BROJ 120 (.pdf) - Taboo
BROJ 120 (.pdf) - Taboo BROJ 120 (.pdf) - Taboo
IstraživanjeIz medija u medije!Koliko su obrazovani ljudi koji rade u oblasti odnosa sa javnošću, kakvaim je saradnja sa medijima i koji su najveći problemi u ovoj struci.pi-ar profesionalaca ima platu između trideseti pedeset hiljada, dok 23 odsto njihima primanja između pedeset i sedamdesethiljada dinara, što jeste više od prosečnih,a manje od veoma solidnih primanja. Većinaispitanika je odgovorila da nije zadovoljnasvojim mesečnim primanjima, ali pri razmatranjuovih činjenica ne treba zaboraviti damnogi ljudi u pi-ar struci nemaju dug staž iimaju ograničenu odgovornost u radnoj organizaciji.I pored toga što mnogi nisu zadovoljnisvojim primanjima, velika većina ispitanikaDruštvo za odnose s javnošću tokomseptembra sprovelo je istraživanje među piarprofesionalcima u Srbiji kako bi se ispitalostanje struke danas.Na 55 pitanja u okviru ovog istraživanja,anonimno je odgovorilo 154 pi-arpraktičara iz cele Srbije, od toga 75 odstoispitanika bile su žene, dok je 55 odsto njihstarosti između 30 i 39 godina. Više od 72odsto ispitanih ima visoku ili višu stručnuspremu, a većina njih zna neke strane jezikeili se njima služi, najčešće engleski. Ono štoje zanimljivo jeste podatak da je u agencijamau proseku oko dvadeset troje zaposlenih(najviše sto, a najmanje dvoje), i unajvećem broju slučajeva u pitanju su žene,dok je broj muškaraca daleko manji. Tokomistraživanja primenjena je tehnika samopopunjavanjeveb-ankete, odnosno ispitivanjeelektronskih putem.Podaci do kojih se došlo istraživanjempokazuju da je najviše ljudi angažovano upi-ar agencijama (20 odsto) i državnim preduzećima(oko 19 odsto), a gotovo svi ispitaniciimali su neki oblik edukacije za odnoses javnošću, i u najvećem broju slučajevau pitanju su višemesečni kursevi. Na pitanjekako su počeli da se bave odnosima sjavnošću, 25 odsto ispitanika odgovorilo jeda je u pi-ar došlo iz medija iako je veliki procenati onih kojima je dodeljen taj posao,kao i onih koji su nakon studija i praksepočeli da se bave ovim poslom. Podacipokazuju da je 75 odsto već ranije radilonegde, a većina njih ima više od pet godinaiskustva, pre svega u medijima.Iako za pi-ar struku važi „pravilo” daimaju visoke plate i da je u pitanju najprofitabilnijaprofesija, istraživanje DSOJ-a pobijaovu tvrdnju. Naime, više od 25 odsto76543210ZNANJA I VEŠTINE ZA PR1 2 3 4 5 6 7Koja su, po Vašem mišljenju, znanjai veštine potrebni za uspeh u PR-u(rangujte ih po važnosti od 1 do 7,s tim da je 1 najvažnije):Prosečna pozicija- Planiranje i postavljanje ciljeva 2.18- Identifikovanje problema i trendova u okolini 2.71- Dobra komunikacija i javni nastup 3.51-Istraživanje javnog mnenja 4.17- Motivisanje, savetovanje i uticanje na druge 4.44-Dobro pisanje obaveštenja za medije,govore, izveštaje4.92-Uspešno savladivanje stresa 6.06NAJČEŠĆEAKTIVNOSTIMolimo Vas da odgovorite na svako od sledećih pitanja,koja se odnose na Vaše aktivnosti u okviru redovnog posla:Svako. Sedm. Mesec Nikada Ne zna- Pripremanje press clippinga i monitoringa medija 53.3 12.3 11.7 15.6 7.1 100- Realizacija aktivnosti oglašavanja i promocije 12.3 23.4 33.1 17.5 13.7 