BROJ 120 (.pdf) - Taboo

Poslovne vestiStiv Herman, urednik BBC News veb-sajtaŠta treba da poseduje dobarmedijski sajt?Ukoliko bismo napravili pažljiviji osvrtna evoluciju medija, uočili bismo da oni čestonisu trpeli jedni druge. Upravo u ovojoblasti života Internet poslednjih godinabeleži veliki uticaj. Gotovo preko noći, Internetse uvukao u sve sfere našeg života.Pojavu novog medija neki su shvatili i kao pitanjeopstanka starih, naročito zato što subrojna istraživanja tržišta ukazivala na to datradicionalnim medijima predstoje loša vremena.Skorašnja ispitivanja globalnih promenau oblasti tehnike i tehnologije, međutim,nisu više tako optimistički nastrojena popitanju daljeg razvoja mreže, već više opisujutrenutno stanje kao period relativnogzatišja.Stiv Herman, urednik BBC News vebsajtanedavno je, gostujući na seminaru kojije organizovala kompanija ABC Srbija (AuditBureaux of Circulations), izneo je svoja iskustvastečena rukovođenjem jednim od vodećihsvetskih medijskih veb-sajtova kojidnevno poseti više od šest miliona čitalaca. Govoreći na temu Internet i evolucija vesti,Herman je svim medijima koji žele da imaju uspešne veb-sajtove preporučio da poštujupet osnovnih principa:• Brzina. Za razliku od štampanih izdanja, veb je znatno fleksibilniji jer pružamogućnosti da se novopristigle informacije plasiraju gotovo trenutno. Vesti semoraju objavljivati i ažurirati u što kraćem vremenskom roku a priče graditi deo podeo tako da čine jednu smisaonu celinu. Bez obzira na to što mediji nastoje daudarne vesti objave pre svojih konkurenata, Herman podvlači da svi navodi morajubiti dobro provereni jer tačnost je u novinarstvu uvek na prvom mestu.• Pojednostavljivanje. Vesti moraju sadržati odgovore na osnovna pitanja (ko, šta,gde, kada, kako ili zašto) i biti sročene tako da budu razumljive najširoj čitalačkojpublici. Pored atraktivnosti sadržaja, medijski sajtovi moraju imati dobar dizajnkako bi čitaocima bila olakšana navigacija i pronalaženje traženih vesti. Odposebne je važnosti da najave vesti (brifovima) budu adekvatno koncipirane kakobi privukle pažnju čitaocu, ističe Herman.• Vizuelna atraktivnost. Video-snimci i slike koje se objavljuju moraju biti što adekvatnijiodraz vesti. Same fotografije moraju pričati priču.• Relevantnost. Prilikom odabira tema koje će obrađivati, mediji moraju imati naumu šta je to što njihove korisnike najviše interesuje. Sadržaj mora biti prilagođenciljnoj grupi. Herman podvlači da je interakcija sa ljudima od velikog značaja. Čitaocimamora biti ostavljena mogućnost da na određeni način iznesu svojamišljenja o pitanjima koja smatraju važnim.• Lako pronalaženje. Na medijima je da se postaraju da se njihovi sajtovi mogu lakonaći. Oko 25 odsto dnevne posete BBC sajtu stiže sa Gugla. Upravo zato bitno je primenjivatiadekvatne SEO (search engine optimisation) tehnike i voditi računa otome kakvi se naslovi daju tekstovima. U onlajn novinarstvu od velike važnosti su idruštvene mreže. Čim novinar naslućuje da je neka informacija vredna, on može„tvitovati” i pribaviti tražene informacije. Razvoj informacionih tehnologija omogućioje ljudima koji su očevici pojedinih događaja da sa lica mesta postavljaju informacijena mrežuŽeljka MiletićRekli suPropagandnaporuka zapravoništa negarantujeKoliko na izbor proizvoda utičudizajn i propagandna poruka?Dizajn na mene sigurno utiče. Zbogdobrog (stručnog, profesionalnog) i prilagođenogdizajna neki proizvodi su tošto jesu – ja volim tu neku svedenu umetumetnost,sa detaljima koji daju ličnipečat.Ako mislite na ambalažu, onda jemoja lična poruka – što manje ambalaže.Manje ambalaže znače manje otpada.Dakle, odbijam u prodavnici dodatne kese,kutije, hartije – volim samo poklonupakovan običnim prirodnim kanapom.Što se propagandnih poruka tiče,čitam ih ponekada i iskreno ne znam kolikoutiču na moj izbor. Ali, nema te propagandneporuke koja može biti važnijaod samog proizvoda (ili usluge). Nikadponovo ne kupujem proizvod sa kojimimam loše iskustvo, ne letim aviokompanijamai turističkim agencijama kojenisu ispunile moja očekivanja. Metod„probe i greške”, rekla bih da propagandneporuke treba čitati sa rezervomjer ništa ne garantujuDr Anđelka Mihajlovprofesorka Univeziteta Edukons novi(Potrošač, nekomercijalnidodatak Politike, 4. novembar 2010)5