BROJ 120 (.pdf) - Taboo

Zapažene oglasne kampanjeOglašivač: NeoplantaAgencija: DRAFTFCB AFIRMAKampanja: PatelinaCiljevi kampanjeNeoplanta nastoji da svojimkarakterističnim, kvalitetnim proizvodimai brendovima donese posebnudimenziju svakodnevnim obrocima.Cilj kampanje je lansirati novibrend pašteta pod nazivom „patelina”u veoma jakom konkurentskomokruženju i zadovoljiti potrebesavremenih, zahtevnih potrošačakoji očekuju i zahtevaju kvalitet. Potrebno je izgraditi posebnu slikuo brendu kroz komunikaciju specifičnih benefita, jedinstvenim i atraktivnimpakovanjem se istaći na prodajnim mestima i izgraditi emotivniodnos između novog brenda i potrošača.Brend izazov je pružiti naprednom segmentu novi domaći proizvodu koji mogu imati poverenja, a koji pruža jedinstvenu atmosferuprefinjenosti i optimizma koji se vezuje za najfinije paštete.Glavna poruka kampanje: nova prefinjena pašteta originalne recepturei od kvalitetnih sastojaka donosi jedinstveni doživljaj uživanja.zdrav obrok, a finom kremastom strukturom i delikatnim ukusom pružazadovoljstvo sa svakim zalogajem, nama i onima koje volimo. Jednostavno„stvorena da prija svima”. Pravi se sa mnogo pažnje, ljubavi iumeća. Daje nam priliku da svaki obrok učinimo drugačijim i posebnoprijatnim, što je ton koji treba preneti na celokupnu komunikaciju – odraspevanog TV spota do štampanih oglasa.Slogan kampanje je: Patelina. Stvorena za uživanje!Noseća poruka: Pašteta kakvu do sada niste probaliEksplikacija kreativne ideje„Patelina” je posebna pašteta, „stvorena za uživanje”. Zahvaljujućikvalitetnim sastojcima i originalnoj recepturi, predstavlja ukusan iSelektorskakomisijaTV SPOT MESECASLOGAN GODINEZAPAŽENE OGLASNEKAMPANJELjubomir Ratkovićdiplomirani ekonomista, samostalni marketinškikonsultant, predsednikŽozef-Ivan Lončarekonomista, osnivač i vlasnik TABOO izdanja, članMiodrag Mladenovićdiplomirani inženjer arhitekture, grafički dizajner,članVladimir Čehsamostalni marketinški konsultant,članDušan Šunjkaurednik, član i sekretar Selektorskekomisije27