Poslovne vestiNovi zakon o oglašavanjuza sedam dana?Prema izveštaju o sprovođenju Nacionalnog programa evrointegracija, u pripremi zakonakasne mnoga ministarstva, između ostalog i Ministarstvo trgovine. Novi zakon ooglašavanju još uvek je u proceduri, a u Ministarstvu najavljuju da će ovaj i drugi zakoni bitizavršeni na vreme.Izrada Nacrta zakona o oglašavanju u završnoj je fazi, uključujući i prateću dokumentacijuo oceni usklađenosti sa evropskim pravom, rekla je za <strong>Taboo</strong> nedeljnik VeraDespotović iz Ministarstva trgovine. Prema njenim rečima, finalizaciju novog zakona ooglašavanju trenutno obavljaju stručne službe u Ministarstvu, a posao će biti završen do19. novembra kako je ministar Slobodan Milosavljević ranije najavio.Novi zakon o oglašavanju trebalo bi da bude usklađen sa evropskim pravom, ali uMinistarstvu nisu želeli da iznose šta će konkretno biti novo, niti šta će biti izmenjeno uodnosu na, trenutno još aktuelni, stari zakon. Kada Nacrt zakona uđe u javnu raspravu,Ministarstvo trgovine će dati odgovore i objašnjenja povodom pitanja koja se odnose nasadržaj novog zakona, dodala je Vera Despotović.Radnu grupu koja je radila na pisanju i usaglašavanju činili su, osim predstavnikaMinistarstva trgovine i Ministarstva kulture, između ostalih i predstavnici Radio-televizije Srbije,Republičke radiodifuzne agencije, ANEM-a, Asocijacije medija, kao i predstavnici marketinškihagencija McCann Ericsson, Tim talenata i dr. Redakcija <strong>Taboo</strong> nedeljnikanastaviće da prati donošenje novog zakona o oglašavanjuZlatna nagrada za veb projekatagencije Direct mediaVeb-projekat Frikomanija agencije Direct media iz Beograda dobio je Zlatnu nagraduza najbolju veb-marketing kampanju u 2010. godini na regionalnoj konferenciji Vebstrategija9 – Oglašavanje je OUT održanoj u Zagrebu. Ova veb-marketing kampanja,izrađena za kompaniju Frikom, pobedila je u konkurenciji 49 projekata iz zemalja regiona.Frikomanija je aplikacija za društvenu mrežu Fejsbuk u kojoj u virtuelnoj stvarnosti korisnik„liže” kompjuterske „frikom” sladolede zahvaljujući tehnologiji koja omogućava „proširenustvarnost” i prepoznaje delove lica korisnika.Za tri meseca koliko je trajala kampanja, polizano je čak 70 hiljada virtuelnih sladoleda,dok su korisnici društvene mreže Fejsbuk jedni drugima poslali 820 hiljada „frikom”kompjuterskih sladoleda.Agencija Direct media i kompanija Frikom kroz ovaj projekat pokazale su kreativnostu pristupu, ali i ukazale na sve veću moć i važnost Internet oglašavanja u odnosu naklasične kanale komunikacije.Frikomaniju možete probati na adresi http://apps.facebook.com/frikomanija/2I. P.Rođendan – povodza promocijuDDOR Novi Sad od 1. novembra nastavioje sa akcijom prikupljanja kreativnih ioriginalnih rođendanskih čestitki koje će bitiobjavljene na oko sto bilborda širom Srbije uperiodu od godinu dana.Tokom prethodne akcije, više od 2.600prijava stiglo je DDOR-u za izbor najlepšerođendanske čestitke. Žiri je izabrao <strong>120</strong>najkreativnijih koje će o trošku ove osiguravajućekompanije tokom novembra bitipostavljene na bilbordima, najmanje sedamdana, u gradovima koje izaberu autori čestitki.Sve čestitke koje se ne nađu na bilbordimabiće poslate slavljenicima, elektronskompoštom u vidu šaljive multimedijalneporuke. DDOR Novi Sad autorima trinajlepše čestitke dodeliće i polisu životnogosiguranja u vrednosti od po šesto evra.Agencija Kitchen & Good Wolf iz NovogSada osmislila je i realizovala akciju DDOR-apod sloganom Život je premija. Vera Mihaljiz pomenute agencije rekla je za <strong>Taboo</strong>nedeljnik da je zahtev klijenta bio da se sarelativno malim budžetom kreira kampanjau cilju podizanja vidljivosti korporativnogimidža DDOR-a. Suština ove akcije jeste dase DDOR predstavi kao kompanija koja poklanjanešto klijentima. Umesto klasične propagandneporuke, na bilbordima su se pojavilekreativne rođendanske poruke, i to jepoklon DDOR-a građanima Srbije, dodala jeVera Mihalj. Ona je navela da je poenta bilada se ostavi snažan utisak i da se o kompanijipriča i nakon emitovanja spotova iporuka na bilbordima
