Istraživanje Sindikati u medijima - Medija centar Beograd

Srećko MihailovićKonceptualni uvod u istraživanje relacije medija i sindikataU zabludi su mnogi PR ideolozi kada tvrde da nijevažno kako nešto zaista jeste, već je bitno kako ćese to nešto predstaviti. Lažna predstava, za razlikuod istinite, ima ograničeni vek trajanja. U trajanju lažse izliže, tanji i nestaje u slatkoj osveti svom tvorcu.Teorijski okvir istraživanja – naznakeDa li su mediji tek bezlično posredovanje, „protočni bojler“ ili su nešto više od toga?Izvesno je da su mediji nešto više i oni su to „nešto više“ samim svojim postojanjem. Medijiutiču samim objavljivanjem ili neobjavljivanjem. Mediji utiču čak i kad su samo tehničkiprenosnik informacije zato što oni objavljuju, oni selektuju, a oni mogu da dodaju i daoduzimaju! Mediji utiču i kada se taj uticaj ne ispoljava direktno na pojavu o kojoj je reč, alise taj uticaj ogleda na determinističkom okruženju pojave koja je u pitanju.- Medij je poruka!U zasnivanju našeg pristupa istraživanja relacije javnosti i sindikata, odnosno medija isindikata, oslanjamo se na teorijski koncept Stjuarta Hola, a konkretno na njegovo razmevanjemedija kao kulturne i ideološke činjenice. Za postavku našeg projekta veoma je važnonjegovo razlikovanje reflektovanja i reprezentovanja. Ideja reflektovanja koja je kod nas bilatematizovana preko sintagme o medijima kao protočnom bojleru i faktički je bilaukomponovana u ideološku priču s kojom se htela abolicija novinara u kontekstu njihovedruštvene ne/odgovornosti.Za nas u ovom radu, mediji sa svojim statusom posredovanja, samim postojanjem, tj.ob-javljivanjem ili ne-objavljivanjem prevazlaze pasivnu ulogu refleksivnog sredstva. Medijisu poruka (Makluan), mediji sa reprezentovanjem proizvode značenje i u krajnjoj linijijednu novu (medijsku) stvarnost koja je najčešće drukčija od one autentične. Uostalom,najveći broj građana komunicira samo sa takvim konstruisanim (ili možda, re-konstruisanimstvarnostima), tj. onim stvarnostima sa kojima oni nemaju dodira a u interpretaciji raznihposrednika među kojima su mediji nosioci jedne od glavnih uloga 1 . Tek je malo drukčije saonim stvarnostima o kojima imamo neposredno iskustvo; nama je i za te stvarnosti potrebnapomoć u interpretaciji, i tu se oslanjamo na druge, i tu bivamo izloženi ideološkim pričama...1 Ansgar Zerfaß & Henrik Oliver von Oehsen pod menadžmentom političke komunikacije podrazumevaju“planiranje, sprovođenje i kontrolu kompleksnih procesa intersubjektivnog prenošenja sadržaja i konstruisanjarealnosti od strane političkih aktera /podvukao SM/” (Zerfaß i Radojković, 2011: 11-12).8