upravo na njemu su marketinπki struËnjaci<br />
BMW-a zapoËeli igru naljepnicama, a na internetskim<br />
stranicama i danas je otvorena rubrika<br />
“roof designer” (dizajner krova). Na njoj je<br />
kupcu omoguÊeno odrediti kakvom Êe naljepnicom<br />
biti prekriven krov njegova minija, odnosno<br />
kojom Êe naljepnicom zamijeniti postoje-<br />
Êu. U Fiatu su slijedili primjer i dodatno ga razvili.<br />
I oni su pokrenuli natjeËaj koji je donio rezultate<br />
iznad svih oËekivanja. Dijelom zbog nagrade<br />
u obliku zlatne poluge, a joπ viπe zbog<br />
æelje za iskazivanjem vlastite kreativnosti.<br />
Internetska stranica ww.stickerlab.fiatpunto.it<br />
bila je mjesecima zatrpana posjetima. Sudjelovali<br />
su svi, od domaÊica, puËkoπkolaca do<br />
umjetnika i profesionalnih grafiËara. Eksperiment<br />
koji je zapoËeo s fiatom 500 poprimio je<br />
nesluÊene razmjere, a kvaliteta ponuappleenih<br />
rjeπenja natjerala je Talijane da velik dio ponuda<br />
i prihvate te proπire fond nagrada. Jedna od<br />
zanimljivijih je posjet tvornici i realizacija vlastite<br />
ideje.<br />
U Americi je raπiren i trend bumper sticker<br />
(naljepnice na odbojnicima), stavljanje naljepnica<br />
na odbojnike, isprva vezano uz politiËke<br />
kampanje, a potom s porukama o politiËkim<br />
stavovima vlasnika automobila, da bi se do danas<br />
cijela ideja raπirila do posve banalnih poruka<br />
susjedu u koloni ili na parkingu.<br />
I tvrtka Tata, koja iz Indije prijeti ostatku automobilistiËkog<br />
svijeta svojim jeftinim modelima,<br />
priklonila se novom trendu. Na sluæbenim<br />
internetskim stranicama moæe se obojiti auto<br />
i dati oduπka maπti i kreativnim sposobnostima.<br />
Ni Tatin minimalizam viπe nije<br />
▲<br />
Na natjeËaj Dizajnirajte<br />
svoj C30 pristiglo je πest<br />
tisuÊa rjeπenja<br />
U salonu sami<br />
moæete izabrati<br />
‘tapete’ za svoj volvo<br />
141
Change language