Poslovne vestiRupe u zakonuili zakon u rupamaU dnevnom listu Blic u poslednjih šest godina svakodnevnoizlazi rubrika TOP 5 u kojoj se izdvajaju „najbolje” prodavnicedečije obuće, cvećare, škole stranih jezika, picerije i sl. Ovarubrika obiluje nelogičnostima i navodi na zaključak da je u pitanjutzv. prikriveno oglašavanje, pa samim tim i kršenje Zakonao oglašavanju. Veoma je nejasno da li su sadržaji u ovoj rubricioglasi, plaćeni prostor, kao i to na osnovu kojih kriterijuma se bira„najboljih” pet.Iako se trenutno radi na donošenju novog zakona o oglašavanju,koji bi trebalo da bude usaglašen sa evropskim standardima,još uvek je na snazi onaj stari. U članu 5 aktuelnog Zakona,koji se odnosi na načela prepoznatljivosti oglasneporuke, navodi se: Ako se oglasna poruka pojavljujezajedno sa drugom porukom, odnosno obaveštenjem,koja nema oglasnu prirodu, oglasna porukamora biti jasno označena. Prema navedenom članu,Blic je prekršio zakon budući da sadržaj u rubrici TOP 5ima istu formu kao kratke vesti koje se objavljuju na ostalimstranicama pomenutih novina, a da pri tom nije jasno naznačenoda li su u pitanju vesti ili neki drugi plaćeni sadržaj.Urednik pomenute rubrike Ivan Mrđen rekao je za <strong>Taboo</strong>nedeljnik da rubrika TOP 5 liči na kratke vesti, ali da su zapravou pitanju informacije koje mogu biti korisne čitaocima. Mrđen jedodao da se u ovoj rubrici ne objavljuje ono što bi npr. neka prodavnicaili škola htela da pročita o sebi, već ono što bi čitaocimabilo interesantno da saznaju, iako se često u toj rubrici mogupročitati informacije poput: Ova prodavnica nudi najkvalitetnijurobu po povoljnim cenama ili Ova radnja je pravo mesto za vas jernudi udobnu, kvalitetnu i jeftinu robu.U Zakonu o oglašavanju u članu 5navodi se da je zabranjeno oglašavanjeusmereno na podsvest, kao ipreporučivanje proizvoda i uslugakoje nisu namenjene oglašavanjui drugi oblici skrivenog oglašavanja.Prema Mrđenovim rečima,Redakcija Blica pripremila je okohiljadu različitih lista firmi, prodavnicai institucija koje pružaju određeneusluge, a da su se pri izboru pretežnorukovodili subjektivnim mišljenjem novinara, čime je jasnoprekršen ovaj član Zakona. Kod nekih predloga konsultujemosvoju marketing službu da ne bismo zaboravili nekoga od značajnihklijenata jer umeju da budu „nezgodni”, naveo je urednikrubrike, i dodao da do sada nije rađeno ni jedno istraživanje međučitaocima. Mrđen je, takođe, rekao da ispod svakog priloga urubrici piše: Naš izbor je preporuka za svih pet, a redosled jeazbučni, ali do sada ni u jednom broju novina to nigde nije bilonavedeno.Očigledno da Blic rubrikom TOP 5 svakodnevno krši Zakono oglašavanju po više osnova, kao i da je najverovatnije u pitanjuplaćeni oglas a ne „dobronamerni savet” novinara. Bez obzira nato, rubrika i dalje izlazi u nadi da kršenje Zakona niko nećeprimetiti.I. ParčetićSvetlana - Dada Ratkovićglavna i odgovorna urednica TABOO IZDANJAUrednički ugaoPojednostavimo stvariMistifikacija, zamagljivanje, namerno komplikovanje jednostavnihstvari... samo su neki od kvalifikativa koji se pridodajunašoj struci. I ne volimo to. Vređa nas.Korišćenje stranih reči i izraza u komunikaciji u zemlji Srbiji,umesto postojećih u našem jeziku, najverovatnije je početak ovepriče.Pojednostavimo!Izražavajmo se čisto i jednostavno. Razumljivo! Ovde se neradi o novim tehnologijama za koje ne postoji adekvatan prevod(premda izrazi tipa „lajkovati se” teško da mogu da budu oprošteni).Ali, kada nije to u pitanju, zašto onda naši „account manageri”nisu rukovodioci projekta? Zašto onda naši „copywriteri”nisu koncepcioneri i tekstopisci, zašto „key account” nije velikikupac ili zašto „brief” nije projektni zadatak? Zašto organizujemo„evente” a ne događaje, zašto radimo BTL, umesto akcije unapređenjaprodaje...? Zašto organizujemo PPM, umesto sastankauoči produkcije...? I zašto je funkcija pi-ara neke firme postalaopštepriznata, kao kad bismo napisali ili rekli on (ona) je marketing,ili on je prodaja, ili on je nabavka, ili ona je proizvodnja...?Jasno vam je: mislim na komunikaciju unutar zemlje, sa našomprivredom.Ima toga mnogo... Za novi rečnik marketinških pojmova iizraza. Od sada ga pišemo zajedno. Ovde, u časopisu <strong>Taboo</strong>. Dane „zamagljujemo” više...Preuzmimo od stranaca ne reči već metodologije kojevrede. Jedna od njih: Govori tako da bi bio slušan, zatim da bi bioshvaćen i konačno da bi bio poštovan.Iskreno verujem da ću moje znanje i dvadesetogodišnjeiskustvo u marketinškim agencijama različitih profila i bogatomeđunarodno iskustvo direktno staviti u funkciju inoviranja postojećeuređivačke politike. Napokon, to nije samo Žozefovo očekivanje.Ideje, kritike, vizije ... kojima sam se bavila poslednjihnekoliko meseci u pripremi za preuzimanje ovog više nego izazovnogposla, pogotovu ono što me očekuje kada ću od Nove godinepreuzeti i rukovođenje firmom.To je najdirektniji način da doprinesem Žozefovom snu: dašeta, putuje, razmišlja, inovira jednu, završi drugu i uobliči trećuknjigu, jer zaslužuje da se malo odmori od „vuče vagona” kako je,koliko juče, rekao jedan naš dragi kolega.Ako ja ne bih bila uspešna, Žozef bi se morao vratiti i ufirmu i u redakciju, a to mu nećemo dozvoliti. Je li tako?3