Otvoriť - EUROREPORT plus

DIVÁCKA VOĽBA: REKLAMA!Jozef Banyák vyštudoval Vysokú školu múzických umení v Bratislave. Počassvojej dlhoročnej režisérskej a scenáristickej praxe realizoval množstvo celovečernýchtelevíznych relácií a filmov, rozprávok a dokumentárnych filmovpre Slovenskú televíziu a televíziu Markíza. V rokoch 1998 – 2001 spolupracovalna cykle publicistických reportáží z Hollywoodu a vo funkcii druhéhorežiséra pravidelne spolupracoval na hollywoodskych filmoch Dračie srdce,Lucas B., 32. október, Kull dobyvateľ, Povstanie, nakrúcaných na Slovenskua v Čechách. Od roku 2002 začal realizovať svoju tvorbu aj ako kameraman.Od marca 2003 pracuje v obchodno-informačnej televízií TVA vo funkciiprogramového riaditeľa a režiséra.Foto: archív■ Čo vás motivovalo na prijatie postuprogramového riaditeľa TVA?Každý tvorca čaká na umelecké výzvy. A takouje aj tvorba reklamných filmov, ktoré saoveľa ťažšie realizujú, ako si bežní diváci myslia.Reklama je skratka, kde na malej plochemusíte povedať veľmi veľa. Medzi reklamnýmfilmom a bežným dokumentom je asi taký rozdielako medzi románom a poviedkou. Znalcivedia, že napísať dobrú poviedku je ťažšie. Odzačiatku som mal ambíciu vniesť do reklamyumelecké oko kamery a žurnalistický rozmerscenárov. Chcel som, aby teleshoping prekročilsvoj veľmi obmedzený rámec a dostalpodobu kvalifikovanej, dôveryhodnej informácies prvkami dokumentu a istej poetiky.A ešte ma v dobrom slova zmysle provokovaloto pnutie medzi realizátormi a objednávateľmi.Klienti tvoria skupinu veľmi špecifickýchdivákov, ktorí majú svoj pohľad na svet a ťažkoprijímajú iné názory. Napriek tomu somich veľakrát presvedčil, že umenie a humormôžu reklame iba pomôcť. A tak v TVA vznikoldoslova nový žáner dokumentárnych reklamnýchfilmov, ktoré tvoria podstatnú časťnášho vysielania.■ TVA je obchodno-informačná televíziaa predsa v jej programovej štruktúre dostávaveľký priestor kultúra. Ako je to možné?Licencii zodpovedá aj špecifická programováštruktúra zložená z obchodných správ,prezentačných filmov, štúdiových rozhovorova reklamných spotov. Naším ťažiskom súvšak 3 – 10 minútové prezentácie a kultúraa umenie medzi nimi nechýba. Práve kultúračasto potrebuje reklamnú podporu a či sato niekomu páči alebo nie, aj ona je v istomponímaní tovarom. Podstatné je, akým spôsobomju ponúkneme televíznym divákom.A tak má vo vysielaní TVA svoje stabilnémiesto magazín TVArt, ktorý je venovanýnávštevám ateliérov, vernisážam výstav poprednýchumelcov z celého Slovenska i zozahraničia. Vo verejnosti našiel veľmi dobrýohlas. Mimoriadnu odozvu má seriál s historikomPavlom Dvořákom – Stopy dávnejminulosti, ktorý je vlastne propagáciou slovenskejhistórie. Pravidelne prinášame aj reportážez divadelných premiér, krstov kníhi rozhovory s hudobníkmi. Kultúra vždypotrebovala mecenášov a v dnešnejdobe sú nimi predovšetkým médiá.Kultúra je drahá, ale nekultúrnosťešte drahšia. A tak si myslíme, že symbiózaumenia a komercie môže diváka i tvorcovmotivovať.