M2_Positioning_final_polnisch
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Generowanie produktów i usług turystyki kulturowej<br />
Co oznacza pozycjonowanie?<br />
Literatura ekonomiczna określa pozycjonowanie w sposób następujący:<br />
„Pozycjonowanie oznacza celowe pozycjonowanie własnych produktów na już istniejącym rynku. Efektywne<br />
pozycjonowanie zapewnia największą możliwą ilość kontaktów z potencjalnymi klientami przy wejściu na rynek.”<br />
Ten moduł przedstawia Państwu różne etapy procesu pozycjonowania. Pokazuje, jak ważną rolę odgrywa<br />
pozycjonowanie w turystyce kulturowej i pokazuje różny sposób postępowania, w jaki można pozycjonować<br />
interesujące kulturowo cele podróży.<br />
Co to jest produkt lub usługa turystyki kulturowej?<br />
Dla twórców kultury pojęcia „produkt“ lub „usługa“ są oddalone od ich codziennego chleba. Proszę jednak spojrzeć w<br />
lusterko: to co Państwo oferują jest czymś, co interesuje konsumentów.<br />
Przykłady produktów turystyki kulturowej (produkty sfery materialnej)<br />
• przewodniki, informatory, pamiątki, broszury<br />
• butelka wina lub piwa z naklejką instytucji kultury<br />
• biżuteria lub ubiór wyprodukowane tradycyjną metodą<br />
Przykłady usług turystyki kulturowej (usługi sfery niematerialnej)<br />
• wykład, przedstawienie, koncert<br />
• zwiedzanie warsztatu lub atelier<br />
• oprowadzanie po dziedzictwie kulturowym / miejscu historycznym<br />
Zachowane tradycje, nauka tradycyjnego rzemiosła i jego zastosowanie<br />
Przejście między produktami a usługami jest płynne. Obie kategorie oferują coś, co pozostaje, co można wziąć z<br />
sobą do domu, albo coś namacalnego albo coś, co pozostaje w pamięci. Proszę pomyśleć o zdjęciu lub nagraniu<br />
video, które zrobią Państwo podczas koncertu. Z niematerialnego dobra powstanie materialne.
Change language