ZRODENIE… - mlyny

ŠTÝL18 | rendez-vousZnačka Ben Sherman začalasvoju púť v 60. rokoch v jednejtovárničke v Brightone, dnesje globálnou módnou značkoua udržiava si štvrté miesto medzinajvačšími značkami casualwear vo Veľkej Británii.Ikonické oxfordské košeles gombíkovým golieromsi obľúbili mladí ľudia rozličnýchkultúrnych štýlov a košeleovplyvnili 70. roky v hudobnomštýle rocku, 80. rokyv štýle ska a 90. roky britpopu.V súčasnosti módny „look“v štýle Ben Sherman považujúza vlastný popredné britskéhudobné skupiny od the kaiserchiefs, mark ronson po themystery jets a the fratelli’s.Ben Sherman sa od začiatkuvyvíjal ako kompletná módnaznačka charakteristická pre životnýštýl ľudí, ktorí vedia, že„vyzerať dobre je nielen dôležité,ale že v hre je oveľa viac“.Zrodil sa úplne nový módnyštýl.Arthur Bernard Sugarman sa narodilv Brightone, v roku 1946 emigrovaldo USA a oženil sa tam s dcérou výrobcuodevov. Po čase sa vrátil nazaddo Brightonu, začal šiť košele a v roku1963 sa na trhu objavila značka BenSherman. Približne v rovnakom čase savtedajší stabilný módny štýl vydal cestouneustáleho vývoja. Koncom 60.rokov sa značka Ben Sherman stalapojmom vo svete módy. Elegantné oxfordskékošele,ktoré mali typický gombíkovýgolier bolo vidieť aj v predchádzajúcichmódnych trendoch, ale ažpod logom Ben Sherman sa stali módnouikonou.Gombíkový golier, gombík na golierivzadu, záhyb na chrbte a pútko – toboli typické prvky košieĺ módnejznačky a pretrvali až do dnešných dníOxfordské košele sa predávajú po celejEurópe aj v USA. V roku 1967 bolotvorený obchod na Duke Streetv Brightone a bola to vlajková loď značkyBen Sherman. Približne v rovnakomčase sa začal formovať kult módy mladýchľudí, ktorí sa neskôr označovaliako ‘skinheads’.SkinheadsSkinheadi pôvodne neboli tým čím súdnes, neboli vždy vnímaní negatívneako pravicoví extrémisti, naopak, predstavovalikultivovaný undergrounda jeho korene siahali do reggae a ska.Mediálne manipulácie sú do značnejmiery zodpovedné za skazu a prekrútenietoho, čo sa pôvodne identifikovaloako módny kultúrny trend istej častipracujúcej mládeže.Oxfordská košeĺa značky Ben Shermans gombíkovým golierom a zadným záhybom,zabalená do elegantnej čiernejkrabice s oranžovým logom u pôvodnýchskinheadov rýchlo získala kultovýstatus a nasledovali ich aj nové vlnyskinheadov,ktoré prišli na konci 70.a začiatkom 80. rokov. V novej vlne boliprevažne deti z robotnícych vrstiev,podobne ako to bolo u ich predchodcov,vyznávali hudobné skupiny TheSpecials a Madness ktore nadväzovalina hudobného dedičstvo štýlu ska.V súčasnosti vyskočil do popredia žáner„punk“, ktorý je často stotožňovanýs násilím. Vyznáva tradičné oblečenie– košeľe Ben Sherman, Doc Martensa kovové spony. Agresívny „look“ tohtomódneho štýlu mediá často karikujúa všetkých skinheadov označujú za násilníckychrasistických gangstrov s príslušnosťouk pravičiarskym organizáciáma svoj stereotypný názor vtláčajúdo hláv čitateľom a televíznym divákom.J O S Ó