BROJ 120 (.pdf) - Taboo

selekcijaKandidatiZapažene oglasne kampanjeOglašivač: Raiffeisen bankaAgencija: McCANN ERICKSONKampanja: Ako se već vidite u novom stanuCiljevi kampanjeKampanja za stambene kredite Raiffeisen banke bazirana je nazanimljivom i jedinstvenom insajtu o potencijalnim korisnicima. Pre uzimanjakredita, kada već znamo koji stan želimo da kupimo, stalnonalazimo razloge da budemo u svom budućem kraju: prolazimo zaobilaznimputem do posla kako bismo prošli pored stana; u tom kraju serekreiramo; tamo peremo auto; tamo kupujemo...To je pomoglo kreativnom timu da dođe do ideje koja će izdvojitiovu kampanju od ostalih, konkurentskih. Dobijen je TV spot koji izgledakao jedna romantična priča o zaljubljenom mladiću, sve do kraja, ukom se dešava „tvist” gde se otkriva da je on zapravo zaljubljen u svojbudući stan, a Raiffeisen je tu da mu omogući da ta ljubav postane iostvarena. Osmišljena je precizna, tačna i neodoljiva priča, snimljenTV spot koji je poznat i prihvaćen, a nagrada je stigla u vidu Gran prijaEvropske asocijacije za finansijski menadžment i marketing (EFMA) za2010. godinuOglašivač: Mobilna telefonija SrbijeAgencija: McCANN ERICKSONKampanja: Pretplata jedan dinarCiljevi kampanjeZadatak agencije jeste da predstavi možda najpovoljniju ponudu zapostpejd korisnike mobilne telefonije – telefoniranje po ceni od samojedan dinar mesečno. Pretplata od jednog dinara zajedno sa kupovinommobilnih telefona na rate bez kamate, jeste ponuda koja treba da privučesvakog ko želi da komunicira a da ne plati skoro ništa.Pošavši od te opšteprisutne ljudske želje, kreativni tim je pokušaoda prikaže duhovit i neočekivan način komunikacije među pripadnicimadanašnje, urbane populacije – to je moderna verzija dovikivanja sa brdana brdo.Inteligentan i duhovit spoj savremenih likova, dobro poznatih lokacijai zastarelog načina besplatne komunikacije doneo je veliku popularnostkampanji, kao i značajne rezultate klijentu26