nr 414 zeszyty naukowe uniwersytetu szczecińskiego 2005

Reklama pełni istotne funkcje w promocji dóbr konsumpcyjnych, ale jej możliwości są takżewykorzystywane w procesie promocji gminy czy miasta. Działania reklamowe jednostki samorząduterytorialnego mogą być skierowane na przyciągniecie określonych nabywców oferty miejskiej orazna zdobycie wymiernych finansowo korzyści dla lokalnej społeczności. 25 Reklama w odniesieniu dospecyficznego przedmiotu działań promocyjnych, jakim jest gmina, może mieć na celu długookresowebudowanie wizerunku określonego miejsca lub może służyć chęci szybkiego „sprzedania”określonego atutu danego terytorium potencjalnym inwestorom. 26 Ponadto reklama może być teżważnym i skutecznym instrumentem oddziaływania na mieszkańców miasta. Może przekonywać ichdo zamierzeń władz lokalnych, a także podnosić stan ich świadomości przynależności do miejscowejspołeczności.Promocja wizerunku gminy miejskiej ZambrówZambrów jest zamieszkiwany przez 24-tysięczną społeczność. Leży na pograniczu Mazowszai Podlasia, w południowo-zachodniej części województwa podlaskiego, na skrzyżowaniu ważnych traskomunikacyjnych: Warszawa–Białystok–Sankt-Petersburg (planowana Via Baltica) i Olsztyn–Łomża–Lublin. Od 1999 roku jest siedzibą powiatu.Ze względu na korzystne położenie przy ważnych trasach komunikacyjnych, Zambrów jestukierunkowany na rozwój infrastruktury i obsługi ruchu tranzytowego, a także lokowania w nimmałych i średnich przedsiębiorstw opierających swoją działalność na nowoczesnych technologiach. 27Ważną rolę – z punktu widzenia funkcji przemysłowej miasta w regionie – odgrywająw Zambrowie większe zakłady produkcyjne, zatrudniające znaczną liczbę pracowników. Podmioty tedziałają głównie w sektorze przetwórstwa rolno-spożywczego, branży budowlano-drzewnej orazw mechanice precyzyjnej.Zambrów jest miastem świadczącym usługi wobec rolniczej okolicy. Położenie miasta naobszarze rozwijającego się rolnictwa wymusza na nim pełnienie roli administracyjnej w stosunku dookolicznych wsi. Obok funkcji administracyjnej, Zambrów pełni także rolę lokalnego rynku pracyi jest znaczącym centrum koncentracji działalności gospodarczej. Miasto spełnia także szereg funkcjiwobec zamieszkującej go społeczności – zaspokaja potrzeby swoich mieszkańców w zakresie oświaty,kultury, sportu, a także ochrony zdrowia i opieki społecznej.W ostatnich latach władze samorządowe podjęły działania w celu modernizacji i rozbudowyinfrastruktury technicznej, a także społecznej. W tej chwili miasto posiada: nowoczesną oczyszczalnięścieków, rozbudowaną sieć wodociągową, rozbudowaną sieć kanalizacji sanitarnej, deszczowej,nowoczesną krytą pływalnię, zagospodarowane tereny rekreacyjne nad zalewem, a takżewyremontowane i bardzo dobrze wyposażone placówki oświatowe.Najbardziej spektakularną inwestycją zrealizowaną przez samorząd Zambrowa w ostatnim czasiejest powołanie Zambrowskiego Parku Przemysłowego, którego uroczyste otwarcie nastąpiłow kwietniu 2006 roku. Projekt ten powstał z inicjatywy władz miasta, a środki na jego realizację, obokwkładu własnego, pochodzą z programu SPO-WKP Unii Europejskiej. Zambrowski ParkPrzemysłowy – powstał w wyniku adaptacji hali tkalni po zakładzie bawełnianym. Dzięki tejinwestycji stworzono dogodne miejsca lokalizacji dla działalności gospodarczej. W chwili obecnejw Parku rozpoczęły produkcję trzy firmy zagraniczne, które docelowo mają zatrudnić 400mieszkańców Zambrowa. Koszt całego projektu zamknął się w kwocie 14 mln złotych – z czego 75%pokryła Unia Europejska.Analizując działania promocyjne realizowane przez władze lokalne w Zambrowie należy zwrócićuwagę na ich podział na dwie grupy. Jedna z nich obejmuje aktywności skierowane do lokalnejspołeczności, skupiające się na kształtowaniu właściwych relacji z mieszkańcami, a w konsekwencjina stworzeniu korzystnego obrazu działań władz lokalnych. Druga natomiast dotyczy narzędzipromocji wykorzystywanych w odniesieniu do potencjalnych inwestorów, którzy chcieliby podjąćdziałalność gospodarczą w mieście. Dowodem tego jest chociażby tekst misji rozwoju Zambrowa,w którym szczególny akcent położony jest na atrakcyjność inwestycyjną ośrodka z jednej strony orazna bezpieczeństwo i troskę o jakość życia społeczności lokalnej z drugiej. W opracowanej przyszerokim udziale mieszkańców miasta „Strategii rozwoju Zambrowa” przyjęto, iż na przestrzeni lat2001 – 2015 „Zambrów stanie się prężnym ośrodkiem ponadlokalnym, wyposażonym w dobrą52225 M. Czornik: Promocja…, op. cit., s. 77.26 Ph. Kotler, Ch. Asplund, I. Rein, D.H. Haider: Marketing Places …, op. cit., s. 179.27 Strategia Rozwoju Województwa Podlaskiego do roku 2010. Zarząd Województwa Podlaskiego, Białystok, 2000, s. 17.