nr 414 zeszyty naukowe uniwersytetu szczecińskiego 2005

Zestaw I –4 boxyOrbitPeppermintdrażeWinterfreshOriginal drażeOrbit KinderClassicOrbit WhitedrażyRazemcena nettoPakiety promocyjne w sprzedaży detalicznejZestaw II –Zestaw III –cena netto6 boxów10 boxówcena netto29,73 zestaw I 117,01 zestaw II 174,5629,7921,10OrbitWinterfreshAirwaivesCassis21,1036,4536,45 Razem 174,56117,01Zestawywartość wartośćzestawu pln gadżetunagrodyI – 4 boxy 117,01 6 zł zegarek typu„Winterfresh”II – 6 boxów 174,56 8 zł podstawkaz długopisemIII – 10 boxów 300,20 15 zł T-shirt,kalkulatorŹródło: materiały wewnętrzne firmy Wrigley Poland Sp. z o. o.WinterfreshMountain Frost29,73Orbit WhiteFruit draże36,45OrbitPeppermint29,73Winterfresh IcyBlast29,73Razem 300,20Prezentowane przykłady wskazują na to, iż firma Wrigley prowadzi czynną i dość ekspresyjną politykę promocyjną zzastosowaniem form merchandisingu, w celu utrzymywania już zdobytej pozycji na rynku. Produkty Wrigley są traktowanejako produkty odświeżające: szesnaście rodzajów gum w drażetkach – typu Orbit (różne smaki), Winterfresh, Airwaives,gumy balonowe do żucia typu Hubba etc. Dzięki nim firma jest postrzegana jako lider na tym rynku – rys. 5 i 6.Rys. 5. Procentowy udział firmy Wrigley na rynku cukierkówŹródło: AC Nielsen, dane z hipermarketów, wrzesień 2003, cukierki – udziały wartościowe.254