Istraživanje Sindikati u medijima - Medija centar Beograd

Neravnopravni tretman i medijska izolacija zato u velikoj meri redukuje šanse zauspeh civilnih i političkih strategija.Kada je o pojedinim medijima reč, televizija čini najpopularniji i najmasovniji kanalza slanje poruka, bez obzira da li se radi o televizijama u javno – pravnom ili privatnom ,komercijalnom statusu.U ključne efekte medija, poput televizije koja se pasivno konzumira (push media),spadaju svakako marketizacija, estradizacija i personalizacija sa sve većom ulogom lidera„za koga se lepe kamere”, kao i trend profesionalizacije i angažovanja velikog brojastručnjaka za odnose sa javnošću i politički konsalting. Kritičari ovog trenda razložnosmatraju da posebno televizacija života vodi diktatu aktuelnosti i begu od ozbiljnih, strateškihpolitičkih pristupa.Predlog: Uspešna medijska strategija sindikata podrazumeva: (1) programiranu proizvodnju imedijsku obradu događaja; (2) akcione treninge za medijski nastup šireg gruga aktivista, a ne tek dvatri„dežurna” sindikalna lidera; kao i (3) negovanje i održavanje prijateljskog medijskog okruženja,uključiv i sindikatima sklone, i nepristrasne, analitičare.U poslednjih nekoliko decenija opada čitanost „ozbiljne“ štampe i slušanost radijatako da oni sve više postaju mediji čiji produbljeni pristup i političke sadržaje pratepredominantno politčke elite, kao i sami kreatori javnog mnenja i drugi mediji.Radi se možda o pretvrdom zaključku jer pad tiraža dnevnih novina i političkihnedeljnika u velikoj meri je kompenzovan praćenjem njihovih online izdanja.Na drugoj strani, rastući značaj ima internet kao novi, (inter)aktivni medij (pullmedia). Gorljivi zagovornici interneta i socijalnih mreža govore čak o renesansi trajne, ovogaputa „digitalne“ participacije.I zaista, kada se radi o, pre svega, obrazovanijem i mlađem delu političke publike,internet pruža mogućnosti ne samo koliko-toliko interaktivne komunikacije sa ponuđačimaizbornih platformi, nego i međusobnog umrežavanja i online i offline angažovanja.Sličnu mogućnost renesanse sindikalnih foruma i debatnih klubova i grupa, kao iodržavanja konsultativnih sindikalnih referenduma i online kongresa nosi „digitalizacija“interne komunikacije, odnosno upotreba intraneta.No, internet je tek dopunski, komplementarni kanal medijske komunikacije, jer preutiče na krug već formiranih pristalica nego što donosi nove.Prednost interneta nad tradicionalnim medijima je upravo u njegovoj brzini,interaktivnosti i mogućnosti umrežavanja, što se posebno koristi kod:- organizovanja kampanja i mobilisanja volontera,142