nr 414 zeszyty naukowe uniwersytetu szczecińskiego 2005

podkreślono, że skoro organizacje non-profit muszą dbać o swój wizerunek, aby zdobywać społecznąakceptację, to inne podmioty tego typu są konkurencją. Należy w takim razie walczyć z niąsposobami, jakie poddaje marketing – np. przemyślaną i racjonalną komunikacją. Wydaje się, żegłównymi odbiorcami tej komunikacji powinny być lokalne społeczności oraz przedsiębiorcy, jakopotencjalni donatorzy.SummaryCERTAIN PROBLEMS OF NON PROFIT ORGANISATIONS COMMUNICATIONSEvery communication process has – as an aim – creation as much affirmative relations aspossible. Good relations depend on how professional announcements sender is given organization, andwhether communication strategy is worked out, with suitable goals, channels, means… It is underlinedin this article, that when non-profit organizations - to gain social acceptance - have to take care aboutowns image, so the other ones are a kind of competition. It is proper then fight against competitorsusing techniques delivered by marketing – well-thought-out and rational communication for example.The main receivers of this activity should be local community and businessmen as potential donors.289