üldteadmised - Perearstikeskus.ee
üldteadmised - Perearstikeskus.ee
üldteadmised - Perearstikeskus.ee
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
ÜLDTEADMISEDtuuakse Eesti sporditarbijate turu väiksus, mistõttu ei ole saadav lisatulu eriti märkimisväärne. Siiski on Eestispordiorganisatsioonidel selles suunas v<strong>ee</strong>l pikk t<strong>ee</strong> käia.Eraettevõtetena tegutsevatel sporditooteid ja -t<strong>ee</strong>nuseid turustavatel organisatsioonidel on sporditurundusepõhilised väljundid:- majandusliku kasumi saamine,- turuosa suurendamine,- kaubamärgi ehk brändi tuntuse suurendamine,- sotsiaalne turundus.Eraettevõtte turundus lähtub <strong>ee</strong>lkõige majanduslikest teguritest (kasumi saamine, turuosa suurendamine, kaubamärgituntuse suurendamine). Kuna käesoleva kursuse raames keskendutakse <strong>ee</strong>lkõige spordiorganisatsioonide kuimittetulundusühingute turunduse probl<strong>ee</strong>midele, siis eraettevõtete sporditurunduse iseärasusi pikemalt ei käsitleta.SPORDITOOTE JA -TEENUSE OMADUSEDKuigi kõikidel sporditoodetel ja -t<strong>ee</strong>nustel ei ole sarnased omadused, eksist<strong>ee</strong>rivad teatud universaalsedtunnusjooned, millega võiks sporditooteid ja -t<strong>ee</strong>nuseid iseloomustada:- sporditoode ja -t<strong>ee</strong>nus on muutuv sõltuvalt tarbijast ja tema vajadustest;- sporditoode ja -t<strong>ee</strong>nus on r<strong>ee</strong>glina väike osa laiemast “tarbimispaketist”,- turustajatel on vähene kontroll sporditoote ja -t<strong>ee</strong>nuse üle ning nad rõhuvad s<strong>ee</strong>tõttu põhitoote laiendamisele.Sporditoote ja -t<strong>ee</strong>nuse iseloom sõltub suuresti hetkesituatsioonist. Kui m<strong>ee</strong>s konna fänn läheb spordivõistlusivaatama, on tema hetkesoovid ja emotsioonid teistsugused kui <strong>ee</strong>lmisel või järgmisel korral. Eriti muutlikuksvõib s<strong>ee</strong>ga pidada spordit<strong>ee</strong>nuse tarbimist. Sporditooted on r<strong>ee</strong>glina püsivama iseloomuga ega sõltu nii suurelmääral tarbija ja keskkonna tingimustest. Kui kirglik tervisesportlane on margitruu enda kasutatavate spordijalatsiteosas, teab ta uusi jooksujalatseid ostma minnes täpselt, mida soovib. Rääkimata professionaalsete sportlastevägagi spetsiifilistest nõudmistest spordiriietusele, jalatsitele või inventarile. Kui aga tervisesportlane lähebnädalalõpul spordiklubisse, ei pruugi ta v<strong>ee</strong>l vahetult enne tr<strong>ee</strong>ningut teada, milliseid harjutusi ta jõusaalissooritab või millist aeroobikastiili <strong>ee</strong>listab.Teiseks olulisemaks sporditoodet ja -t<strong>ee</strong>nust iseloomustavaks jooneks on s<strong>ee</strong>, et peale nii-öelda põhitoote võit<strong>ee</strong>nuse tarbitakse kõike juurdekuuluvat, mida ei saa tihtipeale materiaalselt väljendada. Nii on raske rahaliseltväljendada spordihallis valitsevat atmosfääri. Samas on s<strong>ee</strong> pealtvaataja jaoks väga oluline komponent.Inimesed kogunevad ar<strong>ee</strong>nile tund aega varem, et sisse elada, teiste pealtvaatajatega sotsiaalseid kontakteJoonis 1. Sporditoote ja -t<strong>ee</strong>nuse struktuur
Change language