BROJ 120 (.pdf) - Taboo

Sportski marketingZoran Avramović,direktor agencijeCrvena zvezda marketingInvesticija i pokrićePomisliti da kod novih vlasnika engleskih klubovainteres nije umotan u finansijsku logiku,mogu samo oni čije je poimanje industrije fudbalai zabave na nivou preverbalnog ekonomskoguzrasta. Mada se mnogima tokom čitanja ili presabiranjacifara koje se pominju prilikom promeneupravljačko-vlasničkog establišmenta čini da su toprojekti visokog rizika, ipak stvari stoje drugačije. Premijerliga je to! Već po svom osnivanju, ne tako davnog20. februara 1992. godine, Premijer liga jekrenula neverovatnim koracima napred. Onaje najgledanija, najprestižnija i najskupljafudbalska liga ikada i bilo gde. Zato ne čudišto je prvi potpisani ugovor koji je Sky UK televizijaplatila Premijer ligi za prava prenosautakmica na području Velike Britanije iznosiotada enormnih/ogromnih dvesta miliona funti i što je velikih šestmiliona funti dobijeno za prenos utakmica širom sveta.Godina 2010. u Premijer ligi, u njenom konceptu, biće zabeleženakao godina kada je obnovljen (za naredne tri godine) ugovoro pravima prenošenja utakmica za Veliku Britaniju, ali i za globalnaTV prava. Vrednost tog ugovora dostigla je 1,7 milijardi funti za En-glesku i fascinirajuće 1,4 milijarde funti za inostranstvo, što jepovećanje od 80 odsto. Ako se zna da se novac od toga deli na istinačin, 50 odsto od iznosa TV prava za područje Velike Britanijesvakom klubu ravnomerno, 25 procenata se deli na to koliko je kojiklub bio prisutan na televiziji u živom prenosu, te 25 odsto na osnovuplasmana na kraju godine, kao i da se novac od TV prava zapodručje van Ostrva veoma jednostavno, apsolutno jednako deli nasvih 20 klubova, onda se zaista dođe do fascinirajućeg iznosa kojisvaki klub dobije na početku sezone.Možda upravo u tom neverovatnom povećanju vrednosti ugovorao TV pravima van područja Velike Britanije leži jedan od razlogazašto su klubovi Premijer lige postali i postaju toliko značajniza strane ulagače. Činjenica je da danas već 50 odsto klubova Premijerlige pripada strancima i to strancima iz zemalja sa Arapskogpoluostrva, iz Rusije, Amerike, bogatih zemalja koji iz godine u godinuplaćaju sve više za TV prava. Ta činjenica pokazuje zapravo daulaganje u engleske klubove koji su sastavni deo stabilnog ekonomskogsistema kakav je finansijski sistem u Britaniji, nije vezano, častizuzecima, za strast i enormnu ljubav prema klubovima, prematradiciji, prema igranju fudbala.Ulaganje u takav sistem kakav je izgrađen u Premijerligi, očigledno je postao i postaje jedna fascinantnai sigurna platforma za ozbiljna finansijskaulaganja jer ne treba zaboraviti da Premijer ligi kaomalo kom sportskom proizvodu idu naruku tehnološkepromene, generalna brzina globalizacije i da je angažovanjemnajkvalitetnijih vrhunskih profesionalacaiz oblasti komunikacije i tehnologije Premijerliga među prvima sistem „pay per view” dovela dosavršenstva, tako da danas u Engleskoj niko nemože gledati na besplatnom kanalu bilo koju utakmicuPremijer lige.Klubovima u Premijer ligi ostaje, bar za sada,jedna jedina obaveza: da se što kvalitetnije i što bolje spreme, jersvaka njihova utakmica, svaka pobeda, svaki veliki rezultat engleskihklubova u međunarodnim takmičenjima donosi svima velikukoristIzvod iz knjige Fudbal na prvom mestuTotenhem i Vest Hem zainteresovani za Olimpijski stadionGlobalna finansijska kompanija International Stadia Group(ISG) zainteresovana je da, nakon Letnjih olimpijskih igara koje će2012. godine biti održane u Londonu, kupi novoizgrađeni Olimpijskistadion. Ova kompanija, osnovana od strane globalne kompanijeIMG, vodiće veliku bitku sa engleskim klubovma Totenhemom i VestHemom koji su takođe zainteresovani da postanu zakupci stadiona.Komisija koja brine o zaostavštini objekata nakon Olimpijaderazmatra ponude i najavljuje da će uskoro objaviti celokupan spisakzainteresovanih za kupovinu izgrađenih stadiona i hala.Kompanija ISG, koja je bila odgovorna za finansijski modelposlovanja stadiona Vembli, kao kupac pojavljuje se samostalno, ane u saradnji sa nekim klubom engleske Premijer lige.Sa druge strane, Totenhem i Vest Hem ponudu su dostavile usaradnji sa kompanijama AEG i Live Nation24