Kreativni izraz br.4.indd

www.wipo.int/sme/38zemqama, za vaqanost prenosa prava jeneophodno da bude u pisanoj formi i da jeugovor potpisan od strane nosiocaautorskog prava. U nekim zemaqama, autorskopravo nije prenosivo. Tako|e, imajte naumu da se mogu preneti samo imovinskaprava, po{to autor uvek ostaje nosilacmoralnih prava (vidi str. 17).[ta je "merchandising""Merchandising" je oblik marketinga, ukojem se na proizvodu koristi pravo naintelektualnu svojinu (obi~no `ig, industrijskidizajn ili autorsko pravo) radipove}awa wegove privla~nosti u o~imakupaca. Crte`i iz stripova, glumci, popzvezde, sportske zvezde, poznata slikarskadela, statue i mnoge druge slike pojavqujuse na celom nizu proizvoda, kao {to sumajice, igra~ke, kancelarijski pribor, {oqeza kafu ili posteri. Merchandisingproizvoda oslawawem na autorsko pravomo`e biti unosan dodatni izvor prihoda:Kad se radi o privrednim subjektimakoji su vlasnici dela za{ti}enihautorskim pravom (kao {to su crte`i izstripova ili fotografije), davawelicence za autorsko pravo potencijalnimkorisnicima, mo`e donetiznatne prihode. Na ovaj na~in subjektmo`e da ostvari prihode plasmanomproizvoda na nova tr`i{ta na relativnonerizi~an i rentabilan na~in.Privredni subjekti koji proizvodejeftinu robu masovne proizvodwe, kao{to su {oqe za kafu, slatki{i ilimajice, mogu pove}ati atraktivnostsvojih proizvoda koriste}i na wimapoznate likove, umetni~ka dela, ilidruge privla~ne elemente.Za "merchandising" je potrebno prethodnopribaviti dozvolu za kori{}ewe razli~itihprava (kao {to je iskori{}avawe delaza{ti}enog autorskim pravom, indu-strijskimdizajnom ili `igom) na robi koja se plasirana ovaj na~in. Kada se koriste likovislavnih osoba, potrebno je obratiti dodatnupa`wu, po{to oni mogu biti za{ti}enipravima privatnosti i publiciteta.Mary Engelbreit: Umetnik i preduzetnikMary Engelbreit je poznata {irom sveta po svomraznobojnom i slo`enom dizajnu, a postala je pioniru licencirawu umetni~kih dela. Nekoliko poznatihkompanija koje proizvode karte za igrawekupilo je wen dizajn, a mnoge druge kompanije `eleda dobiju dozvolu za upotrebu prepoznatqivihumetni~kih dela ~iji je ona tvorac, da bi ih je primenilina razli~itim proizvodima, ukqu~uju}ikalendare, majice, {oqe, poklonkwige , pe~ate,kerami~ke figurice i drugo. Studija slu~aja wenogposlovawa mo`e se na}i na adresihttp://www.wipo.int/sme/en/case_studies/engelbreit_licensing.htm.