MIKE'A TYSONA - Powrót do strony głównej

TELEBILANSpo kanały serwujące program dla różnych widzów(np. Nickelodeon, Disney Channel, czy CartoonNetwork).Jolanta Adamowicz, Dyrektor kanałów MiniMini,ZigZap i Hyper (nadawca Canal+Cyfrowy), zauważa,że dziś wśród stacji dla najmłodszych widzówjest duża konkurencja, nadawcy dbają więco atrakcyjny kontent i dopasowanie go do wybranejwidowni. – Dzieci zawsze lubiły oglądać bajki, alerodzice odnosili się do telewizji dziecięcych sceptycznie.Dziś wiedzą, że odpowiednio dobrane programysą nie tylko bezpieczne, ale też wartościowe;niosą edukacyjne treści i mogą pozytywnie wpływaćna intelektualny i emocjonalny rozwój dzieci.Założeń swojej strategii nadawczej nie ukrywateż koncern Disneya. – Bardzo dużą wagę przywiązujemydo jakości produkcji, obsady oraz scenariuszy.Potrafi my opowiadać historie, z którymi naszawidownia się utożsamia. Disney Channel, DisneyXD i Disney Junior stanowią rozrywkę dla całychrodzin, a nasze produkcje i przekazy adresowanesą do szerszej widowni. Cały czas wsłuchujemy sięw naszego widza, prowadzimy badania, aby lepiejpoznać jego upodobania oraz oczekiwania. Nieustanniewprowadzamy do naszej ramówki nowości– wylicza akcenty strategii Maciej Bral, wiceprezesi general manager Disney Channels w EuropieŚrodkowej i Wschodnią oraz na rynkach zaliczanychdo grupy Emerging Markets.Wielu nadawców deklaruje, że ważne jest, byoferta programowa była tak dobierana, by gwarantowałabezpieczeństwo. – Przeprowadzone przeznas badania jakościowe wykazały, że do dużej popularnościCbeebies przyczynia się fakt, że rodziceuważają kanał za bezpieczny dla swoich dzieci –podkreśla Ian McDonough z BBC.Tym, co wyznacza jakość kanału Nickelodeon(MTV Networks) jest fakt, że przekaz nie tylko posiadawartość rozrywkową czy edukacyjną, ale jestwłaśnie bezpieczny dla dzieci i pozbawiony agresji. – Nasiodbiorcy, ci młodsi, i ci starsi, mogą śmiało identyfi kowaćsię z bohaterami naszych programów – kreskówek, czyseriali typu live action – twierdzi Marta Szwakopf, seniorchannel manager Nickelodeona.Małgorzata Chapman, Dyrektor marketingu i PR satcjiCartoon Network, Boomerang i TCM na Europę Środkowąi Wschodnią oraz kraje Beneluksu, zauważa, że każdaze stacji dla dzieci stara się budować swój charakteri wyróżniać się poprzez unikalną ofertą programową. –W przypadku Cartoon Network kluczem do sukcesu sąnowatorskie produkcje, posiadające wyrazistych bohaterów,do których aspirują widzowie. Wystarczy wymienićBena Tennysona i Gwen z przebojowej serii „Ben 10”,Rexa z tegorocznej premiery „Generator Rex” czy bohateraserialu „Angelo rządzi” – mówi Małgorzata Chapman.Cartoon Network stawia również na formaty autorskiei lokalny talent. Przykładami mogą tu być takie programyjak Dance Club, Staraoke, czy najnowsze przedsięwzięcieBen 10: Ostateczne Wyzwanie, które będzie teleturniejemz udziałem polskich dzieci.Boomerang z kolei oferuje kolekcję klasyki animacji,dzięki której najmłodsi widzowie mogą poznać przygodypostaci lubianych przez kilka pokoleń odbiorców (np.Scooby Doo, Flintstonowie, Królik Bugs). To gwarantujewidownię w różnych grupach wiekowych.– Kontent, kontent i jeszcze raz kontent. Na wszystkichplatformach, gdzie odbiorca dziecięcy jest obecny,a więc przede wszystkim tradycyjna antena i internet.Oprócz tego nadawcy dbają, by ich widzowiemieli kontakt ze swoimi ulubionymi bohaterami i z sukcesemrozwijają sprzedaż licencji – zauważa WojciechKowalczyk.TECHNOLOGIA PRZYJAZNA DZIECIOMAle w dobie rewolucji technologicznej w mediach elektronicznycho sukcesie telewizji decyduje już nie tylkodobrze skrojona oferta programowa. Stacje dziecięcebez internetu, oferty dodatkowej typu wideo na żądanie12 CZERWIEC 2011