nr 414 zeszyty naukowe uniwersytetu szczecińskiego 2005

nie przez konkurowanie ceną i ciągłą walkę z rywalami, lecz poprzez pokazanie wizerunkuw bezpośrednim kontakcie.Przedsiębiorca, który zrozumie, że działania public relations nie są tak drogie jak reklama i nietak trudne, jak sama nazwa, może odnieść sukces. Tym większy, gdy podejmie trud spotkania sięz otoczeniem twarzą w twarz. Uczestnictwo na targach może okazać się przedsięwzięciem łączącymw całość te wszystkie elementy i sprzyjającym budowaniu wizerunku nawet niewielkiej firmy.SummaryTRADE FAIRS AS A WAY OF BUILDING IMAGE FOR SMALL AND MEDIUMENTREPRENEURSHuman relations have disappeared. Companies communicate with the environment impersonally,by internet, email, mobiles. Staff faces are known only from billboards and commercials. This is howthe great corporations are born. Meanwhile, small and medium enterprises, operating on the localmarket, are vanishing. SME can’t afford to spend a big budget to become known on customers’ minds.Many of them ask: “What we can do to attract the environment? How can we show, that we aregood?”. The answer is simple: cease price competition and create your image directly.The businessman, who can understand, that public relations activities are not so expensive asadvertising and not so difficult as its name, can succeed. If he takes pains to meet with people face toface, he will take more benefits. The trade fairs’ participation connects all those elements and makesthe image more bursting.267