nr 414 zeszyty naukowe uniwersytetu szczecińskiego 2005

pochłania wiele nakładów, pracy oraz wymaga systematycznego kontrolowania. W zależności od tegojak jest kreowany wizerunek gminy i jak go odbierają poszczególni odbiorcy w gminie oraz jejotoczeniu można mówić o różnych jego rodzajach (rys. 1).WIZERUNEK GMINYKRYTE-RIUMZABARWIENIEEMOCJONALNEWYRAZISTOŚĆHORYZONTCZASOWYTYP ODBIORCYSPOSÓBTWORZENIARODZAJE– pozytywny,– negatywny,– budzący dodatnieskojarzenia– budzący ujemneskojarzenia ,- nijaki.– silny, czylisilnie zakorzeniony,– słaby czylisłabo zakorzeniony,– istniejący– docelowy–kreowany w stosunku dootoczenia wewnętrznego,–kreowany w stosunku dootoczenia zewnętrznego– społeczno-polityczny,kształtowany wobecśrodowiskopiniotwórczych– celowy,– przypadkowy,– samoistny,– planowanyRys. 1: Rodzaje wizerunku gminyŹródło: opracowanie własne na podstawie: K. Andruszkiewicz: Kształtowanie wizerunku regionu a jego konkurencyjność naprzykładzie województwa kujawsko-pomorskiego. W: Marketing w rozwoju regionu. Red. J. Karwowski. WydawnictwoUniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin 2002, s. 384.Pozytywny wizerunek gminy powinien stymulować rozwój gospodarki lokalnej. Zachęcenieinwestorów zewnętrznych, napływ kwalifikowanej siły roboczej czy też pobudzenie miejscowegopotencjału przedsiębiorczego tkwiącego w mieszkańcach jest, bowiem rezultatem wytworzonegow świadomości decydentów określonego wizerunku gminy. W wyniku tego zjawiska, w mniejszymlub w większym stopniu powinny zmienić się parametry ekonomiczne i tym samym jakość gminnejprzestrzeni. Lokalna przedsiębiorczość, zarówno miejscowa jak i spoza obszaru gminy, bez wątpieniaprzyczynić się powinna do wzrostu dynamiki rozwoju gminy, w następstwie, czego zmieniające sięparametry wpłynąć powinny także na zmianę wizerunku gminy w przyszłości.Rola gminy w procesie kreowania wizerunku gospodarczegoSamorząd gminny jest nie tylko gospodarzem na swoim terenie, ale również promotorem rozwojugospodarczego. Choć oddziaływanie samorządu gminy na rozwój gospodarczy nie jest zapisanew ustawie o samorządzie terytorialnym, to jednak większość gmin za konieczną uznaje realizacjęzadań w zakresie promocji gospodarczej. Tym samym wytworzenie zainteresowania gminą staje sięjednym z podstawowych celów polityki rozwoju lokalnego.Istota roli gminy w rozwoju gospodarczym wynika z jej najważniejszego zadania, tj. tworzeniawarunków dla zaspokajania potrzeb jej mieszkańców. Inicjowanie i organizowanie przedsięwzięćsłużących rozwojowi gospodarczemu przez gminę zapewnia, bowiem m.in. 6 :− podniesienie standardu życia społeczności lokalnej,− poprawę stanu zagospodarowania gminy,− wzrost poczucia wspólnoty interesów w gminie,− tworzenie nowych miejsc pracy,− uniezależnienie się od nowych wahań i kryzysów występujących w całej gospodarce.Polityka gospodarcza władz lokalnych koncentruje się na możliwie najpełniejszymwykorzystaniu lokalnych czynników rozwoju. Jej przedmiotem powinna być przede wszystkim ocenarozwoju jednostki terytorialnej, wyznaczenie celów, zadań w płaszczyźnie gospodarczej, społecznej6 E. Pancer-Cybulska: Wspieranie rozwoju lokalnego w gospodarce rynkowej. W: Problemy rozwoju regionalnego w polityceekonomicznej. Red B. Winiarski. Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu, Wrocław 1994, s. 90.529