■ Ako sa darí televízii špecializovanej na reklamuv situácii, keď je divák unavený častýmireklamami?Veľké televízie do istej miery diváka unavujútým, že mu v hlavnom vysielacom čase ponúknuakčný film a k nemu pribalia niekoľkoblokov reklám ako produkt, ktorý ho vyrušuje.Veľa divákov preto v tom čase vykonávaúplne inú činnosť. Telefonuje, odchádza nacigaretu alebo do kuchyne k chladničke, dokúpeľne a podobne. Takže najdrahšie zaplatenéreklamy aj tak množstvo ľudí nevidí. Jeto strata pre klientov i divákov, lebo reklamavstupuje do našich domácností ako neželanýhosť. TVA má tú výhodu, že našu inteligentnúreklamu neprerušujeme plytkými telenovelami,zlými správami plnými násilia a vojen,ani nekultúrnosťou slovenskej politiky. Diváksi nás zapína cielene, dobrovoľne a vzhľadomna časovú slučku sa môže k informáciám,ktoré ho zaujali, vždy vrátiť. TVA je slobodnáalternatíva na slovenskom mediálnom trhu.Aj preto, že vysiela prostredníctvom káblovýchoperátorov UPC a Satro a diváci si jumusia naladiť. Týždenne nás sleduje 415 000divákov a toto číslo stále rastie.■ Možno i preto bola TVA úspešná na prestížnompodujatí, ktoré sa uskutočnilo nedávno...V septembri sa v Znojme konal už 8. ročníkuznávaného Medzinárodného televíznehoa rozhlasového festivalu o gastronómiiZnojemský hrozen. V kategórii televíznychprogramov bolo prihlásených 154 príspevkovz celého sveta. V tejto silnej konkurenciizískala naša televízia Čestné uznanie medzinárodnejporoty za program Shopping City.Mimochodom, nie je to naše prvé ocenenie,zo 7. ročníka tohto festivalu sme si v minulomroku odniesli špeciálnu cenu za prezentačnúreláciu Zlatá hus. Z môjho pohľadu, ako scenáristua režiséra, je to ocenenie netradičnéhopostupu pri kombinovaní umeleckých a žurnalistickýchprvkov, ako aj invenčnej propagácieslovenskej gastronómie. Tento festival jejediný v Európe a konkurencia na ňom je mimoriadnesilná. Naša účasť na ňom je ako meraniesíl Dávida s Goliášom, lebo proti námstáli televízne giganty z Veľkej Británie, Nemecka,Francúzska, Talianska, Austrálie, Áziea ďalších krajín. Ale ako vieme z histórie, dobrátrefa môže všetkých prekvapiť...■ Ako by ste po troch rokoch existenciezhodnotili TVA v zmysle naplnenia vašich počiatočnýchzámerov a ambícií?Z dnešného pohľadu si myslím, že smemali dostatok odvahy, aj chuť riskovať. Naslovenskom mediálnom trhu TVA doslovapredbehla dobu, a preto jej začiatky neboliľahké. Do povedomia verejnosti aj klientovsme sa dostávali postupne vďaka našej filozofiidiváka zorientovať, vysvetliť mu hodnotuproduktu, alebo služby a nechať mu priestorna rozmýšľanie. Na obrazovku sme dostalinové moderátorské tváre, pripravili sme zaujímavúobrazovú grafiku i nové tematicképrogramy. V súčasnosti získavame pre TVAznáme osobnosti, ako sú herci a tvorcoviaRasťo Piško, Stano Štepka, či speváčka a moderátorkaHelga Kovalovská. Na obrazovkesa už objavuje magazín o golfe, pribudnerelácia pre ženy i hudobný program premladých s Danom Junasom. Podiel premiérovéhoprogramu postupne narastá a spolus technickým rozšírením vysielania sa TVAstáva harmonickou súčasťou slovenskej rodiny.A to bol náš hlavný cieľ.■62 Október 2006 Časopis na prezentáciu Slovenska v Európskej únii