BROJ 120 (.pdf) - Taboo

DogađajČlanstvom u WPI mreži lakše dolazimo do klijenataKan Aksijekpartner i kopredsedavajućiu agenciji Cozum,Istanbul (Turska)1. Agencija Cozum, osnovana1982. godine, pružaširok spektar usluga izoblasti oglašavanja. Za 30godina, koliko postojimo, sarađivalismo kako sa lokalnim tako i saglobalnim klijentima, kao što suUnilever, 3M i Diversey. Jedan odposlova na kojima smo trenutnonajviše angažovani jeste promocijacitrusa (limunasto voće) proizvedenogu Turskoj. U saradnji sakompanijom Turkish Citrus PromotionGroup sprovodimo vrlo aktivnukampanju u Rusiji, Ukrajini i Azerbejdžanu.Brojne nagrade i priznanjakoja je osvajala na lokalnim imeđunarodnim festivalima iz oblasti oglašavanja, kao što su: OneShow Festival (Njujork), World Luxury Awards (Monte Karlo), Effie,New York Festivals i Epica, dobar su pokazatelj uspeha koji je agencijaCozum postigla.2. U oglasnoj industriji u Turskoj konkurencija je vrlo oštra.Pored velikih multinacionalnih mreža i agencija sa bogatom istorijom,postoje i brojne mlade agencije. Da bi osigurale finansijski opstanak,novoosnovane agencije prinuđene su da se bore svimKompanije „recikliraju” kampanje!snagama da pridobiju nove klijente. Situacija je dodatnootežana činjenicom da su vremenski rokovi za izvršenje zadatakakoje klijenti postavljaju pred agencije sve kraći. Tou velikoj meri utiče na kvalitet poslova.3. U kojoj će se meri poštovati pravila „pič” procesa, prvenstvenozavisi od samih klijenata. Svaki „pič” je priča za sebe. Unekima od njih učestvuje petnaest agencija, u drugima samo triagencije. Imali smo prilike da učestvujemo u vrlo transparentnimkao i u „pičevima” sumnjivog karaktera u kojima se dešavalo daideje i predlozi koje smo iznosili budu prosleđeni konkurentima beznaše dozvole. Poučeni ovakvim iskustvom, odluke o učešću na„pičevima” baziramo isključivo na procenama transparentnosti„pič” procesa i svojih realnih šansi za pobedu na „piču”.4. Po mom mišljenju, Worldwide Partners Inc najbolja je globalnamreža oglasnih agencija zbog toga što u svom članstvu imanajuspešnije nezavisne agencije. Uz pomoć WPI mreže znatno jelakše doći do novih klijenata. Pored toga, njene članice su u prilicida dele dragocena znanja i da razmenjuju iskustva kako bi unapredilesvoje poslovanje.5. Ovo je prvi put da sam imao priliku da prisustvujem regionalnomsastanku WPI mreže i moram priznati da sam zaista uživao.Upoznao sam kolege iz raznih zemalja, saznao u kojoj je meriekonomska kriza uticala na njihovo poslovanje i na koji način oninastoje da poboljšaju svoje pozicije na tržištu. Ovo iskustvo nesumnjivoje vredno pamćenja1. Provid, prva fullservice agencija u Ukrajini,osnovana je 1994 godine.Kako je dolazilo dorazvoja oglasne industrije u zemlji,tako su unutar agencije formiranitimovi ljudi zaduženi za pojedinemarketinške oblasti, koji su kasnijeformirali nove nezavisne agencije.Od 2002. godine Provid postaje kreativnaagencija. U 2008. i 2009. godiniproglašeni smo za najefikasnijuTatjana Vasilenkoagenciju godine na festivalu Effiedirektorka agencije Provid, Awards Ukrajine. Provid je najstarija,najveća i najcenjenija agencijaKijev (Ukrajina)na ukrajinskom tržištu.2. Efekti krize osetili su se u svim oblastima, a posebno uoglasnoj industriji čiji je udeo na tržištu smanjen za 24 odsto. Najvećipad šera zabeležen je u oblasti spoljnog oglašavanja (37odsto), pi-ara (40 odsto) i oglašavanja u štampanim medijima (33odsto), a najmanji u oblasti TV oglašavanja (26 odsto). U toku 2009.godine rast oglašavanja zabeležen je jedino na Internetu (45 odsto).Nadamo se da će se u 2011. godini poslovanje odvijati u mnogopovoljnijim okolnostima. Kriza je naročito pogodila kreativne agencijezato što su klijenti prestali da potpisuju ugovore o godišnjojsaradnji i počeli da ih angažuju, isključivo, za pojedine projekte.Umesto kreiranja novih, mnoge kompanije su pribegavale korišćenjukampanja koje su ranije radile.3. Pitanje o etičnosti u „pič” procesu trenutno je vrlo aktuelnou Ukrajini. Inicijativa za sazivanje okruglih stolova i seminara u ciljuuvođenja reda u ovoj oblasti, uglavnom je poticala od samihagencija. Vodič za „pičeve” Svetskog udruženja oglašivača(WFA/EACA guidelines on client-agency relations andbest practice in the pitch process) aktivno je promovisanmeđu predstavnicima oglasne industrije. Nažalost, njegove odrednicejoš uvek se ne primenjuju u dovoljnoj meri. Nespremnost klijenatada adekvatno nagrade kreativne ideje, jedan je od glavnihproblema sa kojima se ukrajinske agencije suočavaju. I u našojzemlji se dešavalo da na „pičeve” bude pozvano 10–15 agencija. Utakvim situacijama, agencijama se najčešće ne daju obrazloženjazbog čega su izgubile na „piču”. Ukoliko je više od pet agencija pozvanona „pič” ili nam nije omogućeno da se pre donošenja odlukesastanemo sa klijentom, Provid ne učestvuje na „piču”.4. WPI mreža pruža nam priliku za uspostavljanje novih poslovnihkontakata, razmenu mišljenja i upoznavanje sa najnovijimtrendovima u oblasti oglašavanja. Osim toga, u prilici smo da kolegekoje dolaze iz raznih delova sveta upoznamo i na onom drugom, netoliko profesionalnom koliko na ličnom planu, i razvijemo sa njimaprave prijateljske odnose.5. Dopada mi se kako je osmišljen program konferencije. Imalismo priliku da čujemo mišljenja konsultantskih kompanija, klijenata,kao i govornike koji dolaze iz oglasne industrije. WPI članicepodelile su sa nama svoja iskustva i upoznale nas sa svojim najnovijimprojektima i idejama koje ćemo pokušati da primenimo uzemljama iz kojih dolazimo. Agencija Strawberry besprekorno je organizovaladvodevnu konferenciju i omogućila nam da ugodnoprovedemo večerenje sate. Uživali smo u tradicionalnim srpskim jelimai muzici. Zajednički slogan svih članica ove konferencije bio je:We love Serbia!14