100-Organizacija sponzorstva i donacija 5.8 6.5 35.1 25.3 27.3 100-Priprema i interpretacija istraživanja 5.8 6.5 42.9 15.6 29.2 100- Planiranje i upravljanje budžetom za odnose sajavnošću10.4 3.9 37.6 29.9 18.2 100Priprema menadžementa za nastup u medijima 10.4 23.4 37.6 11.7 16.9 100- Organizacija i održavanje treninga zaposlenih u Vašojorganizaciji radi boljeg komuniciranja1.9 3.9 24.7 39.0 30.5 100- Praćenje širih društvenih zbivanja i pisanje izveštaja otome za pretpostavljene13.7 18.8 22.1 26.6 18.8 100- Savetovanje ljudi iz menadžmenta o važnim pitanjima 26.0 23.4 20.8 12.3 17.5 100- Rad na poboljšanju internih komunikacija36.4 13.0 21.4 10.4 18.8 100- Priprema pravila ponašanja i etičkog kodeksa zazaposlene u Vašoj organizaciji5.8 5.2 24.6 36.5 27.9 100- Posvećivanje posebne pažnje online PR-u37.0 22.7 18.2 9.8 12.3 100- Korišćenje servisa za distribuciju saopštenja za javnostna internetu24.0 19.5 13.0 28.6 14.9 100- Uključivanje u kreiranje i ažuriranje informacija na websajtu organizacije / kompanije47.4 22.1 11.7 8.4 10.4 1006
Istraživanje45403530252015105040353025201510503.532.521.510.50UTICAJ NA STRATEŠKE ODLUKE1 2 3 4 5 61 2 3 4 5 6Koliko, po Vašem mišljenju,PR agencije utiču na strateškeodluke organizacije klijenta(Odgovaraju oni koji radeu agencijama):%1. Veoma mnogo 14.32. Mnogo 10.23. I da i ne, u osrednjoj meri 40.84. Malo 24.55. Veoma malo ili nimalo 8.26. Ne znam, ne umem da procenim 2.0UKUPNO 100.0PROBLEMI U PR POSLU1 2 3 4PUT DO KLIJENATAKako po pravilu (ili najčešće)vaša agencija dolazi do klijenata(Odgovaraju oni koji radeu agencijama)%1. Preko ličnih kontakata 14.92. Uz pomoć preporuka 36.23. Klijent nas direktno kontaktira 21.34. Putem pozivnog konkursa 14.95. Ne znam 4.26. Na neki drugi način. KOJI...8.5UKUPNO 100.0Koji je najčešći problem sa kojim sesusrećete u obavljanju PR poslova(rangujte ih po važnosti od 1 do 5,s tim da je 1 najčešći problem)Prosčna pozicija-Finansijska sredstva za realizaciju PRaktivnosti1.93-Nerazumevanje važnosti odnosa sajavnošću od strane menadžmenta2.28-Podrška za redovna stručna usavršavanja 2.79-Nerazumevanje medija kroz odnose smedijima3.01UKUPNO 100.0rekla je da želi da ostane u struci, a čak 34odsto izjasnilo se da želi da ostane u strucii da se usavršava na svom radnom mestu,kao i da i u budućnosti želi da se bavi odnosimas javnošću. Svega 8 odsto želi dapređe u neku drugu struku, a kao razlogenavode da žele da dobiju veću slobodu iodgovornost na poslu, kao i mogućnostličnog i stručnog usavršavanja (po 23 odstoispitanika). Čak 26 odsto odgovorilo je dakada bi menjali struku, to bi bili mediji, ali imarketing, prodaja, a onda i oblast ljudskihresursa.Brojni su i različiti problemi u ovoj delatnosti,ali se čini da su najveći neshvatanjevažnosti odnosa s javnošću u našemdruštvu, ali i od strane menadžmenta, apotom i nedovoljna edukovanost ljudi koji sebave ovim poslom. Ispitanici kao najvećeprobleme u radu navode nedovoljno znanjeu internim sektorima komunikacija, kao ipremale budžete.Istraživanje pokazuje da su ljudi iz piarstruke uglavnom zadovoljni saradnjom samedijima, malo je nezadovoljnih, ali skoro30 odsto se dvoumi. Iako navode da su