BROJ 120 (.pdf) - Taboo

Događajtima gde su nam potrebna njihova stručna mišljenja. Sve njihvidimo kao deo tima i potrebno je da se međusobno poznaju imožda, kada je to potrebno, rade zajedno. Nekada to može bititeško jer se agencije mogu osećati kao konkurencija jedna drugoj,a to je nešto što mora da se prevaziđe jer svi rade na jednom projektu,za jednog klijenta. Ta raznovrsnost donosi najbolje rezultate.Razlozi zbog kojih je moguće otpustiti agenciju. Ti razlozi supre svega zasnovani na ugovornom odnosu izmedju nas i agencije.Ako ne razume posao klijenta i njegove ciljeve. Ne daje pravarešenja i ne može da nađe zajednički jezik sa klijentom. Manjakposvećenosti i razumevanja. Ponekad je reč i o reorganizaciji poslovanjakompanije koja iziskuje neka „rezanja” u budžetu, što možeprouzrokovati raskid saradnje sa onima sa kojima ste sarađivali. Tonije nimalo lako rešenje i maksimalno se trudimo da ga izbegnemo.Optimalan broj agencija koje Philip Moriss poziva na „pič”.Obično pozivamo tri do pet. To mogu biti agencije sa kojima većsarađujemo, jer su one upoznate sa našim poslovanjem, ali u obzirsvakako dolaze i neke nove, posebno ako imaju dobre reference.Ako su u pitanju manji, jednokratni projekti, tri agencije mogu bitidovoljne za pič. Naravno, uvek se trudimo da svaki tender bude uskladu sa zakonom i našim internim procedurama.Petar StakićWe love SerbiaŠta o oglasnoj industriji u svojim zemljama i o nedavno održanoj konferenciji WPI mreže imaju da kažu predstavnicisvetskih marketinških agencijaPrisustvo konferenciji najveće svetske mreže nezavisnih agencija Worldwide Partners Inc, održanoj sredinom prošlog meseca uBeogradu, iskoristili smo da od rukovodilaca marketinških agencija, koji su dolazili iz raznih delova sveta, dobijemo informacije o trenutnomstanju u marketinškoj industriji u njihovim zemljama. Uzimajući u obzir činjenicu da je industrija oglašavanja u Srbiji bila jedna odoblasti u kojoj su se efekti ekonomske krize najviše osetili, želeli smo da iz prve ruke saznamo da li je i u kojoj meri situacija u drugimzemljama povoljnija.1. Recite nam nešto o svojoj agenciji. Koliko je ona uspešna u poređenju sa drugim agencijama u vašoj zemlji? Da li jespecijalizovana za određeni vid oglašavanja?2. Kakvi su trenutni uslovi poslovanja u industriji oglašavanja u vašoj zemlji? Koliko je, u poređenju sa prethodnim godinamakada nije bilo ekonomske krize, danas teže ostvariti dobre poslovne rezultate?3. Kakvo je vaše opšte iskustvo sa „pičevima” u kojima ste učestvovali? Da li klijenti i agencije poštuju osnovna pravila „pič”procesa (npr. Vodič za pičeve Svetskog udruženja oglašivača)? Nedavno je jedna velika svetska kompanija koja posluje uSrbiji pozvala petnaest agencija na „pič”. Da li je u vašoj zemlji bilo sličnih slučajeva?4. Koje su prednosti članstva u grupaciji Worldwide Partners Inc?5. Kakvo je Vaše mišljenje o nedavno održanoj konferenciji u Beogradu?I agencije i kompanije „loše” se pripremaju za pičeveMikael Rubinsondirektor agencije BlomquistAnnonsbyra(Stokholm, Švedska)1. Blomquist je agencijasrednje veličine kojaje osnovana 1932. godine.Sadašnji vlasnici preuzelisu kompaniju 2000. godine.Od tog trenutka ona je svake godinerasla i bivala sve uspešnija. Ustudijama u kojima su klijenti ocenjivalistrateški pristup, kreativnosti uspešnost poslovanja agencija,Blomquist je uvek bio među boljerangiranim agencijama. U ovoj godinidobili smo zlatnu medalju natakmičenju agencija srednje veličinea prošle nedelje dodeljena namje srebrna nagrada Swedish DesignPrize. Naša agencija uglavnomse bavi „business to consumer” grupom poslova (B2C – direktnasaradnja sa potrošačima), a pored toga sarađujemo i sa državnimorganima.2. U oglasnoj industriji u Švedskoj još uvek se osećaju posledicekrize ali postoje određeni pozitivni signali za sledeću godinu.Ako uporedimo 2010. godinu sa prethodnom, možemo rećida je ova godina ipak bila uspešnija.3. U našoj zemlji upravo se vodi rasprava na temu„pičeva” i „pič” procesa. Na seminaru održanom u Beograduklijenti i agencije složili su se s tim da nisu zadovoljni načinomna koji se sprovode „pičevi”. Obe strane dele mišljenje da bi se„pičevima” moralo pristupiti znatno profesionalnije. Mnoge kompanijesmatraju da se agencije neadekvatno pripremaju za „pičeve”i ne slušaju u dovoljnoj meri šta klijent konkretno traži od njih. Sadruge strane, agencije upućuju optužbe u pravcu klijenata da sunjihovi projektni zadaci (brifovi) nedovoljno precizni.4. Kada ste član velike globalne mreže, svet za vas postajemanji. Pored toga što WPI mreža pokriva mnoga tržišta, ona jetakođe neverovatan izvor informacija. Bez obzira na to da li su vampotrebne informacije o određenom tržištu ili uvid u situaciju na globalnomnivou, mreža vam pruža pomoć.5. Generalno gledano, konferencija u Beogradu bila je dobra.Boravak u srpskoj prestonici nesumnjivo ću pamtiti po neverovatnosrdačnom prijemu od strane agencije Strawberry, koja je zaradnašeg užitka bila spremna da „pretrči nekoliko dodatnih milja”.Poneo sam najlepše utiske o Beogradu i njegovim građanima.Nadam se da ću imati prilike da ga ponovo posetim13