nr 414 zeszyty naukowe uniwersytetu szczecińskiego 2005

− znajdowania koncepcji nowych produktów i usług, będących składowymi kompleksoworozumianego produktu turystycznego obszaru,− poszukiwania nowych wartości i funkcji produktów, co związane jest z powstawaniemnowych form wypoczynku, poszukiwaniem nowych aktywności w czasie wolnym i sposobówuprawiania turystyki (ekoturystyka, turystyka edukacyjna, zielona itd.),− definiowania rynków i segmentów wcześniej nierozpoznanych, znajdowania nisz na rynku,− projektowania kampanii promocyjnych, wyszukiwania nowych kanałów komunikacjiz klientami, to rozwiązanie dotyczy w szczególności omawianych obszarów turystycznych,w których nie wypracowano dotychczas skutecznych metod komunikowania się z rynkiem,− projektowania polityki cen i dostępności produktu (zgodnie ze wspomnianą koncepcjąV. Middletona),− nowego określania koła korzyści produktu, w ramach którego uwzględnia się dynamikępotrzeb i motywacji nabywców.Reasumując, można stwierdzić, że konwencjonalne myślenie odnośnie tworzenia ofertyturystycznej, należy poszerzyć o możliwości, jakie daje myślenie kreatywne. Spojrzenie na ofertęturystyczną jedynie przez pryzmat marki i produktu podstawowego (usług) można zmienićuwzględniając nowatorskie rozwiązania i poszukując nowych wartości w rdzeniu produktuturystycznego.StreszczenieArtykuł prezentuje koncepcję zastosowania kreatywności w sferze kształtowania produktuturystycznego. Wyjaśniona została istota i problematyka kreatywności jako efekt poszukiwaniarozwiązań w dobie nasilającej się konkurencji i zanikania zróżnicowania między produktami.Ze względu na to, że produkt turystyczny jest złożony i składa się z wielu elementów, poszukiwaniekreatywnych rozwiązań jest szczególnie zalecane w procesie jego kreowania, co wyjaśnione zostałow niniejszym artykule.SummaryCREATIVE THINKING IN CREATING TOURISM PRODUCTThe rapid pace of economic changes, as well as increasing competition on the market create newconditions of functioning of enterprises. It appears that a long-term experience, knowledge andinformation about the market do not suffice to look optimistically at the future development of theenterprise. What is needed here is innovation, new ideas and unconventional solutions which creativitymay provide. Creative thinking is unconventional way of thinking, which breaks habitual and standardways of dealing with a problem. The paper is focused on meaning of creativity with productdeveloping as the source of success and creation of the competition position on consumer perception.386