Kreativni izraz br.4.indd

pristup svojim delima ograni~ili samo naone klijente koji prihvataju odre|eneuslove kori{}ewa dela. Takve mereukqu~uju:[ifrovawe se ~esto koristi zaza{titu od neovla{}ene upotrebesoftverskih proizvoda, fonograma iaudiovizuelnih dela. Na primer, kadaneki klijent u~ita delo, softver zaupravqawe digitalnim pravima mo`e dakontaktira centar za izdavawe dozvole(instituciju koja upravqa autorskim isrodnim pravima) radi ugovarawapla}awa, de{ifrovawa fajla i dodeleindividualnog "kqu~a" - lozinke, koja jeklijentu potrebna za gledawe ilislu{awe sadr`aja.Sistem za kontrolu pristupa ilisistem za uslovni pristup, u svomnajjednostavnijem obliku, proveravaidentitet korisnika, sadr`aj fajlova iprava (~itawe, izmene, izvr{avawe,itd.), koje svaki korisnik ima zaodre|eno delo. Vlasnik digitalnogwww.wipo.int/sme/Studija slu~aja - Memory ComputacionTokom manifestacije na kojoj je 2001. godine, uWujorku, lansiran Office HP, Microsoft je tako|epredstavio softver nazvan Memory Contu -ra~unovodstveni program za poslovne korisnike,koji mo`e da se integri{e u Office HP. Ovaj softverje kreirala jedna mala softverska kompanija izUrugvaja, Memory Computacion ("Memory "):"Memory" sistematski procewuje koje su joj merepotrebne za za{titu, upravqawe i ostvarivaweprava ~iji je nosilac, kako bi izvukla najboqemogu}e komercijalne rezultate iz svoje imovine.Svaki primerak softvera Memory Contu ukqu~ujekorisni~ku licencu, u kojoj je nazna~eno da jesoftver za{ti}en autorskim pravom i gde senavodi da je zabraweno wegovo umno`avawe ilireprodukcija, u celosti ili delimi~no, za bilokoje druge namene osim kao rezervna kopija, kojaslu`i kao podr{ka wegovom kori{}ewu. " Memory "je registrovao svoj softver kod zavoda za autorskaprava u zemqama gde posluje i gde takvi zavodidozvoqavaju dobrovoqnu registraciju autorskogprava.Kompanija "Memory" je svesna da ~esto dolazi dopovreda prava intelektualne svojine, a da posebno~esto dolazi do softverske piraterije, te je,stoga, razradila paralelnu strategiju za{titesvojih proizvoda. Kao prvo, "Memory" je u svojsoftver ugradila seriju tehnolo{kih mehanizamaza za{titu softvera od lakog umno`avawa. Kaodrugo, usredsredila se na kvalitet svojih usluganakon prodaje i na stalnu inovaciju verzija svojihproizvoda koji se isporu~uju legalnimkorisnicima, tako da se klijenti, shvataju}ivrednost originala, i opredequju se za prednostikupovine legalnog softvera umesto piratskog .28