Incursión de GreenPeace en las líneas de Nazca

Incursión de Green Peace en las Líneas de Nazca
Objetivo
Institucional
Objetivo
Comunicacional
Conocen y
Participan
(segmento
prioritario)
Segmentación
Segmento que me
conoce y no
participa
No conocen y no
participan
Estrategia frente a la
crisis
Táctica
El objetivo de
la ONG
ecologista es
proteger y
defender el
medio
ambiente,
interviniendo
en diferentes
puntos del
planeta cuando
se cometen
atentados
contra la
Naturaleza
Diseñar una estrategia
de comunicación por
audiencias
diferenciadas que
difunda en los diversos
canales las campañas
que realiza la ONG
alrededor de todo el
mundo
Ministerios de
ambiente
Asociación
ecologistas
shareholders
Medios de
comunicación
grupos
voluntarios
organismos
sociales
comunidades
locales
Líderes de
gobierno
Empresas
Transnacionales
Universidades
Comunidades
ancestrales
Pedir disculpas
absolutas. Comunicar
oficialmente que la
organización cometió un
error grave al patrimonio
cultural del Estado
peruano y está dispuesta
a aceptar cargos si es que
existieran.
Demostrar que Green
Peace es respetuosa con
el patrimonio cultural del
Estado peruano y
congruente con sus
valores institucionales
Concepto para realización de productos y activaciones
Se trabajará el concepto del “Respeto” a partir de la imagen de la ONG,
cuya identidad se centra en el respecto a la naturaleza y sobre todo a la
cultura, en este caso peruana, que tal y como la naturaleza es un bien que
debe ser protegida.
Producto
Generar productos audiovisuales visibilizando las campañas a favor de las
comunidades realizadas por GreenPeace, demostrando que la ONG se
interesa por preservar el patrimonio cultural y natural de Perú. Dentro de
estos productos el director de la organización, Kumi Naidoo, ofrecerá
disculpas a todo el pueblo Peruano y reiterará el compromiso de
GreenPeace por preservar el patrimonio de la humanidad.