zadovoljnisaradnjom sa medijima, pada u očiprocenat onih (34 odsto) pi-ar profesionalacakoji ne mogu da navedu razloge zbogkoji su zadovoljni pomenutom saradnjom,ali, takođe, veliki broj smatra da medijiimaju proaktivan pristup, interesuju se itraže informacije. Oni koji su nezadovoljnimedijima, navode kao razloge to da ljudi izmedija uglavnom nisu dovoljno stručni i informisanikako bi se očekivalo, kao i da senedovoljno interesuju za teme kojima sebave ljudi iz odnosa s javnošću.Prema podacima istraživanja DSOJ-a,pi-ar menadžeri stalno ili povremeno obavljajui mnoge druge poslove pored odnosa sjavnošću. U pitanju su najčešće poslovi kojisu veoma slični pi-aru, ali tu su i drugi, poputmarketinga, ljudskih resursa, pa doedukacije, pisanja projekata, administracijei sekretarskih poslova. Nije postavljenopitanje kako i koliko radne organizacijeuopšte određuju svoju misiju i viziju, ali tamogde one postoje, u 44 odsto slučajevauključeni su i ljudi iz pi-ara.Kada je u pitanju Društvo za odnose sjavnošću, 71 odsto ispitanih upoznato je saradom ove organizacije i većina njih zadovoljnaje njenim radom. Kao pozitivne straneDSOJ-a ispitanici navode dostupnostinformacija iz struke, oglase za posao, redovnuinformisanost, a kao negativne stranenavode stepen vidljivosti DSOJ-a u širojjavnosti, kao i zatvoren krug ljudi koji je uključenu određene aktivnosti organizacijeIvana Parčetić7
- Page 1 and 2: www.taboomagazine.orgnedeljnik mark
- Page 3 and 4: Poslovne vestiRupe u zakonuili zako
- Page 5: Poslovne vestiStiv Herman, urednik
- Page 9 and 10: Poslovne vestinom na koji je to uč
- Page 11 and 12: Poslovne vestiZa uspeh kampanje bit
- Page 13 and 14: Događajtima gde su nam potrebna nj
- Page 15 and 16: DogađajPosledice krize manje su se
- Page 17 and 18: Posmatrač scenegovori, ni da pocrv
- Page 19 and 20: Vesti iz svetaDa li je zaista bitno
- Page 21 and 22: Vesti iz svetaAko niste potpuno či
- Page 23 and 24: Tri pitanja - tri odgovoraTaboo ide
- Page 25 and 26: KomentarDejan Vukelić,kreativni di
- Page 27 and 28: Zapažene oglasne kampanjeOglašiva
- Page 29 and 30: Umesto In memoriamaPoziv me je zate
- Page 31 and 32: časopisa Taboo (40)Agencije za mar
IstraživanjeIz medija u medije!Koliko su obrazovani ljudi koji rade u oblasti odnosa sa javnošću, kakvaim je saradnja sa medijima i koji su najveći problemi u ovoj struci.pi-ar profesionalaca ima platu između trideseti pedeset hiljada, dok 23 odsto njihima primanja između pedeset i sedamdesethiljada dinara, što jeste više od prosečnih,a manje od veoma solidnih primanja. Većinaispitanika je odgovorila da nije zadovoljnasvojim mesečnim primanjima, ali pri razmatranjuovih činjenica ne treba zaboraviti damnogi ljudi u pi-ar struci nemaju dug staž iimaju ograničenu odgovornost u radnoj organizaciji.I pored toga što mnogi nisu zadovoljnisvojim primanjima, velika većina ispitanikaDruštvo za odnose s javnošću tokomseptembra sprovelo je istraživanje među piarprofesionalcima u Srbiji kako bi se ispitalostanje struke danas.Na 55 pitanja u okviru ovog istraživanja,anonimno je odgovorilo 154 pi-arpraktičara iz cele Srbije, od toga 75 odstoispitanika bile su žene, dok je 55 odsto njihstarosti