nr 414 zeszyty naukowe uniwersytetu szczecińskiego 2005

i wykwalifikowaną obsługę. Wiąże się to niestety z wysokimi kosztami, lecz dzięki odpowiedniemuzbudowaniu własnych kanałów dystrybucji, firmy odzieżowe mogą zaprezentować własną markęw taki sposób, w jaki chcą, aby była ona postrzegana przez klientów.Podsumowując, głównymi elementami etapu budowania odpowiednich kanałów dystrybucji są:– wygląd i wystrój sklepu firmowego,– obsługa (jakość pracy, ubiór itp.),– odpowiednie wyeksponowanie towarów,– POS (formy promocji i reklamy w punkcie sprzedaży),– rodzaj i głośność muzyki odtwarzanej w salonie firmowym 6Polskie firmy branży odzieżowej przeznaczają duże nakłady finansowe na reklamę markiw mediach (rys. 1). Strategie reklamowe większości firm odzieżowych skupiają się przede wszystkimna umieszczaniu reklam własnej marki w kolorowych magazynach oraz na reklamie zewnętrznej(outdoor) – rys. 2.Wółczanka0,6EldarLeeCubus1,31,31,3AmericanosTriumph1,91,9Hugo boss+3,2Big Star4Reserved5Top Secret110 2 4 6 8 1012Rys. 1. Wydatki wybranych firm odzieżowych na reklamę w mediach w 2003 roku (w mln zł)Źródło: opracowano na podstawie danych Export Monitor, www.expert-monitor.pl.gazety7%9%radio8%8%telewizja17%22%reklama zewnętrzna21%29%magazyny kolorowe37%42%0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%2002 2003Rys. 2. Główne nośniki reklamowe branży odzieżowej w latach 2002-2003Źródło: opracowano na podstawie danych Export Monitor, www.expert-monitor.pl oraz Media Watch, www.mediawatch.pl.3746 K. Szwedzik: Branża odzieżowa…op. cit., s. 70.