između 30 i 39 godina. Više od 72odsto ispitanih ima visoku ili višu stručnuspremu, a većina njih zna neke strane jezikeili se njima služi, najčešće engleski. Ono štoje zanimljivo jeste podatak da je u agencijamau proseku oko dvadeset troje zaposlenih(najviše sto, a najmanje dvoje), i unajvećem broju slučajeva u pitanju su žene,dok je broj muškaraca daleko manji. Tokomistraživanja primenjena je tehnika samopopunjavanjeveb-ankete, odnosno ispitivanjeelektronskih putem.Podaci do kojih se došlo istraživanjempokazuju da je najviše ljudi angažovano upi-ar agencijama (20 odsto) i državnim preduzećima(oko 19 odsto), a gotovo svi ispitaniciimali su neki oblik edukacije za odnoses javnošću, i u najvećem broju slučajevau pitanju su višemesečni kursevi. Na pitanjekako su počeli da se bave odnosima sjavnošću, 25 odsto ispitanika odgovorilo jeda je u pi-ar došlo iz medija iako je veliki procenati onih kojima je dodeljen taj posao,kao i onih koji su nakon studija i praksepočeli da se bave ovim poslom. Podacipokazuju da je 75 odsto već ranije radilonegde, a većina njih ima više od pet godinaiskustva, pre svega u medijima.Iako za pi-ar struku važi „pravilo” daimaju visoke plate i da je u pitanju najprofitabilnijaprofesija, istraživanje DSOJ-a pobijaovu tvrdnju. Naime, više od 25 odsto76543210ZNANJA I VEŠTINE ZA PR1 2 3 4 5 6 7Koja su, po Vašem mišljenju, znanjai veštine potrebni za uspeh u PR-u(rangujte ih po važnosti od 1 do 7,s tim da je 1 najvažnije):Prosečna pozicija- Planiranje i postavljanje ciljeva 2.18- Identifikovanje problema i trendova u okolini 2.71- Dobra komunikacija i javni nastup 3.51-Istraživanje javnog mnenja 4.17- Motivisanje, savetovanje i uticanje na druge 4.44-Dobro pisanje obaveštenja za medije,govore, izveštaje4.92-Uspešno savladivanje stresa 6.06NAJČEŠĆEAKTIVNOSTIMolimo Vas da odgovorite na svako od sledećih pitanja,koja se odnose na Vaše aktivnosti u okviru redovnog posla:Svako. Sedm. Mesec Nikada Ne zna- Pripremanje press clippinga i monitoringa medija 53.3 12.3 11.7 15.6 7.1 100- Realizacija aktivnosti oglašavanja i promocije 12.3 23.4 33.1 17.5 13.7 100-Organizacija sponzorstva i donacija 5.8 6.5 35.1 25.3 27.3 100-Priprema i interpretacija istraživanja 5.8 6.5 42.9 15.6 29.2 100- Planiranje i upravljanje budžetom za odnose sajavnošću10.4 3.9 37.6 29.9 18.2 100Priprema menadžementa za nastup u medijima 10.4 23.4 37.6 11.7 16.9 100- Organizacija i održavanje treninga zaposlenih u Vašojorganizaciji radi boljeg komuniciranja1.9 3.9 24.7 39.0 30.5 100- Praćenje širih društvenih zbivanja i pisanje izveštaja otome za pretpostavljene13.7 18.8 22.1 26.6 18.8 100- Savetovanje ljudi iz menadžmenta o važnim pitanjima 26.0 23.4 20.8 12.3 17.5 100- Rad na poboljšanju internih komunikacija36.4 13.0 21.4 10.4 18.8 100- Priprema pravila ponašanja i etičkog kodeksa zazaposlene u Vašoj organizaciji5.8 5.2 24.6 36.5 27.9 100- Posvećivanje posebne pažnje online PR-u37.0 22.7 18.2 9.8 12.3 100- Korišćenje servisa za distribuciju saopštenja za javnostna internetu24.0 19.5 13.0 28.6 14.9 100- Uključivanje u kreiranje i ažuriranje informacija na websajtu organizacije / kompanije47.4 22.1 11.7 8.4 10.4 1006
Change language